追逐精彩暢享夏日福特?？怂蛊嚲薁I(yíng)活動(dòng)策劃方案

1、“追逐精彩 暢享夏日”福特?？怂咕薁I(yíng)活動(dòng)方案提綱7-8月市場(chǎng)簡(jiǎn)析促銷活動(dòng)概要1. 核心思路2. 活動(dòng)目標(biāo)3. 活動(dòng)主題4. 活動(dòng)內(nèi)容7-8月市場(chǎng)簡(jiǎn)析傳統(tǒng)銷售淡季又一次來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)淡季的觀望態(tài)度明顯，需要新的市場(chǎng)刺激點(diǎn)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者相對(duì)疲軟的消費(fèi)心態(tài)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普遍大幅度降價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)直指價(jià)格；福特主品牌推廣開(kāi)始，品牌活躍度再次提升；促銷背景西區(qū)促銷背景：1. 主品牌推廣（7月起）2. 成都車展（21日至29日）3. ccc成都站（22-23日周末）促銷活動(dòng)概要核心思路基于?？怂沟暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，提煉?？怂箙^(qū)別于一般競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特個(gè)性，通過(guò)與之相契合的活動(dòng)方式，廣泛吸引市場(chǎng)關(guān)注，以適宜的展廳銷售政策

2、配合，形成銷售促進(jìn)力。促進(jìn)7-8月產(chǎn)品銷售，與銷售策略相結(jié)合?；顒?dòng)目標(biāo)促進(jìn)展廳客流量配合廠里“活得精彩”的主品牌主題，形成鮮明的產(chǎn)品個(gè)性。淡季促銷規(guī)避單純的價(jià)格調(diào)整帶來(lái)的消極影響。為9月開(kāi)始的銷售旺季奠定良好基礎(chǔ)?；顒?dòng)主題媒介主題“追逐精彩暢享夏日”?？怂咕薁I(yíng)榮耀招募中活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主創(chuàng)畫(huà)面；此設(shè)計(jì)將運(yùn)用于各項(xiàng)物料的設(shè)計(jì)中活動(dòng)內(nèi)容主題促銷促銷期：2007年7-8月活動(dòng)范圍：長(zhǎng)安福特西大區(qū)促銷對(duì)象：2007年7-8月在長(zhǎng)安福特西大區(qū)授權(quán)4s 店購(gòu)買?？怂巩a(chǎn)品的車主活動(dòng)時(shí)間：2007年9月22至24日活動(dòng)內(nèi)容執(zhí)行一：經(jīng)銷商展廳經(jīng)銷商展廳促銷內(nèi)容1. 7-8月，到4s店試乘試駕，即可獲得精美禮品；2

3、. 7-8月，到4s店購(gòu)買?？怂?，即可獲贈(zèng)福特福克斯“精彩大禮包（禮包內(nèi)容由區(qū)域與經(jīng)銷商共同協(xié)定，可建議為裝飾包、服務(wù)包或者一定數(shù)量的現(xiàn)金扣扣）；3. 7-8月，到4s店購(gòu)買?？怂?，將有機(jī)會(huì)獲得參加9月在成都舉辦的“福特?？怂咕薁I(yíng)”的營(yíng)員資格；活動(dòng)執(zhí)行一：經(jīng)銷商展廳經(jīng)銷商展廳執(zhí)行1. 配合促銷活動(dòng)進(jìn)行店內(nèi)包裝；2. 配合促銷活動(dòng)制定適宜價(jià)格策略與員工激勵(lì)政策；3. 西區(qū)4s店共產(chǎn)生96名車主，參加9月22至24日在成都舉辦的?？怂咕薁I(yíng)；活動(dòng)執(zhí)行一：經(jīng)銷商展廳“福克斯精彩營(yíng)”營(yíng)員篩選程序：根據(jù)大區(qū)確定的營(yíng)員名額，經(jīng)銷商于7-8月組織客戶活動(dòng)以確定車主參加精彩營(yíng)活動(dòng)的營(yíng)員資格 ：a、促銷期內(nèi)制

4、定“追逐精彩暢享夏日”主題客戶活動(dòng)，配合主品牌推廣；b、車主自駕游節(jié)油比賽；或c、車主精彩瞬間攝影比賽；或d、車主“精彩人車生活”征文比賽?；顒?dòng)執(zhí)行：?？怂咕薁I(yíng)a、觀站ccc成都分站（9月23日上午）ccc成都站于2007年9月22日至23日舉行，我們的車手帶著學(xué)習(xí)后的成果去觀察正式的ccc的比賽，也為長(zhǎng)安福特車隊(duì)的?？怂管囍骷佑?！活動(dòng)執(zhí)行：?？怂咕薁I(yíng)b、參觀成都國(guó)際車展（9月23日下午）成都國(guó)際車展于2007年9月21日至29日，在結(jié)束一天的訓(xùn)練之后，?？怂管囀謧儗⒔M團(tuán)參觀成都國(guó)際車展，在車展上一睹福特品牌的精彩活動(dòng)執(zhí)行：?？怂咕薁I(yíng)c、?？怂咕首分鹨?、于成都錦里蓮宮酒吧（待定）舉行

5、盛大“精彩追逐之夜”晚宴活動(dòng)。2、邀請(qǐng)當(dāng)天結(jié)束比賽的車手參加精彩營(yíng)的活動(dòng)，并與?？怂管囍鱾兒嫌傲魬?。3、精彩的賽事回顧dv4、現(xiàn)場(chǎng)演藝5、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：車手簽名賽車服四套6、互動(dòng)游戲等活動(dòng)執(zhí)行：?？怂咕薁I(yíng)車手互動(dòng)：結(jié)束完當(dāng)天的比賽，車手與?？怂管囍鱾儦g聚。并為車主抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為長(zhǎng)安福特車隊(duì)賽車服一套?；顒?dòng)執(zhí)行：?？怂咕薁I(yíng)現(xiàn)場(chǎng)表演：熱舞、器樂(lè)舞蹈、模特走秀活動(dòng)執(zhí)行：福克斯精彩營(yíng)精彩營(yíng)紀(jì)念品：防火賽車手套發(fā)放至參加精彩營(yíng)活動(dòng)之車主與經(jīng)銷商代表活動(dòng)執(zhí)行：?？怂咕薁I(yíng)派發(fā)小品：精致的usb小燈派發(fā)至活動(dòng)當(dāng)天酒吧人流量執(zhí)行節(jié)奏七八月九月經(jīng)銷商展廳“追逐精彩暢享夏日”主題客戶活動(dòng)，配合主品牌推廣+精彩營(yíng)營(yíng)員資格篩選活動(dòng)。媒介推廣“追逐精彩暢享夏日福特?？怂咕薁I(yíng)火熱招募中“經(jīng)銷商聯(lián)合金廣告投放大區(qū)活動(dòng)執(zhí)行