AVC奧維咨詢(xún)上半年中國(guó)小家電市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析研究報(bào)告刀光劍影同比增7

1、122015h1小家電市場(chǎng)“鼓角箏鳴，刀光劍影”中國(guó)小家電2015h1市場(chǎng)解讀（公共版）01行業(yè)透視02分品類(lèi)市場(chǎng)解讀03趨勢(shì)預(yù)測(cè)22%17%17%13%12%10%9%電飯煲電壓力鍋電磁爐電水壺豆?jié){機(jī)榨汁機(jī)料理機(jī)29%20%10%7% -1%2%整體市場(chǎng) 電飯煲 電壓力鍋 電磁爐7%電水壺2%豆?jié){機(jī)榨汁機(jī)料理機(jī)七品類(lèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比（額）七品類(lèi)增長(zhǎng)率對(duì)比（額）小家電：差異發(fā)展，創(chuàng)新機(jī)1. 成熟品類(lèi)萎縮，新興品類(lèi)機(jī)遇：七大品類(lèi)大部分市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，電磁爐陷入負(fù)增長(zhǎng)階段電磁爐超薄拉力耗盡，電水壺持續(xù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。然榨汁機(jī)、料理機(jī)新興品類(lèi)崛起壯大，繼原汁機(jī)后，破壁機(jī)異軍突起，增速明顯。2. 技術(shù)創(chuàng)新抓機(jī)遇：成熟

2、品類(lèi)是否還有二次增長(zhǎng)？技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。技術(shù)升級(jí)助力市場(chǎng)開(kāi)拓，新興品類(lèi)的壯大前行亦伴隨著產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展。24.6%線(xiàn)上線(xiàn)下19.7%內(nèi)圈：2014外圈：2015h175.4%60.7%24.6%線(xiàn)上-3.2%線(xiàn)下份額增長(zhǎng)率線(xiàn)上線(xiàn)下份額占比（額）線(xiàn)上線(xiàn)下增長(zhǎng)對(duì)比（額）小家電：電商沖擊，加速度1. 電商渠道加速發(fā)展，渠道下沉至農(nóng)村：2015h1中國(guó)小家電線(xiàn)上增長(zhǎng)速度達(dá)到60.7%，對(duì)線(xiàn)下的沖擊仍在繼續(xù)，線(xiàn)下下滑3.2%。新渠道對(duì)老渠道的沖擊進(jìn)一步加劇,線(xiàn)下壓力從一二級(jí)市場(chǎng)傳導(dǎo)至三四級(jí)市場(chǎng)，鑒于這種壓力，廣大農(nóng)村市場(chǎng)將成為電商、廠商下一步的新戰(zhàn)場(chǎng)。2. 移動(dòng)端新趨勢(shì)：電商2015h1占比24.6%；支

3、付便利性促使移動(dòng)端占比進(jìn)一步擴(kuò)大，微博、微信、各類(lèi)app宣傳不遺余力。080070060050040030020010015.0115.0215.0315.0415.0515.06電飯煲電壓力鍋電磁爐電水壺豆?jié){機(jī)榨汁機(jī)料理機(jī)七品類(lèi)線(xiàn)下均價(jià)變化060050040030020010015.0115.0215.0315.0415.0515.06電飯煲電壓力鍋電磁爐電水壺豆?jié){機(jī)榨汁機(jī)料理機(jī)小家電：高端升級(jí)，提品質(zhì)1. 原汁機(jī)領(lǐng)跑高端升級(jí)：從線(xiàn)上線(xiàn)下各品類(lèi)均價(jià)來(lái)看，改善生活品質(zhì)類(lèi)小家電均價(jià)居高。其中原汁機(jī)帶動(dòng)榨汁機(jī)價(jià)格升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求帶動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步充分競(jìng)爭(zhēng)，透過(guò)價(jià)格看市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)格將進(jìn)一步

4、上沖。2. 產(chǎn)業(yè)升級(jí)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化：廠家價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)已不是主要競(jìng)爭(zhēng)手段，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)才是真較量。七品類(lèi)線(xiàn)上均價(jià)變化01行業(yè)透視02分品類(lèi)市場(chǎng)解讀03趨勢(shì)預(yù)測(cè)電飯煲篇電飯煲：ih拉動(dòng)市場(chǎng)高端上漲，低端萎縮數(shù)據(jù)來(lái)源：avc監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)線(xiàn)上電飯煲分價(jià)格段銷(xiāo)額占比走勢(shì)20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%15.010.0%15.0215.0315.0415.0515.060-299300-499500-9991000+線(xiàn)上線(xiàn)下電飯煲分加熱方式銷(xiāo)額占比8.3%14.2%91.7%85.8%2014h22015h1ih加熱底盤(pán)加熱78.7%75.2%21.3%2014h224.8%2015h

5、1電壓力鍋篇電壓力鍋：產(chǎn)品ih升級(jí)帶動(dòng)線(xiàn)上高端化數(shù)據(jù)來(lái)源：avc監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)ih加熱電壓力鍋線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格走勢(shì)線(xiàn)上線(xiàn)下4.3%4.2%5.0%7.5%2015.012015.021.0%2015.032015.042015.051.2%2015.065.2%4.6%5.5%6.3%8.6%8.1%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015h1“ih加熱電壓力鍋”零售額占比走勢(shì)14841303104813159801148129412601270120411301161200040080060010001200140016002015.012015.0

6、22015.052015.062015.03線(xiàn)上2015.04線(xiàn)下電磁爐篇電磁爐：線(xiàn)下超薄連續(xù)走低，價(jià)格戰(zhàn)不再繼續(xù)數(shù)據(jù)來(lái)源：avc監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)超薄電磁爐價(jià)格走勢(shì)線(xiàn)上線(xiàn)下26.1%27.6%23.7%21.9%25.5%24.2%2015.012015.022015.032015.042015.052015.0664.8%65.8%64.7%62.1%60.0%56.6%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015h1 超薄電磁爐零售額占比走勢(shì)2542532402532322343503543483473503505001001502502003503

7、004002015.012015.022015.052015.062015.03線(xiàn)上2015.04線(xiàn)下電水壺篇電水壺：電商&水壺門(mén)檻雙低，線(xiàn)上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈數(shù)據(jù)來(lái)源：avc監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2242192792922933142015.012015.022015.032015.042015.052015.062015h1 線(xiàn)上在售品牌1751761761852015h1 線(xiàn)下在售品牌數(shù)1871752015.012015.022015.032015.042015.052015.06電水壺：價(jià)格洗牌大混戰(zhàn)、品牌份額更集中數(shù)據(jù)來(lái)源：avc監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)主要品牌份額變化線(xiàn)上線(xiàn)下2014h123.5%16.6

8、%10.0%2014h226.0%14.5%10.9%2015h127.4%15.5%13.6%18.2%18.3%34.0%22.1%18.5%33.6%24.1%18.9%33.0%2014h12014h22015h1主要品牌均價(jià)變化線(xiàn)下141112107133110106120106106150140130120110線(xiàn)上1002014h12014h22015h11581531481501411441431301601501402014h11402014h21392015h1豆?jié){機(jī)篇數(shù)據(jù)來(lái)源：avc推總數(shù)2.0%2.1%2.4%3.3%2.7%9.5%13.6%14.5%14.4%15.

9、2%4.5%3.7%3.8%4.6%8.5%14q214q314q415q115q2生磨免過(guò)濾密閉熬煮435446454452豆?jié){機(jī)：技術(shù)創(chuàng)新突破、拉升均價(jià)走高豆?jié){機(jī)免過(guò)濾、生磨、密閉熬煮市場(chǎng)占比及價(jià)格變化和影響462行業(yè)均價(jià)豆?jié){機(jī)：預(yù)約有訴求，市場(chǎng)或可期豆?jié){機(jī)預(yù)約功能零售額占比線(xiàn)上消費(fèi)者對(duì)豆?jié){機(jī)功能訴求線(xiàn)上線(xiàn)下米糊(11)預(yù)約(4) 保溫(3)易清洗(3)五谷(3)倍濃(2)免過(guò)濾(1)生磨(1)豆腐(1) 雙層防燙(0)密閉熬煮(0) 加料(0)數(shù)據(jù)來(lái)源：avc監(jiān)測(cè)數(shù)1.2%0.8%5.8%5.8%5.8%14q214q314q415q115q22.6%2.1%1.6%1.7%2.7%14

10、q214q314q415q115q2米糊預(yù)約保溫易清洗五谷倍濃免過(guò)濾生磨豆腐防燙密閉熬煮加料榨汁機(jī)篇榨汁機(jī)：原汁機(jī)價(jià)格空間十足，比重繼續(xù)攀升數(shù)據(jù)來(lái)源：avc監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)線(xiàn)上線(xiàn)下77.8%85.1%78.5%78.4%75.4%79.8%2015.012015.022015.032015.042015.052015.0655.9%54.3%59.0%60.1%62.6%65.1%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015h1原汁機(jī)零售額占比走勢(shì)線(xiàn)下原汁機(jī)價(jià)格走勢(shì)112511041085103999394253052355254756056140070

11、06005008001100100090012002015.012015.022015.032015.042015.052015.06原汁機(jī)行業(yè)料理機(jī)篇料理機(jī)：破壁機(jī)逆生長(zhǎng)，線(xiàn)下量?jī)r(jià)齊升數(shù)據(jù)來(lái)源：avc監(jiān)測(cè)數(shù)9069351085108314031495破壁機(jī)均價(jià)破壁機(jī)市場(chǎng)占比及價(jià)格變化和影響2.22%2.21%3.24%4.38%6.81%2015.12015.22015.32015.42015.52015.650.1%50.5%49.5%41.3%44.9%11.09%2015.12015.22015.32015.42015.52015.640.9%線(xiàn)上線(xiàn)下10339709849278589

12、25破壁機(jī)均價(jià)265263252218219料理機(jī)均價(jià)239線(xiàn)上線(xiàn)下破壁機(jī)均價(jià)走勢(shì)212214217214221229料理機(jī)均價(jià)01行業(yè)透視02分品類(lèi)市場(chǎng)解讀03趨勢(shì)預(yù)測(cè)最受歡迎產(chǎn)品指數(shù)品類(lèi)指數(shù)屬性電飯煲144基本生活用品電磁爐96改善生活用品電壓力鍋114品質(zhì)生活用品電水壺65改善生活用品豆?jié){機(jī)115品質(zhì)生活用品料榨機(jī)126品質(zhì)生活用品馬斯洛需要層次理論指出，低端需求滿(mǎn)足后，必然向高端需求發(fā)展。品質(zhì)類(lèi)商品的暢銷(xiāo)，正是迎合了消費(fèi)者對(duì)高端生活品質(zhì)的追求。同時(shí)，市場(chǎng)均價(jià)的上升有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。趨勢(shì)一：品質(zhì)化需求推動(dòng)高端升級(jí)自我實(shí)現(xiàn)尊重需求社交需求安全需求生理需求3.2%6.8%11.1%15.01

13、15.0215.0315.0415.0515.0655.9%2.2%54.3%2.2%59.0%60.1%62.6%65.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：avc推總數(shù)據(jù)40.1%59.9%榨汁機(jī)原汁機(jī)果汁機(jī)5.1%94.9%料理機(jī)破壁機(jī)攪拌機(jī)140%56%88%171%20142015原汁機(jī)破壁機(jī)2015h1線(xiàn)下品類(lèi)結(jié)構(gòu)2015h1線(xiàn)下品類(lèi)結(jié)構(gòu)走勢(shì)2015h1增長(zhǎng)走勢(shì)破壁機(jī)4.4%原汁機(jī)趨勢(shì)二：多元化助力行業(yè)持續(xù)前行序號(hào)評(píng)價(jià)維度評(píng)價(jià)內(nèi)容得分1創(chuàng)新性在原有智能化基礎(chǔ)上增加wifi連接app控制方式，并未實(shí)質(zhì)上改變產(chǎn)品本身能力2適用性適用范圍比較窄，高級(jí)智能手機(jī)普及率還不足3優(yōu)化性消費(fèi)者的生活便利性、品質(zhì)性并沒(méi)有得

14、到更多的優(yōu)化4需求性難已激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的需求欲望5利潤(rùn)性?xún)r(jià)格不高，利潤(rùn)性不足6生命力產(chǎn)品價(jià)格定位不高，顯示品牌商對(duì)wifi產(chǎn)品的信心不足，雞肋產(chǎn)品生命力不足小家電智慧產(chǎn)品的路還遠(yuǎn)么？真的還很遠(yuǎn)！趨勢(shì)三：智慧化產(chǎn)品能力不足，后市發(fā)展有空間小家電智慧化產(chǎn)品表現(xiàn)怎么樣？不盡人意！4900.24%4870.25%4800.11%4790.05%4790.06%4800.14%0.04%61906005004003002001000.00%0.40%0.30%0.20%0.10%15.0115.0215.0315.0415.0515.06智慧產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)667sg份額4000xm份額667sg均價(jià)400

15、0xm均價(jià)品類(lèi)618優(yōu)惠指數(shù)雙11優(yōu)惠指數(shù)優(yōu)惠指數(shù)差電飯煲1107634電磁爐104106-2電壓力鍋1099811豆?jié){機(jī)10189122851612666.18與平峰時(shí)段價(jià)格對(duì)比平峰6.18313168290335308202298353電飯煲電磁爐雙十一與平峰時(shí)段價(jià)格對(duì)比平峰雙十一215電壓力鍋 293333 豆?jié){機(jī) 313234趨勢(shì)四：白熱化的血拼價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將成常態(tài)1. 線(xiàn)上市場(chǎng)品牌格局尚未穩(wěn)定，順應(yīng)促銷(xiāo)的真力度，搶占市場(chǎng)先機(jī)是當(dāng)務(wù)之急；2. 與此同時(shí)，家電行業(yè)線(xiàn)下銷(xiāo)售下滑趨勢(shì)明顯，而線(xiàn)上銷(xiāo)售增速?gòu)?qiáng)勁，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)線(xiàn)上機(jī)會(huì)不容小覷；4.8%0.0%7.0%20142015f行業(yè)規(guī)模

16、增長(zhǎng)率74.5%25.5%線(xiàn)下線(xiàn)上10.1%1.8%-1.3%6.6%2.2%28.9%19.5%25.5%16.9%15.8%24.2%27.1%49.2%32.1%電飯煲 電壓力鍋 電磁爐電水壺豆?jié){機(jī)榨汁機(jī)料理機(jī)品類(lèi)增長(zhǎng)率線(xiàn)上占比 技 創(chuàng) 、新品類(lèi)與新渠道合 推動(dòng)2015產(chǎn)業(yè)升總結(jié)：技術(shù)創(chuàng)新、新品類(lèi)與新渠道合力帶動(dòng)2015hi產(chǎn)業(yè)升級(jí)1、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新：ih技術(shù)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)酵，電飯煲產(chǎn)品動(dòng)力十足；2、新品類(lèi)的涌入，借力新渠道：原汁機(jī)等品質(zhì)生活產(chǎn)品借力線(xiàn)上渠道，發(fā)展迅速，對(duì)中國(guó)小家電行業(yè)帶來(lái)新鮮血液，根據(jù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)新品增幅將達(dá)到70%；3、整體市場(chǎng)緩速前行：行業(yè)并未實(shí)現(xiàn)全面突圍，產(chǎn)業(yè)升級(jí)任重而道遠(yuǎn)。但技術(shù)創(chuàng)新和新品類(lèi)的出現(xiàn)為中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)指明了前行的方向，在渠道謀變的機(jī)遇下，產(chǎn)業(yè)升