地產(chǎn)廣告意執(zhí)行備忘專(zhuān)題1.0版本

1、地產(chǎn)廣告創(chuàng)意執(zhí)行備忘 專(zhuān)題1.0版本2009-6-15成全機(jī)構(gòu) 創(chuàng)意中心 徐崇 為了和兄弟部門(mén)合作的更加緊密愉快，有必要和大家一起分享我們的一些專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。出發(fā)點(diǎn)都是自己理的一些東西，還不全面，需要大家一起繼續(xù)添磚加瓦！理解創(chuàng)意執(zhí)行基本概念，工作有序、有質(zhì)、有加分。了解終端制作，確保出品質(zhì)量最終不受影響。關(guān)注點(diǎn)思考點(diǎn)寫(xiě)在前面報(bào)告目錄貳。后期制作噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 壹。創(chuàng)意執(zhí)行vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò) 叁。時(shí)間成本 創(chuàng)意執(zhí)行出品進(jìn)度時(shí)間表壹創(chuàng)意執(zhí)行一個(gè)項(xiàng)目的傳播從案名開(kāi)始，案名就是為項(xiàng)目取得名字，而vi也就是為項(xiàng)目塑造長(zhǎng)相啦！vivi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)logo的不同表現(xiàn)形式一

2、套完整的vi目錄很長(zhǎng)，這里只說(shuō)與我們房地產(chǎn)項(xiàng)目相關(guān)的一些內(nèi)容：vi基礎(chǔ)部分1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)2. 標(biāo)準(zhǔn)字體3. 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色4. 輔助圖形5. 基本要素組合規(guī)范 vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)vi應(yīng)用部分1. 辦公事物用品 （名片、信封、信紙、便箋、工作證、檔案袋、紙杯等）2. 公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) （賀卡、邀請(qǐng)函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、雨傘等） 3. 員工服裝、服飾規(guī)范 （售樓員工裝、帽子、t恤、物業(yè)人員服裝、安全帽等） 4. 車(chē)體外觀設(shè)計(jì) （公務(wù)車(chē)、面包車(chē)、班車(chē)、特殊車(chē)型等） 5. 指示系統(tǒng) （入口指示、方向指引標(biāo)識(shí)牌 、停車(chē)場(chǎng)指示牌 、門(mén)牌、接待臺(tái)及背景板、玻璃門(mén)窗醒

3、示性裝飾帶、 警示標(biāo)識(shí)牌等） vilogovi信封、信紙vi手提袋vi帽子、t恤vi背景板、胸牌有人曾說(shuō)過(guò) “ 戶(hù)外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到戶(hù)外廣告。 ” 戶(hù)外vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)戶(hù)外高炮 圍墻 圍擋 看板 燈箱文字處理上注意比例大小，做到一眼看清，文字過(guò)多無(wú)法刪除的情況下，突出重點(diǎn)部分。戶(hù)外媒體一般情況下色彩要鮮艷，對(duì)比要強(qiáng)烈一點(diǎn)，才能從周?chē)h(huán)境中跳脫出來(lái)。戶(hù)外戶(hù)外高炮戶(hù)外圍墻、圍擋戶(hù)外燈箱廣告vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)刀旗 道旗 車(chē)身廣告色彩要鮮艷，在統(tǒng)一中有所變化，文字與畫(huà)面區(qū)分

4、清楚。重點(diǎn)戶(hù)外媒體在表現(xiàn)上一定要注意絕對(duì)突出 “ 案名、logo、電話號(hào)碼 ”戶(hù)外刀旗、道旗戶(hù)外車(chē)身廣告這里說(shuō)的平面是報(bào)紙、雜志、夾報(bào)等平面媒體類(lèi)廣告。平面vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣告vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣告包括硬廣告、軟文、軟文硬做。各報(bào)媒尺寸、印刷質(zhì)量各有差異，做之前需要確定尺寸、考慮用色，才能保證我們的廣告出品不打折扣。一般在刊登日期前一兩天發(fā)稿就來(lái)的及。報(bào)紙廣告硬廣告跨版報(bào)紙廣告硬廣告整版報(bào)紙廣告硬廣告半版報(bào)紙廣告軟文硬做vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)雜志廣告相比報(bào)紙廣告，雜志廣告印刷精良的多。要注意的是雜志發(fā)稿日期比刊登日期要早很多，一般要提前半個(gè)月。發(fā)稿時(shí)最好能用

5、ai或eps格式，保證印刷質(zhì)量不受損失。雜志廣告雜志內(nèi)頁(yè)雜志廣告拉頁(yè)廣告這里說(shuō)的物料是是我們常說(shuō)的銷(xiāo)售道具，用于售樓處、房展會(huì)、外展場(chǎng)等地派發(fā)。物料vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)樓書(shū)vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)樓書(shū)是一個(gè)樓盤(pán)各項(xiàng)信息的集合，相當(dāng)于一個(gè)項(xiàng)目的使用說(shuō)明書(shū)，他的重要性自然是不言而喻。在眾多銷(xiāo)售道具中開(kāi)發(fā)商往往花重金打造，樓書(shū)使用周期相對(duì)較長(zhǎng)，更注重細(xì)節(jié)，雖然不一定能讓消費(fèi)者買(mǎi)房，但起碼能讓消費(fèi)者更清楚地了解樓盤(pán)并留下一個(gè)好的印象。海報(bào)vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)海報(bào)（ posters ），最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱(chēng)為“?！?，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱(chēng)為“下海

6、”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做 “海報(bào) ”。我們現(xiàn)在說(shuō)的海報(bào)是用于以銷(xiāo)售為目的地廣告宣傳道具。dmvi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)dm ( direct mail)直譯為“直郵郵件”、“廣告信函”、“直接郵寄函件”等。通過(guò)特定的渠道進(jìn)行派發(fā)和郵寄，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡(jiǎn)單理解，dm就是一種以促進(jìn)銷(xiāo)售、提高業(yè)績(jī)?yōu)槟康牡貜V告宣傳的手段。dm的派發(fā)形式 1、 郵寄：和郵局聯(lián)動(dòng)通過(guò)電信賬單等一并郵寄給特定范圍的客戶(hù)。2、 夾報(bào)：夾在當(dāng)?shù)貢充N(xiāo)報(bào)紙中進(jìn)行投遞（夾報(bào)費(fèi)用一般為0.100.20元/張）3、 上門(mén)投遞：通過(guò)媒體公司將dm投送至特定區(qū)域的

7、生活社區(qū)居民家中。 4、 街頭派發(fā)：組織人員在車(chē)站、十字路口、寫(xiě)字樓、商圈等人流量較大的地方進(jìn)行散發(fā)。 5、 店內(nèi)派發(fā)：放在售樓處或者外賣(mài)場(chǎng)內(nèi)由客戶(hù)自取。 注意：由于派發(fā)形式的不同，dm的形式尺寸也相應(yīng)的有所不同！折頁(yè)vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)折頁(yè)簡(jiǎn)單理解是可折疊的廣告宣傳物料，這里，我把它定義為項(xiàng)目簡(jiǎn)介性質(zhì)的、內(nèi)容全面、描述簡(jiǎn)明扼要的簡(jiǎn)易樓書(shū)。是成本較低、通用于各個(gè)環(huán)境和的銷(xiāo)售道具。戶(hù)型單片vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)做之前需要根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型、戶(hù)型數(shù)量，考慮形式和尺寸?？蛻?hù)通訊vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)以會(huì)刊為形式，定期出版、互動(dòng)性、文本營(yíng)銷(xiāo)、軟性銷(xiāo)售道具。我司的強(qiáng)項(xiàng)！網(wǎng)絡(luò)廣告是種新型且發(fā)

8、展迅猛的廣告形式，投放形式靈活多樣，傳播速度很廣。 網(wǎng)絡(luò)vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)橫幅式廣告以，等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中。網(wǎng)絡(luò)按鈕定位在網(wǎng)頁(yè)中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單。插頁(yè)式廣告選擇特定的的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告，信息容量相對(duì)大很多。墻紙式廣告把所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載，利于傳播。電子郵件式廣告廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人郵箱的主頁(yè)上?；?dòng)式廣告 論壇、博客、項(xiàng)目網(wǎng)站等。vi 戶(hù)外 平面 物料 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅、按鈕廣告網(wǎng)

9、絡(luò)廣告論壇網(wǎng)絡(luò)廣告博客網(wǎng)絡(luò)廣告插頁(yè)式廣告網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)典推薦這些地方歡迎您常來(lái)坐坐！http:/ 噴繪基本常識(shí)噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪和寫(xiě)真有什麼不同？噴繪一般是指戶(hù)外廣告畫(huà)面輸出，它輸出的畫(huà)面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫(huà)面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱(chēng)燈箱布）它實(shí)際輸出的圖象分辨率一般只需要3045dpi（按照印刷要求對(duì)比） 寫(xiě)真一般是指戶(hù)內(nèi)使用的，它輸出的畫(huà)面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫(huà)面。一般是 1.5米的最大幅寬。寫(xiě)真機(jī)使用的介質(zhì)一般是pp紙、燈片，墨水使用水性墨水。輸出

10、分辨率可以達(dá)到3001200dpi（機(jī)型不同會(huì)有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。 尺寸大小噴繪圖象尺寸大小和實(shí)際要求的畫(huà)面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在噴繪公司一般在輸出畫(huà)面后都有留白邊的，一般情況都是留與凈畫(huà)面邊緣10cm。可以和噴繪輸出公司商定好，留多少邊用來(lái)打扣眼。價(jià)格是按每平米計(jì)算的，所以畫(huà)面尺寸以厘米為單位就可以了。 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 圖像分辨率要求噴繪的圖象往往是很大的，分辨率可以參考： 圖象面積（平方米） 180無(wú)窮 30-180 130 分辨率（dpi）寫(xiě)真一般情況要求72dpi/英寸就可以了，如果圖象過(guò)與大，可以適當(dāng)?shù)慕捣直媛?，控制?00兆（

11、m）以?xún)?nèi)即可。 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 圖像色彩模式要求噴繪統(tǒng)一使用cmky模式，禁止使用rgb模式。使用rgb模式偏色相當(dāng)嚴(yán)重！寫(xiě)真可以使用cmky模式，也可以使用rgb模式。噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 圖像儲(chǔ)存要求噴繪和寫(xiě)真的圖像最好儲(chǔ)存為tif格式，但是注意不可用壓縮的格式。 關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫(xiě)真一般72dpi，如果畫(huà)面大，可以相應(yīng)縮小。關(guān)于壓縮格式，一般的噴繪公司要求是用tiff，cmyk格式。用jpg也未嘗不可，但壓縮比必須高于8，不然畫(huà)面質(zhì)量無(wú)保證。 印刷基本常識(shí)了解后期制作，便于我們有效管理項(xiàng)目推進(jìn)情況！下面簡(jiǎn)單介紹一下印

12、刷流程、工藝、裝訂、印前準(zhǔn)備等印刷基礎(chǔ)知識(shí)。噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 工藝流程設(shè)計(jì)印刷工藝裝訂質(zhì)檢制版出廠裁切打包噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 印前動(dòng)作出完稿必須要注意的問(wèn)題是：1、制作完稿時(shí)選用較常用的設(shè)計(jì)制作軟件，如coreldraw、illustrator等。2、圖片的模式必須為cmyk模式，精度最少為300*300dpi/像素/英寸。 3、檢查出文件中文字是否為四色字，如果是，將四色黑改為單色100黑。 4、字體將文字轉(zhuǎn)換為曲線方式，避免因輸出中心無(wú)此種字體而無(wú)法輸出的問(wèn)題。 5、明確告之甲方和制作方印刷物的成品尺寸、印量、印刷用紙等，方便報(bào)價(jià)、拼版、掛網(wǎng)。

13、 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 特殊工藝印刷的特殊工藝一般有：印金、印銀、燙金、燙銀、鐳射、機(jī)凸、uv、異形卡刀等噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 噴繪基本常識(shí) 印刷基本常識(shí) 裝訂方式裝訂一般分：騎馬訂、平訂、鎖線膠訂、無(wú)線膠訂。我們常見(jiàn)的雜志類(lèi)都采用騎馬訂；線裝書(shū)類(lèi)、鐵絲裝類(lèi)屬于平訂；鎖線膠訂常用于大型畫(huà)冊(cè)，牢固，但裝訂速度慢；無(wú)線膠訂常用于高檔小型畫(huà)冊(cè)，過(guò)厚的書(shū)在多次翻折后易脫膠。 叁時(shí)間成本 上乘的作品需要好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意表現(xiàn)需要合理的創(chuàng)作時(shí)間。 為了能更好與客戶(hù)溝通，使創(chuàng)意工作更有效、更高質(zhì)地完成， 特?cái)M定以下工作時(shí)間，以供參考。工作類(lèi)型工作內(nèi)容規(guī)格文案時(shí)間初稿時(shí)間完稿時(shí)間備注階段提報(bào)logo2 天vi基礎(chǔ)部分1 天各 1 小時(shí)內(nèi)常規(guī)系列推廣物料樓書(shū)40p內(nèi)5天1 周1 天40p以上7天2 周2 天手冊(cè)20p左右2天3 天1 天20p以上3天1 周2 天三折頁(yè)常規(guī)大小2天2 天3 小時(shí)四、五折頁(yè)酌量增加時(shí)間海報(bào)常規(guī)大小1天2 天3 小時(shí)易拉寶常規(guī)大小3小時(shí)3 小時(shí)1 小時(shí)內(nèi)媒介廣告報(bào)紙 / 雜志單張/系列3小時(shí)/1天1-2 天1 小時(shí)內(nèi)軟 文1000字以下6小時(shí)2小時(shí)2 小時(shí)2000字?jǐn)?shù)以下10小時(shí)2小時(shí)2 小時(shí)戶(hù)外高炮常規(guī)3小時(shí)1-2 天3 小時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告常規(guī)2小時(shí)3