謙國際工業(yè)園品牌推廣報告

1、平謙國際工業(yè)園 品牌推廣報告蘇橋傳媒2010年3月part 1策略推導策略推導 昆山，這個全國百強縣中的翹楚，在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的今天，我們看到的是不斷崛起的新城：昆山服務外包產(chǎn)業(yè)園、昆山高新技術產(chǎn)業(yè)園區(qū)、昆山進出口加工區(qū) 我們相信，作為昆山產(chǎn)業(yè)布局載體之一的平謙國際工業(yè)園，在昆山北部發(fā)展的總體規(guī)劃中占有重要的一席之地，我們有足夠的理由去挖掘平謙國際工業(yè)園的品牌價值與內(nèi)涵，而不僅僅是孤立和單一的概念我們的視角重新認識自己重新認識自己項目自身價值挖掘項目自身價值挖掘我是誰？我是誰？塑造品牌內(nèi)涵塑造品牌內(nèi)涵品牌營銷策略品牌營銷策略讓更多人記住我讓更多人記住我首先首先 挖掘平謙國際工業(yè)園自身具備的挖

2、掘平謙國際工業(yè)園自身具備的項目獨特價值項目獨特價值。這些。這些具有代表性和唯一性的價值元素，將成為我們品牌推導的基具有代表性和唯一性的價值元素，將成為我們品牌推導的基礎。礎。價值一、昆山市的區(qū)域品牌價值一、昆山市的區(qū)域品牌花橋國際商務城花橋國際商務城昆山高新技術產(chǎn)業(yè)園昆山高新技術產(chǎn)業(yè)園昆山出口加工區(qū)京阪科技工業(yè)園孔巷日本工業(yè)園昆山德國工業(yè)園 西班牙工業(yè)園昆山軟件園區(qū)域總部基地服務外包基地海峽兩岸商貿(mào)合作區(qū)清華科技園 昆山經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)昆山經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū) 昆山未來產(chǎn)業(yè)規(guī)劃將堅持經(jīng)濟國際化和新型工業(yè)化的發(fā)展道路，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。平謙國際工業(yè)園，將在昆山未來產(chǎn)業(yè)集群下成為具有標志性項目之平謙國際工業(yè)園

3、，將在昆山未來產(chǎn)業(yè)集群下成為具有標志性項目之一。昆山整體城市品牌形象將是項目自身品牌的先機條件。一。昆山整體城市品牌形象將是項目自身品牌的先機條件。價值二、平謙國際工業(yè)園集成優(yōu)勢價值二、平謙國際工業(yè)園集成優(yōu)勢園區(qū)戰(zhàn)略位置專業(yè)化工程管理國際標準物業(yè)管理制造業(yè)從業(yè)經(jīng)驗及良好的政府關系一站式綜合服務體系41 在平謙國際工業(yè)園招商配合強大的政策支持下，項目將吸引更多相關行業(yè)內(nèi)的企業(yè)入駐。 產(chǎn)業(yè)集群效應下，平謙國際工業(yè)園的品牌效應將獲得滾雪球式的產(chǎn)業(yè)集群效應下，平謙國際工業(yè)園的品牌效應將獲得滾雪球式的增長?，F(xiàn)有企業(yè)將成為項目的寶貴資源。增長?，F(xiàn)有企業(yè)將成為項目的寶貴資源。價值三、生態(tài)型管理示范區(qū)價值三、

4、生態(tài)型管理示范區(qū) 平謙國際工業(yè)園內(nèi)部的軟硬件資源，將成為項目最核心的價值。將環(huán)境與管理結合，走可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線。 平謙國際工業(yè)園的第三大價值，將是自身區(qū)隔與其他項目的獨特環(huán)的第三大價值，將是自身區(qū)隔與其他項目的獨特環(huán)境優(yōu)勢。境優(yōu)勢。平謙國際工業(yè)園硬件優(yōu)勢花園式環(huán)境高科技生態(tài)設施建設平謙國際工業(yè)園軟件優(yōu)勢建議在平謙國際工業(yè)園內(nèi)實行國際一流物業(yè)管理服務。價值四、中國第一工業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)運營商價值四、中國第一工業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)運營商 平謙國際集團，已經(jīng)形成了從珠三角到長三角的戰(zhàn)略布局，其全國第一工業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)運營商的品牌價值，將是平謙國際工業(yè)園的品牌保障。其次 根據(jù)我們挖掘出平謙國際工業(yè)園的三大核心價

5、值，我們將探索項目價值與消費者之間的關系，從而導出我們的品牌品牌內(nèi)涵與價值體系內(nèi)涵與價值體系。一、品牌檢驗 1 1、關于品牌的聯(lián)想、關于品牌的聯(lián)想將從以下三點去檢驗： 我們希望在客戶聽到平謙國際工業(yè)園的品牌時，最先躍入腦海的。我們希望客戶對于平謙國際工業(yè)園品牌的第一認知，或者第一印象。良好的環(huán)境良好的環(huán)境生態(tài)的生態(tài)的良好的管理良好的管理品質(zhì)的品質(zhì)的檢驗的結論一、品牌檢驗一、品牌檢驗 2、關于客戶的自我認知我們希望在客戶在使用平謙國際工業(yè)園的品牌時，有什么樣的感受，如何看待自己？生態(tài)、品質(zhì)管理的科技企業(yè)生態(tài)、品質(zhì)管理的科技企業(yè)生態(tài)工業(yè)園的發(fā)展商生態(tài)工業(yè)園的發(fā)展商檢驗的結論一、品牌檢驗一、品牌檢驗

6、 3、關于項目給予客戶的獨特價值我們希望平謙國際工業(yè)園品牌帶個客戶別的項目所不具備的價值，以及我們的獨特貢獻。昆山巨大的區(qū)域魅力昆山巨大的區(qū)域魅力區(qū)域內(nèi)唯一的生態(tài)品質(zhì)管理基地區(qū)域內(nèi)唯一的生態(tài)品質(zhì)管理基地檢驗的結論二、品牌寫真體系表二、品牌寫真體系表品牌寫真品牌寫真二、品牌寫真二、品牌寫真 1、我們現(xiàn)在在哪里?（品牌檢驗） 通過品牌檢驗，我們發(fā)現(xiàn)，平謙國際工業(yè)園目前的品牌尚處于朦朧階段，無明晰的品牌發(fā)展目標與宣傳口號。 我們建議，在發(fā)掘出項目的三大價值后，我們不應該忽視建立品牌這些資源，能夠充分運用品牌手段，將會使得項目獲得更大的價值。在平謙國際工業(yè)園未來的推廣過程中，應該具備一套獨立的品牌體系

7、與發(fā)展目標。二、品牌寫真二、品牌寫真 2、要到哪里去?（品牌定位/遠景） 平謙國際工業(yè)園未來主要目標是招商引資，從三個方面的品牌檢驗找出最適合本項目的品牌價值： 品牌定位： 生態(tài)、科技、品質(zhì)生態(tài)、科技、品質(zhì) 品牌遠景： 全國生態(tài)科技新城示范基地全國生態(tài)科技新城示范基地二、品牌寫真二、品牌寫真 3、如何到那里？（品牌策略）有形要素1、項目vi體系2、項目廣告渠道及表現(xiàn)3、項目推廣展示4、項目宣傳物料無形要素1、招商人員形象及標準化2、投訴處理最后 根據(jù)我們推導出的品牌定位及遠景，我們展開一系列的品牌營銷策略建議品牌營銷策略建議。一、策略結構一、策略結構 二、品牌廣告二、品牌廣告 1、招商品牌推廣

8、策略 總體推廣思路：面朝長三角推廣，實現(xiàn)相關行業(yè)的輻射面朝長三角推廣，實現(xiàn)相關行業(yè)的輻射 以媒體投放及事件營銷相結合實現(xiàn)多元組合推廣以媒體投放及事件營銷相結合實現(xiàn)多元組合推廣 目標客戶的行業(yè)： 高科技加工類相關行業(yè) 科技制作及科技研發(fā)企業(yè) 目標客戶區(qū)域 ： 以長三角內(nèi)地企業(yè)為主，輻射周邊地區(qū) 目標客戶屬性 ： 相關行業(yè)企業(yè)所有者及高級管理人員。二、品牌廣告二、品牌廣告 1、媒介推廣渠道建議平謙國際工業(yè)園網(wǎng)站：自身網(wǎng)站建設，有助于外界了解項目信息 并能夠幫助意向客戶與招商人員及時接洽。航空雜志類：投放中國民航、東方航空等雜志廣告，輻射目標行業(yè)內(nèi)企業(yè)所有者及高級管理人員。動車雜志類：投放和諧之旅等雜志廣告，輻射目標行業(yè)內(nèi)企業(yè)所有者及高級管理人員。二、品牌廣告二、品牌廣告 1、戶外渠道推廣建議滬寧高速/蘇嘉杭高速蘇州入口高炮：攔截蘇滬等地途徑昆山客戶，起到項目品牌形象釋放作用。高炮重點投放區(qū)域高炮重點投放區(qū)域高炮重點投放區(qū)域高炮重點投放區(qū)域二、品牌廣告二、品牌廣告 2、戶外渠道推廣建議蘇州、昆山、上海火車站內(nèi)動車候車室廣告，攔截往來蘇、昆、滬高端客群?；疖囌緹粝涫疽鈭D火車站燈箱示意圖三、公關活動三、公關活動 1、招商說明會 總體策略：邀請主流媒體及意向企業(yè)代表，舉辦平