(完整版)茶葉包裝設(shè)計(jì)黃山毛峰(20210822115114)

1、課程設(shè)計(jì)說明書課程名稱：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與實(shí)踐設(shè)計(jì)題目：茶葉包裝設(shè)計(jì)班級學(xué)號：姓名：指導(dǎo)教師：江南大學(xué)機(jī)械學(xué)院20112011 年 6 6 月目錄第一部分 設(shè)計(jì)思路 -2 2一、對黃山毛峰的簡單介紹 -2 2二、市場調(diào)查 -4 4三、我的設(shè)計(jì) -5 5第二部分 包裝盒的造型、結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)過程 -5 5一、內(nèi)包裝的造型、結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì) - 5 5二、外包裝的造型、結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì) - 7 7第三部分 手提袋的結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)過程 -1010第四部分 總結(jié) -1111第一部分設(shè)計(jì)思路此包裝是一款黃山毛峰茶茶葉包裝， 結(jié)構(gòu)簡單大方，便于機(jī)械生產(chǎn)，降低生 產(chǎn)成本。整體以綠色和象牙色為主色調(diào)，色彩清新大方，透

2、出一種清新、內(nèi)涵、 香甜的感覺。精致圖案更容易引起人們的購買欲望，促進(jìn)銷售。一、對黃山毛峰的簡單介紹中國歷史名茶之一，徽茶，屬于綠茶。產(chǎn)于安徽省黃山。由清代光緒年間謝 裕泰茶莊所創(chuàng)制。每年清明谷雨，選摘初展肥壯嫩芽，手工炒制，該茶外形微卷， 狀似雀舌，綠中泛黃，銀毫顯露，且?guī)в薪瘘S色魚葉（俗稱黃金片）。入杯沖泡 霧氣結(jié)頂，湯色清碧微黃，葉底黃綠有活力，滋味醇甘，香氣如蘭，韻味深長。 由于新制茶葉白毫披身，芽尖峰芒，且鮮葉采自黃山高峰，遂將該茶取名為黃山 毛峰。黃山毛峰的品級黃山毛峰分四級：黃山毛峰分特級和一、二、三級，特級、一級為名茶。黃山毛峰特級一芽一 葉初展；一級，一芽一葉開展和一芽二葉初

3、展； 二級，一芽二葉開展和一芽三葉初展；三級，開 展的一芽一葉、二葉、三葉。黃山毛峰在清明前 后采制，選用芽頭壯實(shí)茸毛多的制高檔茶。經(jīng)過 輕度攤放后進(jìn)行高溫殺青、理?xiàng)l炒制、烘焙而制 成。特級黃山毛峰堪稱我國毛峰之極品，外形美觀, ,每片茶葉約半寸，綠中略泛微 黃, ,色澤油潤光亮，尖芽緊偎葉中，酷似雀舌, ,全身白色細(xì)絨毫，勻齊壯實(shí)，峰顯毫 露，色如象牙，魚葉金黃；清香高長，湯色清澈，滋味鮮濃、醇厚、甘甜，葉底 嫩黃，肥壯成朵。其中“金黃片”和“象牙色”是特級黃山毛峰外形與其他毛峰 不同的兩大明顯特征。 黃山毛峰的條索細(xì)扁，翠綠之中略泛微黃，色澤應(yīng)油潤 光亮。尖芽緊偎葉中，形似雀舌，并帶有金黃

4、色魚葉，又稱：“葉筍”或“金片”， 是區(qū)別于其它毛峰的特征。葉芽肥壯，均勻整齊，白毫顯露，色似象牙形容黃山 毛峰的品質(zhì)特點(diǎn)，可用八個字：香高、味醇、湯清、色潤。黃山毛峰的獨(dú)特功效1 1、興奮作用：茶葉的咖啡堿能興奮中樞神經(jīng)系統(tǒng)，幫助人們振奮精神、增進(jìn)思維、消除疲勞、提高工作效率。2 2、利尿作用：茶葉中的咖啡堿和茶堿具有利尿作用，用于治療水腫、 水滯瘤。利用紅茶糖水的解毒、利尿作用能治療急性黃疸型肝炎。3 3、強(qiáng)心解痙作用：咖啡堿具有強(qiáng)心、解痙、松弛平滑肌的功效，能解 除支氣管痙攣，促進(jìn)血液循環(huán)，是治療支氣管哮喘、止咳化痰、心肌梗塞 的良好輔助藥物。4 4、 抑制動脈硬化作用：茶葉中的茶多酚和

5、維生素C C 都有活血化瘀防止 動脈硬化的作用。所以經(jīng)常飲茶的人當(dāng)中，高血壓和冠心病的發(fā)病率較低。5 5、抗菌、抑菌作用：茶中的茶多酚和鞣酸作用于細(xì)菌，能凝固細(xì)菌的 蛋白質(zhì)，將細(xì)菌殺死?？捎糜谥委熌c道疾病，如霍亂、傷寒、痢疾、腸炎 等。皮膚生瘡、潰爛流膿，外傷破了皮，用濃茶沖洗患處，有消炎殺菌作 用?？谇话l(fā)炎、潰爛、咽喉腫痛，用茶葉來治療，也有一定療效。6 6、減肥作用：茶中的咖啡堿、肌醇、葉酸、泛酸和芳香類物質(zhì)等多種 化合物，能調(diào)節(jié)脂肪代謝，特別是烏龍茶對蛋白質(zhì)和脂肪有很好的分解作 用。茶多酚和維生素C C 能降低膽固醇和血脂，所以飲茶能減肥。7 7、防齲齒作用：茶中含有氟，氟離子與牙齒的鈣

6、質(zhì)有很大的親和力， 能變成一種較為難溶于酸的“氟磷灰石”，就象給牙齒加上一個保護(hù)層， 提高了牙齒防酸抗齲能力。8 8、抑制癌細(xì)胞作用：據(jù)報道，茶葉中的黃酮類物質(zhì)有不同程度的體外 抗癌作用，作用較強(qiáng)的有牡荊堿、桑色素和兒茶素。黃山毛峰的歷史淵源歙州是隋文帝開皇年間設(shè)置的，經(jīng)唐朝，至床徽 宗宣和三年改名為徽州，元為徽州路，明初原名興安 府，后改徽州府至清末。黃山，錄屬歙州，后屬徽州。 據(jù)中國名茶志引用徽州府志載：“黃山產(chǎn)茶 始于宋之嘉佑，興于明之隆慶”。又載：“明朝名 茶： 黃山云霧：產(chǎn)于徽州黃山?！比毡緲s西禪 師著吃茶養(yǎng)生記云：“黃山茶養(yǎng)生之仙藥也，延 年之妙術(shù)也?！庇种袊杞?jīng)茶的傳說：“正志和

7、 尚與茶”。說明黃山茶在明代就很有名了。而黃山源和號稱 500500 里黃山第一峰 紫霞峰。 在 中國茶經(jīng) “休之松蘿”一文 中，據(jù)歙縣志寫道：“舊志載明降慶間(15671567 - 15721572)，僧大方住休之松蘿山，制法精炒，郡邑師其法，因稱茶曰松蘿，”歙縣茶有的雖“本軼松蘿上”，因系仿松蘿制法，也概名松蘿茶。例如當(dāng)時歙縣的紫 霞山茶，也稱為“最上品”，也稱為松蘿茶。與松蘿山毗鄰的歙縣北源茶， 又稱為北源松蘿，以享其名也。徽州府志貢品記載：“歙之物產(chǎn)，無 定額，亦無常品。大要惟硯與墨為最，其他則以北源茶、紫霞茶。”說明當(dāng)時黃山源產(chǎn)北源茶和潛品紫霞山產(chǎn)紫霞茶，亦很有名。19491949

8、年夏，黃山丞相源僧師對來訪的政府官員，曾采用當(dāng)年生的大小相似的茶葉生片，每 兩片面合成一對，以 4 45 5 對為一扎（即棕櫚葉絲或苧麻梢捆扎），作為禮 品相贈。二、市場調(diào)查對黃山毛峰現(xiàn)有包裝的幾點(diǎn)看法1 1 悶 沉悶晦暗，死氣沉沉，是目前很多朋友反映的黃山毛峰包裝第一大通病。 眾所周知，黃山毛峰茶湯的顏色為綠色，所以許多企業(yè)卻把禮品盒做成深綠色或 墨綠色，理由是這樣看起來尊貴華美。赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的五彩紛呈 的顏色都可以使黃山毛峰的包裝更加新穎活潑。2 2 粗 包裝設(shè)計(jì)粗糙，包裝材質(zhì)粗糙，眼球經(jīng)濟(jì)年代，普洱茶很容易被大眾忽略 3 3 土 前面提到深綠色的土不算，由于追求老茶的利益，

9、風(fēng)吹日曬雨淋，干倉濕 倉斗得兇，把所謂 老茶包裝得灰頭土臉，就像從地底下挖出來的，塵埃累累， 菌斑森森。4 4 抄 天下包裝一大抄，什么包裝好看抄什么，什么包裝流行抄什么，這是目前 很多設(shè)計(jì)公司、普洱茶黃山毛峰企業(yè)的普遍行為，但前提是我們得是黃山毛峰的 包裝符合他的“身份”。5 5 舊 開門七件事，柴、米、油、鹽、醬、醋、茶?，F(xiàn)在茶怕是要排進(jìn)前三甲了。 可是包裝依舊上不去，所以要使我們的茶遠(yuǎn)銷國外，我們應(yīng)該全方位的提高包裝 品位。中國茶葉包裝的幾個新看點(diǎn)作為一種天然的保健飲品，近年來在國際市場日漸走紅，作為重要的競爭與促 銷手段之一的包裝也有了一定的改進(jìn)和更新。 過去無論名茶或普通茶大都采用的

10、 是袋裝和鐵盒包裝，現(xiàn)在茶葉主要出口國（特別是名茶出口國）和消費(fèi)國均相繼 推出了木盒和陶瓷罐等新型茶葉包裝。這些新型包裝大多古樸自然，能使人產(chǎn)生親切感和懷舊感，與茶葉這種天然 飲料相得益彰。因此，盡管這些包裝成本較高，還是有許多公司樂于采用。其中 一些嶄露頭角的小公司希望借此增加企業(yè)的知名度，以期在市場上占有一席之 地，另一些財(cái)力雄厚的名牌茶葉公司則用其開拓新市場。應(yīng)該指出的是，有些國家已經(jīng)使用新型茶葉包裝，到目前為止在整個茶葉包裝中所占的比重還不是很 大,僅在主要的優(yōu)質(zhì)茶葉包裝中使用，如印度的大吉嶺茶、美國和西歐國家加工 和銷售的特色茶、美味茶等。上述新型包裝中使用比較普遍的是木盒包裝， 但

11、木盒的主要缺點(diǎn)是密封效果 差，不利于茶葉的長期保存，為此，有的公司為了降低成本，用硬紙盒代替木盒； 另一種新包裝陶瓷茶罐，既有陶器也有瓷器，其制作精美、色彩艷麗。但因陶瓷 罐容易破碎，所以其外觀往往還要加包木盒或紙盒，致使包裝費(fèi)用提高。 為了彌補(bǔ)與克服木盒和陶瓷罐包裝的缺點(diǎn)， 有些茶葉公司在努力尋求解決的 方法。如在木盒的內(nèi)包裝上采用錫箔等， 盡可能地保證密封； 在陶瓷罐包裝上外 套無污染的可降解塑料等， 這樣既保證了外觀， 又避免了外部光照、 溫度和濕度 對茶葉色、香、味的影響。但從長遠(yuǎn)來看，開發(fā)普遍、實(shí)用的茶葉新包裝仍須不 斷努力。三、我的設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)通過調(diào)查， 現(xiàn)在的茶葉包裝要么特別奢華

12、， 要么是簡單造型， 為了消除過度 包裝，因此我選擇了運(yùn)用簡單大方的套蓋式長方體為外包裝的造型和圓筒狀的內(nèi) 包裝。因?yàn)閮?nèi)包裝和外包裝結(jié)構(gòu)相似，相互嵌合，生產(chǎn)統(tǒng)一方便，所以外包裝可 以放置多個內(nèi)包裝，僅需根據(jù)需要修改外包裝尺寸。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)外包裝采用書盒的結(jié)構(gòu)， 材料為質(zhì)量較好的白板紙， 有一定的抗壓強(qiáng)度， 便 于生產(chǎn)，降低成本。內(nèi)包裝為紙質(zhì)圓筒，是比較傳統(tǒng)的包裝形式。裝潢設(shè)計(jì) 外包裝以象牙色為底色，透出淡雅的氣質(zhì)，茶壺相互映襯，更顯和諧；打開 包裝盒內(nèi)部有對黃山毛峰價值的詳細(xì)介紹，使整個包裝更加完整緊湊。內(nèi)包裝也以象牙色為底色， 主裝潢面為黃山輪廓和一位老者望月飲茶圖， 包 裝形式大體上與外包裝遙

13、相呼應(yīng)，體現(xiàn)出深沉的氣質(zhì)。外包裝的側(cè)面要分別填寫茶葉的原料 , ,制造商及其地址和郵編 / /電話等信息 , , 還要寫有保質(zhì)期 , , 貯存方法 , , 以及生產(chǎn)日期等產(chǎn)品信息 , , 然后加上一些宣傳文字等 就構(gòu)成了一個完整的裝潢設(shè)計(jì)。第二部分 包裝盒的結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)過程一、內(nèi)包裝盒的結(jié)構(gòu)造型及裝潢設(shè)計(jì)1 1、內(nèi)包裝盒的尺寸計(jì)算 內(nèi)包裝盒為一個圓筒， 造型簡單，并且圓形本來就有很多寓意， 讓人的視覺舒適。 圓筒是一般茶葉包裝的必要包裝，密封性好，可以直接盛裝茶葉。內(nèi)包裝的尺寸為直徑 70mm70mm,高度 100mm100mm。2 2、內(nèi)包裝盒造型圖 瓶身瓶蓋整體效果3 3、內(nèi)包裝盒裝潢圖

14、茶葉筒裝潢圖二、外包裝盒的結(jié)構(gòu)造型及裝潢設(shè)計(jì)1 1、外包裝盒的尺寸計(jì)算根據(jù)內(nèi)包裝的外尺寸及其排列方式可知外包裝盒的尺寸為260*260*110260*260*110 （包括了紙板的厚度）2 2、外包裝盒的結(jié)構(gòu)圖盒底結(jié)構(gòu)圖u r f eT Te e ! a sshhs *B B SS Br ses s a s ap-ws w s i盒蓋結(jié)構(gòu)圖:3 3 外包裝盒造型圖盒體襯墊如下圖襯墊高 50mm50mm,四個內(nèi)包裝盒放在襯墊孔里4 4、外包裝盒裝潢設(shè)計(jì)圖外包裝整體效果圖第三部分手提袋的結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)過程1 1、外包裝盒的尺寸計(jì)算2 2、手提袋的結(jié)構(gòu)圖3 3、手提袋裝潢設(shè)計(jì)圖第四部分 總結(jié)包裝是產(chǎn)

15、品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)則 是包裝工根據(jù)外包裝的外尺寸，可設(shè)計(jì)手提袋的尺寸為300*265*115300*265*115_L-l-一一！_V;一lb!1lb!1業(yè)發(fā)展的靈魂， 是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、 市場營銷結(jié)合融匯的橋梁， 設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣， 直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、 商品的消費(fèi)方式與市場 經(jīng)濟(jì)效果。包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、 方便儲運(yùn)與消費(fèi)、 促進(jìn)銷售， 依據(jù)特定產(chǎn) 品的性質(zhì)、 形態(tài)和流通意圖， 通過策劃構(gòu)思形成概念， 以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方 式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合 創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過

16、程。 它在社會生活中有著非常重要的作用， 這主 要是因?yàn)楹玫陌b設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者深刻的印 象. .在包裝設(shè)計(jì)過程中 , ,我們要考慮很多的因素 : :1 1、科學(xué)性要使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到科學(xué)合理 , ,不僅要運(yùn)用數(shù)學(xué) , ,力學(xué) , ,機(jī)械學(xué)等自然科學(xué)的知 識 , ,而且要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué) , ,美學(xué) , ,心理學(xué)等社會科學(xué)的組織。2 2、技術(shù)性包裝結(jié)構(gòu)必須充分考慮機(jī)械成型性 , ,特別是現(xiàn)代技術(shù)條件下的機(jī)械成型性。3 3、保護(hù)性保護(hù)產(chǎn)品以免受到外來障礙的侵襲和沖擊 , , 包括防潮、防霉、防蛀、防震、 防漏、防碎、防擠壓等。4 4、便利性功能商品包裝在生產(chǎn) 流通 消費(fèi)各主要環(huán)節(jié)上都應(yīng)有以下工功能 : :（ 1 1）便于生產(chǎn)制造 , ,適應(yīng)工藝操作。（ 2 2）便于商品流通 , ,使之裝卸省力、堆碼牢固。（ 3 3）便于陳列銷售 , ,有利于貨架和櫥窗的擺放、展示、有利于分類保管和拆 零、分售。（ 4 4）便于商品銷售 , ,給商品在銷售過各中的識別、分類、分檔、入庫驗(yàn)點(diǎn)、 出庫交換等提供方便。（5 5）便于消費(fèi)者攜帶和使用。5 5、銷售性功能不論運(yùn)輸大包裝還是小包裝 , ,經(jīng)過不同程度的裝潢美化 , ,其商標(biāo)、標(biāo)簽、圖案、文字說明都起到了傳達(dá)銷售信息的作用 . .在這次茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中， 我學(xué)會了將眾多的影響因素考慮在一起， 通過 調(diào)查