畢業(yè)論文 淺談廣告的整合傳播

1、螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄

2、肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆

3、袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃

4、肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀

5、羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖

6、螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈

7、肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃

8、袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇

9、肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁

10、羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅

11、膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂

12、羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇

13、袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁

14、肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅

15、袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆

16、膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄

17、羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁

18、襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊

19、肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿

20、袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄

21、膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈

22、羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂

23、螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆

24、肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃

25、衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈

26、膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂

27、羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆

28、螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕

29、聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅

30、袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肅蕿螃袂肂蟻薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蕆螈膃膇蕿蝕聿膇螞袆羅膆莁蠆袁膅蒄襖螇芄薆蚇肆芃芆袂羂節(jié)莈蚅袈芁薀袁襖芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄羋薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅蒞蒁螈肁蒞蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅蠆膁莂薈裊肇莁蝕蚈羃蒀莀袃螈裊莁薅蚄襖蒃螀

31、羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄

32、螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆

33、蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃

34、袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈膈膁蒞袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅蠆蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅節(jié)膂蚅蟻芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿羋螂螈裊莁薅蚄襖蒃螀羂襖膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蝕羈葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蕆

35、蝕肅莂蚃蚆肅蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿螞 淺談廣告的整合傳播 中南民族大學(xué)畢業(yè)論文摘 要整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計的系統(tǒng)工程，囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費者面前的動作與態(tài)勢，涵蓋品牌規(guī)劃(brand plan)、品牌策略(brand strategy)、品牌創(chuàng)意(brand creative)、品牌傳播(brand communication)四個方面。整合營銷傳播是廣告的一種廣義延伸，其理論基礎(chǔ)是上世紀(jì)80年代在美國發(fā)展起來的4c理論，在高度細(xì)分化的市場條件下，整合營銷傳播對廣告策略產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣

36、告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、ci、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。因此，為了實現(xiàn)整合營銷傳播最大功效，廣告策略也要與時俱進(jìn)，做出相應(yīng)的調(diào)整，實現(xiàn)利潤最大化。 關(guān)鍵字：廣告，整合傳播，發(fā)展階段，研究現(xiàn)狀，基本理論，發(fā)展趨勢 abstractintegrated marketing communication is a core method synthesizing marketing,communi- -cation and advertisement,a systematic programme worki

37、ng on complete plan and design for brand.it includes movements and states that all brands show in front of the consumers.the main four parts are brand plan,brand strategy,brand creative and brand communication. integrated marketing communication is a kind of generalized extension of advertisement, w

38、hich is based on the theory of the 80s of the last century in the united states developed the 4c theory, in the highly subdivided market conditions, integrated marketing communication has a profound impact on the advertising strategy, integrated marketing communication that all enterprise marketing

39、and communication activities, such as advertising, sales promotion, public relations, journalism, marketing, ci, packaging, product development, integration and restructuring itself, let the consumer get consistent information for a certain brand from different information channels, the consistency

40、and integrity of enhance brand appeal. therefore, in order to achieve maximum effectiveness of integrated marketing communication, advertising strategy should also keep pace with the times, make corresponding adjustment, realize the profit maximization. key words:advertisement,integrated marketing c

41、ommunication,developmental stage, research status,fundamental theory,trend in development 1淺談廣告的整合傳播 目 錄前 言 . 11廣告的整合傳播概述 . 21.1整合傳播基本概念 . 21.2整合傳播的發(fā)展階段 . 31.3整合傳播的特性 . 31.4研究內(nèi)容 . 41.5研究目的和意義 . 41.6國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 . 52整合傳播的基本理論 . 52.1整合傳播理論的核心思想 . 62.2整合傳播的七個層次 . 62.3整合傳播的過程 . 72.4整合營銷傳播與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 . 83“整合行銷傳播

42、”思想對當(dāng)今廣告的重要意義 . 93.1“整合”的協(xié)同作用 . 103.2“行銷”的觀念轉(zhuǎn)換 . 103.3“傳播”的主體地位 . 114整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用及創(chuàng)新 . 114.1整合營銷傳播是電視媒體營銷創(chuàng)新的突破口 . 124.2與利益相關(guān)者建立由內(nèi)及外的整合關(guān)系 . 125整合品牌傳播的成功范例 . 145.1組織結(jié)構(gòu)改革：排除企業(yè)傳播障礙 . 155.2“品牌管家”：幫助ibm實施全球品牌戰(zhàn)略 . 155.3整合營銷傳播+品牌資產(chǎn)=整合品牌傳播 . 166廣告公司整合營銷傳播的發(fā)展趨勢 . 166.1洞察消費者的新變化 . 176.2互聯(lián)網(wǎng)成為營銷傳播的整合者 . 176

43、.3傳播訴求融入生活進(jìn)而改變影響生活 . 176.4一貫性的傳播，構(gòu)建持久關(guān)系 . 18致 謝 . 20參考文獻(xiàn) . 20 2中南民族大學(xué)畢業(yè)論文前 言當(dāng)今社會是個多元化的時代,也是個同質(zhì)化的商品和媒體泛濫的時代。中國傳媒大學(xué)教授黃升民提出了“中國已經(jīng)進(jìn)入碎片化傳播時代”的論斷。據(jù)調(diào)查顯示:自2000年以來,中國觀眾的收視率呈下降趨勢;從2003年以來,北京、上海、廣州三大城市居民的閱讀時間也呈下降趨勢;隨著人們生活節(jié)奏的加快,已經(jīng)沒有一個單一的媒體形式能滿足消費者多元化和分散化的要求。在這樣的多媒體并存時代,廣告主對廣告的傳播也越來越茫然,“我知道我的廣告費一半被浪費了,但我不知道哪一半被浪

44、費了”,這已是一句經(jīng)典之語了。于是,對廣告?zhèn)鞑ッ襟w的重新再認(rèn)識,對受眾的細(xì)分,變得合乎需求。 20世紀(jì)90年代末整合營銷傳播理論逐漸走入中國企業(yè)發(fā)展的視野，從最初集中在整合營銷傳播過程中諸多要素的分析，過渡至從成功案例中總結(jié)策略，在此時期國 我國廣告行業(yè)雖然已意識到整合營銷策略的重要指導(dǎo)作用，并有針對性地運用營銷傳播理論進(jìn)行營銷活動的諸多嘗試，但由于缺乏理論的實踐探索，零散的營銷傳播理論難以有效地對消費群體產(chǎn)生影響，效果往往并不理想。中國廣告行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)廣告業(yè)早在2007年就已完全進(jìn)入整合營銷的時代，廣告企業(yè)高度重視對整合營銷的廣泛運用，特別是4a廣告公司，在公司發(fā)展的初期積極推進(jìn)規(guī)模拓展

45、階段，就非常重視整合營銷的市場效果。國內(nèi)最大的廣告主寶潔公司就是其中的典型案例，廣告投放不但集中在電視、平面媒體等項目，還頻繁涉足戶外廣告設(shè)計。不難看出，整合營銷是未來廣告業(yè)發(fā)展的大勢所趨。整合營銷理論的研究和探索式中國本土廣告行業(yè)具有重要指導(dǎo)意義。我國目前的對于整合營銷傳播的研究不斷深入，尤其是對整合營銷傳播組合在商業(yè)廣告活動中的探索進(jìn)行了多種嘗試，堅持通過電視廣告為主要媒介與消費者之間進(jìn)行信息的溝通。然而廣告只是整合營銷傳播組合中的一個媒介環(huán)節(jié)，依賴這種單一的傳播形式不能實現(xiàn)整個連續(xù)性的企業(yè)目標(biāo)。由此不難看出目前我國雖然在整合營銷傳播的的研究在個別領(lǐng)域里迅速發(fā)展，但在一定程度上忽視了整合營

46、銷傳播的精髓整合，這使得很多企業(yè)對整合營銷傳播的總體效果認(rèn)識不足，多數(shù)研究僅是對整合營銷傳播的表層的理論介紹，各要素相對分散，缺乏系統(tǒng)的實踐性指導(dǎo)和宏觀研究。 1淺談廣告的整合傳播 1廣告的整合傳播概述1.1整合傳播基本概念整合營銷（簡稱imc）又稱整合營銷傳播 (integrated marketing communication)，它是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要理論指導(dǎo)，在美國最早興起并取得了繁榮發(fā)展。全美廣告協(xié)會提出了關(guān)于整合營銷的最早定義，認(rèn)為整合營銷是一個關(guān)于營銷傳播計劃的概念，主要通過評價廣告、直復(fù)營銷、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系等多種傳播手段實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)目標(biāo)，在此過程中實現(xiàn)不同信息的有效整合，從

47、而最終獲得統(tǒng)一認(rèn)可的、有效的社會傳播影響力。美國唐·e·舒爾茨等著名學(xué)者在20世紀(jì)90年代發(fā)表重要著作整合營銷傳播，提出了整合營銷傳播(integrated market communication)理論:“整合營銷傳播是一種進(jìn)行有效管理。并向顧客或者潛在顧客提供相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)及其有關(guān)的所有信息的流程，以驅(qū)動顧客購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的動力并保持顧客對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的忠誠度。”7他還進(jìn)一步指出，“整合營銷傳播是一種突出實踐性的操作性理論，旨在怎樣讓產(chǎn)品在短時間內(nèi)給人們留下深刻印象，樹立鮮明深刻的品牌，是整合營銷傳播（imc）核心內(nèi)容?！蓖旭R斯·羅素和羅納德·

48、;萊恩認(rèn)為：“整合營銷傳播是指將所有傳達(dá)給消費者的信息，包括廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、直接反應(yīng)廣告、事件營銷、包裝以有利于品牌的形式呈現(xiàn)，對每一條信息都應(yīng)使之整體化或相互呼應(yīng)，以支持其它所有關(guān)于品牌的信息和印象”。簡單說就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種營銷手段。其核心思想是將與企業(yè)市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化。一方面把廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、ci、包裝、新媒體等一切傳播活動都涵蓋到廣告活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費者，所以整合傳播也被稱為“speak with one voice”(用一個聲音說話)即營銷傳播一

49、元化策略。1.1.1整合營銷傳播學(xué)成為傳播學(xué)新方向“整合營銷傳播理論明確提出了營銷傳播整合的概念，著重強調(diào)廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系與宣傳、人員推銷、直接營銷等各種營銷傳播推廣要素的組合與協(xié)調(diào)，確定一致的傳播目標(biāo)，對準(zhǔn)一致的目標(biāo)受眾，設(shè)計一致的傳播信息，組合不同的傳播通道，進(jìn)行集中的、連續(xù)一致的傳播，以產(chǎn)生最大的一致性傳播影響，并且由傳統(tǒng)單向的直線性傳播轉(zhuǎn)向雙向互動傳播，由傳達(dá)走向溝通。整合營銷傳播學(xué)是傳播學(xué)的新發(fā)展?！闭蠣I銷傳播學(xué)的主要傳播對象是消費者，通過多種媒介方式實現(xiàn)營銷與傳播的相互支持，多種營銷傳播手段相互協(xié)作。因此整合營銷傳播學(xué)為現(xiàn)代企業(yè)營銷策略提供了有效的理論指導(dǎo)。1.1.2整合

50、營銷對傳統(tǒng)廣告理念的影響傳統(tǒng)的廣告目標(biāo)只為讓消費者在短時間內(nèi)對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，不惜片面夸張產(chǎn)品優(yōu)點，單一追求擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，往往忽視消費者的真實心理需要，并沒有深入分析廣告與銷售之間的重要聯(lián)系。隨著新型媒介的不斷出現(xiàn)和競爭成本大幅攀升，營銷人員為提高營銷傳播經(jīng)費的收益率提出了整合營銷傳播的概念。整合營銷傳播簡要地說，就是將不同傳播代理商提供的廣告信息、各不同部門發(fā)布的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行有效整合，從而保持營銷傳播的總體性和統(tǒng)一性。因此在當(dāng)今廣告行業(yè)中，很多成功企業(yè)將整合營銷傳播概念作為企業(yè)產(chǎn)品營銷的重要廣告理念?！敖裉煳覀円姷降膹V告，已不再是單純的產(chǎn)品介紹、信息傳播，而是 2中南民族大學(xué)畢業(yè)論文灌注了商品的信息和產(chǎn)品的某些人性化的東西。廣告不僅關(guān)注商品本身，也更關(guān)注消費者的真正需求?！闭蠣I銷傳播理論突出強調(diào)營銷傳播整合的概念,“廣告”、“銷售促進(jìn)”、“公共關(guān)系”、“企業(yè)形象”、“人員推銷”、“直接營銷” 整合營銷傳播理論的重要概念，這種理論認(rèn)為各種營銷傳播推廣要素直接應(yīng)注重協(xié)調(diào)一致，形成體現(xiàn)企業(yè)商業(yè)精神的獨特傳播信息,建立統(tǒng)一的傳播目標(biāo), 有針對性地確定受眾群體，通過不同的信息傳播渠道實現(xiàn)集中的、連續(xù)的傳播,由傳統(tǒng)單向線性傳播轉(zhuǎn)向雙向有效地互動交流