第二組市場調研報告

1、大學生戶外旅游調研報告專業(yè)名稱：物流管理班級名稱：物本2班第二組小組成員：彭佳、王婕、蘇超、宇世俊、朱延寧目錄摘要2關鍵詞31調查背景2調查冃標33調杳范囤及對象34調查內容及調查方式4調查內容4調查方式方法45調查時間進程 二、大學生八外旅游狀況特征分析（-）5（二）6（三）7（四）8（四）9調查結果分析9附件110調研背景10調研冃標10調研內容10附件210附件312組員分工15摘要本調研報告以現(xiàn)階段大學生旅游狀況為切入點，通過對大學生旅游狀況的調查獲得一手珍貴資料并進行必要的分析以達到對當代大學生戶外旅游狀況的深入了解。這一過程中我們能夠發(fā)現(xiàn)諸多影響人學生八外旅游的因索以及人學生對待旅

2、游的看法，最終達到我們的調研 目標。關鍵詞大學牛旅游狀況、影響因素、調研目標、八、亠一、刖呂1調查背景隨著經(jīng)濟的發(fā)展，全國人民的生活水平人幅度提高，旅游逐漸成為人眾生活屮一項必不 可少的活動。正因為如此，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，成為一個極具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。對民眾進行調 查，了解他們的旅游意向十分必要，而其中大學生群體是最冇活力與市場潛力的群體。對大學生群體的旅游意向、旅游方式及旅游態(tài)度等進行調查主耍有以下幾點原因：一、 冇助于當今社會對大學生的旅游狀況的了解。二、對于青年群體，特別是大學生群體而言, 能在同一坐標系下，了解同齡人的喜好，為岀游提供很好的參照系2調查目標（一）、了解大學生戶外旅游的基本情

3、況（二）、了解影響大學生選擇戶外旅游的重耍因素（三）、對大學生自身的基木狀況有所了解3調查范圍及對象主要針對鄭州升達經(jīng)貿管理學院的大一到大四的學生，其次是升達大學周邊學校的大學 ?；蛘呤巧_大學學牛朋友圈里的人學牛。具屮，不論是大一還是大四兒個年級都要涉及, 由于升達大學沒有設研究生學位，我們不再將研究?？紤]在內。4調查內容及調查方式調查內容1. 大學牛在戶外旅游消費狀況和各方面所占比重。2. 戶外旅游大學生的經(jīng)濟狀況。3. 大學生戶外旅游所選擇的旅游方式。4. 大學生選擇戶外旅游的目的。5. 人學生所喜愛的旅游時間。6. 大學牛在選擇旅游地點上的考慮。7. 大學牛每年的旅游頻次。8. 大學生

4、獲取旅游信息的渠道。9. 大學生戶外旅游結伴與否或結伴的多少。調查方式方法采用抽樣調查的調查方式，并r把問卷調查和網(wǎng)絡調查相結介。5調查時間進程三月四月五月六月項h立項7組織訪談7問卷設計7數(shù)據(jù)錄入分析和報告7二、大學生戶外旅游狀況特征分析（一）最近一年出游頻次125-100-75-50-25"23次354-6次6次以上最近一年出游頻次圖1首先我們對人學生旅游頻次進行分析，由圖1可知人學生一年有2-3次戶外旅游的人數(shù) 最多，200個樣本占了 227個。一次以下和4-6次則分別為35個，6次以上則更少，因此大 學生普遍是一年中有2-3次戶外旅游次數(shù)。（二）條形圖鍛近一年出游麹次 次以下

5、 23次 4-6 r 6次以上年級圖2圖2顯示各年級屮的人學生戶外旅游頻次，其屮每年2-3次的占各年級的絕人部分，而46次以上的只有極少數(shù)（三）出游方式圖3由圖3看出人學牛選擇的岀游方式屮選擇火車占比最多達62%,具次是大巴出游19.5%, 自駕或騎行占14,。5%：這說明火車、大巴出行更方便，自駕、騎行一定程度上也受到大學 生的青睞。飛機和其他方式則占比較少，說明大學生受經(jīng)濟條件等的限制會選擇比較經(jīng)濟的 出行方式。$獲取信息途s；q15交叉制表變量名2圖4由圖4可以看出選擇網(wǎng)絡獲取旅游信息的在各年級的比重較少，電視、報紙、宣傳單和其他途徑獲取信息的數(shù)量羌別不人。生活費5.50%；.51

6、9;%50.50%26.50%圖5 500以下 500-700 700-900 900以上圖5顯示人學牛每月的牛活費在500以上占94.5%,月?；钯M在900以上占50.5%,說明大學牛的每月牛活水平相對較高，冇較多的資金進行八外旅游。調查結果分析1、本次調查共發(fā)ill 250份問卷，回收有效問卷200份。其中女生103人， 男生97人。相關數(shù)據(jù)顯示：其中大一學生19人，比例為9.5%;大二的有42人，占21%; 大三的有113人，占56.5%,人四學生26人，占13%.各年級都有抽出，數(shù)據(jù)有一定 的代表性。2、由調査問卷數(shù)據(jù)分析可以看出大學生八外旅游基木上以短途游為主，旅游 消費主耍在當?shù)赝?/p>

7、特產(chǎn)以及小玩意紀念品為主，大學生戶外旅游購物資金大部分在 30%-60%z間。在旅游的冃的地上，大學生多選擇名山大川、名勝古跡或城市旅游市場調研策劃方案一、調研背景近年來旅游h益成為人們h常牛活的重要部分，大學生是戶外運動愛好者小最活躍的人 群，他們有著更多的時間和精力，因而大學生是各地旅游人群的主力。為了解大學生戶外旅 游意向，把握大學生群體的出游脈搏，做出一份市場調研非常冇必要。因此我們以升達大學 的在校大學生為調查對彖，分析他們的消費結構，旅游現(xiàn)狀等多方面的特點，然后從側面折 射大學生旅游的動機，旅游消費。二、調研目標1. 了解大學生戶外旅游的基本情況。2. 了解影響大學牛戶外旅游的因素

8、。三、調研內容1. 人學牛在戶外旅游消費狀況和各方面所占比重。2. 戶外旅游大學生的經(jīng)濟狀況。3. 大學生戶外旅游所選擇的旅游方式。4. 人學生選擇戶外旅游的日的。5. 大學生所喜愛的旅游時間。6. 大學生在選擇旅游地點上的考慮。7. 人學生每年的旅游頻次。8. 大學生獲取旅游信息的渠道。9. 大學生戶外旅游結伴與否或結伴的多少。附件2抽樣方案一、調查對象：升達在校大學生二、分層劃分原則：按男女劃分三、抽樣方法：分層抽樣、簡單隨機抽樣。四、確定樣本量及分配；從20000名在校大學生中抽取240名，因為 學校男女比例為3： 7,所以抽取男生72人，女生168人。五、抽樣的具體實施步驟：第-步:根

9、據(jù)比例，在所有男生宿舍中抽取3棟宿舍樓作為樣本, 在所有女生宿舍樓抽取7棟宿舍作為樣本。第二步：對男生宿舍樓進行編號01、02、03，對所有女生宿舍樓進行編號001、002、003第三步：采用分層抽樣，抽取3棟男生宿舍樓，每棟24人，隨機抽取4個宿舍。抽取7棟女生宿舍樓24人，隨機抽取6個宿舍。六、抽樣結果:男生:23#22721330340916#10520830540132#102203304406女生:1#101201206304308 4083#103 213 214 302311 4034#1112122073073054117#10510720930131240715#110111

10、22120330141522#10220720931231741929件3大學生戶外旅游調查問卷您好！我是鄭州升達經(jīng)貿管理學院大三的學生，現(xiàn)在正在做一份 關于大學生戶外旅游的調查問卷，希望深入了解大學生旅游的各種意 向，懇請您用幾分鐘時間填答這份問卷。本次調查范圍以游覽，娛樂 為目的的旅游。您的參與將會成為我們了解大學生戶外旅游的寶貴資 料，本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)只用于分析統(tǒng)計，請您放心填寫。（若無標注，均為單選）1您最近一年岀游的頻次（）a. 1次以下b. 2-3次c.4-6次d.6次以上2.您最近一年出游時采用哪種方式？（）a. 報團出游b.自助

11、或朋友一起c.班級組織d.其他 3您的出游時間一般為（）（可多選）a寒暑假b.節(jié)假日c周末d.工作時間e.其他4旅游時會購買些什么？（）可多選a. 服飾b.旅游地特產(chǎn)c.小玩意紀念晶 d.電子產(chǎn)品e.生活用品5.您在旅游中購物的資金占整個旅游支出的多少？（）a. 30% 以下 b. 30%60%c. 60%90%i）. 90% 以上6您是通過哪些渠道獲取旅游信息的？（）可多選a.電視b.網(wǎng)絡c.報紙雜志d.宣傳單e.其他7.您選擇的旅游范圍（）a.學校周圍b所在城市c.省內其他地方 d.省外&您外岀旅游喜歡的出行方式（）a.火車b.飛機c.大巴d.自駕/騎行9.您瑕近一次外出旅游住在哪里（）a.酒店b.民營或普通招待所c.朋友住處 d.其他10您旅游首先考慮的因素（）a.旅游長短b.資金c.旅游目的地d.出游時間）可多選11您最近一年去過哪些類型的旅游景點？（a.名勝古跡b.名山大川c.主題公園i）探險旅游e.城市旅游f.農(nóng)家樂12你選擇戶外旅游的目的是（）a. 休閑度假，觀光游覽b. 增長見識，鍛煉身體c. 拜訪親戚，家人團聚d. 其他13您一個月的生活費是（）a. 500以下b. 500-700c. 700-900d. 900以上14您的性別是（）a男b.女15您的年級是（）a.大一b.大二c.大三d大四組員分