品牌操作規(guī)范流程

1、*品牌操作規(guī)范流程一、品牌情勢分析及定位 (一)企業(yè)內(nèi)部調(diào)查1. 企業(yè)品牌策略訪談 品牌知名度（目標(biāo)消費(fèi)群） 品質(zhì)認(rèn)知度（核心價值） 品牌聯(lián)想（情感利益） 品牌忠誠度（超越顧客期望之附加價值）2. 產(chǎn)品開發(fā)問卷 研發(fā)思路 產(chǎn)品性能、質(zhì)量及成份、用途（產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙及說明書、技術(shù)資料、檔案、試驗(yàn)數(shù)據(jù)、專題文章、會議文件等） 競爭產(chǎn)品及替代產(chǎn)品相關(guān)資訊3. 企業(yè)銷售問卷 顧客（產(chǎn)品購買者、使用者、市場分片、購買動機(jī)、購買量） 市場容量（市場大小、增長速度、趨勢） 競爭（同行業(yè)正面競爭者，替代產(chǎn)品制造者的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)的市場、市場營銷策略、企業(yè)優(yōu)劣勢） 配銷渠道（銷售成本、運(yùn)輸成本、配銷渠道上中間商情

2、況） 宏觀環(huán)境（經(jīng)濟(jì)形勢、政府政策、社會環(huán)境、行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展、國際環(huán)境） (二)企業(yè)外部調(diào)查1. 消費(fèi)者研究 人口統(tǒng)計(jì)上的輪廓（職業(yè)、婚姻狀況、家長、種族、教育、年齡、家庭收入、家庭共同生活子女、社會階層、地點(diǎn)類型、地理區(qū)域、其他地理上的或市場分析上的因素、高開發(fā)區(qū)域或低開發(fā)區(qū)、縣之大?。?心理網(wǎng)絡(luò)輪廓（是否能獲得任何價值觀與生活形態(tài)系統(tǒng)的資料？從imi調(diào)查中能取得任何心理網(wǎng)絡(luò)資訊嗎？以前初步的調(diào)查研究中有用戶資料嗎？你的產(chǎn)品或品牌怎樣適合你的目標(biāo)及潛在消費(fèi)者？） 分析顧客行為a. 消費(fèi)資訊：社會影響、何時使用、如何使用、使用頻次、使用平均數(shù)量b. 對有關(guān)產(chǎn)品態(tài)度：品質(zhì)、價值、包裝、型

3、號、品牌聲譽(yù)c. 消費(fèi)者對現(xiàn)有廣告及推廣活動的評價：本品牌（產(chǎn)品）為消費(fèi)者解決什么問題？消費(fèi)者知道這些利益嗎？品牌忠誠度如何？品牌發(fā)生轉(zhuǎn)移了嗎？如果有，在本品牌擬或是其他品牌？本品牌的最佳潛在顧客是誰？在哪？如何影響？2. 競爭品牌研究 直接及間接競爭品牌界定 競爭品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、特性、成份、用途、消費(fèi)者接受率 競爭品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌命名長處及弱點(diǎn) 競爭品牌承諾、個性 競爭品牌在消費(fèi)者心理網(wǎng)絡(luò)中的位置 競爭品牌的廣告及推廣（主題、活動、支出、效果） 競爭性支出在地理上或媒體上的集中 (三)品牌優(yōu)劣勢分析1. 本產(chǎn)品或品牌之歷史2. 在過去幾年中，品牌有什么增加或改進(jìn)，刪除或放棄，新用途及新市場3

4、. 消費(fèi)者對本品牌認(rèn)知為新的及現(xiàn)代的還是舊式保守的？它是流行一時并受消費(fèi)者風(fēng)俗習(xí)慣的變遷影響的嗎？4. 就價值的觀點(diǎn)比較，品牌是好、尚可還是不好？5. 現(xiàn)有使用者滿意嗎？6. 配銷能普及嗎？都能買到本品牌嗎？7. 零售商對本品牌感覺如何？他們想進(jìn)貨銷售這一品牌嗎？配銷充分嗎？8. 本品牌包裝及標(biāo)貼是否統(tǒng)一，視覺效果如何？9. 本品牌知名度如何？指名購買率如何？10. 如果供應(yīng)本品牌，服務(wù)跟得上嗎/11. 消費(fèi)者對本產(chǎn)品如有問題的話，會是什么問題？能否改正？12. 本品牌有哪些方面是獨(dú)具特色、與眾不同的？13. 目前廣告及推廣上所使用的創(chuàng)意點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)14. 目前本品牌所面臨之問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)15.

5、 在未來的計(jì)劃期間可能影響本品牌之事件或各種活動 (四)品牌定位1. 定位選擇與區(qū)隔市場 定位于滿足消費(fèi)才基本需要（大眾市場） 定位于滿足特定消費(fèi)者的特定需要（利基市場） 定位于滿足不同消費(fèi)者的不同需要（區(qū)別化市場）2. 定位焦點(diǎn)（核心價值）消費(fèi)者理性與感性價值的平衡點(diǎn)在哪里？企業(yè)必須先仔細(xì)分析，以找出符合品牌本質(zhì)的定位。各種定位的產(chǎn)生，都離不開消費(fèi)才的需求與欲望。3. 品牌人性化描述品牌區(qū)別于競爭者脫穎而出有賴于圍繞定位焦點(diǎn)為品牌創(chuàng)造個性并持續(xù)不斷地溝通，使品牌深入消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。對品牌進(jìn)行人性化描述有助于更好地設(shè)計(jì)品牌個性，使消費(fèi)者能預(yù)期品牌在某種情況下能有某種表現(xiàn)，從而使品牌信息內(nèi)為消

6、費(fèi)者的生活經(jīng)驗(yàn)，獲得消費(fèi)者深度的認(rèn)同。4. 品牌關(guān)鍵詞及關(guān)鍵圖形原則二、品牌情勢分析及定位 (一)品牌策略1. 品牌承諾欲求是消費(fèi)才挑選產(chǎn)品的原動力，品牌策略首先就是提供一個強(qiáng)有力的承諾，承諾滿足消費(fèi)者的某一種欲求，可由以下幾方面判定消費(fèi)者的欲求。 控制的欲望：失去控制就等于無知，消費(fèi)者希望支配自己的命運(yùn)或他們所愛的人的命運(yùn)。 重新評價生活：生育高峰期出生的一代人往往傾向于重新評價生活。 發(fā)現(xiàn)的興奮：發(fā)現(xiàn)的快樂在于揭示出出乎意料的獎品并找到身體和情感力量的源泉，新產(chǎn)品業(yè)務(wù)完全以此為基礎(chǔ)。 我比你出色：消費(fèi)品是人們提高地位的辦法之一。 家庭價值觀：家庭關(guān)系的繼續(xù)是最強(qiáng)的消費(fèi)動機(jī)之一 歸屬的需要：

7、人們都希望成為同一群體中的一員 有趣、新奇和有刺激：消費(fèi)者需要打破一下每天生活的常規(guī)，如果你的產(chǎn)品能提供片刻的快樂，那么它就與眾不同。 時間：許多方便產(chǎn)品實(shí)際上是時間管理的工具 購買能習(xí)到的最好產(chǎn)品的欲望：這完全是擁有最好東西的自我滿足。 渴望成為最成功的人：自我成就是大多數(shù)人的主要成就 對宇宙及期象征的熱愛 養(yǎng)育產(chǎn)品：養(yǎng)育是生活的偉大感染力之一，人們關(guān)心他人的欲望是強(qiáng)烈的，甚至要強(qiáng)于得到他人關(guān)懷的欲望 從頭開始的機(jī)會：人生不可能沒有遺憾，一個產(chǎn)品能幫助一個人從頭開始。 理性與智力：人們總希望認(rèn)為自己很聰明的 自我保養(yǎng)和長生不老的能力：這也是一個最古老的動機(jī)，只要能從身體、智力或生理方面使變老

8、緩慢安、安逸的承諾是有效果的。2. 品牌個性產(chǎn)品同質(zhì)化程度愈高，消費(fèi)者在選擇品牌時，就愈少動用理性思考，一個具有個性的品牌在市場上更易為消費(fèi)者所接受?？捎梢韵聨追矫鎸で鬄槠放平€性： 儀式型：把品牌與特殊場合連接，使該品牌成為一種經(jīng)驗(yàn)（月餅） 標(biāo)志：以打形象為主的品牌，其標(biāo)志通常有某種附加價值 好的繼承：第一個以某種特性為訴求的品牌，可將自己描繪為這個產(chǎn)品類的先驅(qū) 冷冷的傲氣：可讓消費(fèi)者認(rèn)為與眾不同的品牌，通常是特別設(shè)計(jì)的 歸屬感：讓消費(fèi)者感覺可融入他所向往的族群里 傳統(tǒng)：有真正的歷史淵源，而且?guī)缀踝兂缮裨挼钠放?. 品牌聯(lián)想要讓消費(fèi)者在感知品牌時產(chǎn)生有益的聯(lián)想，能產(chǎn)生說明自己購買的理由，這

9、些聯(lián)想可以歸為以下幾種： 產(chǎn)品的特性 消費(fèi)者直接的利益 相對價格 使用方式 使用對象 生活方式/個性 產(chǎn)品類別 比較性差異 (二)品牌建構(gòu)1. 品牌命名名稱是品牌的基本的核心要素，是品牌認(rèn)知和溝通的基礎(chǔ)。更重要的是名稱提供了品牌聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想描述了品牌它做了什么或是它是什么。所以，名稱是品牌概念的基礎(chǔ)，好的品牌應(yīng)有以下特征： 容易認(rèn)知和記憶 暗示了產(chǎn)品類別 支持標(biāo)識物和標(biāo)識語 引發(fā)公司所渴望的品牌聯(lián)想 獨(dú)特、與眾不同 可用、受法律保護(hù)2. 通用logo控制及設(shè)計(jì)logo自身能夠創(chuàng)造認(rèn)知、品牌聯(lián)想和偏愛，而這些又影響到品牌忠誠和可感覺的質(zhì)量。視覺形象與語言更易記住，因此logo對提高品牌認(rèn)

10、知有幫助。對logo通常有如下要求： 能使人聯(lián)想到產(chǎn)品的特殊屬性 能產(chǎn)生多樣化的聯(lián)想 能使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受，例如刺激幻想、幽默，使人喜愛 可以做為品牌及產(chǎn)品類別的指示器 品牌名及l(fā)ogo連同它們引發(fā)的品牌聯(lián)想，都需要長期保護(hù)，要避免將它們放入有損品牌聯(lián)想的環(huán)境中去，必須對它們進(jìn)行統(tǒng)一的控制。3. cob測試及焦點(diǎn)小組調(diào)查logo如何與包裝結(jié)合，包裝如何體現(xiàn)品牌策略，以及平面廣告的風(fēng)格如何維護(hù)強(qiáng)有力的品牌主張，必須經(jīng)由與消費(fèi)者的充分溝通才能獲得正確的結(jié)論。4. 品牌手冊經(jīng)由測試及調(diào)查，品牌表現(xiàn)的各相關(guān)因素得以確定，通過將結(jié)論形成規(guī)范性文本，使得品牌的管理有據(jù)可查，真正實(shí)現(xiàn)對品牌的控制與統(tǒng)合，

11、確保品牌力量的聚焦，品牌的手冊包括以下項(xiàng)目： 通用logo控制 包裝設(shè)計(jì)展示 售貨設(shè)計(jì) 標(biāo)識設(shè)計(jì) 車體設(shè)計(jì) 特殊項(xiàng)目設(shè)計(jì) 產(chǎn)品形象 廣告要素 促銷用品設(shè)計(jì) 復(fù)制物料說明三、品牌推廣 (一)品牌表現(xiàn)原則界定1. 品牌媒介表現(xiàn)原則 主要媒介選擇 不同媒介之視覺表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)合 不同媒介之語言、文字表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)合2. 品牌市場表現(xiàn)原則 主要通路選擇 通路終端視覺及語言表現(xiàn)統(tǒng)合 促銷活動風(fēng)格統(tǒng)合3. 品牌公關(guān)表現(xiàn)原則 公關(guān)活動方式選擇 公關(guān)活動風(fēng)格統(tǒng)合 (二)品牌入市（合同另簽）1. 廣告策劃2. 營銷策劃3. 排期及預(yù)算品牌操作規(guī)范流程一、品牌情勢分析及定位 (一)企業(yè)內(nèi)部調(diào)查4. 企業(yè)品牌策略訪談 品牌

12、知名度（目標(biāo)消費(fèi)群） 品質(zhì)認(rèn)知度（核心價值） 品牌聯(lián)想（情感利益） 品牌忠誠度（超越顧客期望之附加價值）5. 產(chǎn)品開發(fā)問卷 研發(fā)思路 產(chǎn)品性能、質(zhì)量及成份、用途（產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙及說明書、技術(shù)資料、檔案、試驗(yàn)數(shù)據(jù)、專題文章、會議文件等） 競爭產(chǎn)品及替代產(chǎn)品相關(guān)資訊6. 企業(yè)銷售問卷 顧客（產(chǎn)品購買者、使用者、市場分片、購買動機(jī)、購買量） 市場容量（市場大小、增長速度、趨勢） 競爭（同行業(yè)正面競爭者，替代產(chǎn)品制造者的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)的市場、市場營銷策略、企業(yè)優(yōu)劣勢） 配銷渠道（銷售成本、運(yùn)輸成本、配銷渠道上中間商情況） 宏觀環(huán)境（經(jīng)濟(jì)形勢、政府政策、社會環(huán)境、行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展、國際環(huán)境） (二)

13、企業(yè)外部調(diào)查3. 消費(fèi)者研究 人口統(tǒng)計(jì)上的輪廓（職業(yè)、婚姻狀況、家長、種族、教育、年齡、家庭收入、家庭共同生活子女、社會階層、地點(diǎn)類型、地理區(qū)域、其他地理上的或市場分析上的因素、高開發(fā)區(qū)域或低開發(fā)區(qū)、縣之大?。?心理網(wǎng)絡(luò)輪廓（是否能獲得任何價值觀與生活形態(tài)系統(tǒng)的資料？從imi調(diào)查中能取得任何心理網(wǎng)絡(luò)資訊嗎？以前初步的調(diào)查研究中有用戶資料嗎？你的產(chǎn)品或品牌怎樣適合你的目標(biāo)及潛在消費(fèi)者？） 分析顧客行為d. 消費(fèi)資訊：社會影響、何時使用、如何使用、使用頻次、使用平均數(shù)量e. 對有關(guān)產(chǎn)品態(tài)度：品質(zhì)、價值、包裝、型號、品牌聲譽(yù)f. 消費(fèi)者對現(xiàn)有廣告及推廣活動的評價：本品牌（產(chǎn)品）為消費(fèi)者解決什么問題？

14、消費(fèi)者知道這些利益嗎？品牌忠誠度如何？品牌發(fā)生轉(zhuǎn)移了嗎？如果有，在本品牌擬或是其他品牌？本品牌的最佳潛在顧客是誰？在哪？如何影響？4. 競爭品牌研究 直接及間接競爭品牌界定 競爭品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、特性、成份、用途、消費(fèi)者接受率 競爭品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌命名長處及弱點(diǎn) 競爭品牌承諾、個性 競爭品牌在消費(fèi)者心理網(wǎng)絡(luò)中的位置 競爭品牌的廣告及推廣（主題、活動、支出、效果） 競爭性支出在地理上或媒體上的集中 (三)品牌優(yōu)劣勢分析16. 本產(chǎn)品或品牌之歷史17. 在過去幾年中，品牌有什么增加或改進(jìn)，刪除或放棄，新用途及新市場18. 消費(fèi)者對本品牌認(rèn)知為新的及現(xiàn)代的還是舊式保守的？它是流行一時并受消費(fèi)者風(fēng)俗習(xí)慣

15、的變遷影響的嗎？19. 就價值的觀點(diǎn)比較，品牌是好、尚可還是不好？20. 現(xiàn)有使用者滿意嗎？21. 配銷能普及嗎？都能買到本品牌嗎？22. 零售商對本品牌感覺如何？他們想進(jìn)貨銷售這一品牌嗎？配銷充分嗎？23. 本品牌包裝及標(biāo)貼是否統(tǒng)一，視覺效果如何？24. 本品牌知名度如何？指名購買率如何？25. 如果供應(yīng)本品牌，服務(wù)跟得上嗎/26. 消費(fèi)者對本產(chǎn)品如有問題的話，會是什么問題？能否改正？27. 本品牌有哪些方面是獨(dú)具特色、與眾不同的？28. 目前廣告及推廣上所使用的創(chuàng)意點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)29. 目前本品牌所面臨之問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)30. 在未來的計(jì)劃期間可能影響本品牌之事件或各種活動 (四)品牌定位5.

16、定位選擇與區(qū)隔市場 定位于滿足消費(fèi)才基本需要（大眾市場） 定位于滿足特定消費(fèi)者的特定需要（利基市場） 定位于滿足不同消費(fèi)者的不同需要（區(qū)別化市場）6. 定位焦點(diǎn)（核心價值）消費(fèi)者理性與感性價值的平衡點(diǎn)在哪里？企業(yè)必須先仔細(xì)分析，以找出符合品牌本質(zhì)的定位。各種定位的產(chǎn)生，都離不開消費(fèi)才的需求與欲望。7. 品牌人性化描述品牌區(qū)別于競爭者脫穎而出有賴于圍繞定位焦點(diǎn)為品牌創(chuàng)造個性并持續(xù)不斷地溝通，使品牌深入消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。對品牌進(jìn)行人性化描述有助于更好地設(shè)計(jì)品牌個性，使消費(fèi)者能預(yù)期品牌在某種情況下能有某種表現(xiàn)，從而使品牌信息內(nèi)為消費(fèi)者的生活經(jīng)驗(yàn)，獲得消費(fèi)者深度的認(rèn)同。8. 品牌關(guān)鍵詞及關(guān)鍵圖形原則二

17、、品牌情勢分析及定位 (一)品牌策略4. 品牌承諾欲求是消費(fèi)才挑選產(chǎn)品的原動力，品牌策略首先就是提供一個強(qiáng)有力的承諾，承諾滿足消費(fèi)者的某一種欲求，可由以下幾方面判定消費(fèi)者的欲求。 控制的欲望：失去控制就等于無知，消費(fèi)者希望支配自己的命運(yùn)或他們所愛的人的命運(yùn)。 重新評價生活：生育高峰期出生的一代人往往傾向于重新評價生活。 發(fā)現(xiàn)的興奮：發(fā)現(xiàn)的快樂在于揭示出出乎意料的獎品并找到身體和情感力量的源泉，新產(chǎn)品業(yè)務(wù)完全以此為基礎(chǔ)。 我比你出色：消費(fèi)品是人們提高地位的辦法之一。 家庭價值觀：家庭關(guān)系的繼續(xù)是最強(qiáng)的消費(fèi)動機(jī)之一 歸屬的需要：人們都希望成為同一群體中的一員 有趣、新奇和有刺激：消費(fèi)者需要打破一下

18、每天生活的常規(guī)，如果你的產(chǎn)品能提供片刻的快樂，那么它就與眾不同。 時間：許多方便產(chǎn)品實(shí)際上是時間管理的工具 購買能習(xí)到的最好產(chǎn)品的欲望：這完全是擁有最好東西的自我滿足。 渴望成為最成功的人：自我成就是大多數(shù)人的主要成就 對宇宙及期象征的熱愛 養(yǎng)育產(chǎn)品：養(yǎng)育是生活的偉大感染力之一，人們關(guān)心他人的欲望是強(qiáng)烈的，甚至要強(qiáng)于得到他人關(guān)懷的欲望 從頭開始的機(jī)會：人生不可能沒有遺憾，一個產(chǎn)品能幫助一個人從頭開始。 理性與智力：人們總希望認(rèn)為自己很聰明的 自我保養(yǎng)和長生不老的能力：這也是一個最古老的動機(jī)，只要能從身體、智力或生理方面使變老緩慢安、安逸的承諾是有效果的。5. 品牌個性產(chǎn)品同質(zhì)化程度愈高，消費(fèi)者

19、在選擇品牌時，就愈少動用理性思考，一個具有個性的品牌在市場上更易為消費(fèi)者所接受?？捎梢韵聨追矫鎸で鬄槠放平€性： 儀式型：把品牌與特殊場合連接，使該品牌成為一種經(jīng)驗(yàn)（月餅） 標(biāo)志：以打形象為主的品牌，其標(biāo)志通常有某種附加價值 好的繼承：第一個以某種特性為訴求的品牌，可將自己描繪為這個產(chǎn)品類的先驅(qū) 冷冷的傲氣：可讓消費(fèi)者認(rèn)為與眾不同的品牌，通常是特別設(shè)計(jì)的 歸屬感：讓消費(fèi)者感覺可融入他所向往的族群里 傳統(tǒng)：有真正的歷史淵源，而且?guī)缀踝兂缮裨挼钠放?. 品牌聯(lián)想要讓消費(fèi)者在感知品牌時產(chǎn)生有益的聯(lián)想，能產(chǎn)生說明自己購買的理由，這些聯(lián)想可以歸為以下幾種： 產(chǎn)品的特性 消費(fèi)者直接的利益 相對價格 使用

20、方式 使用對象 生活方式/個性 產(chǎn)品類別 比較性差異 (二)品牌建構(gòu)5. 品牌命名名稱是品牌的基本的核心要素，是品牌認(rèn)知和溝通的基礎(chǔ)。更重要的是名稱提供了品牌聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想描述了品牌它做了什么或是它是什么。所以，名稱是品牌概念的基礎(chǔ)，好的品牌應(yīng)有以下特征： 容易認(rèn)知和記憶 暗示了產(chǎn)品類別 支持標(biāo)識物和標(biāo)識語 引發(fā)公司所渴望的品牌聯(lián)想 獨(dú)特、與眾不同 可用、受法律保護(hù)6. 通用logo控制及設(shè)計(jì)logo自身能夠創(chuàng)造認(rèn)知、品牌聯(lián)想和偏愛，而這些又影響到品牌忠誠和可感覺的質(zhì)量。視覺形象與語言更易記住，因此logo對提高品牌認(rèn)知有幫助。對logo通常有如下要求： 能使人聯(lián)想到產(chǎn)品的特殊屬性 能產(chǎn)

21、生多樣化的聯(lián)想 能使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受，例如刺激幻想、幽默，使人喜愛 可以做為品牌及產(chǎn)品類別的指示器 品牌名及l(fā)ogo連同它們引發(fā)的品牌聯(lián)想，都需要長期保護(hù)，要避免將它們放入有損品牌聯(lián)想的環(huán)境中去，必須對它們進(jìn)行統(tǒng)一的控制。7. cob測試及焦點(diǎn)小組調(diào)查logo如何與包裝結(jié)合，包裝如何體現(xiàn)品牌策略，以及平面廣告的風(fēng)格如何維護(hù)強(qiáng)有力的品牌主張，必須經(jīng)由與消費(fèi)者的充分溝通才能獲得正確的結(jié)論。8. 品牌手冊經(jīng)由測試及調(diào)查，品牌表現(xiàn)的各相關(guān)因素得以確定，通過將結(jié)論形成規(guī)范性文本，使得品牌的管理有據(jù)可查，真正實(shí)現(xiàn)對品牌的控制與統(tǒng)合，確保品牌力量的聚焦，品牌的手冊包括以下項(xiàng)目： 通用logo控制 包裝設(shè)

22、計(jì)展示 售貨設(shè)計(jì) 標(biāo)識設(shè)計(jì) 車體設(shè)計(jì) 特殊項(xiàng)目設(shè)計(jì) 產(chǎn)品形象 廣告要素 促銷用品設(shè)計(jì) 復(fù)制物料說明三、品牌推廣 (一)品牌表現(xiàn)原則界定4. 品牌媒介表現(xiàn)原則 主要媒介選擇 不同媒介之視覺表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)合 不同媒介之語言、文字表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)合5. 品牌市場表現(xiàn)原則 主要通路選擇 通路終端視覺及語言表現(xiàn)統(tǒng)合 促銷活動風(fēng)格統(tǒng)合6. 品牌公關(guān)表現(xiàn)原則 公關(guān)活動方式選擇 公關(guān)活動風(fēng)格統(tǒng)合 (二)品牌入市（合同另簽）4. 廣告策劃5. 營銷策劃6. 排期及預(yù)算以下是贈送資料勞動合同，不需要下載后可以編輯刪除！勞動合同   一、雙方在簽訂本合同前，應(yīng)認(rèn)真閱讀本合同書。本合同一經(jīng)簽訂，即具有法律效

23、力，雙方必須嚴(yán)格履行。二、本合同必須由用人單位(甲方)的法定代表人(或者委托代理人)和職工(乙方)親自簽章，并加蓋用人單位公章(或者勞動合同專用章)方為有效。三、本合同中的空欄，由雙方協(xié)商確定后填寫，并不得違反法律、法規(guī)和相關(guān)規(guī)定；不需填寫的空欄，劃上“”。四、工時制度分為標(biāo)準(zhǔn)工時、不定時、綜合計(jì)算工時三種。實(shí)行不定時、綜合計(jì)算工時工作制的，應(yīng)經(jīng)勞動保障部門批準(zhǔn)。五、本合同的未盡事宜，可另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議，作為本合同的附件，與本合同一并履行。六、本合同必須認(rèn)真填寫，字跡清楚、文字簡練、準(zhǔn)確，并不得擅自涂改。七、本合同(含附件)簽訂后，甲乙雙方各保管一份備查。   &

24、#160; 甲方(用人單位)： 乙方(職工)：    名稱： 姓名：     法定代表人： 身份證號碼：     地址： 現(xiàn)住址：     經(jīng)濟(jì)類型：     聯(lián)系電話： 聯(lián)系電話：  根據(jù)(中華人民共和國勞動法和國家及省的有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方按照平等自愿、協(xié)商一致的原則訂立本合同。一、合同期限(一)合同期限雙方同意按以下第 種方式確定本合同期限：1、有固定期限：從 年 月 日起至 年 月 日止。2、無固定期限：從 年 月 日起至本合同約

25、定的終止條件出現(xiàn)時止(不得將法定解除條件約定為終止條件)。3、以完成一定的工作為期限：從 年 月 日起至 工作任務(wù)完成時止。(二)試用期限雙方同意按以下第 種方式確定試用期期限(試用期包括在合同期內(nèi))：1、無試用期。2、試用期從 年 月 日起至 年 月 日止。(試用期最長不超過六個月。其中合同期限在六個月以下的，試用期不得超過十五日；合同期限在六個月以上一年以下的。試用期不得超過三十日；合同期限在一年以上兩年以下的，試用期不得超過六十日。)二、工作內(nèi)容(一)乙方的工作崗位(工作地點(diǎn)、部門、工種或職務(wù))為 (二)乙方的工作任務(wù)或職責(zé)是 (三)甲方因生產(chǎn)經(jīng)營需要調(diào)整乙方的工作崗位，按變更本合同辦理

26、，雙方簽章確認(rèn)的協(xié)議或通知書作為本合同的附件。(四)如甲方派乙方到外單位工作，應(yīng)簽訂補(bǔ)充協(xié)議。三、工作時間(一)甲乙雙方同意按以下第 種方式確定乙方的工作時間：1、標(biāo)準(zhǔn)工時制，即每日工作 小時，每周工作 天，每周至少休息一天。2、不定時工作制，即經(jīng)勞動保障部門審批，乙方所在崗位實(shí)行不定時工作制。3、綜合計(jì)算工時工作制，即經(jīng)勞動保障部門審批，乙方所在崗位實(shí)行以 為周期，總工時 小時的綜合計(jì)算工時工作制。(二)甲方因生產(chǎn)(工作)需要，經(jīng)與工會和乙方協(xié)商后可以延長工作時間。除(勞動法)第四十二條規(guī)定的情形外，一般每日不得超過一小時，因特殊原因最長每日不得超過三小時，每月不得超過三十六小時。四，工資待

27、遇(一)乙方正常工作時間的工資按下列第( )種形式執(zhí)行，不得低于當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)。1、乙方試用期工資 元月；試用期滿工資 元月(元日)。2、其他形式：。(二)工資必須以法定貨幣支付，不得以實(shí)物及有價證券替代貨幣支付。(三)甲方根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營狀況和依法制定的工資分配辦法調(diào)整乙方工資，乙方在六十日內(nèi)未提出異議的視為同意。(四)甲方每月 日發(fā)放工資。如遇節(jié)假日或休息日，則提前到最近的工作日支付。(五)甲方依法安排乙方延長工作時間的，應(yīng)按(勞動法)第四十四條的規(guī)定支付延長工作時間的工資報酬。 (一)任何一方要求變更本合同的有關(guān)內(nèi)容，都應(yīng)以書面形式通知對方。(二)甲乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，可以變更本合同，并辦理變更本合同的手續(xù)