空氣凈化器調(diào)查報(bào)告

1、調(diào)查成員： 湯景文 鐘展興 林蓮?fù)諝鈨艋魇袌?chǎng)調(diào)研報(bào)告text1text3text4text5text2zzplovezzp632特輯text1text3text4text5text2調(diào)研大綱調(diào)研大綱工作內(nèi)容工作內(nèi)容時(shí)間時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn)工作形式及方法工作形式及方法技術(shù)調(diào)查廣東相關(guān)資料收集、問(wèn)卷調(diào)查、用戶訪問(wèn)、銷售地考察分析分析同類產(chǎn)品分析空氣凈化器的造型趨勢(shì)經(jīng)典產(chǎn)品造型趨勢(shì)凈化器現(xiàn)有產(chǎn)品分析色彩分析材質(zhì)工藝分析產(chǎn)品發(fā)展潮流分析用戶分析用戶色彩和心理行為習(xí)慣環(huán)境分析生活觀念、生活態(tài)度2006/12/122006/12/25廣東問(wèn)卷量化分析、統(tǒng)計(jì)分析、分類分析、綜合定性分析市場(chǎng)調(diào)查 （目標(biāo)人群分析）

2、2012/10/262012/11/15廣東2006/12/122006/12/25產(chǎn)品定位分析人群定位分析系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法定位定位調(diào)查調(diào)查 空氣凈化器的調(diào)查問(wèn)卷 性別： a,男 （ 22 ） b,女（ 33 ） 1，您的年齡： a,20歲以下（ 6*5）b，2030歲（ 8*11 ）c，3040歲（ 5* 8 ）d，40歲以上（4*9） 2，您對(duì)目前室內(nèi)環(huán)境的空氣質(zhì)量是否滿意 a，滿意（9*14）b不滿意 （13*19）3，您家如果有空氣質(zhì)量問(wèn)題您會(huì)如何做： a，通風(fēng)（6*7）b，擺放植物（7*7）c，空氣凈化器（5*7）d，空氣清新劑（3*8）e，其它 （1*4） 4, 您的月收入大概在a，1

3、000以下（5*8）b,10003000（8*11）c，30005000（4*9）d，5000以上 （6*5） 5，您目前正在使用空氣凈化器嗎？a，是（9*14）b，否 （13*19） 6，您是否愿意選購(gòu)空氣凈化器來(lái)提高您的室內(nèi)空氣質(zhì)量a，愿意（18*22）b，不愿意 （4*11） 7，您認(rèn)為購(gòu)買一臺(tái)空氣凈化器的合理價(jià)位在：a,20003000（9*15）b,30005000（4*11）c,5000以上（7*8） 8，您更愿意購(gòu)買什么樣式的空氣凈化器：a,壁掛式（8*11）b,落地式（6*5）c，吸頂式（4*9）d,移動(dòng)式 （5*8） 9，您選擇空氣凈化器時(shí)，主要考慮的因素（可多選）a，外觀時(shí)

4、尚（3*7）b，價(jià)格合理（6*7）c，知名度高（7*7）d。功能良好（5*7）e，其它 （1*4） 10，您購(gòu)買空氣凈化器的主要用途是：a,清潔裝修污染（4*9）b，清潔空氣中細(xì)小顆粒（8*11）c，防止抽二手煙 （5*8） d其它 （6*5） 調(diào)查1.市場(chǎng)調(diào)查text3text4text5text2zzplovezzp11，您主要通過(guò)哪些途徑了解空氣凈化器品牌的信息？ a,平面媒體（6*6）b，電視廣播媒體（6*7）c，網(wǎng)絡(luò)媒體（5*7）d，戶外廣告（3*8）e，朋友介紹（1*4）f，其它 （1*1） 12，您能接受哪種空氣凈化器的宣傳方式？ a，直接推銷介紹（5*8）b，提供免費(fèi)試用（8*

5、11）c，影視廣告（6*5）d，散發(fā)宣傳單頁(yè) （4*9） 13，您周圍是否有朋友使用空氣凈化器？ a，是（13*19）b，否 （9*14） 14，您認(rèn)為空氣凈化器哪方面需進(jìn)一步改進(jìn)？ a，清潔效率（8*11）b,噪聲大?。?*8）c，使用方便性（4*9）d，其它 （6*5 ） 15，您現(xiàn)在擁有或傾向購(gòu)買的空氣凈化器品牌（任選三項(xiàng)） a,藍(lán)態(tài)爾（1*4 ）b，夏普（ 6*7 ）c，飛利浦（ 7*7 ）d，美的（ 5*7 ）e，遠(yuǎn)大（ 3*8 ）16，您認(rèn)為空氣凈化器應(yīng)該在哪些場(chǎng)合使用： a，家用（8*11）b，辦公室（4*9 ）c，公共場(chǎng)所（5*8 ）d，其它 （6*5 ） 訪問(wèn)全部完成，再次感

6、謝您的支持 調(diào)查text1text3text4text5zzplovezzptext225%22%24%11%18%texttext購(gòu)買因素your text hereyour text heretext1text3text4text5text2影響消費(fèi)者購(gòu)買因素zzplovezzp外觀價(jià)格品牌功能其他因素分類text1text3text4text52.技術(shù)調(diào)查調(diào)查zzplovezzptext1text3text4text52.技術(shù)調(diào)查空氣凈化空氣凈化器的類型器的類型zzplovezzp空氣凈化器的凈化從其工作原理上應(yīng)該分為三大類：第一大類：被動(dòng)式凈化類(濾網(wǎng)凈化類)主要原理是：用風(fēng)機(jī)將空氣抽

7、入機(jī)器，通過(guò)內(nèi)置的濾網(wǎng)過(guò)濾空氣，主要能夠起到過(guò)濾粉塵、異味、有毒氣體和殺滅部分細(xì)菌的作用。濾網(wǎng)又分：集塵濾網(wǎng)、去甲醛濾網(wǎng)、除臭濾網(wǎng)、hepa濾網(wǎng)等。其中成本比較高的就是hepa濾網(wǎng)，它能起到分解有毒氣體和殺菌作用，特別是抑制二次污染。 特點(diǎn)；這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是風(fēng)機(jī)功能以及濾網(wǎng)的質(zhì)量決定凈化效果，機(jī)器的放置以及室內(nèi)布局影響凈化是否完全，室內(nèi)凈化效果不均衡，也難以完全，濾網(wǎng)更換費(fèi)用較高。產(chǎn)品代表：霍尼韋爾等歐洲品牌。text1text3text4text52.技術(shù)調(diào)查調(diào)查zzplovezzp第二大類：主動(dòng)凈化類(無(wú)濾網(wǎng)型)根據(jù)這些產(chǎn)品的主動(dòng)殺菌原理可分為銀離子技術(shù)、負(fù)離子技術(shù)、低溫等離子技術(shù)、光觸媒

8、技術(shù)和凈離子群離子技術(shù)。第一代，銀離子凈化技術(shù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是把銀塊離子化吹到空氣中以起到殺菌的效果,缺點(diǎn)產(chǎn)品成本高，細(xì)菌殺滅率低，對(duì)病毒幾乎沒(méi)有殺滅特性。產(chǎn)品代表：早期的松下產(chǎn)品。第二代，負(fù)離子技術(shù)。主要原理是運(yùn)用靜電釋放負(fù)離子，吸附集中空氣中的粉塵起到降塵作用，同時(shí)負(fù)離子對(duì)空氣中的氧氣也有電離成臭氧的作用，對(duì)細(xì)菌有一定的殺滅作用，這類產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品生產(chǎn)成本較低。產(chǎn)品代表：亞都、飛利浦。第三代，低溫等離子技術(shù)。主要原理是，通過(guò)給氣體外加電壓至氣體的放電電壓，使氣體被擊穿，產(chǎn)生各種強(qiáng)氧化性的低溫等離子，并在極短時(shí)間內(nèi)把接觸到的污染物分解掉。這種技術(shù)一般用于工業(yè)廢氣處理，化學(xué)反應(yīng)后產(chǎn)生二次污染，若

9、要應(yīng)用到家用空氣凈化器中，需要做人體安全測(cè)試以及相應(yīng)的二次污染處理技術(shù)。第四代，光觸媒技術(shù)。光觸媒實(shí)際是利用半導(dǎo)體在光線的照射下，釋放強(qiáng)氧化力的自由基的技術(shù)。該技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品成本較低，缺點(diǎn)是自由基活性導(dǎo)致其在空氣中停留的時(shí)間較短，對(duì)病毒及細(xì)菌的殺滅效果也有限。產(chǎn)品代表：大金。第五代，凈離子群技術(shù)。夏普2000年全球?qū)＠夹g(shù)。是一種將空氣中的水分子直接電離成h自由基和oh自由基，同時(shí)再包裹水分子的技術(shù)。oh自由基對(duì)病毒和細(xì)菌的殺滅率超過(guò)臭氧，在空氣中停留存在時(shí)間也比臭氧。產(chǎn)品代表：夏普。text1text3text4text52.技術(shù)調(diào)查調(diào)查zzplovezzp第三大類：雙重凈化類（主動(dòng)凈化+

10、被動(dòng)凈化）這類凈化器主要代表品牌：（1）夏普（濾網(wǎng)+凈離子群技術(shù)）；（2）布魯雅爾（濾網(wǎng)+負(fù)離子技術(shù)）；（3）飛利浦 （濾網(wǎng)+負(fù)離子技術(shù)）。空氣凈化器技術(shù) 空氣凈化器中有多種不同的技術(shù)和介質(zhì)，使它能夠向用戶提供清潔和安全的空氣。迪美空氣凈化器擁有九大凈化技術(shù)，是目前凈化技術(shù)最多、最先進(jìn)的空氣凈化器品牌。技術(shù) ：1. 鋁合金等離子靜電技術(shù)：【集塵、除塵 】采用蜂窩狀多孔面的鋁基網(wǎng)，其高達(dá)7,500cm2的吸附面(比一般的靜電網(wǎng)吸附面高出6-8倍 )，延長(zhǎng)了hepa的使用壽命，更為消費(fèi)者減少了耗材使用成本。 2、hepa：【高效過(guò)慮器針對(duì)0.3微米以上的以上的微小顆粒、粉塵細(xì)菌、病毒等物質(zhì)過(guò)慮有效

11、】hepa它是一種國(guó)際公認(rèn)最好的高效濾材，有效抑制濾網(wǎng)可捕捉到比細(xì)胞還小的顆粒物。 3、活性碳：【高效中和甲醛、笨、氨等有害氣體】活性炭是一種很細(xì)小的炭粒 有很大的表面積，具有豐富的微孔，吸附能力，,本機(jī)器活性炭可吸附面積高達(dá)500000m2。 4、光觸媒技術(shù)：【抑制病毒活性，殺菌，祛味】光觸媒(photo catalyst)也稱為光催化劑(light catalyst)，是一類以二氧化鈦（tio2）為代表的，在光的照射下自身不起變化，卻可以促進(jìn)化學(xué)反應(yīng)，具有催化功能的半導(dǎo)體材料的總稱。如果不能獲得太陽(yáng)光照，若想激活光觸媒，則必須另外加上紫外燈。迪美采用納米級(jí)二氧化鈦（tio2)材料,其超強(qiáng)的

12、氧化功能可破壞濾網(wǎng)捕捉到細(xì)菌的細(xì)胞膜,凝固病毒蛋白質(zhì),抑制病毒活性。text1text3text4text52.技術(shù)調(diào)查調(diào)查zzplovezzp5、uv紫外光【殺菌】紫外線是電磁波譜中波長(zhǎng)從0.010.40微米輻射的總稱，不能引起人們的視覺(jué)。電磁譜中波長(zhǎng)0.010.04微米輻射，既可見光紫端到x射線間的輻射。波長(zhǎng)200290nm的紫外線能穿透細(xì)菌、病毒的細(xì)胞膜。迪美采用254nm殺菌波長(zhǎng)，紫外線穿透率90%，使用壽命達(dá)3,000小時(shí)。應(yīng)用uv殺菌的物理特性,結(jié)合產(chǎn)品的濾網(wǎng)特性,實(shí)現(xiàn)了uv光對(duì)高速流動(dòng)空氣中病菌的高效殺滅。 6、離子群：【清新空氣】 負(fù)離子是空氣中一種帶負(fù)電荷的氣體離子，空氣分子

13、在高壓或強(qiáng)射線的作用下被電離所產(chǎn)生的自由電子大部分被氧氣所獲得，因而，常常把空氣負(fù)離子統(tǒng)稱為“負(fù)氧離子”。負(fù)離子被醫(yī)學(xué)界譽(yù)為“空氣中的維生素”，人們生活在負(fù)離子含量高的環(huán)境中，可促進(jìn)人體新陳代謝、提高免疫力。迪美全球首家采用多頭碳纖技術(shù)，保證了持續(xù)高濃度產(chǎn)生負(fù)離子，形成離子群。 7、植物飄香【清新空氣】可根據(jù)自己的喜好，放置喜歡的香味。被和緩的氣流飄送且能被感覺(jué)到的香味，清新室內(nèi)空氣！ 8、臭氧【殺菌】臭氧具有極強(qiáng)的降解有機(jī)氣味、分解生物污染的作用，同時(shí),臭氧在空氣中會(huì)分離出氧原子,提高空氣中的含氧量。 9、前置碳過(guò)濾網(wǎng)【對(duì)灰塵 過(guò)濾】對(duì)灰塵進(jìn)行首次有效的過(guò)濾！ text13.產(chǎn)品分析 tex

14、t4text5text2相關(guān)產(chǎn)品分析zzplovezzptext13.產(chǎn)品分析 text4text5text2相關(guān)產(chǎn)品分析zzplovezzp空氣凈化器造型趨勢(shì)：2008年產(chǎn)品造型以圓柱平穩(wěn)的造型為主，給人比較呆板的形象。20092010年產(chǎn)品造型往簡(jiǎn)約時(shí)尚的造型發(fā)展。2011年產(chǎn)品造型以更簡(jiǎn)約，更科幻的造型為主。text13.產(chǎn)品分析 text4text5text2相關(guān)產(chǎn)品分析zzplovezzp造型主流：突出其高貴化特征，將流線和時(shí)尚特征等轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)到凈化器的外觀設(shè)計(jì)上?，F(xiàn)如今，簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)能普遍接受的功能，為了體現(xiàn)這些消費(fèi)特征，今后幾年凈化器外觀可以簡(jiǎn)約再簡(jiǎn)約，但其主流格調(diào)仍

15、是簡(jiǎn)約大方。text13.產(chǎn)品分析 text4text5text2相關(guān)產(chǎn)品分析zzplovezzp色彩趨勢(shì)：以灰調(diào)啞光的高貴色調(diào)為趨勢(shì)。色彩是人們的喜怒哀樂(lè)和個(gè)性的一種表達(dá)形式。在使用功能之外，空氣凈化器也被賦予了時(shí)尚、裝飾等多種附加功能。色彩美使人的視覺(jué)感官感知空間美，每種色彩組合都有自己的特性，在視覺(jué)上、感性上和意象上產(chǎn)生不同的審美效果。text13.產(chǎn)品分析 text4text5text2相關(guān)產(chǎn)品分析zzplovezzp空清新器現(xiàn)有的產(chǎn)品： 低端：text13.產(chǎn)品分析 text4text5text2相關(guān)產(chǎn)品分析zzplovezzp中端：text13.產(chǎn)品分析 text4text5text2相關(guān)產(chǎn)品分析zzplovezzp高端：text1text34.總結(jié)text5text2目標(biāo)用戶分析目標(biāo)用戶分析總結(jié)總結(jié)zzplovezzp目標(biāo)用戶分析總結(jié)：目標(biāo)用戶分析總結(jié)： 當(dāng)前空氣凈化器以外資品牌居多，國(guó)產(chǎn)凈化器因凈化過(guò)濾技術(shù)落后，造型角呆板所以市場(chǎng)占有率較少，消費(fèi)者選擇