廣告英語語言特色探析

1、廣告英語語言特色探析摘要：廣告英語作文一種應(yīng)用語言，已經(jīng)慢慢從一般英語語言中 獨(dú)立出來，進(jìn)展為一種具有創(chuàng)新、精煉、生動(dòng)、活潑等風(fēng)格的非標(biāo) 準(zhǔn)化的專用語言，它不僅在詞語的運(yùn)用'句型的謀劃上巧妙精細(xì)， 在修辭的運(yùn)用上也很是講究，從而產(chǎn)生獨(dú)特的宣傳成效，有效地阻 礙受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，以達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。關(guān)鍵詞：廣告英語；辭匯特色；句法特點(diǎn)；修辭手法廣告即“廣而告之”，它是廣告主有打算的通過各類形式的媒體 向公眾傳播信息，以推銷商品、商務(wù)、宣傳各類啟發(fā)或觀念的信息傳 播手腕。廣告除有幫助消費(fèi)者熟悉商品的作用外，還有誘發(fā)消費(fèi)者情 感，引發(fā)購買欲望、增進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)的心理功能，并能給消費(fèi)者以美感 享

2、受的美學(xué)功能。(一)英國語言學(xué)家N.在Advertising in English書中就對(duì)廣 告英語中的形容詞和動(dòng)詞別離做了研究，“其中動(dòng)詞按其頻率高低依 次排列，前二十個(gè)別離是:make, get, give, have, see, buy, come, go, know, keep, look, need, love, use, feel, like, choose, take, start, tasteo這些高頻動(dòng)詞均為單音節(jié)詞(monosyllable)。這些 單音節(jié)動(dòng)詞在人們的日常生活中常常利用，能夠說是英語中的核心辭 匯，易讀易懂、意義明確。易于為人同意。同時(shí)讓受眾一目了然、印 象

3、深刻，很容易引發(fā)受眾的注意合愛好，又有助于強(qiáng)調(diào)廣告的主題（二）另外，陳在廣告英語的高頻動(dòng)詞及其詞組的研究指 出，動(dòng)詞是增加廣告語言表現(xiàn)力的一種有效手腕。該文試圖探討廣告 英語中高頻動(dòng)詞的特點(diǎn)和動(dòng)詞詞組的相關(guān)特點(diǎn)。該項(xiàng)研究結(jié)果試圖為 兩個(gè)問題提供實(shí)證依據(jù)：（1）廣告英語中叫肘族語動(dòng)i葩什么特點(diǎn)？（2）什么緣故廣告英語中的動(dòng)詞詞組多以一樣此刻時(shí)和主 動(dòng)語態(tài)顯現(xiàn)？這一分析結(jié)果不僅能夠給英語廣告的 創(chuàng)作者和英語學(xué)習(xí)者增進(jìn)知識(shí)水平，而且也有助于增強(qiáng)對(duì)語言的認(rèn)知 和運(yùn)用能力。（三）郭貴龍也發(fā)表了對(duì)廣告英語中造新詞的時(shí)效、方式及漢譯的觀 點(diǎn)，“筆者對(duì)如何表現(xiàn)現(xiàn)代廣告英語中生造新詞的時(shí)效性；如何生造 新詞，翻

4、譯生造新詞要注意哪些問題等提出了自己的觀點(diǎn)，作者概況 了廣告英語模擬新造詞的幾種方式：簡化拼寫創(chuàng)廣告英語新詞、巧用 錯(cuò)拼制造英語新詞、利用前綴和后綴生造廣告英語新詞、合理組合創(chuàng) 新語新詞組、虛構(gòu)復(fù)合前置修飾語創(chuàng)新詞、借用夕麻語制造生詞。拼湊 廣告生造詞增強(qiáng)了廣告的“記性價(jià)值”、“審美價(jià)值”及“情感價(jià)值” J（四）周結(jié)在廣告英語中的修辭特色中說到“廣告英語中修辭 手法運(yùn)用頻繁，本文著重探討了廣告英語中比喻、仿擬、雙關(guān)押 韻，張排比設(shè)問等修辭手法的特色。廣告英語的詞法和句法以多種不 同形式表現(xiàn)，組成了廣告英語語言濃縮精煉簡練扼要?jiǎng)?chuàng)意新穎生動(dòng)新 穎富于幽默韻律優(yōu)美等他的，使廣告語言成為人類社會(huì)展現(xiàn)語

5、言藝術(shù) 的重要方面J（五）劉曉霞也發(fā)表了論廣告英語雙關(guān)語語用功能與技術(shù)“作者 以為在眾多修辭手法中，最受歡迎而且引發(fā)廣大學(xué)者與研究者注意 的的宓方邰，作者把嶗扮為4司多以聯(lián)、同音異/聯(lián)、仿?lián)芎逭Z宓聯(lián) 等。雙關(guān)語的運(yùn)用，能感動(dòng)人心，激發(fā)人們的購買欲望。但從語用學(xué) 的角度去分析雙關(guān)語，它違抗了 Grice提出的合作原那么中的第四種, 即說話人公開不執(zhí)行某一準(zhǔn)那么。運(yùn)用適當(dāng)?shù)碾p關(guān)語能產(chǎn)生幽默、風(fēng)趣、 經(jīng)濟(jì)和警告的作用，令人享受語言的美參考文獻(xiàn)1陳.廣告英語的高頻動(dòng)詞及其詞組的研究J.安徽。安徽文 學(xué)。20202 Leech G N. Advertising in English M . Lond on: Longman , 1966.郭貴龍.告英語中造新詞的時(shí)效