受眾需求視角下電視新聞編輯創(chuàng)新研究

1、    受眾需求視角下電視新聞編輯創(chuàng)新研究    劉智博摘 要 隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，我國媒體競爭環(huán)境日益激烈，電視新聞作為電視媒介傳播節(jié)目的一個重要組成部分，想要在激烈的競爭環(huán)境中謀求生存與發(fā)展，就必須以受眾需求的視角，進行不斷的創(chuàng)新。文章對受眾需求視角下電視新聞編輯創(chuàng)新進行探討和研究，以期對此問題的研究提供一些有價值的參考和依據(jù)。關(guān)鍵詞 受眾；需求；電視新聞；編輯；創(chuàng)新g2 a 2096-0360（2017）03-0124-02改革開放30余年以來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平不斷提高，在物質(zhì)生活不斷得到滿足的同時，人們開始追求精神生活的

2、享受。電視在走入我國人民的生活以后，成為了我國最主要的大眾化媒體之一，在群眾中具有廣泛的受眾群體。隨著時代的發(fā)展，電視新聞應(yīng)該與時俱進，不斷滿足我國群眾對于電視節(jié)目的各種需求。當(dāng)前，我國電視新聞編輯具有許多問題，諸如信息量少、形式單一、內(nèi)容無吸引力等，這些問題已經(jīng)嚴重影響我國電視節(jié)目的良好發(fā)展，不利于我國電視行業(yè)的良好發(fā)展。所以，我國電視新聞編輯，應(yīng)該在受眾需求視角下，對其進行創(chuàng)新，從而對我國電視節(jié)目的質(zhì)量進行提高。1 電視受眾需求基本情況1.1 電視受眾的重要性電視受眾指的是電視新聞傳播信息的接受者和接收者，電視受眾能夠?qū)﹄娨曅侣劦膫鞑バЧa(chǎn)生深遠的影響。所以，電視新聞編輯必須對電視受眾高度

3、重視，只有重視電視受眾，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的良好傳播效果1。電視受眾在電視新聞發(fā)展中具有舉足輕重的作用，對諸多關(guān)于電視新聞傳播影響的研究中，幾乎所有的相關(guān)領(lǐng)域研究都對電視受眾在電視新聞傳播中的重要作用給予了肯定。所以，在競爭日益激烈的電視行業(yè)，以受眾角度為視角，對電視新聞編輯工作進行創(chuàng)新和發(fā)展，對于電視新聞節(jié)目的良好發(fā)展具有重要的作用，能夠讓電視新聞節(jié)目立于不敗之地。1.2 電視受眾的心理需求我國國門不斷向世界敞開，隨著全球經(jīng)濟、政治、文化一體化程度不斷向縱深發(fā)展，我國的電視媒體的節(jié)目制作理念、節(jié)目制作內(nèi)容和節(jié)目制作方式都受到了來自于全世界的影響，對于電視新聞節(jié)目制作各方面具有重大的轉(zhuǎn)變2。目

4、前，我國電視受眾對電視新聞節(jié)目的需求呈現(xiàn)多元化趨勢，不同的電視受眾對于電視新聞節(jié)目具有不同的需求，因而，電視新聞編輯要根據(jù)不同的電視受眾制作不同的電視新聞節(jié)目。電視新聞編輯必須明確認識到電視受眾的心理需求對電視新聞制作的重要意義和重要作用。我國電視受眾在電視新聞的選擇上隨意性較大，并且我國電視受眾更加偏向于選擇深入顯出、簡單明了的電視新聞節(jié)目。我國電視受眾還喜歡電視新聞具有互動性，因此，電視新聞節(jié)目的制作必須要密切聯(lián)系電視受眾，體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的社會屬性，電視新聞節(jié)目的互動性對于電視受眾具有更大的吸引力3。2 電視新聞編輯存在的問題2.1 電視新聞節(jié)目信息量不足我國電視受眾的心理需求呈多樣化

5、態(tài)勢，對于電視新聞節(jié)目的要求也多種多樣，在這樣的大背景之下，我國電視新聞節(jié)目的問題日益體現(xiàn)出來，其中最主要的問題之一就是我國電視新聞節(jié)目的信息量嚴重不足。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)步入了信息化時代，信息的更新周期和傳播速度越來越快，進入人民生活、無處不在的互聯(lián)網(wǎng)為我國民眾提供了大量的網(wǎng)絡(luò)信息，突出了信息大爆炸時代的特點4。在這樣的大背景下，電視新聞編輯如果還是采用傳統(tǒng)的編輯模式對信息進行簡單的采集和整理，就會無法滿足我國電視受眾的心理需求和實際需要，利用這種方式編輯電視新聞，將會導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的信息量嚴重不足，信息量少導(dǎo)致信息內(nèi)容過于枯燥無味，無法吸引電視受眾，進而導(dǎo)致我國電視受眾的嚴

6、重流失，極不利于我國電視新聞節(jié)目的生存和發(fā)展。2.2 電視新聞節(jié)目內(nèi)容單調(diào)乏味電視新聞節(jié)目想要吸引電視受眾，提高其收視率和傳播效果，就必須具有豐富、吸引力的電視新聞節(jié)目內(nèi)容。電視新聞節(jié)目內(nèi)容如果單調(diào)乏味，電視新聞編輯只是簡單的對已經(jīng)發(fā)生的新聞進行客觀的陳述，并沒有自己的獨特觀點和獨到見解，那么這樣的電視新聞節(jié)目就缺乏對于電視受眾的吸引力。比如有些電視新聞編輯對于電視新聞的編輯，就是采用一個乏味的電視鏡頭，用畫外音簡單的對發(fā)生的新聞事件進行客觀的陳述，連講解都沒有，陳述平平5。這樣的電視新聞編輯信息量極少，不僅僅缺少電視新聞節(jié)目應(yīng)該具備的豐富內(nèi)容，也缺少作為電視新聞節(jié)目應(yīng)該具有的創(chuàng)新性。其實，作

7、為電視新聞節(jié)目，其內(nèi)容包含諸多豐富元素，在電視新聞編輯的過程中，只要加以不同的編輯模式，就能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞節(jié)目的多元化、豐富性和創(chuàng)新性。但遺憾的是，目前我國電視新聞編輯沒能利用這一自身優(yōu)勢，僅僅使用傳統(tǒng)簡單的編輯手法，造成我國電視新聞節(jié)目單一、乏味、枯燥，讓我國電視受眾對于電視新聞節(jié)目的興趣日趨減少。隨著電視受眾的流失，電視新聞編輯的生存和發(fā)展必然受到嚴重的影響。2.3 電視新聞編輯形式老套當(dāng)前，我國電視新聞編輯的思路過于陳舊，沒有吸納先進的電視新聞編輯理念，受到來自于陳舊的電視新聞編輯理念的影響，我國電視新聞節(jié)目的形式過于老套，畫面呈現(xiàn)出的質(zhì)感和內(nèi)容趨于乏味單一，缺少吸引力。我國大部分電視新

8、聞節(jié)目編輯內(nèi)容，沒有時代感。亦沒有時效性，這樣的屬相缺失，嚴重違背了電視新聞的發(fā)展規(guī)律，對電視新聞節(jié)目的發(fā)展和傳播具有負面效應(yīng)。目前，我國電視新聞編輯的形式，依然停留在畫外解說的陳舊編輯手段上，在電視新聞編輯上缺少藝術(shù)感，這樣的電視新聞節(jié)目無法吸引電視受眾6。3 受眾需求視角下電視新聞編輯的創(chuàng)新3.1 電視新聞編輯的創(chuàng)新方法電視新聞編輯依據(jù)電視受眾的迫切要求進行電視新聞編輯工作。在電視新聞編輯的過程中，第一，要在電視新聞編輯中，涵蓋新聞特點，將電視新聞節(jié)目的真實性、現(xiàn)實性、實時性等特點包含在內(nèi)，并盡量突出這些電視新聞節(jié)目應(yīng)該具備的特點。一般來說，電視新聞節(jié)目包含的特點多，電視新聞的質(zhì)量就高。第

9、二，要采用不同的傳播方式進行電視新聞節(jié)目的編輯制作，諸如現(xiàn)場連線、設(shè)置第二現(xiàn)場等。這種對于電視新聞現(xiàn)場感的制作，能夠有效提高傳播效果。第三，在電視新聞編輯中，要具有正確的新聞輿論導(dǎo)向，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容要符合國家規(guī)定，適應(yīng)和諧社會的提議7。 3.2 電視新聞編輯的創(chuàng)新策略創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容。在電視新聞編輯過程中，要對新聞內(nèi)容進行分析和整理，綜合判斷，注重內(nèi)容的科學(xué)、合理的搭配。采用多樣的渠道呈現(xiàn)不同類型的新聞。將新聞利用畫面的展現(xiàn)形式呈現(xiàn)給電視受眾，實現(xiàn)傳統(tǒng)文字簡單編輯方式的轉(zhuǎn)變和突破。讓新聞具有畫面感和觀賞性。注重電視新聞節(jié)目的軟硬度問題，科學(xué)處理新聞軟度和硬度，讓新聞具有舒適度，如果新聞過硬

10、，要進行軟化處理。創(chuàng)新電視新聞形式。電視新聞編輯一定要與時俱進，它的特殊屬性決定了它必須拋棄落后與傳統(tǒng)，要時效和創(chuàng)新8。在電視新聞編輯的過程中，要科學(xué)合理的對已經(jīng)掌握的多渠道信息進行整合，讓電視新聞節(jié)目具有時效性，滿足電視受眾對于信息時效性的需求。此外，電視新聞編輯可以利用現(xiàn)代先進的電視媒體信息技術(shù)，改變傳統(tǒng)的傳播模式，利用創(chuàng)新手段對電視新聞編輯進行改革，采用現(xiàn)場直播的播報方式，展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的時效屬性，滿足廣大電視受眾的互動心理需求，利用高新技術(shù)，確保電視新聞節(jié)目與新聞事件的同步。4 結(jié)束語電視受眾對于電視新聞節(jié)目的需求是電視新聞生存和發(fā)展的根基，電視受眾對于電視新聞編輯具有重要意義，因此

11、，電視新聞編輯研究應(yīng)該關(guān)注電視受眾的特點，并從電視受眾的視角出發(fā)，不斷對電視新聞編輯的新聞內(nèi)容、傳播模式進行不斷的創(chuàng)新，只有這樣，才能夠不斷提高電視新聞節(jié)目對于廣大電視受眾的吸引力，不斷提升電視新聞的收視率，從而助推我國電視新聞行業(yè)的向好發(fā)展。參考文獻1葛暢.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新芻議j.新聞研究導(dǎo)刊，2015，1（22）：123.2陳加.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新j.新聞研究導(dǎo)刊，2015，10（22）：125.3孫碩.受眾需求視角下提升電視新聞編輯創(chuàng)新的對策j.新媒體研究，2016，05（8）：134，157.4王琨.基于受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新研究j.西部廣播電視，2016，11（5）：40-41.5石鳳婷.從受眾需求視角看待電視新聞編輯的有效創(chuàng)新j.新聞研究導(dǎo)刊，2