寶雞地區(qū)節(jié)慶旅游及其發(fā)展對策探究

1、    寶雞地區(qū)節(jié)慶旅游及其發(fā)展對策探究    陳曉功【摘 要】 本文闡述了寶雞地區(qū)節(jié)慶旅游發(fā)展的意義，分析了其中存在的問題，并提出了應(yīng)對措施： 加大對寶雞節(jié)慶旅游的宣傳力度; 打造品牌節(jié)慶旅游線路，帶動整體節(jié)慶旅游發(fā)展; 加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，強(qiáng)化節(jié)慶旅游服務(wù)理念; 強(qiáng)化區(qū)域合作理念?！娟P(guān)鍵詞】 節(jié)慶旅游;發(fā)展;對策節(jié)慶旅游是以當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然人文景觀等節(jié)慶活動為依托，在固定地點(diǎn)或區(qū)域周期性舉辦的有特定主題的，集旅游、經(jīng)貿(mào)、文化活動于一體的，有廣泛民眾參與的節(jié)日慶典活動。最近幾年，節(jié)慶旅游逐漸發(fā)展成為旅游業(yè)中的佼佼者，成為推動旅游業(yè)發(fā)

2、展，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)和知名度的一個重要手段。寶雞地處陜、甘、寧、川四省結(jié)合部，位于“八百里秦川”西部，是連接中原和西南、西北的交通樞紐。素有“炎帝故里”、“青銅器之鄉(xiāng)”和“民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，歷史悠久，文化燦爛，發(fā)展節(jié)慶游具有非常重要的意義。一、寶雞節(jié)慶旅游發(fā)展的益處1、節(jié)慶旅游可以提升寶雞城市形象節(jié)慶旅游作為特殊的旅游產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品迥然不同的是，它能在較長時間內(nèi)引起公眾的關(guān)注，甚至可以在一段時間內(nèi)成為公眾注目的焦點(diǎn)，這會使旅游地的形象得以迅速提升。如寶雞隴縣正月十五舉辦“社火節(jié)”，臉譜造型奇特，色彩質(zhì)樸明快，紋飾嚴(yán)格講究，譜樣多而齊全，以它悠久的歷史，神秘、深厚的文化內(nèi)涵，聲勢浩大的場

3、面，受到了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，成為陜西春節(jié)民俗活動的最亮點(diǎn)，讓人們聯(lián)想到了寶雞的歷史。再如寶雞七彩鳳縣秦嶺花谷舉辦的文化旅游節(jié)慶，花的海洋，綠的世界，美麗的色彩，歌的圣地，舞的天堂，文化的盛宴，讓人們自然而然地將寶雞鳳縣的自然風(fēng)光、濃郁的民族風(fēng)情浮現(xiàn)腦海，讓人不免向往鳳縣夕陽霞光中的石頭羌寨，巍峨壯觀的秀山秀水，情景交融的鳳飛羌舞，這些形象無疑有助于寶雞旅游的推廣和營銷。同時，通過舉辦節(jié)慶旅游活動，可促使旅游地的環(huán)境不斷改善，如城市綠化面積的增大，檔次的提高，市政管理的加強(qiáng)，城市的形象標(biāo)志逐步形成，景區(qū)的軟、硬件環(huán)境得到改善等，從而使旅游地在游客心中的形象不斷提升。2、節(jié)慶旅游可以帶動寶雞外向型

4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展寶雞地理位置重要，隴海鐵路、寶成與寶中鐵路與全國各地相連通，西安高速公路及法湯高等級公路把寶雞主要旅游景點(diǎn)連成一片，這對發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)提供了便利的交通環(huán)境。在過去5年里，寶雞經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持快速增長的良好勢頭，地區(qū)生產(chǎn)總值、規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值、固定資產(chǎn)投資均跨越千億大關(guān)，人均gdp、地方財政收入、旅游綜合收入、社會消費(fèi)品零售總額等指標(biāo)，均翻了一番。未來，根據(jù)陜西省建設(shè)西部強(qiáng)省的戰(zhàn)略部署，寶雞圍繞“打造關(guān)天副中心、建設(shè)和諧新寶雞”的目標(biāo)，將建成國家新材料基地、全省高端裝備制造業(yè)基地、彰顯華夏文明的文化產(chǎn)業(yè)基地、全國一流的旅游目的地和集散地、西北重要的商貿(mào)物流中心。節(jié)慶游作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宣傳助推

5、器將在寶雞外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特的作用，可吸引外商投資，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作，從而推動寶雞外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3、節(jié)慶旅游可以弘揚(yáng)文化傳承，提升寶雞旅游地競爭實(shí)力寶雞是華夏始祖炎帝的誕生地，也是周秦王朝的發(fā)祥地。這里是佛、儒、道三家文化的匯集地，以出土佛骨舍利而聞名于世的法門寺在盛唐時期已成為皇家寺院和世界佛教文化的中心。寶雞的傳統(tǒng)文化豐富多彩，競相輝映，炎帝文化、周文化、秦文化都可以作為寶雞的名片。周文化以“德”為價值原則，以“和”為社會行動準(zhǔn)則的文化體系為中華民族留下來寶貴的文化財富，已經(jīng)成為中華民族現(xiàn)代的精神紐帶。開展節(jié)慶旅游，傳承周秦文化，重視歷史人文資源，對于提升寶雞旅游業(yè)的整體實(shí)力

6、有著極其重要的戰(zhàn)略意義。二、寶雞節(jié)慶旅游發(fā)展存在的問題豐富的自然資源和民俗資源使得寶雞節(jié)慶旅游有著巨大的市場和潛能。然而，寶雞節(jié)慶旅游的發(fā)展還存在著諸多問題。1、缺乏統(tǒng)籌和宏觀指導(dǎo)雖然寶雞節(jié)慶旅游活動發(fā)展迅速，但政府客觀上對其扶持力度不夠，沒有健全的行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，在旅游市場方面也沒有形成一個獨(dú)立的體系，由此造成節(jié)慶旅游產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售脫節(jié)，難以適應(yīng)節(jié)慶旅游消費(fèi)市場的需求。2、文化內(nèi)涵挖掘不充分，地方特色不鮮明寶雞擁有豐富的自然資源和人文旅游資源。一方面，文化資源優(yōu)勢在節(jié)慶旅游市場中沒有得到充分的挖掘與整理;另一方面，已開放的節(jié)慶旅游體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色的活動很少，歷史典故，文化名稱特色沒有凸顯

7、出來，降低了舉辦節(jié)慶旅游的吸引力。節(jié)慶品牌化是一個長期的系統(tǒng)化過程，涉及到當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)、文化底蘊(yùn)、市場營銷、形象締造、法治制度等各個方面。寶雞雖然目前有法門寺國際旅游文化節(jié)及太白山登山節(jié)這樣享譽(yù)國內(nèi)外的招牌節(jié)慶旅游活動，但總體而言，寶雞目前的節(jié)慶旅游還處于小而濫的總體局面。寶雞作為周、秦王朝的發(fā)祥地，遺跡眾多、文物豐富，而尤以青銅器的出土最為著名，寶雞節(jié)慶旅游活動的開展卻沒有很好體現(xiàn)這一文化背景，不能為游客留下值得長久回憶的映象。3、缺乏與中心城市的聯(lián)合與合作寶雞位于西安、成都、重慶、蘭州等大型中心城市的包圍之中，有交通樞紐的地域優(yōu)勢，但很多時候只靠自己的單打獨(dú)斗，未能與周圍城市間形成緊密的聯(lián)系，

8、缺失了以中心城市為帶的“城市化地帶”。比如西安，西安是舉世聞名的世界四大古都之一，是中國歷史上建都朝代最多，影響力最大的都城，是中華文明的發(fā)祥地，是中華文化的杰出代表。西安歷史悠久，文化積淀非常厚重，所以其旅游資源得天獨(dú)厚。寶雞雖然沒有西安那樣輝煌的建都史，但其旅游資源也十分豐富，有“炎帝故里”、“青銅器之鄉(xiāng)”和“民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱。在發(fā)展節(jié)慶旅游的過程中，寶雞沒有與周邊西安等大型城市整合資源，優(yōu)化旅游線路，沒有讓西安等大型中心城市的旅游帶動起來，所以游客很多時候大都選擇了西安，未能形成以中心城市為核心、有專業(yè)分工、各具特色的節(jié)慶旅游體系，降低了寶雞節(jié)慶旅游的吸引力。4、節(jié)慶旅游專業(yè)人才

9、匱乏由于節(jié)慶旅游行業(yè)興起時間不長，節(jié)慶專業(yè)人才相對匱乏。從寶雞節(jié)慶旅游活動組織人員組成來看，涉及到大型節(jié)慶旅游活動，如法門寺國際文化節(jié)和太白山登山節(jié)，組織者均以政府相關(guān)機(jī)構(gòu)人員為主，不少人員本身都不是旅游專業(yè)的人才，甚至對節(jié)慶旅游的基本知識不甚了解。小規(guī)模的節(jié)慶旅游活動，地方政府背景色彩更濃，節(jié)慶旅游活動甚至于辦成了人頭攢動，集市貿(mào)易的物質(zhì)交流會，背離了舉辦節(jié)慶旅游活動的初始宗旨，失去了舉辦節(jié)慶旅游活動的最終目的。三、寶雞節(jié)慶旅游發(fā)展的建議措施1、加大對寶雞節(jié)慶旅游的宣傳力度（1）在影響力較大的電視媒體上播放寶雞節(jié)慶旅游宣傳片。電視媒體具有受眾廣，直觀性強(qiáng)，有較強(qiáng)的沖擊力和感染力等優(yōu)勢，觀眾觀

10、看時有利于不斷加深印象，這樣便會形成潛在的消費(fèi)群。（2）戶外廣告。在寶雞的商業(yè)街、廣場、公園、交通工具等，設(shè)置寶雞節(jié)慶旅游海報、條幅、廣告路牌、燈箱、霓虹燈等形式的廣告，讓路人留下深刻印象。（3）  報刊雜志。在寶雞的地方報紙刊物投放寶雞節(jié)慶旅游廣告，設(shè)置節(jié)慶旅游專版。其次，在省內(nèi)外有影響力的報刊投放廣告，設(shè)置寶雞節(jié)慶旅游宣傳資料，增強(qiáng)讀者印象。（4）網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今已經(jīng)比較普及，它具有即時性、信息量大、受眾廣泛等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上，可以把寶雞的節(jié)慶旅游資源通過論壇、貼吧、廣告等形式加以宣傳。例如在網(wǎng)絡(luò)上，驢友們每年春夏季的自駕游、每年秋冬季的秦玲鰲山穿越等活動相關(guān)帖子，對寶雞就是個很

11、好的宣傳方式。2、打造品牌節(jié)慶旅游線路，帶動整體節(jié)慶旅游發(fā)展寶雞現(xiàn)已擁有法門寺和太白山這樣著名的節(jié)慶旅游景點(diǎn)，現(xiàn)在要把寶雞其它的節(jié)慶旅游資源及景點(diǎn)串聯(lián)起來，做大做強(qiáng)，打造品牌游和主題游，主打“青銅器”、“炎帝”、“東方佛骨”文化品牌，將這些品牌打造成國內(nèi)和國際有影響力的節(jié)慶旅游品牌，提升寶雞節(jié)慶旅游競爭力。在主題游方面，可以根據(jù)游客需求開發(fā)出幾條主題線路：太白山西湯峪溫泉之旅。尋根問祖炎帝陵極其附近的自然景點(diǎn)。周秦文化之旅包括周公廟、周原遺址、姜太公釣魚臺和青銅器博物館等景點(diǎn)。三國古跡包括五丈原、古陳倉城遺址、褒斜棧道和諸葛亮廟等景點(diǎn)。大唐遺風(fēng)大唐秦王陵、唐九成宮遺址、“鐵馬秋風(fēng)”大散關(guān)、九成

12、宮遺址和秦公一號大墓等景點(diǎn)。西府民俗風(fēng)情西岐民俗村、寶雞民俗博物館等。東方佛都法門寺、法門寺珍寶館（博物館）等。除此以外，還應(yīng)當(dāng)投入相應(yīng)的資金人力，根據(jù)季節(jié)的變換設(shè)計特需項(xiàng)目，多方位、多思路、多舉措提高寶雞節(jié)慶旅游實(shí)力。3、加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，強(qiáng)化節(jié)慶旅游服務(wù)理念加大對寶雞節(jié)慶旅游基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，修好路，加大節(jié)慶旅游地及旅游途中休憩站的建設(shè)，賓館設(shè)置不同檔次的房間，增加床位，加大接待量，滿足不同游客群體的需求。增設(shè)節(jié)慶旅游目的地夜間娛樂項(xiàng)目及周邊購物環(huán)境設(shè)施，讓游客有在休憩地留宿的沖動及打算，增加入住游客的舒適感，讓游客有想再次來此休憩的想法。加大對節(jié)慶旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施投入，可以將寶雞節(jié)慶旅游目的地從觀光型走向休閑型、度假型。4、強(qiáng)化區(qū)域合作理念按照信息互通、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源互送、宣傳互動、線路互推思路，利用寶雞獨(dú)特的旅游資源、便利的交通條件和區(qū)位優(yōu)勢，以隴海蘭新線、關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)、新絲綢之路、“三國”古文化為紐帶和平臺，全方位推出特色鮮明的精品線路。積極參加“西交會”、國內(nèi)旅游交易會、楊凌農(nóng)高會以及“西北風(fēng)情”聯(lián)合會組織的各種旅游推介和聯(lián)誼活動，加強(qiáng)聯(lián)系與合作，不斷完善寶雞節(jié)慶旅游目的地體系，將寶雞打造成為西部旅游熱點(diǎn)城市。【參考文獻(xiàn)】