基于生命周期的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展路徑研究——以南潯古鎮(zhèn)為例

1、目 錄 摘要 ABSTRACT 第1章 緒論1 1.1 研究的背景和意義1 1.2 研究的內(nèi)容和方法1 1.2.1 研究的內(nèi)容 1 1.2.2文獻(xiàn)研究法 2 1.3.3案例分析法 2 1.3.4演繹歸納法 2 第2章 相關(guān)研究綜述3 2.1旅游生命周期理論 3 2.2生命周期各階段及特征 3 2.3國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 5 第3章 旅游地生命周期的判定7 3.1南潯古鎮(zhèn)概述 7 3.2南潯古鎮(zhèn)所處各階段 9 3.2.1目前處于鞏固階段 9 3.2.2判定理由 9 3.2.3南潯古鎮(zhèn)發(fā)展路徑預(yù)測14I 第4章 南潯古鎮(zhèn)的優(yōu)勢和問題 14 4.1 擁有的優(yōu)勢 15 4.2 面臨的問題 15 4.3 如何

2、發(fā)揮優(yōu)勢與如何解決問題 16 第5章 結(jié)論17 致謝18 參考文獻(xiàn) 18II摘 要 從旅游地生命周期理論的角度出發(fā)，探索國內(nèi)江南古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展路徑?？紤]到江南古鎮(zhèn)眾多，無法一一談到，所以本篇選取了江南六大古鎮(zhèn)之一的南潯古鎮(zhèn)為例。通過南潯古鎮(zhèn)這一個(gè)例子來更深入更具體的探討旅游地生命周期理論，分析南潯古鎮(zhèn)旅游地生命周期有哪些階段，分析古鎮(zhèn)經(jīng)過的哪幾個(gè)階段，判定古鎮(zhèn)目前所處的階段，將來可能走向的階段以及這些階段的特征狀況。前提是需要先對國內(nèi)外關(guān)于旅游地生命周期、古鎮(zhèn)旅游和發(fā)展路徑做一個(gè)文獻(xiàn)研究了解，從而在一個(gè)較高的起點(diǎn)開始寫作。在南潯古鎮(zhèn)目前所處的階段中，著重分析在這一階段擁有什么優(yōu)勢條件和面臨怎樣

3、的問題，給出建設(shè)性的意見。最后預(yù)設(shè)南潯古鎮(zhèn)的發(fā)展方向，考慮如何科學(xué)定位發(fā)展路徑，然后由點(diǎn)及面回到江南古鎮(zhèn)的角度看發(fā)展路徑問題。關(guān)鍵詞：旅游地生命周期理論；古鎮(zhèn)旅游；發(fā)展路徑ABSTRACTFrom the perspective of the development way theory of tourism, explore the development path of the ancient town tourism in Jiangnan. Considering the many ancient towns in the south of the Yangtze river, the

4、re is no one to talk about, so this paper takes the example of Nanxun ancient town, one of the six ancient towns in the south of the Yangtze river. Through Nanxun town this an example to more tourism destination life cycle theory, this paper explores a more specific analysis of Nanxun town tourist d

5、estination what stage of the development way analysis of ancient town through which several stages, judge town at the stage where the current, future direction of the stage and the stage characteristics of the status. Premise is that need to be at home and abroad of tourist destination development w

6、ay, ancient town tourism and development path to do a literature research, and began to write in a higher starting point. In the present stage of Nanxun ancient town, the paper focuses on analyzing the advantages and problems of this stage, and gives constructive Suggestions. Finally, the developmen

7、t direction of Nanxun ancient town is preset, considering how to position the development path scientifically, and then return to the Angle of the development path from the point and face to the Angle of the ancient town of Jiangnan.The keywords:Tourism destination life cycle theory；The ancient town

8、 tourism;Development wayII江蘇第二師范學(xué)院2017屆本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第一章 緒論1.1 研究的背景和意義國家綜合實(shí)力變強(qiáng)了的同時(shí)人們生活水平也同步在提高，更多的城市上班族對休閑旅游的需求愈發(fā)濃烈。古鎮(zhèn)旅游就是作為一種休閑旅游而存在。而古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展路徑如何也與游客息息相關(guān)，因此本文以南潯古鎮(zhèn)為例，探討基于生命周期理論的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展路徑。要知道，旅游地生命周期是旅游地演化的基本規(guī)律，這樣的一個(gè)過程大體經(jīng)歷探索，參與，發(fā)展，鞏固，停滯繼而衰落( 或復(fù)蘇)6個(gè)階段，并用游客增長率判定旅游地所處的具體階段。南潯古鎮(zhèn)目前處于生命周期中的什么階段呢？作為游客在這個(gè)階段中會得

9、到怎么樣的體驗(yàn)?zāi)?？與此同時(shí)，我們研究古鎮(zhèn)的發(fā)展路徑絕不僅僅是告訴游客他們在古鎮(zhèn)旅游中的體驗(yàn)。更重要的是，伴隨著我國旅游業(yè)的逐步發(fā)展，一些老品牌旅游景區(qū)發(fā)生了游客人數(shù)停滯增長甚至下降的現(xiàn)象，走到了旅游地生命周期的鞏固或停滯階段，有的已到了衰落階段，成為我國旅游業(yè)發(fā)展路徑上的新瓶頸。對已經(jīng)走向衰落的旅游景區(qū)進(jìn)行再次開發(fā)或者深度開發(fā)，振興這些老品牌旅游地區(qū)，促進(jìn)旅游地的科學(xué)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展，就必須好好掌握旅游地生命周期演化的規(guī)律。這才是研究的真正目的和意義。南潯古鎮(zhèn)景區(qū)在浙江省湖州市旅游業(yè)發(fā)展中是一張拿得出手的名片。在這個(gè)基礎(chǔ)上，研究南潯古鎮(zhèn)旅游地生命周期，分析其生命周期所處的具體階段的特征， 去探索

10、發(fā)現(xiàn)各個(gè)階段生命周期的特征和規(guī)律以及他們內(nèi)在的形成機(jī)理，從而有效指導(dǎo)南潯古鎮(zhèn)旅游地的規(guī)劃、開發(fā)和管理，以促進(jìn)其旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，這樣一來，一點(diǎn)及面對江南地區(qū)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展都有重要意義。1.2研究內(nèi)容和方法1.2.1研究的主要內(nèi)容將旅游地生命周期理論和古鎮(zhèn)旅游結(jié)合起來，就需要先了解旅游地生命周期和古鎮(zhèn)旅游的理論基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，通過探尋國內(nèi)外對古鎮(zhèn)旅游研究的成果，來啟發(fā)自己更好的分析研究南潯古鎮(zhèn)的路徑發(fā)展。分析南潯古鎮(zhèn)旅游地生命周期的總體特征，并分析古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)經(jīng)過的和將來要經(jīng)過的每一階段的具體特征，并判別古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)在處于生命周期哪一階段，在這一階段擁有什么樣的優(yōu)勢并且如何更好的發(fā)揮，面臨什么樣

11、的問題并且如何妥善的解決。在這些研究成果下綜合來考慮，南潯古鎮(zhèn)未來如何定位和發(fā)展，為制定一條科學(xué)可持續(xù)的發(fā)展路徑做好準(zhǔn)備。因此本文研究內(nèi)容主要分為五個(gè)部分：第一部分：對旅游地生命周期進(jìn)行概述，明確研究背景及意義，闡述國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀。第二部分：以南潯古鎮(zhèn)為例，對南潯古鎮(zhèn)進(jìn)行概述以及判定南潯古鎮(zhèn)景區(qū)目前所處的旅游地生命周期階段。第三部分：分析基于旅游地生命周期的南潯古鎮(zhèn)景區(qū)在目前發(fā)展路徑上擁有的優(yōu)勢和面臨的問題。第四部分：針對南潯古鎮(zhèn)景區(qū)，探討南潯古鎮(zhèn)景區(qū)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)揮現(xiàn)在擁有的優(yōu)勢和研究當(dāng)前問題解決的方法。第五部分：基于旅游地生命周期的角度，科學(xué)定位南潯古鎮(zhèn)的發(fā)展路徑，并預(yù)測接下來南潯古鎮(zhèn)如何更

12、好的發(fā)展。同時(shí)以點(diǎn)及面，以旅游地生命周期理論為基礎(chǔ)，總結(jié)概括江南古鎮(zhèn)的發(fā)展路徑研究。1.2.2研究的主要方法本篇論文研究的主題是基于生命周期的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展路徑研究，以南潯古鎮(zhèn)為例，即從旅游地生命周期的角度科學(xué)定位南潯古鎮(zhèn)的發(fā)展路徑。研究的內(nèi)容需要收集，篩選，整合，利用等，也是為了更好的呈現(xiàn)給讀者，所以本篇論文需要運(yùn)用一些基本方法。1.2.3文獻(xiàn)研究法文獻(xiàn)研究法是抱著特定的目的，在調(diào)查文獻(xiàn)的過程中收集對自己有用的資料，從而對論文的寫作有所啟發(fā)和靈感。文獻(xiàn)研究法有這些好處：能發(fā)現(xiàn)有關(guān)問題的前因后果，幫助建立研究課題。通過初步了解，對研究對象可以有入門認(rèn)識?？梢愿约嘿Y料對比有利于展示事物的全貌。1

13、.2.4案例分析法本篇論文的出發(fā)點(diǎn)是基于生命周期的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展路徑，研究的對象主要是江南小橋流水人家風(fēng)格的古鎮(zhèn)旅游。不過江南古鎮(zhèn)眾多，只是江南六大古鎮(zhèn)周莊同理甪直西塘烏鎮(zhèn)南潯就有六個(gè)，更可況還有木瀆古鎮(zhèn)、惠山古鎮(zhèn)、七寶古鎮(zhèn)、錦溪古鎮(zhèn)、千燈古鎮(zhèn)、紹興古鎮(zhèn)、楓涇古鎮(zhèn)、盛澤古鎮(zhèn)、溪口古鎮(zhèn)等等，我們做不到面面俱到，因此本篇論文就是以南潯古鎮(zhèn)為例。通過分析南潯古鎮(zhèn)的發(fā)展路徑，作為一個(gè)切入口，再回到江南古鎮(zhèn)旅游的大范疇，做出總結(jié)。1.2.4歸納演繹法陶淵明在歸去來兮辭中有一句話令人印象深刻：“田園將蕪胡不歸？”意思是說歸去吧，田園將要荒蕪，為何不歸？同樣的，論文的觀點(diǎn)，論文的資料，亂作一團(tuán)也是需要?dú)w納整理

14、的。通過對文獻(xiàn)資料的歸納，把對本論文研究有幫助的理論加以整合，擬提出對古鎮(zhèn)發(fā)展路徑的基本觀點(diǎn)和看法。 第2章 相關(guān)研究綜述2.1旅游地生命周期理論旅游地生命周期是旅游地演化的基本規(guī)律。1980年，加拿大學(xué)者巴特勒認(rèn)為，旅游地如同生物體一樣有發(fā)展變化的過程，這一過程大體經(jīng)歷探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落階段( 或復(fù)蘇階段)6個(gè)階段，并用游客增長率判定旅游地所處的具體階段。（參考圖-1）2.2旅游地生命周期各個(gè)階段及其特征探查階段：只有零零散散的游客出現(xiàn)，附近沒有特別的旅游設(shè)施。這里的自然以及社會環(huán)境并沒有因?yàn)槁糜味l(fā)生多少變化。參與階段：旅游者人數(shù)漸漸增多，有組織、有規(guī)律

15、的旅游活動初具規(guī)模，當(dāng)?shù)鼐用褚环矫姹硎居陀押靡环矫嬉彩菫榱双@取一定的經(jīng)濟(jì)利益開始為旅游者提供一些農(nóng)家樂性質(zhì)的吃飯住宿設(shè)施。伴隨著這個(gè)階段的到來，景區(qū)廣告開始出現(xiàn)，旅游市場范圍已基本可以被界定出來。旅游季節(jié)也逐漸形成，一些本地居民為了適應(yīng)旅游旺季調(diào)整生活方式，有組織的旅游開始出現(xiàn)，迫使地方政府和旅游機(jī)構(gòu)增加、改善旅游設(shè)施和交通狀況。發(fā)展階段：旅游廣告大量投放到旅游市場，旅游景區(qū)的知名度不斷攀升。一個(gè)成熟的旅游市場形成之后，外來投資商戶驟增，規(guī)模大、現(xiàn)代化的餐飲住宿企業(yè)陸續(xù)入駐，旅游地原有面貌的改變比較明顯。鞏固階段：游客增長率將要呈下降趨勢，不過總體游客量并沒有減少而是在緩慢增加并且這個(gè)數(shù)量是

16、大于當(dāng)?shù)爻Ｗ【用駭?shù)量的。廣告隨處可見，目的就是為了擴(kuò)大旅游市場范圍和延長旅游季節(jié)。旅游地大部分經(jīng)濟(jì)活動與旅游產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起。當(dāng)?shù)爻Ｗ【用?，尤其是那些沒有參與旅游產(chǎn)業(yè)的常住居民，他們的態(tài)度表現(xiàn)出反感和不滿，因?yàn)榇罅坑慰偷牡絹砗蜑橛慰头?wù)而修建的設(shè)施會限制他們的正常活動。在這一階段，旅游地有了界限分明的娛樂區(qū)域、商業(yè)區(qū)域、以前的設(shè)施有可能成為二級設(shè)施而滿足不了現(xiàn)在需要。停滯階段：“人造設(shè)施”泛濫，旅游地自然和文化的吸引力不如從前。旅游地良好的形象已不再時(shí)興，游客審美疲勞。旅游地市場的維持變得艱難。旅游環(huán)境容量超載相關(guān)問題開始變得嚴(yán)峻。衰落或復(fù)蘇階段：旅游地房屋的轉(zhuǎn)賣率很高，旅游設(shè)施大量消失，最

17、終旅游地將變成名副其實(shí)的“旅游貧民窟”。另一方面旅游地也可能采取增加人造景觀、開發(fā)新的旅游資源等措施，增強(qiáng)旅游地的吸引力從而進(jìn)入復(fù)蘇階段。 圖-1旅游地生命周期理論2.3 國內(nèi)外研究狀況分析筆者在CNKI中進(jìn)行選擇，按照“關(guān)鍵詞”“主題”進(jìn)行檢索，不限時(shí)段，并對所得到的文獻(xiàn)進(jìn)行了仔細(xì)篩選，選取出與研究內(nèi)容相關(guān)國內(nèi)外的期刊一共15篇。其中，遺產(chǎn)與旅游研究和網(wǎng)絡(luò)出版各兩篇，國內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游綜述、江南古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究、China Management Information、西塘古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展研究、旅游地生命周期理論研究綜述、中國旅游報(bào)、基于旅游地生命周期理論的幸村旅游的可持續(xù)發(fā)展研究等期刊各

18、1篇。結(jié)合數(shù)據(jù)分析，將古鎮(zhèn)旅游得生命周期理論發(fā)展路徑狀況分析如下：2.3.1國外文獻(xiàn)綜述國外古鎮(zhèn)歷史悠久，面面俱到，層次鮮明。主要集中在以下 5 個(gè)方面:古鎮(zhèn)旅游的利益相關(guān)者主要是兩類人群，一個(gè)是游客，另一個(gè)是當(dāng)?shù)鼐用?。威肯? Eugenia ) 指出不同旅游者在同一目的地的體驗(yàn)方式存在差異 。威廉姆斯等 ( Williams) 指出當(dāng)?shù)鼐用竦膫€(gè)人價(jià)值觀很重要，而不是人口學(xué)特征。從這個(gè)角度出發(fā)，前往南潯古鎮(zhèn)景區(qū)的游客體驗(yàn)方式上是存在差異的，同時(shí)南潯景區(qū)當(dāng)?shù)氐木用褚矔β糜伟l(fā)展持不同的態(tài)度，可能支持可能反對。古鎮(zhèn)旅游地的演化和轉(zhuǎn)型中旅游地的衰落，不一定就是完全按照旅游地生命周期理論，也要考慮到

19、是內(nèi)外力相互作用的結(jié)果。 這為我們提供一種思路，研究南潯古鎮(zhèn)景區(qū)的發(fā)展路徑除了主要考慮旅游地生命周期理論，還需要充分考慮其他相關(guān)因素。旅游與古鎮(zhèn)文化經(jīng)濟(jì)因素的相互影響中，勞里( Laurie) 研究了因旅游而產(chǎn)生的商業(yè)化，客觀上會改變和影響當(dāng)?shù)毓糯迓湮幕瘋鹘y(tǒng)形式。這也是南潯古鎮(zhèn)發(fā)展過程中商業(yè)化對當(dāng)?shù)匚幕臎_擊必然走向。旅游發(fā)展還會引起南潯古鎮(zhèn)文化傳統(tǒng)、社會經(jīng)濟(jì)等方面的轉(zhuǎn)變。古鎮(zhèn)旅游中的社區(qū)參與過程中，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)可以主動地采取一定策略。主動的應(yīng)對變化和革新，積極的延續(xù)和發(fā)展他們的傳統(tǒng)文化，而不是只能被動地接受旅游產(chǎn)生的各種影響。希望這對南潯古鎮(zhèn)景區(qū)的當(dāng)?shù)鼐用窠o以啟發(fā)。古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展要求制定更

20、為詳細(xì)的預(yù)防旅游災(zāi)害的管理規(guī)劃框架。國外的這些專家學(xué)者針對古鎮(zhèn)旅游發(fā)表的優(yōu)秀觀點(diǎn)值得我們仔細(xì)思考，比較，借鑒和落實(shí)。概括的這五個(gè)研究方面，也是我們南潯古鎮(zhèn)發(fā)展路徑中或必經(jīng)之路或相似之路或截然不同之路，都會給我們帶來有一定幫助的理論基礎(chǔ)。在一些成熟的古鎮(zhèn)發(fā)展路徑中，南潯古鎮(zhèn)的發(fā)展可以學(xué)習(xí)他成功的地方，同時(shí)一些發(fā)展路徑上的失敗之處也可以給我們起到警醒作用。2.3.2國內(nèi)文獻(xiàn)綜述自從江蘇的周莊古鎮(zhèn)旅游興起，起到了一個(gè)良好的示范作用。于是這種模式逐漸帶動我國其他各地古鎮(zhèn)旅游熱潮。此外，我國的古鎮(zhèn)旅游具有自身特點(diǎn)。因此只是借鑒國外的古鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還是需要研究國內(nèi)古鎮(zhèn)發(fā)展路徑狀況。古鎮(zhèn)旅游開

21、發(fā)中一些不適當(dāng)?shù)男袨橐彩乖S多古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境、文化氛圍遭到了不同程度的破壞，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:表現(xiàn)在旅游容量飽和。表現(xiàn)為古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品自身的缺陷：主題重復(fù)，產(chǎn)品單一；配套設(shè)施不完善。表現(xiàn)為商業(yè)化的影響。南潯古鎮(zhèn)景區(qū)作為江南六大古鎮(zhèn)之一，上述古鎮(zhèn)存在的問題可能也是南潯古鎮(zhèn)存在的主要問題。第一點(diǎn)是旅游容量飽和，簡單的來說就是因?yàn)槟蠞」沛?zhèn)地處江浙滬一個(gè)中心的位置，無論從南京，杭州，上海哪個(gè)地方開車過去距離都不遠(yuǎn)。并且到了國家法定節(jié)假日周邊自駕游蜂擁而至。另外全國各地的游客來華東旅游也是對古鎮(zhèn)十分青睞。第二點(diǎn)就是古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品自身的缺陷，不僅僅是主題重復(fù)產(chǎn)品單一還是配套設(shè)施不完善。進(jìn)入江南六大古鎮(zhèn)，都

22、是千篇一律的青石板路，路邊喧囂的叫賣聲，打造的小橋流水人家的雅致在這種游客飽和商業(yè)化嚴(yán)重的情況下失去了古鎮(zhèn)旅游本質(zhì)上的定位，那就是休閑旅游。綜上所述，國內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究，都有普遍存在的問題，也有由于自身的特殊原因造成的問題。我們在研究南潯古鎮(zhèn)的過程中，借鑒吸取國內(nèi)外古鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)秀案例，爭取在這個(gè)基礎(chǔ)上思考形成自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。國內(nèi)外古鎮(zhèn)的發(fā)展暴露的問題，我們也要仔細(xì)分析比較，希望對南潯古鎮(zhèn)發(fā)展路徑起到警示作用。第3章 旅游地生命周期的判定3.1南潯古鎮(zhèn)概述南潯古鎮(zhèn)自南宋淳枯季年(公元1252)建鎮(zhèn)至今已有750多年歷史。但是南潯古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)是在2003年1月起，當(dāng)?shù)卣顿Y60億元投資南潯旅游

23、度假區(qū)征遷工作。3.2南潯古鎮(zhèn)所處階段圖 1南潯古鎮(zhèn)建筑群當(dāng)?shù)卣倪@個(gè)動作是一個(gè)標(biāo)志，也是旅游地生命周期理論中參與階段的特征。因?yàn)楫?dāng)?shù)卣粫桨谉o故的投資60億元高額資金來用于建設(shè)南潯古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。那么就是像之前提到的，這必然是背后某種現(xiàn)象迫使地方政府和旅游機(jī)構(gòu)增加、改善旅游設(shè)施和交通狀況。那么這種現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)是旅游地生命周期階段的旅游者人數(shù)漸漸增多，有組織、有規(guī)律的旅游活動初具規(guī)模，當(dāng)?shù)鼐用褚环矫姹硎居陀押靡环矫嬉彩菫榱双@取一定的經(jīng)濟(jì)利益開始為旅游者提供一些農(nóng)家樂性質(zhì)的吃飯住宿設(shè)施。伴隨著這個(gè)階段的到來，景區(qū)廣告開始出現(xiàn)，旅游市場范圍已基本可以被界定出來。旅游季節(jié)也逐漸形成，一些本地居民

24、為了適應(yīng)旅游旺季調(diào)整生活方式，有組織的旅游開始出現(xiàn)，迫使地方政府和旅游機(jī)構(gòu)增加、改善旅游設(shè)施和交通狀況。2000年左右的年份，也正是我國人民奔小康的年代。一部分人民已經(jīng)率先過上了小康生活，溫飽問題已經(jīng)不是生活主要的方面，這些富足的人也是早早旅游的第一批人。全國的趨勢如此，江南本就是魚米之鄉(xiāng)富庶之地，奔上小康的百姓更為集中。南潯作為一個(gè)歷史古鎮(zhèn)，很多人在緊張的工作之余也會想來古鎮(zhèn)休閑度假。那么南潯古鎮(zhèn)就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這也就是旅游地生命周期階段的一開始，也就是探尋階段，只有零散的游客沒有特別的設(shè)施其自然和社會環(huán)境未因旅游而發(fā)展變化。也因?yàn)橛辛诉@個(gè)階段的起步，才會有了后來南潯古鎮(zhèn)的參與階段，才會

25、有2003年的當(dāng)?shù)卣?0億元的投資。開始啟動修復(fù)南潯古鎮(zhèn)后，拆除了與景觀不協(xié)調(diào)的水塔、煙囪等建筑物10余處，修復(fù)了部分古鎮(zhèn)風(fēng)貌，“三線”下埋5千多米，開挖河道100多米，砌石護(hù)岸300多米，改造新建石橋4座，古鎮(zhèn)修復(fù)搬遷居民住房300多間，面積10000多平方米，涉及居民近千人?；謴?fù)了傳統(tǒng)的木器、絲行、米行、轎行等老字號商店，改造了南潯劇院并增加了古戲臺。力爭恢復(fù)清末民初的南潯原貌。通過大量的資金投入，南潯古鎮(zhèn)面貌得到了很大改善，得到群眾的好評。因此截至今天，南潯古鎮(zhèn)爭取了諸多榮譽(yù)性地位和稱號。其中最響亮的是中國十大魅力古鎮(zhèn)、中國歷史文化名鎮(zhèn)、國家AAAAA級景區(qū)和世界文化遺產(chǎn)。南潯古鎮(zhèn)取得

26、這些榮譽(yù)的過程，也是南潯古鎮(zhèn)一個(gè)快速發(fā)展的過程，從旅游地生命周期的角度出發(fā)，南潯古鎮(zhèn)在這個(gè)階段就是處于發(fā)展階段。發(fā)展階段狀況下的特征明確表現(xiàn)為：旅游廣告加大旅游市場，一個(gè)成熟的旅游市場已經(jīng)形成，開始形成外來投資驟增，簡陋膳宿設(shè)施逐漸被規(guī)模大、現(xiàn)代化的設(shè)施取代，旅游地自然面貌的改變比較顯著。南潯古鎮(zhèn)在發(fā)展階段進(jìn)步迅速是有原因的。一方面，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)本身就擁有自己的區(qū)位優(yōu)勢。 南潯位于長三角杭嘉湖平原，其東與江蘇省吳江市震澤鎮(zhèn)接壤，西距湖州市區(qū)30.3公里陸路至上海市面120公里，至嘉興市50公里，至杭州市124公里，至蘇州市97公里。歷來是江蘇與浙江邊貿(mào)城鎮(zhèn)之一，又系湖州至上海水陸路主要通道。另

27、外一方面，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)擁有獨(dú)特的文化優(yōu)勢。景區(qū)內(nèi)含有小景點(diǎn)分別為小蓮莊、嘉業(yè)堂藏書樓、張石銘舊宅、劉氏梯號、百間樓、張靜江故居、求恕里、南潯文園、輯里湖絲館和廣惠宮。還有一個(gè)方面，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)里面不僅僅是恢復(fù)原有的明清時(shí)期建筑，在這些建筑里面還有中西合璧的建筑特色?？梢赃@樣說，十字河兩岸形成商業(yè)街道，既有傍水筑宇、沿河成街的江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)風(fēng)貌，不僅僅有江南園林，不僅僅有小橋流水人家，更具新意的是中西合璧的建筑院落。3.2.1南潯古鎮(zhèn)目前處于鞏固階段 基于旅游地生命周期的角度，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展到那一階段了呢？這就需要用數(shù)據(jù)說話了，下圖是近七年以來南潯古鎮(zhèn)景區(qū)日平均接待量的一個(gè)數(shù)據(jù)圖。（參考圖-2）

28、年份2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年日均人次3288人4110人4932人5754人6576人7398人8220人 圖-2南潯古鎮(zhèn)2010年至2016年日均接待人次3.2.2判定理由 首先，巴特勒的理論中說明決定一個(gè)旅游地處于生命周期哪一階段的決定性因素就是游客增長率。在列出游客增長率圖表之前，我們不妨先從政府規(guī)劃與管理、原真性、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場需求、旅游產(chǎn)品與旅游營銷、商業(yè)化、游客體驗(yàn)和居民態(tài)度這些方面來分析研究，當(dāng)前南潯古鎮(zhèn)景區(qū)是出于旅游地生命周期的哪一階段。政府規(guī)劃與管理2011年6月30日，湖州南潯古鎮(zhèn)管理委員會作為區(qū)政府派出機(jī)構(gòu)正式成立，對古鎮(zhèn)區(qū)開

29、展保護(hù)、利用、規(guī)劃、建設(shè)和管理工作。從保護(hù)利用的角度，全面系統(tǒng)梳理了古鎮(zhèn)的房產(chǎn)、古建筑、居民等情況，形成了包括一本冊子、一套圖紙、一個(gè)軟件在內(nèi)的較為詳實(shí)的數(shù)據(jù)庫，為古鎮(zhèn)保護(hù)利用工作奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。南潯古鎮(zhèn)先后投入近6.5億元，按照“修舊如舊、整修如故”的原則全力推進(jìn)古建筑修繕，2014年6月，小蓮莊馨德堂修復(fù)工程正式進(jìn)場施工。2015年將繼續(xù)進(jìn)行金宅、小蓮莊二期、張靜江二期修繕工程，讓這些古建筑“復(fù)活”。為了讓景區(qū)內(nèi)設(shè)施與古鎮(zhèn)原貌協(xié)調(diào)，南潯古鎮(zhèn)還對600間房屋進(jìn)行外立面改造，改造提升廣惠宮、百間樓入口等重要節(jié)點(diǎn)，改造修復(fù)泰安橋、三清橋等多座橋梁，完成1萬多平方米的石板路鋪設(shè)。南潯古鎮(zhèn)通過著書

30、編冊，成立專業(yè)化、系統(tǒng)化聯(lián)絡(luò)會、研究會等方式，把傳承與弘揚(yáng)古鎮(zhèn)文化作為一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。這是南潯古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)卣畯谋Ｗo(hù)利用的角度出發(fā)，成立了專門的機(jī)構(gòu)。對景區(qū)按照“修舊如舊、整修如故”的原則全力推進(jìn)古建筑修繕，同時(shí)對景區(qū)內(nèi)部商業(yè)區(qū)也是做了嚴(yán)格的劃分的。景區(qū)內(nèi)部還有一些雜技舞臺、越劇舞臺、古鎮(zhèn)搖櫓船休閑娛樂活動也是有專門的景區(qū)管理人員負(fù)責(zé)。因此南潯古鎮(zhèn)在這個(gè)階段有了界線分明的娛樂、商業(yè)區(qū)。以前的設(shè)施有可能成為二級設(shè)施而滿足不了現(xiàn)有需要。原真性當(dāng)?shù)卣m然對景區(qū)按照“修舊如舊、整修如故”的原則全力推進(jìn)古建筑修繕，同時(shí)對景區(qū)內(nèi)部商業(yè)區(qū)也是做了嚴(yán)格的劃分的，但是南潯古鎮(zhèn)的原真性還是具有十分大的挑戰(zhàn)。南潯

31、是“江南大宅門”，宏屋巨宅，享有盛譽(yù)，歷屆政府也十分重視古鎮(zhèn)保護(hù)工作，但古鎮(zhèn)中需要保護(hù)的量實(shí)在太大,眼前殘酷的現(xiàn)狀是令人堪憂的。7000平方米的龐家大宅斷壁殘檐，破敗不堪；被法國建筑家齊哈稱作完全是法國土魯茲式的、在中國小鎮(zhèn)重現(xiàn)真是奇跡的西洋樓梁木崩壞，墻體開裂，房屋將傾；金紹成舊居大廳千孔百瘡，“二進(jìn)”灰飛煙滅，“三進(jìn)”滿目瘡痍；張石銘舊居雖幾經(jīng)修繕，但6000平方米中仍有塌損面積300平方米。而門窗不全，樓面腐爛，木雕、石雕、磚雕破損、殘缺的更是比比皆是。還有聞名遐邇，急需修繕的絲業(yè)會館、廣惠寺等等。這些有重要保護(hù)價(jià)值的建筑如不馬上修復(fù)，將一一消逝，永不復(fù)存。豪宅名園，將成為明日黃花。到時(shí)

32、即使花了錢也未必能達(dá)到“整舊如舊”的效果。保護(hù)南潯古鎮(zhèn)，搶救文化遺產(chǎn)，刻不容緩。據(jù)測算，若僅僅是保持現(xiàn)狀，即修復(fù)保存尚好的舊居、“三線”下埋、適當(dāng)動遷舊居中的居民，消除火災(zāi)隱患和環(huán)境污染，則需要資金約3億元；若要達(dá)到環(huán)境基本和諧，即拆除省級以上文保單位周圍之不相協(xié)調(diào)建筑，修復(fù)有保存價(jià)值的歷史文化建筑，則需要更大量資金。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)南潯古鎮(zhèn)所在的南潯鎮(zhèn)基本形成了木業(yè)、皮革、電機(jī)電纜、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等主導(dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。以南潯景區(qū)為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)還未進(jìn)入當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但是南潯古鎮(zhèn)所創(chuàng)造的旅游收入越來越客觀，正在展露頭角。市場需求 圖 2南潯廣告語南潯古鎮(zhèn)的成功發(fā)展是市場需求的必然結(jié)果。影響南潯古鎮(zhèn)旅游市場需

33、求的因素很多。第一，消費(fèi)者對南潯古鎮(zhèn)的偏好，就是抱著來南潯古鎮(zhèn)來看看的心態(tài)來的；第二，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)的掛牌價(jià)是100元每人，相對來說不高不低，游客普遍可以接受；第三，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)周邊城市的消費(fèi)者個(gè)人收入算比較殷實(shí)的；第四，從旅行社的角度出發(fā)，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)團(tuán)購價(jià)普遍比同等級的周邊古鎮(zhèn)價(jià)格實(shí)惠?？傮w而言南潯古鎮(zhèn)景區(qū)對游客來說是一個(gè)物有所值的消費(fèi)景區(qū)，能夠迎合旅游市場的需求。旅游產(chǎn)品和旅游營銷去過南潯古鎮(zhèn)的朋友，一定會有這樣的印象：湖州境內(nèi)的高速段經(jīng)常能夠看到“南潯南潯，天下難尋”的廣告語。下了南潯的高速口，距離南潯景區(qū)只有十分鐘左右的車程。從下了高速到南潯景區(qū)售票處的這段道路，指引到達(dá)南潯景區(qū)的標(biāo)志

34、牌隨處可見。我們通常理解的旅游旺季都是寒假暑假、春天和夏天、節(jié)假日等，然而在南潯的景區(qū)內(nèi)，無論在什么時(shí)節(jié)過去，景區(qū)內(nèi)的人流量都是不會少下來的。最夸張的肯定還是節(jié)假日出游高峰時(shí)期，景區(qū)內(nèi)青石板路上人頭攢動，不是在走路，而是人擠人的一種狀態(tài)。這不是夸張的描述，而是現(xiàn)實(shí)親眼所能見到的真實(shí)場景。這些無處不在的南潯景區(qū)的廣告，的確為南潯景區(qū)帶來現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)效益了。南潯景區(qū)近幾年采取的營銷策略除了靠游客在朋友圈宣傳，還有就是顯著的大量投放廣告，包括網(wǎng)上平臺，紙質(zhì)媒體和大型廣告牌，目的就是為了擴(kuò)大市場范圍和延長旅游季節(jié)。商業(yè)化南潯古鎮(zhèn)景區(qū)附近五公里以內(nèi)幾乎隨處可見旅游購物商店、旅游用餐餐廳、旅游住宿酒店等其他跟

35、古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)利益掛鉤的商業(yè)行為。在景區(qū)內(nèi)部商業(yè)區(qū)中，除了房屋建設(shè)是保留古色古香的古鎮(zhèn)風(fēng)味，特色產(chǎn)品，衣服店，面館，小飯店等設(shè)施都是在做旅游行業(yè)的生意，并且供不應(yīng)求。游客挑選物品往往不一定有機(jī)會擠得進(jìn)去，游客吃飯往往不一定能夠迅速的找到空的位子，遇到特殊情況還要出現(xiàn)較長時(shí)間排隊(duì)用餐的窘境。本來是休閑旅游，結(jié)果像是進(jìn)了城市繁華之地才會出現(xiàn)的排隊(duì)吃飯的盛況。當(dāng)?shù)氐暮芏嗳艘彩强春眠@個(gè)機(jī)會，經(jīng)營跟旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的門店。進(jìn)一步來說，很多當(dāng)?shù)厝吮容^有錢了，會把這些產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)租或者外包給外地人來繼續(xù)經(jīng)營。這種現(xiàn)象反映了旅游地大部分經(jīng)濟(jì)活動與旅游產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在了一起。游客體驗(yàn)正是因?yàn)槟蠞」沛?zhèn)景區(qū)的日均旅游接待量非常大

36、，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)游客人數(shù)往往處于一種擁擠的狀態(tài)。南潯景區(qū)在這個(gè)過程中賺取的門票收入是提高了，但是游客的旅游體驗(yàn)其實(shí)是不那么美好的。南潯景區(qū)內(nèi)并未注重采取限制游客人次的措施。景區(qū)內(nèi)游客會出現(xiàn)玩得不盡興的狀態(tài)，由于體力上的原因，不愿意去擠過人流參觀下一個(gè)小景點(diǎn)而選擇放棄的情況是比較普遍的。另外一方面，游客來古鎮(zhèn)旅游本質(zhì)上是希望在城市喧鬧的上班生活后來到這里取得身心上的放松，但是來到這里既有商業(yè)化的喧囂又有大批游客的熙熙攘攘，與自己的預(yù)想背道而馳。這些主要是選擇跟團(tuán)游來到古鎮(zhèn)景區(qū)停留時(shí)間本身就不會長久的游客而言。少部分散客通過自己買票入園的方式時(shí)間上是充分了，不過還是希望看到的是小橋流水人家，而不是小橋

37、流水人海。居民態(tài)度 與之類似的，當(dāng)?shù)氐木用袢绻麉⑴c到古鎮(zhèn)旅游的經(jīng)濟(jì)中來，因?yàn)榉至四蠞」沛?zhèn)旅游的蛋糕，會包容旅游帶來的麻煩。但是也有跟古鎮(zhèn)旅游沒有利益關(guān)系的本地居民，他們會對大量游客的到來和為游客服務(wù)而修建的設(shè)施產(chǎn)生反感和不滿。甚至一些居民還要被迫搬離原來居住地，可能是影響了南潯景區(qū)的擴(kuò)建開發(fā)，或者是自己不愿意承受旅游團(tuán)隊(duì)的喧囂帶來的煩惱。通過這些方面的分析探討，綜合了眾多結(jié)論?，F(xiàn)象表明游客增長率將要呈下降趨勢，不過總體游客量并沒有減少而是在緩慢增加并且這個(gè)數(shù)量是大于當(dāng)?shù)爻Ｗ【用駭?shù)量的。廣告隨處可見，目的就是為了擴(kuò)大旅游市場范圍和延長旅游季節(jié)。旅游地大部分經(jīng)濟(jì)活動與旅游產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起。當(dāng)?shù)爻?/p>

38、住居民，尤其是那些沒有參與旅游產(chǎn)業(yè)的常住居民，他們的態(tài)度表現(xiàn)出反感和不滿，因?yàn)榇罅坑慰偷牡絹砗蜑橛慰头?wù)而修建的設(shè)施會限制他們的正?；顒?。在這一階段，旅游地有了界限分明的娛樂區(qū)域、商業(yè)區(qū)域、以前的設(shè)施有可能成為二級設(shè)施而滿足不了現(xiàn)在需要。而這些特征就是巴特勒旅游地生命周期理論中的鞏固階段。那么當(dāng)前南潯古鎮(zhèn)景區(qū)到底是不是處于鞏固階段呢？為此，專門打電話咨詢了南潯景區(qū)相關(guān)工作人員，并且收集了各方數(shù)據(jù)比較。在這個(gè)基礎(chǔ)上做出了近六年來游客增長率圖表： 從圖表中，可以看出：第一，南潯景區(qū)近年來的游客總量還是在增長的；第二，但是南潯景區(qū)的游客增長率在持續(xù)下降。因此，南潯景區(qū)目前是處于旅游地生命周期中的鞏固

39、階段。3.2.3南潯古鎮(zhèn)線路預(yù)測從數(shù)據(jù)上來看，可以預(yù)測南潯古鎮(zhèn)景區(qū)已經(jīng)是處于鞏固階段的后半階段，可能幾年后就進(jìn)入了旅游地生命周期的停滯階段。主要特征就是游客量達(dá)到最大，然后游客量停止增長甚至開始下滑。如果南潯古鎮(zhèn)處于這一階段，那么對這一階段的處理要非常謹(jǐn)慎。因?yàn)樘幚淼玫轿?，等到下一個(gè)階段就是復(fù)蘇階段，可以重返生機(jī)；如果處理不當(dāng)，等到下一個(gè)階段面臨的就是衰退階段了，一路滑坡，很有可能就一蹶不振。 第4章 南潯古鎮(zhèn)擁有的的優(yōu)勢與面臨的問題目前處于旅游地生命周期鞏固階段的南潯古鎮(zhèn)景區(qū)，也是知名的江南六大古鎮(zhèn)之一，肯定有令人驕傲自豪的地方，如同個(gè)人擁有自己的優(yōu)勢方面。不過人無完人，南潯古鎮(zhèn)也不是完美的

40、，它在多年的發(fā)展過程中也暴露出了本身的問題所在，這些問題有些是可以下決心解決的，有些是下了決心也不一定就能立刻能夠得到妥善解決，更多的是需要時(shí)間上配合，金錢上的舍得，需要與這個(gè)南潯古鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)的從業(yè)人員、游客、當(dāng)?shù)鼐用窆餐Σ拍苈纳频?。以下?nèi)容主要來具體談一談南潯古鎮(zhèn)景區(qū)的優(yōu)勢方面和問題方面。4.1 擁有的優(yōu)勢4.1.1便利的交通條件申蘇浙皖以及申嘉湖杭兩條東西交通大動脈的相繼開通使得位于浙北的南潯與上海、蘇南有了聯(lián)系密切。往西距湖州市區(qū)30.3公里，開車刀上海市區(qū)120公里，到嘉興市50公里，到杭州市124公里，到蘇州市97公里。4.1.2良好的保護(hù)基礎(chǔ)南潯古鎮(zhèn)擁有豐富的旅游資源、深厚

41、的歷史底蘊(yùn)、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和獨(dú)特的地緣優(yōu)勢，因此發(fā)展旅游起步較早，保護(hù)意識也超前。南潯注重建筑保護(hù):2011年前的保護(hù)著重于文物單位保護(hù);2011年后的側(cè)重點(diǎn)則放在文物保護(hù)與環(huán)境治理統(tǒng)籌兼顧。4.2面臨的問題4.2.1建筑與環(huán)境本身 （1)建筑高度略高，不符合傳統(tǒng)風(fēng)格，嚴(yán)重破壞了古鎮(zhèn)的歷史風(fēng)貌和傳統(tǒng)空間尺度；一些現(xiàn)代化高層物體甚至嚴(yán)重障礙視線。（2)旅游開發(fā)缺乏南潯特色。江南地區(qū)有南潯、烏鎮(zhèn)、西塘、周莊、同里、甪直、塘棲、新市、余杭、紹興、海寧等非常多處古鎮(zhèn)。大致都定位依賴小橋、流水、人家的招牌。吃到的都是在哪個(gè)古鎮(zhèn)都可以購買的特產(chǎn)。 （3)古鎮(zhèn)環(huán)境亟待整改。旅游地的開發(fā)對當(dāng)?shù)鼐用裨斐稍S多現(xiàn)實(shí)

42、上的煩惱與不便。我們在調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn):100名年齡比例分布均勻的受訪居民中九成以上的居民表示旅游開發(fā)對其日常生活產(chǎn)生不同程度的影響。 （4)古鎮(zhèn)保護(hù)意識函待宣傳。在調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)有58%的人表示支持南潯古鎮(zhèn)進(jìn)行保護(hù)，但也有28%的人對此表示無所謂，從數(shù)據(jù)上看古鎮(zhèn)居民整體保護(hù)意識不高，對古鎮(zhèn)保護(hù)的目的理解得不深刻。調(diào)查中還顯示有84%的居民表示基本都了解政府部門針對南潯的規(guī)劃保護(hù)政策，但熟悉的人只占到1300。4.2.2管理體制和保護(hù)方式分析 （1）管理體制制約。南潯古鎮(zhèn)之中，南潯古鎮(zhèn)內(nèi)的各個(gè)景點(diǎn)分屬不同的管理部門，有的屬于建設(shè)部門管理，有的則屬于園林部門管理;有的景點(diǎn)產(chǎn)權(quán)和開發(fā)

43、管理也不屬于同一部門，如嘉業(yè)堂藏書樓產(chǎn)權(quán)屬于浙江省圖書館，而日常的旅游開發(fā)管理則隸屬于旅游開發(fā)公司等等。因此當(dāng)?shù)卣枰獛ь^做好各個(gè)部門之間的溝通協(xié)調(diào)工作。（2)歷史核心保護(hù)區(qū)合理規(guī)劃難度較大。首先，南潯古鎮(zhèn)中文化遺產(chǎn)的損壞是極其嚴(yán)重的，古鎮(zhèn)保護(hù)難度可想而知;其次，需要保護(hù)的單體建筑分布不集中往往導(dǎo)致無法有效采取集中保護(hù)；再次，南潯因提倡“生活古鎮(zhèn)”的概念而勢必會導(dǎo)致核心保護(hù)區(qū)內(nèi)居住者對古建筑的局部改造，影響了整體風(fēng)格。（3)古建筑保護(hù)資金難以徹底落實(shí)。 （4)南潯古鎮(zhèn)保護(hù)檔案資料不夠全面詳盡。4.3古鎮(zhèn)保護(hù)思路南潯在保護(hù)和延續(xù)古鎮(zhèn)歷史格局與風(fēng)貌特色上不遺余力，分別從節(jié)點(diǎn)、軸線和區(qū)域三個(gè)層次進(jìn)

44、行:（1）歷史節(jié)點(diǎn)中，需要對南潯古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)標(biāo)志性歷史建筑應(yīng)做到“修舊如故”。不只是南潯古鎮(zhèn)提出這種思路，江南諸多古鎮(zhèn)都是按照這個(gè)思路進(jìn)行的。南潯古鎮(zhèn)景區(qū)自身是文化底蘊(yùn)深厚的景區(qū)，文化的載體主要體現(xiàn)在那些明清大戶人家私家宅院里。有些建筑是可以通過修舊如故的原則盡可能的進(jìn)行復(fù)原，但是也有不好歷史性的建筑遭到破壞，好的結(jié)果是還留有部分附屬建筑，最不濟(jì)的是只能通過書籍記載才能想象得到這些建筑的樣式風(fēng)格。（2)軸線是人們組織生活的主要通道和方向，并將各個(gè)節(jié)點(diǎn)有效的串聯(lián)，亦是游客體驗(yàn)和游覽南得古鎮(zhèn)的主要通道。這個(gè)主要是從游客的體驗(yàn)角度出發(fā)的。軸線也就是游客進(jìn)入南潯古鎮(zhèn)景區(qū)常規(guī)的游玩路線。這個(gè)是比較龐大的工

45、程量，講究古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)部格調(diào)上的契合。房屋建筑保持在一個(gè)相似的水平，不能出現(xiàn)過高或者過低的建筑，會破壞整體效果。 （3)區(qū)域通過整體與局部的微妙關(guān)系全面概括了保護(hù)思路和特有的建構(gòu)文化，也帶給游客一個(gè)較為完整的地域印象。點(diǎn)線面中，歷史節(jié)點(diǎn)是點(diǎn)，軸線是線，那么區(qū)域就是面。這些保護(hù)思路不是單獨(dú)存在的，而是你中有我，我中有你，相輔相成的一種狀態(tài)。區(qū)域性強(qiáng)調(diào)南潯古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)部形成一個(gè)總體一致的格局。圖4-2 民宿經(jīng)營類型選擇情況 第5章 結(jié)論歷史如河，漸行漸遠(yuǎn)，記憶似酒，越陳越香。當(dāng)下的南潯古鎮(zhèn)較于十年前不管在“保護(hù)與發(fā)展”的措施落實(shí)上還是在“生活著的古鎮(zhèn)”的理念推廣上都有一定成果。通過南潯古鎮(zhèn)的實(shí)地調(diào)研，我們對古鎮(zhèn)保護(hù)現(xiàn)狀所出現(xiàn)的有關(guān)建筑與環(huán)境、管理體制與保護(hù)方式等的問題得到了初步驗(yàn)證，隨著社會的發(fā)展，如何更好的做到“保護(hù)規(guī)劃合理、管理系統(tǒng)完善、資金循環(huán)利用、南潯特色的新型古鎮(zhèn)”仍值得我們?nèi)ニ伎?，去關(guān)注。南潯古鎮(zhèn)景區(qū)在江南古鎮(zhèn)中的地位是名列前茅的，它的發(fā)展在一定程度上是具有代表