旅游產業(yè)轉型升級策略研究

1、    旅游產業(yè)轉型升級策略研究    羅曉艷摘要：想要實現(xiàn)對旅游產業(yè)順利的轉型與升級，首先需要考慮的就是如何針對市場需求改革旅游供給。本文將圍繞供給側結構性改革，分析其對旅游產業(yè)轉型升級的意義，并站在供給側結構性改革的角度分析旅游產業(yè)轉型升級的策略，最后以云南的旅游產業(yè)轉型升級為例進行分析，通過以目前云南供給側結構性改革視角下的旅游產業(yè)轉型升級為其他地區(qū)的旅游產業(yè)轉型升級提供參考。關鍵詞：供給側結構性改革；旅游產業(yè)轉型升級；策略：f2：adoi：10.19311/ki.16723198.2017.17.0051供給側結構性改革給旅游產業(yè)轉型升級帶來的機

2、遇1.1對我國旅游產業(yè)轉型升級有啟示作用我國國民收入的增加，將消費的重點逐漸轉移至精神方面，面對日益增加的旅游需求市場，如何為市場提供更加高品質的旅游產品和旅游供給服務是目前旅游產業(yè)的根本?？梢园l(fā)現(xiàn)，我國很多地區(qū)的旅游產品同質化非常嚴重，游客走到哪里旅游產品都大同小異。這種局面如何能夠吸引更多的游客。我國很多地區(qū)的旅游都是以山水旅游為主，這種觀光型的旅游產品文化層面涉及比較少，很難與游客形成深層次的互動。想要給游客一個深刻的印象，就需要在供給側結構性改革下提供體驗和滿足的旅游需求，可以適當發(fā)展休閑度假游、文化體驗游、風味美食游等等，為游客呈現(xiàn)出多種多樣的旅游產品。1.2對提高我國旅游質量有促進

3、作用只有提高了旅游的質量與效率，才能夠提高旅游產業(yè)的核心競爭力。特別是在我國旅游產業(yè)產品不斷豐富的情況下，加上利用“互聯(lián)網+”，獲取旅游信息資源的途徑變得越來越便捷，很多觀光型旅游產品不能再憑借山水風光采取落后的模式。現(xiàn)在不僅僅是我國國內的旅游產品在不斷的進行升級轉型，由于出境簽證的優(yōu)惠與便捷國民出境游越來越常態(tài)。在這種情況下，如果我國的旅游產業(yè)無法實現(xiàn)有效的轉型升級，提升自身的服務品質，這有可能推動我國國民出境游。1.3對改善我國市場消費環(huán)境有積極作用旅游市場秩序對我國整個旅游產業(yè)的轉型升級有著積極意義。目前我國很多地區(qū)的旅游都存在各種低價無序競爭的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在我國的北京、云南等很多地區(qū)

4、都非常普遍。在供給側結構性改革下，我國提出了智慧旅游，這個標志著我國的旅游已經進入到智能化時代，游客從獲取旅游資訊、選擇旅游產品到評價旅游體現(xiàn)都可實現(xiàn)智能化。游客如果在旅游的過程中受到不公平對待等都可以利用網絡曝光，這對于當?shù)氐穆糜问袌霰囟〞硪欢ǖ臎_擊。這一點也提示我國眾多的旅游景區(qū)需要為游客提供一個良好的旅游環(huán)境，提升自身的口碑。2供給側結構性改革視角下旅游產業(yè)轉型升級策略分析2.1加強基礎設施建設，為轉型升級提供基礎支撐我國旅游產業(yè)需要在認識到供給側結構性改革的“春風”的基礎上不斷加強基礎建設以及配套設施建設，在提高自身旅游承載能力的基礎上提升自身的旅游產品質量。通過改造住宿設施提高接

5、待過夜游客的能力。通過對住宿設施進行改造，在外觀上保留當?shù)靥厣?，內部按照現(xiàn)代酒店的標準進行建設，同時結合當?shù)氐奶厣M行設計與規(guī)劃，體現(xiàn)出當?shù)氐娘L情，同時確保具有現(xiàn)代酒店的舒適性。通過這一系列的舉措為旅游產業(yè)實現(xiàn)轉型升級提供支撐。2.2提高從業(yè)人員意識，為轉型升級提供人力保障旅游過程中的服務質量也是轉型升級中的一個重點。很多旅游從業(yè)人員并沒有一定的資質，能夠做到的就是為游客提供旅游產品。很多旅游服務并沒有服務標準、服務流程。當?shù)乜梢苑e極開展對從業(yè)人員的培訓工作，聘請當?shù)氐男袠I(yè)專家、學校專業(yè)教師制定針對性更強的服務流程與標準，在培訓的過程充分考慮到從業(yè)人員的素質，可靈活采取多種培訓方式，在培訓的過

6、程中需要將理論結合實際，更多的以實際為主。在此基礎上可以適當進行禮儀培訓。這是因為在旅游過程中人文風情也是非常重要的一部分。2.3建立當?shù)芈糜翁厣?，為轉型升級提供文化魅力從供給側結構性改革的內容中可以看出，第三產業(yè)的發(fā)展非常重要，其中的文化旅游產業(yè)更加具有開發(fā)潛力。在文化旅游產業(yè)中其包含的生產與消費、供給與需求之間的關系是供給側結構性改革中的重點。通過利用文化旅游產品實現(xiàn)有效供給的增加，實現(xiàn)融合發(fā)展。從目前我國的文化旅游產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，存在著供給不足、質量不高等問題，這就要求采用改革的方法對結構進行調整，補齊其中的短板，擴大消費，實現(xiàn)文化旅游的升級。可以利用國家級平臺打造文化旅游業(yè)供給側結

7、構性改革。通過利用一帶一路這個國家層面的戰(zhàn)略，成為實現(xiàn)旅游產業(yè)轉型升級的新切入點。通過抓住一帶一路這個機遇，實現(xiàn)提供給文化旅游新供給，推進文化旅游供給側結構性改革，帶動更多優(yōu)勢文化旅游資源轉化為現(xiàn)實生產力和經濟實力。3以云南省為例分析供給側結構性改革視角下旅游產業(yè)轉型升級策略例如，云南省麗江市在供給側結構性改革的政策下，為了實現(xiàn)麗江旅游產業(yè)的轉型與升級，深入挖掘傳統(tǒng)文化底蘊，將傳統(tǒng)工藝品設計融入旅游商品，推進文化與旅游產品的相互依存、相互支撐。同時，麗江市依托豐富的旅游資源和文化資源，加強文化創(chuàng)意與旅游深度融合，推動旅游產品更新、質量提升，讓文化創(chuàng)意一改以往披肩、牦牛肉、銀手鐲等麗江旅游紀念品

8、老三樣的模式，促進了麗江旅游產品由量到質的飛躍。近年來麗江市不斷加強文化創(chuàng)意與麗江雪桃、藍莓、油橄欖等高原特色農業(yè)融合發(fā)展，全面挖掘農業(yè)潛能，把科技、文化、產業(yè)、市場和生態(tài)環(huán)境有機結合，探索創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的新模式。云南省在2015年4月15日開始施行的云南省旅游市場秩序整治工作措施，一共7個方面22條，涉及旅游購物管理、旅行社管理、導游管理、景區(qū)景點管理、監(jiān)管機制、旅游協(xié)會改革、政府履職。這個措施的頒布為云南省開展供給側結構性改革提供了有利環(huán)境。在此基礎上，云南大理州結合自身實際，制定了40條措施，分級管理、聚焦重點，重拳整治旅游市場秩序。大理州為順應大眾旅游時代，切實加大旅游供給側結構性改革，

9、加快構建“一核四區(qū)”全域旅游發(fā)展新格局。在完善旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素的基礎上，圍繞“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”新六要素，積極探索商務旅游、養(yǎng)生旅游、研學旅游、休閑度假旅游、探奇旅游等旅游新產品，推動旅游產品結構由觀光為主向觀光、休閑、度假復合發(fā)展轉變，滿足多層次、多樣化需求。 數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)黃金周期間，西雙版納州景區(qū)游客數(shù)量有所減少，但野象谷、曼聽公園、傣族園、原始森林公園等傳統(tǒng)老牌景區(qū)接待人數(shù)均有不同程度的增長，其中野象谷增幅最高，達14.92%。西雙版納重點從老牌旅游景區(qū)作為切入點，實現(xiàn)積極的升級改造，包括完善景區(qū)基礎設施和服務，開發(fā)新的體驗項目，探索跨界融合等。將原

10、本單一觀光型景區(qū)轉變?yōu)槁糜尉C合體，從單一觀光型景區(qū)向高品質、高體驗度、高休閑性城市屬性旅游綜合體方向轉型發(fā)展，逐步降低門票收入占比，為景區(qū)去門票化做準備。以大益莊園為例分析西雙版納的轉型升級，該莊園以茶文化為核心，將原來的國家4a級景區(qū)“云茶莊園”打造成為集普洱茶科學研究、估計文物保存、民族茶文化展示、茶馬古道遺跡游覽、純手工采制茶體驗、生態(tài)茶餐膳食和茶文化主題酒店服務為一體的莊園式度假勝地。比起原本單一的休閑方式經過轉型升級之后變得更加豐富。為了盡快實現(xiàn)旅游產業(yè)的轉型升級，西雙版納下一步將對旅游景區(qū)進行智慧化、信息化、精細化管理，增強景區(qū)發(fā)展內生動力和再生吸引力，繼續(xù)發(fā)揮老牌景區(qū)龍頭帶動作用

11、；深度挖掘景區(qū)文化特質，設計開發(fā)一批民族節(jié)慶、民族餐飲、民族歌舞、民族工藝品、農林特產品、生物產業(yè)等與旅游深度融合的文化旅游新業(yè)態(tài)，増強可游可樂可購性和可進入性。云南省文山州充分抓住高鐵時代到帶來的機遇，依托資源和區(qū)位優(yōu)勢，采取一系列措施，主動對接散客化趨勢。通過積極開發(fā)旅游新產品、培育旅游新業(yè)態(tài)，不斷改善基礎設施，全面提升旅游服務質量。文山州利用3個高鐵站帶來的旅游資源積極抓住散客市場，同時文山州還實施了旅游從業(yè)人員萬人培訓計劃。4結語本次研究重點分析了在供給側結構性改革視角下旅游產業(yè)的轉型升級，在分析了供給側結構性改革為旅游產業(yè)帶來的機遇的基礎上提出幾點可促進旅游產業(yè)轉型升級的策略，最后結合云南目前采取的各種措施分析了其在供給側結構性改革下的各種舉措。我國的旅游景區(qū)需要看到旅游行業(yè)在供給側結構性改革下具備的更多優(yōu)勢，積極采取各種策略實現(xiàn)轉型升級，在目前同質化嚴重的旅游產業(yè)中脫穎而出，打造自身的品牌與特色，煥發(fā)出新的活力。參考文獻1劉世錦.經濟轉型與供給側結構性改革在云南茶產業(yè)發(fā)展論壇上的演講j.茶世界，2016，（02）：2428.2唐建文，董莎.基于供給側結構性改革視角下云南花卉產業(yè)發(fā)展研究j.當代經濟，2016，（23）：6870.3鄭寶華.論加快云南非煙農產品加工業(yè)發(fā)展的必要性從供給側結構性改革的視角j.云南社會科學，2016，（05）：7983.4