江西藝術(shù)中心大劇院演出項(xiàng)目管理探究

1、    江西藝術(shù)中心大劇院演出項(xiàng)目管理探究    高雅倩 周雪摘 要：一個(gè)民族的靈魂是文化。文化是一個(gè)國家的綜合軟實(shí)力，也是人類創(chuàng)造出來最持久的產(chǎn)品。在黨的一二五規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)被首次列入了支柱性產(chǎn)業(yè)，從最新的數(shù)據(jù)來看，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值gdp的3.86%，由此可見，我國正在一步步落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)一二五規(guī)劃。現(xiàn)在我們要提及的是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分表演藝術(shù)行業(yè)。其中小型劇場，大型劇場，綜合性劇場等在文化產(chǎn)業(yè)中作為表演藝術(shù)的重要載體和必不可少的環(huán)節(jié)而變得尤為重要，更與提升百姓文化素質(zhì)有著莫大關(guān)聯(lián)。關(guān)鍵詞：江西藝術(shù)中心大劇院；演出季；節(jié)目策劃；影響基

2、金項(xiàng)目：本文系江西財(cái)經(jīng)大學(xué)第13屆學(xué)生科研課題“江西藝術(shù)中心大劇院演出項(xiàng)目管理探究 ”（項(xiàng)目編號(hào)：xskt18359）。本文通過對(duì)江西藝術(shù)中心大劇院演出形式與內(nèi)容出發(fā)，遵循藝術(shù)規(guī)律，市場規(guī)則的基礎(chǔ)，對(duì)其演出季制定，節(jié)目策劃，演出排期，演出品牌打造等方面進(jìn)行詳細(xì)論述。根據(jù)已有的文獻(xiàn)和實(shí)地調(diào)查取證的數(shù)據(jù)，圍繞演出產(chǎn)品，分析出江西藝術(shù)中心大劇院的功能定位以及演出季策劃對(duì)劇院經(jīng)營管理的作用及影響。1 影響江西藝術(shù)中心大劇院節(jié)目策劃的重要因素1）劇場的硬件定位。江西藝術(shù)中心大劇院位于南昌高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，是江西省面向21世紀(jì)投資興建的大型現(xiàn)代化文化設(shè)施，是省委省政府正式批準(zhǔn)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一。它包括大劇院

3、、美術(shù)館、音樂廳、綜合排練場等4項(xiàng)主體設(shè)施。大劇院以紅色為主基調(diào)的觀眾席格外大氣，巨大的“品”字型舞臺(tái)氣勢讓人驚嘆不已。江西藝術(shù)中心建筑方案是由中國建筑設(shè)計(jì)研究院設(shè)計(jì)的，建筑造型起源是來自于宋代瓷器中經(jīng)典的蓮花紋樣。大劇院內(nèi)設(shè)的三層樓高的觀眾席是紅色的暖色調(diào)，精致的木板，舒適的坐椅，兩邊是蓮花造型的包廂，大劇院主舞臺(tái)寬32m，進(jìn)深23.8m，可以同時(shí)容納三四百人在舞臺(tái)上進(jìn)行表演。同時(shí)大劇院的燈光、音響等各項(xiàng)設(shè)備也是全部采用目前最一流的先進(jìn)設(shè)備，都采用電腦控制，可以造成令人震撼且多變的舞臺(tái)效果。這樣的硬件定位將非常適合上演歌劇，話劇，芭蕾舞，大型歌舞秀等節(jié)目，造就更好更精更美的舞美音美效果。2）

4、劇院功能定位。一個(gè)劇院的品味和素質(zhì)都體現(xiàn)在這個(gè)劇院演了什么，又能夠演出什么。除了上述所說硬件條件外，一個(gè)劇院成功的關(guān)鍵還在于其“軟件”設(shè)施-節(jié)目。這個(gè)場地是側(cè)重于音樂類項(xiàng)目或是專門的音樂劇劇院或是實(shí)驗(yàn)性的話劇劇院又或是大型會(huì)議舉辦場所都是由其自身使命即功能定位決定的?，F(xiàn)如今國內(nèi)外劇場的類型多種多樣，大多分為場團(tuán)合一型：劇院有自己的劇團(tuán)，劇院和其劇團(tuán)是同一個(gè)演出單位。出租劇場型：指一個(gè)劇場沒有自己的劇團(tuán)，導(dǎo)致需要主要引進(jìn)外來劇團(tuán)進(jìn)行演出。場團(tuán)簽約型：劇場的設(shè)立實(shí)際是為了某個(gè)演員或某劇團(tuán)定點(diǎn)演出專門準(zhǔn)備的。而江西藝術(shù)中心大劇院綜合來看，其演出季較短，節(jié)目安排存在不確定性因素，節(jié)目安排和策劃的臨時(shí)性

5、，不穩(wěn)定性較為嚴(yán)重。其多偏向于音樂劇、舞臺(tái)劇的演出，屬于出租劇場型。2 演出形式與內(nèi)容近年來，伴隨著我國在演藝事業(yè)方面的飛快發(fā)展，“演出市場”的概念得到不斷地加強(qiáng)，國內(nèi)劇場界現(xiàn)今已經(jīng)越來越清醒地認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)：馬上將要迎來劇場轉(zhuǎn)變成為演出市場主導(dǎo)者的時(shí)代。目前，一些比較重要的國內(nèi)劇場大都沿用歐美等國家流行的演出季形式。但是不同的是，國內(nèi)劇場的演出季時(shí)間都較短，節(jié)目安排經(jīng)常存在許多不確定因素，從很多方面來說，這種臨時(shí)性和不穩(wěn)定性較嚴(yán)重。因此，江西藝術(shù)中心開業(yè)后的頭等大事就是按照國際慣例建立詳細(xì)、完整的演出季制度，保證其全年中大多數(shù)的經(jīng)營活動(dòng)都嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌凑昭莩黾镜娜粘瘫韥磉M(jìn)行，以此在觀眾心中建立一個(gè)劇院

6、良好的形象。3 演出季初創(chuàng)及發(fā)展階段江西藝術(shù)中心的張斯棟與傅安平在淺談江西藝術(shù)中心的經(jīng)營管理模式中說明 ，國內(nèi)劇院在初創(chuàng)期，可以以接團(tuán)演出為主，畢竟初期一些機(jī)制不完善，隨著初創(chuàng)期的實(shí)踐和磨合，管理的完善，以后可以考慮加強(qiáng)與藝術(shù)院團(tuán)的合作，按照利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、事業(yè)共贏的原則，雙方逐步形成一種新型的，緊密合作又相對(duì)獨(dú)立的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。隨之劇院中心逐步發(fā)展成熟，管理逐步完善，運(yùn)轉(zhuǎn)走上正軌，在這種合縱，連橫的戰(zhàn)略協(xié)作聯(lián)盟基礎(chǔ)上，逐步成長為一個(gè)有水平有特色的藝術(shù)中心。4 演出排期演出季策劃要尊重其時(shí)間規(guī)律，在衡量和安排節(jié)目時(shí)，選擇話當(dāng)?shù)臋n期是非常重要的，每個(gè)地區(qū)的劇場演出有其一定的規(guī)律性。1）了解演

7、出市場的淡季和旺季。根據(jù)多年對(duì)觀眾觀劇習(xí)慣的了解，觀眾每年的演出消費(fèi)有其時(shí)間性的特征，每年的消費(fèi)旺季基本集中在12月-春節(jié)前的2個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，中國的特殊國情決定了各大公司或機(jī)構(gòu)一般都在年底有相當(dāng)可觀的預(yù)算招待客人或公司年會(huì)活動(dòng)，因此對(duì)市場上演出活動(dòng)的需求比其他時(shí)段更加旺盛。同時(shí)，對(duì)于個(gè)人消費(fèi)而言，由于臨近年尾，獎(jiǎng)金或補(bǔ)貼收入的增加也使得演出消費(fèi)比平時(shí)更多。淡季多集中在春節(jié)后，這也與其他的消費(fèi)品行業(yè)有一定的類似， 年后在經(jīng)歷消費(fèi)熱潮之后都會(huì)有一段時(shí)間的沉寂。2）平時(shí)與周末檔期的區(qū)別。對(duì)于一周七天來說，也要合理安排檔期，通常，周七天中最好的檔期周五與周六，最淡的檔期是周一，因此比較理想的是在周

8、末。很多國家周日的演出都安排在下午，這樣人們可以在晚上得到休息以便周- -精力充沛的去上班。當(dāng)然，這樣并非絕對(duì)，還是要甄別演出針對(duì)的觀眾，在上海，有些針對(duì)白領(lǐng)的演出放在周-周四比較好，因?yàn)榘最I(lǐng)們可以下班后直接在市中心觀看，而周末很多白領(lǐng)回到近郊的家，由于交通的原因反而不愿意返回市內(nèi)觀看演出。而針對(duì)家庭的演出，還是以周五和周六檔期最好，因?yàn)橹袊募议L不希望自己的孩子的平時(shí)上學(xué)期間觀看演出避免耽誤功課，通常只有在周末才愿意帶孩子參加社交活動(dòng)。5 演出產(chǎn)品分析江西大劇院的功能定位今年的2月7日至3月8日，江西藝術(shù)中心、江西藝術(shù)劇院等各大劇院陸續(xù)公益上演包括省歌舞劇院的贛風(fēng)、上海芭蕾舞團(tuán)的白毛女等11

9、個(gè)院團(tuán)的18個(gè)優(yōu)秀劇目，演出34場。“公益大展演，敞開大門把最優(yōu)秀的作品展現(xiàn)給老百姓，這在全國是首創(chuàng)的，江西一元錢的文化投入，產(chǎn)生了一些省市十元錢都難取得的效果。”文化部藝術(shù)司一位領(lǐng)導(dǎo)這樣評(píng)價(jià)。文化樂民，讓群眾無障礙零門檻共享公共文化大師的真跡，上億元的恢宏巨著，市民能夠免費(fèi)面對(duì)面。近年來，全省創(chuàng)作新劇（節(jié)）目、音樂作品、美術(shù)作品8000余件，其中反映現(xiàn)實(shí)生活的作品達(dá)到三分之二，共有200多個(gè)作品在國際國內(nèi)重大文藝比賽中獲獎(jiǎng)。6 結(jié)語綜上所述，由于我國演藝事業(yè)飛速發(fā)展，我國這種“演出市場”概念不斷得到強(qiáng)化加深。目前，國內(nèi)大多數(shù)劇場都沿用了歐美國家流行的演出季形式，但是由于經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展，設(shè)施等不完善不完備，類于江西藝術(shù)中心大劇院，其演出季較短，節(jié)目策劃安排都有些不穩(wěn)定性的問題。江西藝術(shù)中心大劇院應(yīng)在這樣的國內(nèi)形勢下，按照國際慣例建立相關(guān)的，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，完整的演出季日程表，并?yán)格執(zhí)行，日后盡量避免節(jié)目安排策劃的不穩(wěn)定因素。由此來樹立嚴(yán)謹(jǐn)，有序，規(guī)范的形象。加之優(yōu)秀的硬件設(shè)備，上檔次的環(huán)境，高品質(zhì)的節(jié)目，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，來建立國內(nèi)首屈一指的優(yōu)秀的藝術(shù)大劇院。參考文獻(xiàn)1宋揚(yáng).上海大劇院節(jié)目策劃與節(jié)目管理模式研究d.上海音樂學(xué)院，2012.2張斯棟，傅安平.試談未來江西藝術(shù)中心的經(jīng)營管理模式j(luò).演藝設(shè)備與科技，2