《商業(yè)計(jì)劃書可行性報(bào)告模板》2009年1月家具市場品牌調(diào)查研究報(bào)告

1、（一）、調(diào)查樣本及結(jié)論1、調(diào)查樣本搜房家居研究中心家具品牌關(guān)注度分析包括客廳、臥室、書房、餐廳、兒童家具五個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，涉及567個(gè)家具品牌，28705件產(chǎn)品。較上月新增加4個(gè)品牌，324件產(chǎn)品。2、調(diào)查結(jié)論通過對(duì)1月品牌關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，目前的家具市場體現(xiàn)如下3個(gè)特點(diǎn)：全友家私、紅蘋果、曲美成最受關(guān)注的熱點(diǎn)家具品牌；家具品牌集中度持續(xù)降低，市場競爭激烈，不具備強(qiáng)勢企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌；個(gè)性化需求愈發(fā)明顯，產(chǎn)品品質(zhì)是引起消費(fèi)者關(guān)注的重要因素；兒童家具領(lǐng)域多喜愛與我愛我家競爭激烈，綜合性家具品牌表現(xiàn)不敵專業(yè)兒童家具品牌，僅紅蘋果進(jìn)入三甲位置；（二）、家具市場品牌研究1.整體市場品牌格局567個(gè)家具品牌中，

2、十大品牌關(guān)注度總和為32%，比12月下降5個(gè)百分點(diǎn)，其他557個(gè)品牌獲得68%的關(guān)注度。十大品牌關(guān)注數(shù)據(jù)的下降表明消費(fèi)者對(duì)家具品牌的關(guān)注已經(jīng)從單純的品牌追逐轉(zhuǎn)向了更具個(gè)性化的有選擇性的關(guān)注。關(guān)注度排名前十的品牌分別是：全友家私、紅蘋果、皇朝家私、曲美、顧家工藝、宜家、意風(fēng)、掌上明珠、華日、美克美家。從圖中可以看出，在對(duì)不同居室家具的關(guān)注上，客廳家具、臥室家具所受到的消費(fèi)者關(guān)注度最高，兒童家具獲得了11%的關(guān)注度，高于餐廳和書房家具成為消費(fèi)者較為關(guān)注的居室家具。相信隨著居住條件的日益改善，餐廳和書房家具所受的關(guān)注也會(huì)有所提升。2.整體市場前十品牌關(guān)注度分析家具市場品牌競爭激烈，研究范圍內(nèi)563個(gè)

3、家具品牌中92個(gè)活躍品牌單月點(diǎn)擊量過萬。本月受消費(fèi)者關(guān)注的家具前十品牌，按關(guān)注比例大致分為三個(gè)不同梯隊(duì)。 從餅圖上看，全友家私、紅蘋果、曲美 屬于受用戶關(guān)注度高的第一梯隊(duì)中。全友家私 以25.3%的關(guān)注比例成為2009年1月最受消費(fèi)者關(guān)注的家具品牌，領(lǐng)先排在第二位的紅蘋果8.7個(gè)百分點(diǎn)。全友家私產(chǎn)品覆蓋板式、實(shí)木、軟家具全系列，30多個(gè)品種、200多個(gè)款式，產(chǎn)品線豐富，同時(shí)產(chǎn)品造型簡潔，價(jià)格實(shí)惠因而受眾消費(fèi)群較大是其獲得高關(guān)注的重要原因。紅蘋果 獲得16.6%的關(guān)注度，排在第二位， 曲美 以14.8%的關(guān)注度排名第三。 皇朝家私、宜家、顧家工藝 同處于第二梯隊(duì)中， 掌上明珠、美克美家、華日、意

4、風(fēng) 在第三梯隊(duì)中。對(duì)比兩月關(guān)注品牌，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定， 全友家私 和 紅蘋果 維持了原有排名不變， 曲美 上升一個(gè)位次排名第三，關(guān)注度增加3.2個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)也是本月關(guān)注度提升最明顯的品牌。去年12月曲美在北京進(jìn)行了09新品發(fā)布，在紅星美凱龍的專賣店同步啟動(dòng)也進(jìn)一步開拓了深圳市場，加上一系列的優(yōu)惠促銷活動(dòng)無疑都增加了品牌的吸引力。美克美家、華日、意風(fēng) 分列第八到十位，彼此之間的關(guān)注比例僅相差0.1個(gè)百分點(diǎn)，分別為4.5%、4.4%、4.3%，競爭激烈。 美克美家 在服務(wù)體系方面提供免費(fèi)家居設(shè)計(jì)咨詢、免息信貸、配送及售后等服務(wù)；在產(chǎn)品提供方面，除了主體家具，還提供相匹配的燈具、裝飾擺件、床上用品

5、、窗簾等家居裝飾用品。同時(shí)其采用單體專賣店的營銷模式，在產(chǎn)品展示上也能更加全面的展示產(chǎn)品，對(duì)于品牌塑造，吸引消費(fèi)者關(guān)注有一定的幫助。家具品牌關(guān)注top10月度變化3.熱點(diǎn)品牌分類領(lǐng)域關(guān)注分析分析各分類領(lǐng)域?qū)ζ放谱陨砜傮w關(guān)注的貢獻(xiàn)， 紅蘋果 在各分類領(lǐng)域方面表現(xiàn)最為均衡，在五個(gè)細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，充分提升了品牌的競爭力，在品牌形象塑造和媒體廣告宣傳上也能獲取最大的集約效應(yīng)。相較于紅蘋果的均衡發(fā)展，全友家私 在兒童家具產(chǎn)品領(lǐng)域獲得的關(guān)注還不足2個(gè)百分點(diǎn)。這主要是由于其兒童家具產(chǎn)品單一，在設(shè)計(jì)、功能等方面不具備競爭力，如能在這一方面進(jìn)行加強(qiáng)，充分利用品牌在其他領(lǐng)域較高的關(guān)注度，對(duì)于提升品牌在兒童家

6、具領(lǐng)域的市場關(guān)注和總體關(guān)注度將有所貢獻(xiàn)。宜家 的書房家具類產(chǎn)品在搜房家居建材網(wǎng)上可供查詢的產(chǎn)品有限，并且款式單一因此獲取的關(guān)注度有限?；食宜?、曲美 由于品牌產(chǎn)品定位特點(diǎn)，產(chǎn)品線并未涉及兒童家具產(chǎn)品。4.最受關(guān)注前十款產(chǎn)品5、兒童家具市場前十品牌關(guān)注分析目前，在搜房家居網(wǎng)購中心可供查詢的兒童家具共56個(gè)品牌，1018件產(chǎn)品，其中兒童床占到479件。相較于產(chǎn)品線豐富的綜合性家具品牌，專注于兒童家具領(lǐng)域的專業(yè)性品牌受到更多的關(guān)注。多喜愛 獲得25%的關(guān)注度成為1月最受消費(fèi)者關(guān)注的兒童家具品牌，同上月相比，其關(guān)注比例下降了4.2個(gè)百分點(diǎn)。多喜愛2008年9月簽約家有兒女劇組，成為該劇下一部指定的家具

7、提供商，同時(shí)增加了網(wǎng)絡(luò)廣告投放，有效的增加了品牌曝光率，同時(shí)配合一系列的優(yōu)惠促銷活動(dòng)吸引了諸多的消費(fèi)者關(guān)注。 我愛我家 獲得23.1%的關(guān)注度，關(guān)注比例小幅下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，本月排名第二。雖然在整體品牌關(guān)注度上略低于多喜愛，但產(chǎn)品方面，四款兒童床產(chǎn)品獲得消費(fèi)者高度關(guān)注，而多喜愛僅有兩款產(chǎn)品入圍最受關(guān)注兒童家具產(chǎn)品。紅蘋果 戰(zhàn)勝眾多專業(yè)兒童家具品牌獲12.3%關(guān)注度，連續(xù)兩個(gè)月排名第三，成為在兒童家具領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出的綜合性家具品牌。兒童家具品牌關(guān)注格局相對(duì)穩(wěn)定，同上月相比，前三品牌全部維持了原有排名不變，但關(guān)注度發(fā)生了細(xì)微的變化，多喜愛、我愛我家 的品牌關(guān)注度微降，而 紅蘋果 關(guān)注度則上升2.1個(gè)百分點(diǎn)。新晉品牌 雅琴居 不同于其他兒童家具品牌將兒童床作為主打產(chǎn)品的方式，反