河南省級媒體優(yōu)勢民生欄目推介PPT課件

1、索 引。 河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 河南省電視媒體環(huán)境分析 河南省級優(yōu)勢民生欄目推介第1頁/共33頁 河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況第2頁/共33頁河南省市場概況Source：河南統(tǒng)計局 經(jīng)濟(jì)年鑒 2008河南省經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值居全國第五位，增長態(tài)勢強(qiáng)勁河南省人口狀況河南省總?cè)丝谶_(dá)9918萬人城鎮(zhèn)人口 3575萬人（36.03%）農(nóng)村人口 6345萬人 （63.97%）男性：57.7%女性：42.3%第3頁/共33頁Source：河南統(tǒng)計局 經(jīng)濟(jì)年鑒 2008河南省各城市08年經(jīng)濟(jì)概況河南位于長三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，是進(jìn)出西北六省的門戶。近年來，河南經(jīng)濟(jì)由弱變強(qiáng)，工業(yè)總體實(shí)力躋身全國第一陣營，成為新

2、興的工業(yè)大省。2008年底河南人口總數(shù)為9918萬，居全國第一，人均可支配收入13200元，消費(fèi)潛力迅速增長，市場容量快速擴(kuò)張。第4頁/共33頁河南省消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣Source: CC07S 2008年中國市場與媒體研究（秋季）從整體看，電視、報 紙、戶外是居主導(dǎo)的媒介1.從消費(fèi)廣告受眾媒介接觸習(xí)慣看：電視（%Clo:95.6） 、戶外（%Clo:99.4）是接觸度最高的媒體。2.廣告受眾對網(wǎng)絡(luò)的喜好度最高，對電視、報紙、戶外的喜愛度之。3.從覆蓋效應(yīng)方面考慮，電視可以在有限成本下對目標(biāo)受眾產(chǎn)生最大化覆蓋。第5頁/共33頁 河南省消費(fèi)者電視欄目偏好度Source: CC07S 2008年中

3、國市場與媒體研究（秋季）l國內(nèi)外電視劇、綜藝節(jié)目、天氣預(yù)報是一般消費(fèi)者最常收看的電視欄目，另外女性觀眾對新聞的關(guān)注度也較高第6頁/共33頁1、河南省區(qū)域面積較廣，人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮螅裟茉谠搮^(qū)域?qū)⑹袌?深耕細(xì)作，對于成熟品牌實(shí)現(xiàn)渠道下沉，銷量提增有著重要戰(zhàn)略意義。2、從河南消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣來看，電視、報紙這兩種傳統(tǒng)媒介仍是主流消 費(fèi)媒介，偏好度較高。3、河南戶外類媒介的消費(fèi)上升勢頭迅猛（如候車亭、車體），對品牌形象的傳 播加分，可以根據(jù)實(shí)際情況作為我們考慮的主要補(bǔ)充媒介。4、從目標(biāo)消費(fèi)者對電視欄目的喜好度上看，電視劇、綜藝節(jié)目、天氣預(yù)報類節(jié) 目的目標(biāo)受眾接觸率高，喜愛度較好，是我們

4、的首選內(nèi)容類型。小 結(jié)。第7頁/共33頁 河南省電視媒體環(huán)境分析第8頁/共33頁河南省級媒體概況頻道頻道覆蓋方式覆蓋方式覆蓋范圍覆蓋范圍覆蓋人口覆蓋人口河南衛(wèi)視有線、微波、上星全省94%全國覆蓋82.47%本省約9462萬全國約5.6億河南都市有線、微波全省65%6300河南民生有線、微波全省50%4700河南法制有線、微波全省41%4000河南電視劇有線、微波全省74%7200河南精品博覽有線全省37%3600河南商務(wù)有線全省33%3200河南公共鐵路、有線全省46%4500河南新農(nóng)村有線全省37%3600第9頁/共33頁河南本地頻道平均收視排名Source: CSM2009年1月-8月 河

5、南 4+p 在河南省級頻道中呈現(xiàn)“三駕馬車”競爭格局，河南衛(wèi)視、河南電視劇和河南都市頻道 保持領(lǐng)先優(yōu)勢，河南新農(nóng)村、河南公關(guān)和河南民生頻道處于第二梯隊(duì)，保持穩(wěn)中有升。 總體來看，河南省級頻道在全省所有競爭媒體中表現(xiàn)突出，具有不可替代的傳播優(yōu)勢。GRPS第10頁/共33頁河南省重點(diǎn)城市2009年8月市場份額p 河南衛(wèi)視在各主要地市都擁有較高的市場份額，百姓對衛(wèi)視頻道的關(guān)注度較高。p 河南都市頻道和電視劇頻道競爭激烈，市場份額表現(xiàn)不俗，大眾觀眾基礎(chǔ)牢固，就主要地市來 看，都市頻道稍有優(yōu)勢。p 新農(nóng)村頻道、民生頻道和公共頻道均有各自的強(qiáng)勢收視地區(qū)。p 鄭州、洛陽和南陽三地城市頻道表現(xiàn)搶眼，可以作為重

6、點(diǎn)地區(qū)的補(bǔ)強(qiáng)媒體。城市城市河南衛(wèi)視河南衛(wèi)視河南都市河南都市河南河南電視劇電視劇河南河南新農(nóng)村新農(nóng)村河南民生河南民生河南公共河南公共河南法制河南法制精品博覽精品博覽 河南商務(wù)河南商務(wù)城市頻道城市頻道 河南河南13.110.411.22.20.50.50.2000鄭州鄭州3.34.13.11.43.22.81.71.10.311.6洛陽洛陽5.54.13.21.10.10.91.1008平頂山平頂山5.74.33.51.50.93.21.900.12.1開封開封7.71.51.12.31.23.51.90.407.3安陽安陽5.45.21.71.60.43.50.90.502.8南陽南陽9.56.

7、14.40.70.30.90009.5Source: CSM200908 河南 4+第11頁/共33頁河南省級頻道2009年8月全天收視分析Source: CSM200908 河南 4+p 在河南省級頻道中，河南衛(wèi)視、河南都市和河南電視劇保持穩(wěn)定的收視優(yōu)勢p 河南衛(wèi)視日間節(jié)目好戲天天看和今日關(guān)注有比較優(yōu)勢，晚間黃金時段競爭激烈，衛(wèi)視頻 道星光劇場、都市頻道的都市劇場和電視劇頻道的真好劇場為三大高收視劇場節(jié)目。 另外，都市頻道的都市報道在本地新聞類節(jié)目中比較強(qiáng)勢，推動都市頻道整體收視高潮提前。都市報道民生大參考第12頁/共33頁鄭州 主要頻道全天收視表現(xiàn)p 省級頻道中，都市頻道和民生頻道收視較突

8、出，特別是在19：00-20：30時段，即都市頻道的都市報 道和都市劇場，民生頻道在的民生大參考時段這兩個頻道收視份額最為突出。p 20：30之后的時段各頻道競爭激烈，衛(wèi)視頻道的星光劇場稍勝一籌。p 鄭州地方媒體實(shí)力強(qiáng)勁，其中以鄭州新聞綜合頻道較為突出。Source: CSM200908 河南 4+第13頁/共33頁p 河南省級頻道中，河南都市頻道表現(xiàn)亮眼，其強(qiáng)勢欄目都市報道對收視的拉動作用明顯。衛(wèi) 視頻道晚間星光劇場收視領(lǐng)先，電視劇頻道真好故事也保持了一定的收視份額。p 洛陽地方頻道有一定的影響力，以洛陽新聞綜合為代表，依靠本地新聞欄目取得不錯的收視。洛陽 主要頻道全天收視表現(xiàn)Source:

9、 CSM200908 河南 4+第14頁/共33頁平頂山 主要頻道全天收視表現(xiàn)p 省級頻道中，河南衛(wèi)視、河南都市表現(xiàn)較好，河南衛(wèi)視早間好戲天天看在同時段有收視優(yōu)勢， 另外晨光劇場和晚間的星光劇場欄目收視穩(wěn)定；都市頻道主要集中在都市報道欄目，p 平頂山的城市頻道整體實(shí)力較弱。Source: CSM200908 河南 4+第15頁/共33頁開封 主要頻道全天收視表現(xiàn)p 河南省級頻道中，河南衛(wèi)視頻道的影響力較大，在晚間劇場時段競爭優(yōu)勢明顯其他升級頻道優(yōu)勢不 明顯。p 開封地方頻道以開封新聞綜合和開封影視娛樂頻道為代表，比較有影響力。Source: CSM200908 河南 4+第16頁/共33頁安陽

10、 主要頻道全天收視表現(xiàn)p 省級頻道中，河南衛(wèi)視和都市頻道比較有優(yōu)勢，都市頻道主要由都市報道拉動，衛(wèi)視頻道收視 主要由星光劇場貢獻(xiàn)，公共頻道真好故事也有一定競爭實(shí)力，特別是22點(diǎn)之后時段。另外， 衛(wèi)視頻道日間好戲天天看和公共頻道午間節(jié)目DV報道都有一定優(yōu)勢。p 開封地方頻道以開封新聞綜合和開封影視娛樂頻道為代表，比較有影響力。Source: CSM200908 河南 4+第17頁/共33頁南陽 主要頻道全天收視表現(xiàn)p 省級頻道中，河南衛(wèi)視和都市頻道和電視劇頻道表現(xiàn)突出，基本占據(jù)了晚間黃金時間段的主要收視份額。p 城市頻道整體表現(xiàn)較好，以新聞綜合頻道為代表，收視一度超過河南都市，南陽天氣預(yù)報、一檔

11、 劇場收視表現(xiàn)均較好。Source: CSM200908 河南 4+第18頁/共33頁 河南都市頻道投放價值分析第19頁/共33頁河南都市頻道 以都市人群為主要傳播對象，以社會新聞為主干，融影視、娛樂、資訊于一體的綜合性省級地面頻道，是河南衛(wèi)星頻道的延伸和補(bǔ)充。該頻道以面向都市民眾，凸顯都市風(fēng)格，服務(wù)都市生活，展現(xiàn)都市風(fēng)采為頻道的基本定位，更多地關(guān)注都市人的點(diǎn)滴動向，在繁復(fù)中尋找最具特色的都市新氣象，全方位解讀都市人和事。都市頻道全面覆蓋河南境內(nèi)18個地市,20個縣級市,98個縣,收視人口近1個億。目前自制類和編輯類欄目達(dá)10個，造就了自己獨(dú)具特色頗具影響的品牌欄目都市報道、超級寶貝等。目前，

12、都市頻道最高時段收視率創(chuàng)河南臺和都市頻道開播以來歷史最高點(diǎn)。每晚19：3022：00，都市頻道在鄭州地區(qū)已形成以都市報道和都市劇場為中心的平均高于14%的高收視區(qū)。第20頁/共33頁河南都市頻道優(yōu)勢欄目推介 都市報道 都市報道是河南省唯一一檔大型新聞直播欄目，每晚黃金時段直擊省內(nèi)各大新聞現(xiàn)場，關(guān)注民生百態(tài)，服務(wù)社會生活，是省內(nèi)最具影響力的民生類新聞欄目。欄目擁有相當(dāng)穩(wěn)定的收視人群吸引最廣泛觀眾群體，引導(dǎo)全家觀看，全省平均收視率穩(wěn)居同時段之首。常年的品牌口碑形成了強(qiáng)大的品牌忠誠度、良好的品牌口碑形成了強(qiáng)大的欄目影響力，搭建成熟的投放平臺。 都市報道全周打通，觀眾群相對穩(wěn)定，市場競爭力強(qiáng)，加之其在

13、河南地區(qū)強(qiáng)大的品牌影響力，便于增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感，是河南地區(qū)成熟的廣告投放平臺。首播：周一至周日 19：25-20：10重播：周一至周日 12：42-13：27時長：45分鐘第21頁/共33頁河南都市頻道各主要地市收視走勢p 河南都市頻道收視高峰主要集中在19：00-22：00時間段，即都市報道和都市劇場時段。p 河南都市頻道在晚間黃金時段全省平均收視率在7%以上，除在開封收視表現(xiàn)一般，在河南主要地市 收視表現(xiàn)優(yōu)秀。Source: CSM200908 河南 4+都市報道第22頁/共33頁都市報道冠名投放價值分析注：1.收視數(shù)據(jù)來源：CSM河南20090801-20090831 4+ 2.

14、本方案預(yù)算價格及折扣點(diǎn)按2009年政策預(yù)估，具體執(zhí)行根據(jù)實(shí)際投放量和最新的投放政策有浮動廣告段位廣告形式預(yù)估收視率播出周期預(yù)估累計收視率冠名折后費(fèi)用收視點(diǎn)成本同價值硬廣投入折后費(fèi)用都市報道首播19:305秒標(biāo)版口播：都市報道由*特約播出4.73651715.5約180萬約281.5元約700萬（不含電腦背景標(biāo)版）19:3015秒企業(yè)廣告（位置：倒一）4.73651715.519:25-20:10 電腦背景標(biāo)版53651825重播12:425秒標(biāo)版口播：都市報道由*特約播出1.636558412:4215秒企業(yè)廣告（位置：倒一）1.636558412:42-13:27 電腦背景標(biāo)版1.43655

15、11第23頁/共33頁河南都市頻道都市報道投放價值分析1、河南省強(qiáng)勢收視頻道：在河南地區(qū)的影響力趕超河南衛(wèi)視，收視穩(wěn)定且上升勢頭 明顯，確保廣告有效到達(dá)率2、全省有線無線雙重覆蓋：覆蓋全省80%以上人口，可以使品牌迅速確立在河南省 的知名度3、強(qiáng)勢欄目，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群：都市報道是都市頻道的強(qiáng)勢欄目，也是全省范 圍內(nèi)的優(yōu)勢欄目，節(jié)目具有較高美譽(yù)度，是品牌深耕河南市場的第一平臺4、投放點(diǎn)成本較低：都市頻道具有點(diǎn)成本優(yōu)勢，都市報道同時段點(diǎn)成本優(yōu)勢明 顯5、豐富多彩的線下活動：配和優(yōu)勢的線上欄目，都市頻道還策劃了豐富多彩的線下 活動，使頻道更具親和力第24頁/共33頁河南民生頻道 河南民生頻道率先提出

16、了“以民生為本”的頻道理念，以“表述民生，暢達(dá)民意，抒發(fā)民情”為節(jié)目定位，集中凸現(xiàn)頻道的民生述求。民生頻道全天播出18小時，節(jié)目通過有線網(wǎng)絡(luò)和無線發(fā)射交叉覆蓋中原城市群和全省18個地級城市，節(jié)目內(nèi)容涵蓋民生新聞、熱播電視劇、生活資訊、財經(jīng)動態(tài)及綜藝娛樂等多個方面。在節(jié)目整體構(gòu)架方面，以大型新聞資訊欄目民生大參考為品牌龍頭，以香香美食、老蔡匯報、民生映象為骨干，構(gòu)架了晚間黃金時段獨(dú)有的自辦欄目帶。在節(jié)目編排上，全天實(shí)行版塊化設(shè)置，節(jié)目之間實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的遞進(jìn)式預(yù)告體系，實(shí)現(xiàn)了同類節(jié)目的巧妙搭配，更大程度上滿足了觀眾收視需求。第25頁/共33頁河南民生頻道優(yōu)勢欄目推介 民生大參考首播：周一至周日 19

17、:25-20:25重播：周一至周日 00:35-01:35 12:00-13:00時長：60分鐘 民生大參考是一檔50分鐘的大型新聞資訊類日播欄目。欄目緊緊圍繞“表述民生、暢達(dá)民意、抒發(fā)民情”的定位，將“百姓無小事，民生大參考”的口號化為欄目的精神內(nèi)核，節(jié)目內(nèi)容體現(xiàn)在關(guān)注百姓的生命、生存、生計、生活狀態(tài)等方面，樹立了欄目親民、愛民、助民的風(fēng)格。民生大參考以現(xiàn)場報道、深度調(diào)查、人物訪談、話題討論、民聲反饋等多種表述樣態(tài)組織新聞，以準(zhǔn)直播方式實(shí)行主播的獨(dú)立串接，每天為百姓提供最及時、最貼心的新聞資訊服務(wù)。第26頁/共33頁河南民生頻道各主要地市收視走勢p 河南民生頻道在鄭州、安陽、平頂山等地區(qū)的收

18、視比較有優(yōu)勢。p 河南民生頻道收視在民生大參考時段即日間12點(diǎn)左右和晚間19：30左右出現(xiàn)兩波收視高峰。Source: CSM200908 河南 4+民生大參考第27頁/共33頁廣告段位廣告段位廣告回報廣告回報預(yù)估收預(yù)估收視率視率播出播出周期周期預(yù)估累計收視預(yù)估累計收視率率冠名折后冠名折后費(fèi)用費(fèi)用收視點(diǎn)收視點(diǎn)成本成本同價值硬廣投同價值硬廣投入折后費(fèi)用入折后費(fèi)用民生大參考首播19:255秒標(biāo)版口播：本欄目由*特約播出1.5365547.5約約150150萬萬約481元約700萬（不含電腦背景標(biāo)版，該位置單獨(dú)投放需120萬）19:25節(jié)目前15秒企業(yè)廣告1.5365547.519:25-20:25 電腦背景標(biāo)版（10分鐘）2365730重播0:35口播：本欄目由*特約播出