熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查調(diào)查報(bào)告

1、熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查 調(diào)查報(bào)告 據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的xx年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)637288萬(wàn)元，較2000年減少了001，根本上打了個(gè)平手。 品牌數(shù)量之多無可比較 在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何 其它 家電品類無法比較的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明，2000 年度 參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了xx年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入

2、我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在xx年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比2000年有較大幅度的下降：曾位居2000年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花xx年下降了6702，小鴨下降了4429，博世下降了5248，澳柯瑪下降了3325，華帝下降了4376，科龍下降了5408而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌那么今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特2000年的平面廣告投放費(fèi)用僅為695萬(wàn)元，而到xx年那么驟

3、升到9648萬(wàn)元，升幅高達(dá)12882，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。 xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與 、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌xx年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)317237萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的4978，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的1573，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞

4、品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，2000年的平面廣告投放費(fèi)用是585萬(wàn)元，xx年升至24522萬(wàn)元，增幅達(dá)31918廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。 在xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌那么有124個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。 熱水器打廣告重點(diǎn)在北方 廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在xx年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持

5、著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。 在xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用11551萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為203萬(wàn)元次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特xx年的平面廣告投放費(fèi)用為9648萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣揭發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為005萬(wàn)元次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小

6、型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。 從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的6343。從平面廣告投放的省份上看，xx年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)61441萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省外鄉(xiāng)品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之劇烈，自在情理之中。 xx年熱水器平面廣告投放量最少的省份是 ，全年的平面

7、廣告投放費(fèi)用僅為074萬(wàn)元。而令人欣喜的是xx年熱水器行業(yè)在我國(guó)西北地區(qū)的平面廣告投放量由2000年的21601萬(wàn)元提高到xx年的39141萬(wàn)元，增長(zhǎng)了812，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國(guó)西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿廣闊開展前景的市場(chǎng)。 據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的xx年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)63728

8、8萬(wàn)元，較2000年減少了001，根本上打了個(gè)平手。 品牌數(shù)量之多無可比較 在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何 其它 家電品類無法比較的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明，2000 年度 參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了xx年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在xx年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比2000

9、年有較大幅度的下降：曾位居2000年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花xx年下降了6702，小鴨下降了4429，博世下降了5248，澳柯瑪下降了3325，華帝下降了4376，科龍下降了5408而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌那么今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特2000年的平面廣告投放費(fèi)用僅為695萬(wàn)元，而到xx年那么驟升到9648萬(wàn)元，升幅高達(dá)12882，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。

10、xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與 、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌xx年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)317237萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的4978，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的1573，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，2000年的平面廣告投放費(fèi)用是585萬(wàn)元，xx年升至24522萬(wàn)元，增幅達(dá)31918廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。 在xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共

11、95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌那么有124個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。 熱水器打廣告重點(diǎn)在北方 廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在xx年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。 在xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，

12、德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用11551萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為203萬(wàn)元次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特xx年的平面廣告投放費(fèi)用為9648萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣揭發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為005萬(wàn)元次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。 從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的6343。從平面廣告投放的省份上看，xx年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)61441萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省外鄉(xiāng)品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之劇烈，自在情理之中。 xx年熱水器平面廣告投放量最少的省份是 ，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為074萬(wàn)元。而令人欣喜的是xx年熱水