gucci品牌塑造解析學(xué)習(xí)教案

1、會計(jì)學(xué)1gucci品牌塑造解析品牌塑造解析發(fā)展歷程簡介企業(yè)簡介點(diǎn)擊添加標(biāo)題品牌形象塑造Gucci品牌形象塑造品牌形象塑造第1頁/共26頁第2頁/共26頁1921 年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營皮具和小型行李箱的店鋪。 Guccio Gucci 在倫敦瑟佛酒店工作時深受英國貴族優(yōu)雅審美情趣的影響，其品牌創(chuàng)意的最初靈感便來自倫敦，之后，為了將這種優(yōu)雅感性與意大利本土的卓越技藝，特別是托斯卡納皮革工藝大師的精湛技藝相結(jié)合，他回到了意大利。 第3頁/共26頁短短數(shù)年之間，品牌就取得巨大成功，在佛羅倫薩度假的國內(nèi)外大批上流社會顧客紛紛涌向 Gucci 的小店，尋找自己鐘愛的馬

2、術(shù)風(fēng)情提包、箱包、手套、鞋履和皮帶。 Guccio 的許多意大利客戶都是當(dāng)?shù)仳T馬的貴族，為了迎合他們對騎馬裝備的需求，Gucci 設(shè)計(jì)了獨(dú)特的馬銜扣圖案 成為品牌的不朽標(biāo)志，更是其不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)美學(xué)的成功典范。 文本文本文本文本第4頁/共26頁當(dāng)時意大利正處于法西斯獨(dú)裁統(tǒng)治下的艱難歲月中，來自國外的原材料十分匱乏，面對著這樣的困境，Gucci 開始嘗試使用特殊的材料，如大麻纖維、亞麻和黃麻。工匠最妙不可言的創(chuàng)新之一是用經(jīng)拋光處理的竹子作為手柄的竹節(jié)包，其側(cè)邊彎曲的設(shè)計(jì)靈感則來自馬鞍的形狀。 “竹節(jié)包”是 Gucci 眾多標(biāo)志性產(chǎn)品中首批推出的精妙作品之一，體現(xiàn)了“需求是發(fā)明之母”的至理真言。

3、這款具有磨光手柄的手袋備受皇室人員和社會名流青睞，至今仍深受人們愛戴。 文本文本文本文本第5頁/共26頁20 世紀(jì) 50 年代， Gucci 再次從傳統(tǒng)馬鞍帶獲得靈感，設(shè)計(jì)出綠-紅-綠條紋織帶標(biāo)識。 該設(shè)計(jì)立即獲得成功，并成為 Gucci 品牌最廣為人知的標(biāo)志之一。隨著米蘭和紐約專賣店的開業(yè)，Gucci 開始建立起享譽(yù)全球的時尚奢侈品牌形象。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的兒子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司業(yè)務(wù)。 文本文本文本文本第6頁/共26頁60 年代中期，Gucci 推出了極具傳奇色彩的雙 G 互扣標(biāo)識，創(chuàng)造了又一個別致的 Gucci 時

4、尚視覺標(biāo)志。隨著倫敦、棕櫚灘、巴黎和貝佛利山專賣店的開業(yè)，Gucci 全球擴(kuò)張的步伐在不斷前進(jìn)。 文本第7頁/共26頁Gucci 繼續(xù)推動全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并根據(jù) Aldo 的提議開始進(jìn)軍遠(yuǎn)東市場。 東京和香港專賣店相繼開業(yè)。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 圖案的襯衫及帶有 GG 鈕扣的毛皮鑲邊外套。 文本文本文本文本第8頁/共26頁1981 年，Gucci 在佛羅倫薩舉辦了首次時裝秀。 1982 年，Gucci 成為上市有限公司，由 Rodolfo 的兒子 Maurizio Gucci 接管，他擁有公司 50% 的股權(quán)。 1987 年，巴黎的一家投資公司 Investcor

5、p 開始收購 Gucci，最終于 90 年代初收購了 Gucci 的所有股權(quán)。 文本文本文本文本第9頁/共26頁Gucci 通過將傳統(tǒng)與創(chuàng)新以前所未有的方式完美融合，再次贏得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 創(chuàng)作總監(jiān)，為這一奢侈品品牌注入大膽、刺激的全新感覺，在社會名流和時尚人士中引起強(qiáng)烈共鳴。 Gucci 的細(xì)高跟女鞋和搭配金屬配飾細(xì)節(jié)的真絲鏤空裙裝成為體現(xiàn) Ford 獨(dú)特視角的經(jīng)典之作。文本文本文本文本第10頁/共26頁 2006 年，前配飾創(chuàng)作總監(jiān) Frida Giannini 被任命為全權(quán)創(chuàng)作總監(jiān)。 通過對 Gucci豐厚的傳統(tǒng)積累和無可匹敵的工藝的進(jìn)一步探

6、索，Giannini 為 Gucci 創(chuàng)造了將過去和現(xiàn)在、歷史與潮流相融合的獨(dú)特理念。 在 Giannini 對公司傳統(tǒng)的進(jìn)一步創(chuàng)新推動下，公司的標(biāo)志性產(chǎn)品，F(xiàn)lora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等經(jīng)過重新詮釋，演繹出令人耳目一新的風(fēng)貌。文本文本文本文本第11頁/共26頁新世紀(jì)伊始，秉承一貫尊重和關(guān)愛他人的理念。品牌推行了兩項(xiàng)相關(guān)聯(lián)的新項(xiàng)目：一是減少全球環(huán)境破壞的可持續(xù)環(huán)保項(xiàng)目；二是推出古馳第一個童裝系列。推出意大利獨(dú)家制作的童裝系列，更體現(xiàn)了古馳對高品質(zhì)精益求精的追求和執(zhí)著。文本文本第12頁/共26頁小小舒1 1關(guān)于我們品牌展覽2

7、011年年9月月29日日Gucci 佛羅倫薩博物館正式向佛羅倫薩博物館正式向公眾開放公眾開放GUCCI MUSEO博物館占地博物館占地1,715平方米，擁有三個平方米，擁有三個樓層，根據(jù)樓層，根據(jù)Gucci的各項(xiàng)經(jīng)典標(biāo)識和品牌特征劃分成的各項(xiàng)經(jīng)典標(biāo)識和品牌特征劃分成不同的主題空間。底層和上兩層的展品面向公眾，而不同的主題空間。底層和上兩層的展品面向公眾，而地下室存放著地下室存放著Gucci經(jīng)典收藏。一層還有咖啡廳和書經(jīng)典收藏。一層還有咖啡廳和書店，二層陳列有印著店，二層陳列有印著GG標(biāo)志的服裝和藝術(shù)品。標(biāo)志的服裝和藝術(shù)品。第13頁/共26頁小小舒1 1關(guān)于我們圖片|創(chuàng)意目錄第14頁/共26頁小

8、小舒1 1關(guān)于我們品牌展覽2012年年9月月13日，擁有日，擁有90余年悠久歷史的世余年悠久歷史的世界知名時尚品牌界知名時尚品牌GUCCI(微博微博)榮幸宣布，即日榮幸宣布，即日起至起至9月月16日，于溫州財(cái)富購物中心專門店日，于溫州財(cái)富購物中心專門店舉行為期四天的舉行為期四天的“Icons of Heritage傳世傳世經(jīng)典經(jīng)典”GUCCI 歷史典藏展覽活動。這是歷史典藏展覽活動。這是GUCCI首次首次在中國舉辦珍貴歷史產(chǎn)品的展示活動，向中國客在中國舉辦珍貴歷史產(chǎn)品的展示活動，向中國客人展示人展示GUCCI植根于佛羅倫薩精湛皮革手工技藝植根于佛羅倫薩精湛皮革手工技藝的深厚傳承。的深厚傳承。第

9、15頁/共26頁小小舒1 1關(guān)于我們圖片|創(chuàng)意目錄第16頁/共26頁第17頁/共26頁小小舒1 1關(guān)于我們品牌形象代言人charlotte casraghi 公主，集美貌、優(yōu)雅氣公主，集美貌、優(yōu)雅氣質(zhì)、皇室血統(tǒng)于一身，以時尚名媛、世界質(zhì)、皇室血統(tǒng)于一身，以時尚名媛、世界頂級馬術(shù)賽手、模特與記者等多元角色而頂級馬術(shù)賽手、模特與記者等多元角色而為人熟知，更已成為全球年輕人的偶像。為人熟知，更已成為全球年輕人的偶像。gucci 通過通過charlotte與生俱來的皇族氣質(zhì)與生俱來的皇族氣質(zhì)與獨(dú)特現(xiàn)代結(jié)合，將與獨(dú)特現(xiàn)代結(jié)合，將gucci與銳意創(chuàng)新同時與銳意創(chuàng)新同時植根品牌豐厚積淀的二元精神盡情彰顯。植

10、根品牌豐厚積淀的二元精神盡情彰顯。第18頁/共26頁小小舒1 1關(guān)于我們品牌廣告Gucci “Forever Now” 系列系列2012春夏春夏廣告廣告以馬廄為背景，以馬廄為背景，Casiraghi的特寫照片令人回憶起創(chuàng)的特寫照片令人回憶起創(chuàng)始人始人Guccio Gucci對于馬術(shù)的癡迷。當(dāng)年，正是對于馬術(shù)的癡迷。當(dāng)年，正是Guccio Gucci借鑒了固定馬鞍用的帆布綁帶設(shè)計(jì)出綠借鑒了固定馬鞍用的帆布綁帶設(shè)計(jì)出綠紅織帶，并于五十年代，將其首次運(yùn)用在旅行箱的修紅織帶，并于五十年代，將其首次運(yùn)用在旅行箱的修邊和細(xì)節(jié)處。從此，顯眼的綠紅織帶便成為邊和細(xì)節(jié)處。從此，顯眼的綠紅織帶便成為Gucci（古

11、琦）品牌的一項(xiàng)重要視覺標(biāo)識。古琦）品牌的一項(xiàng)重要視覺標(biāo)識。 公主頭上綁著的經(jīng)公主頭上綁著的經(jīng)典綠紅織紋頭巾與一旁綠紅裝飾的旅行配件，展現(xiàn)了典綠紅織紋頭巾與一旁綠紅裝飾的旅行配件，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與摩登精神融合的形象。傳統(tǒng)與摩登精神融合的形象。第19頁/共26頁1Design Concept2Colour SchemesBrand Logo第20頁/共26頁小小舒1 1關(guān)于我們品牌廣告Gucci “Forever Now” 系列系列2012秋冬廣告秋冬廣告廣 告 繼 續(xù) 由 時 下 摩 納 哥 二 公 主廣 告 繼 續(xù) 由 時 下 摩 納 哥 二 公 主 C h a r l o t t e Casir

12、aghi出鏡演繹。與上一季廣告相同的出鏡演繹。與上一季廣告相同的是，在廣告中突出了是，在廣告中突出了Gucci經(jīng)典馬銜扣構(gòu)件，不經(jīng)典馬銜扣構(gòu)件，不同的是上一季展示的是飾有馬銜扣的馬鞍包，這次則同的是上一季展示的是飾有馬銜扣的馬鞍包，這次則是是 Gucci1953年推出的標(biāo)志性年推出的標(biāo)志性Loafer鞋款。鞋款。 第21頁/共26頁2Colour Schemes1Design ConceptBrand Logo第22頁/共26頁小小舒1 1關(guān)于我們品牌廣告Gucci “Forever Now” 系列系列2013早春早春廣告廣告最新曝光的廣告大片充滿了溫暖的自然氣息，最新曝光的廣告大片充滿了溫暖的自然氣息，草地與陽