最新我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀精品ppt課件教學教材

1、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目錄目錄文化產(chǎn)業(yè)的概念文化產(chǎn)業(yè)的概念文化產(chǎn)業(yè)的特征文化產(chǎn)業(yè)的特征我國當前文化產(chǎn)業(yè)存在的問題我國當前文化產(chǎn)業(yè)存在的問題我國如何更好發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)我國如何更好發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)盡管世界各國對文化產(chǎn)業(yè)從不同角度進行了不同的定義，但文化產(chǎn)品的精神性、娛樂性等基本特征不變，因此，文化產(chǎn)業(yè)是具有精神性娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費活動文化產(chǎn)業(yè)的分類一、生產(chǎn)與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)，如生產(chǎn)與銷售圖書、報刊、影視、音像制品等行業(yè)。派拉蒙夢工廠二、勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)，如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃、經(jīng)紀業(yè)等。爸爸去哪美職籃三、向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)

2、，如裝潢、裝飾、形象設(shè)計、文化旅游等。周莊古鎮(zhèn)中國臉譜我國文化產(chǎn)業(yè)的范圍一、以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動；二、為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動；三、作為文化產(chǎn)品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）；四、為實現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)活動（包括制造和銷售）。文化產(chǎn)業(yè)的特征一、文化產(chǎn)業(yè)中的文化指大眾文化和通俗文化。所以文化產(chǎn)業(yè)主要的內(nèi)容是娛樂和媒體，也就是說，文化產(chǎn)業(yè)首先要面向大眾消費的文化。二、文化產(chǎn)業(yè)不是歷史文化的還原和再現(xiàn)，是要靠創(chuàng)新內(nèi)容來提供產(chǎn)品和服務(wù)的。比

3、如，在世界范圍引起巨大反響的BBC新劇神探夏洛克就是以現(xiàn)代為背景，而且劇情并不拘泥于原著，甚至完全不同。福爾摩斯反因高科技，偵探手段更加出神入化。三、文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)，也就是工業(yè)，是工業(yè)化的批量生產(chǎn)。因此，它是企業(yè)主導(dǎo)的市場行為，是要從消費需求來反向思考的產(chǎn)業(yè)，而不是把藝術(shù)家文化人的理念強制消費者接受。例如，由于蘋果的“土豪金”iPhone契合了中國“土豪”情結(jié)而大賣特賣，其他各大手機廠商也紛紛效仿。土豪金“三大代表”四、文化產(chǎn)業(yè)是由許多產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的，不是一個產(chǎn)業(yè)。因此，它要求共享內(nèi)容資源，并且打造成為產(chǎn)業(yè)鏈。它們之間比其它產(chǎn)業(yè)更加體現(xiàn)內(nèi)在性的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，也更需要通過產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營來體現(xiàn)規(guī)模效益和附加價

4、值的提升。五、文化產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意，但是，并不是有好的創(chuàng)意就有文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)所要求的創(chuàng)意，不是閉門造車的創(chuàng)意，而是反向思考的創(chuàng)意。不是個人的創(chuàng)意，而是產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意。譬如，北京奧運會會徽、吉祥物福娃等設(shè)計充滿了創(chuàng)造性，并充分展現(xiàn)了我國文化。而且，這些都是從國內(nèi)外華人的參賽作品中甄選而來，可以說更好的代表的中華文化。六、文化產(chǎn)業(yè)當中的各個行業(yè)之間存在競爭關(guān)系。VS電子書紙質(zhì)書七、在知識經(jīng)濟的時代，文化產(chǎn)業(yè)將成為龍頭性驅(qū)動性的產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在密切聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)可以推動制造業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，也可以拉動其他產(chǎn)業(yè)的消費。八、文化產(chǎn)業(yè)是人才密集型、技術(shù)密集型、文化密集型和資本密集型結(jié)合的產(chǎn)

5、業(yè)集群。因此，文化產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)必須具備比制造業(yè)更強的經(jīng)營能力，也需要更富于魅力的企業(yè)文化。動畫制作公司“皮克斯”以其精湛的制作技術(shù)，巨額的資金投入，精良的劇本，制作出了一大批享譽全球的優(yōu)秀動畫，并且它也獲得了更大的收益。九、文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容為王，因而必須重視內(nèi)容故事，包括節(jié)目、活動交流、創(chuàng)意和明星。比如游戲，十個最大的游戲項目或者公司占到游戲市場總額的90%以上，以硬件思維搞文化產(chǎn)業(yè)注定要失敗。十、文化產(chǎn)業(yè)是娛樂性、體驗性、參與性、時尚性的產(chǎn)業(yè)，它的主要消費者是青少年，因而文化產(chǎn)業(yè)主要是娛樂性的前沿性的產(chǎn)業(yè)。所以，以打造文化象征的雕塑和復(fù)興傳統(tǒng)文化的歷史名人、搞文化標志城、祭祀活動，注重會展硬件

6、的高大建筑，節(jié)奏緩慢的動畫電視等都不能很好的滿足文化產(chǎn)品和服務(wù)的直接需求。我國當前文化產(chǎn)業(yè)存在的問題一、體制改革滯后，公益性與經(jīng)營性界定不清，資源配置機制混亂首先，國有文化單位的體制改革相對滯后，配套政策不完善，國有經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制缺乏動力，改革難度大。其次，公益性文化事業(yè)與經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的界定不夠清晰，集中表現(xiàn)為傳媒文化產(chǎn)業(yè)集團“事業(yè)體制、產(chǎn)業(yè)化運營”的二元體制結(jié)構(gòu)缺乏法律依據(jù)，以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為目標的改革戰(zhàn)略與事業(yè)性質(zhì)的體質(zhì)特征之間存在著內(nèi)在的矛盾。最后，文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的資源配置機制與市場化要求之間的矛盾依然尖銳，資源配置機制混亂、條塊分割和行業(yè)壁壘與市場化要求之間的矛盾仍然是困

7、擾我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大難題。二、政府定位偏差，職能交叉關(guān)系未理順目前，黨政關(guān)系仍未理順，職能交叉依然存在。一些地方以黨代政，對文化市場微觀主體經(jīng)營活動干預(yù)過多的問題仍然比較普遍。政府職能方面的“缺位”和“越位”并存，管辦不分、政企不分、政事不分、職能交叉、行政管理成本過高的問題依然突出。三、經(jīng)營機構(gòu)多，集約化程度低，總體規(guī)模偏小隨著社會資本進入步伐加快，文化產(chǎn)業(yè)多元化投資格局開始形成。文化產(chǎn)業(yè)的門類眾多，細分行業(yè)多達個。但收益較低，以演藝產(chǎn)品為例，我國全部海外商業(yè)演出的年收入不到億美元，還不及國外一個著名馬戲團一年的海外演出收入。四、市場化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈不完整由于受傳統(tǒng)體制束縛，我國文化

8、企事業(yè)單位普遍對文化市場的重視和調(diào)研不夠，市場開拓意識不強，營銷能力普遍較低，尚未形成與市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的營銷模式，導(dǎo)致文化產(chǎn)品市場化程度低，即使是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也難以形成產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品附加值未能得到有效挖掘。五、技術(shù)含量低，缺乏創(chuàng)意，自主知識產(chǎn)權(quán)匱乏六、融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障目前國內(nèi)以上的動漫企業(yè)都是小規(guī)模的民營企業(yè)，這些小企業(yè)往往無力承擔自主開發(fā)動漫產(chǎn)品，以上的中小動漫企業(yè)生存都比較艱難，資金不足是導(dǎo)致動漫企業(yè)難以為繼的首要原因。七、重復(fù)建設(shè)，浪費資源現(xiàn)象普遍全國有幾十個城市已開工或準備建設(shè)大型動漫主題公園或文化主題公園，不少風景區(qū)都擬上馬大型實景演出，還有的文化產(chǎn)業(yè)項目以文化之名搞

9、房地產(chǎn)開發(fā)，不僅存在重復(fù)建設(shè)、資源浪費的問題，還存在同質(zhì)化競爭的問題。八、立法滯后，現(xiàn)有制度效力等級低文化立法比較薄弱，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏強有力的法制保障。一方面，由于我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，至今尚未形成完整的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系；另一方面，立法層次低，現(xiàn)有制度效力等級不高，電影法、廣播電視法、演出法等這些文化產(chǎn)業(yè)的基本法律在我國目前仍停留在行政法規(guī)或者是部門規(guī)章的層次，直接影響了管理的權(quán)威性和有效性。九、統(tǒng)計指標體系不健全，缺乏基礎(chǔ)統(tǒng)計數(shù)據(jù)由于文化產(chǎn)業(yè)在管理體制上實行多頭管理，分屬宣傳、文化、出版、廣電、體育、旅游等部門，缺乏文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計協(xié)調(diào)機構(gòu)，導(dǎo)致文化主管部門與統(tǒng)計部門的信息溝通不

10、暢，導(dǎo)致重視文化事業(yè)統(tǒng)計、輕視文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的問題。我國如何更好發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)一、繼續(xù)深化文化體制改革要改變文化企業(yè)規(guī)模小、分散、競爭力弱的局面，就應(yīng)該著力推進文化體制改革，增強產(chǎn)業(yè)的微觀活力。以轉(zhuǎn)企改制、重塑市場主體為中心環(huán)節(jié)，通過把經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為規(guī)范的文化企業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定微觀基礎(chǔ)。二、打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，研究產(chǎn)業(yè)“短腿”，加強上下游產(chǎn)業(yè)配套和人才配套建設(shè)，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引文化產(chǎn)業(yè)集聚。利用資本市場的投融資和結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，打通并構(gòu)建文化全產(chǎn)業(yè)鏈。三、加強對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃針對已經(jīng)出現(xiàn)的盲目發(fā)展的苗頭，要加強對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

11、和基地建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，堅持標準、突出特色、提高水平，促進資源合理配置和產(chǎn)業(yè)分工，防止一哄而上、盲目建設(shè)。四、建立完整的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系加強文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作，將文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計納入國家統(tǒng)計系統(tǒng)的工作重心，盡早完善我國的文化統(tǒng)計指標體系。將文化服務(wù)統(tǒng)計、文化商品統(tǒng)計都納入文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系，及早制定與國際接軌的網(wǎng)上文化產(chǎn)品交易統(tǒng)計方法和統(tǒng)計制度。五、推進技術(shù)創(chuàng)新，培育自主知識產(chǎn)權(quán)立足自主創(chuàng)新，形成一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的創(chuàng)新型文化企業(yè)，運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新興文化產(chǎn)業(yè)和文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，要加大對自主創(chuàng)新的扶持力度，對原創(chuàng)性強、技術(shù)先進、能形成自主知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)業(yè)化前景良好的文化企業(yè)，應(yīng)給予重點支持。六、整合各種資源，拓寬融資渠道探索建立適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的投融資體系，加大文化產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模。通過建立“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”、“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金”、“文化產(chǎn)業(yè)風險投資基金”等方式，吸引更多社會資本參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步建立多元化、社會化、公共化的投融資服務(wù)體系。七