宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告規(guī)劃與視覺設計研究

1、宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告規(guī)劃與視覺設計研究摘要戶外廣告已成為社會的時代象征之一，也成為城市環(huán)境中不可或缺的一局部。近幾年，隨著市場經(jīng)濟的崛起和廣告事業(yè)的繁榮，戶外廣告在城市中有了空前的發(fā)展。有些廣告能將產(chǎn)品突出造型化、有些廣告能因地制宜地將周邊綠化、景點結(jié)合起來、有些廣告那么將高科技術運用與戶外廣告，構(gòu)成了一條具有中國特色戶外廣告的獨特風景線。但是，中國的戶外廣告也的確存在著形態(tài)一般、創(chuàng)意平淡、制作粗糙等諸多問題，這些問題同中國改革開題的步伐顯得發(fā)差很大。宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街作為展示宿遷城市歷史文化與經(jīng)濟發(fā)展的窗口，其戶外廣告的設計與設置的好壞會直接影響到城市文化品質(zhì)和商業(yè)品牌的塑造，

2、對整個城市形象的樹立也具有一定的影響。因此，對傳統(tǒng)特色商業(yè)街的戶外廣告的規(guī)劃與視覺設計研究是一個值得關注的課題。本文根據(jù)傳統(tǒng)特色商業(yè)街景觀環(huán)境的分析，了解傳統(tǒng)特色商業(yè)街的根本結(jié)構(gòu)以及文化特征，有利于傳統(tǒng)特色商業(yè)街的文化生態(tài)和自然生態(tài)的共同發(fā)展，為傳統(tǒng)特色商業(yè)街區(qū)的發(fā)展注入新的元素。對傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告的規(guī)劃設計的研究能促進其整體的景觀形象，使戶外廣告的設計和設置滿足傳統(tǒng)特色的需求，在繽紛的環(huán)境中準確有效地傳達廣告信息，增強環(huán)境親和力、形象感染力和視覺沖擊力。本文以設計美學、城市規(guī)劃、環(huán)境心理學、廣告設計學等理論為根底，研究宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街的戶外廣告，通過對傳統(tǒng)特色商業(yè)街景觀環(huán)境的特點

3、分析，結(jié)合戶外廣告設計的根本原理，闡釋城市商業(yè)空間與視覺傳達之間的關系，提出有針對性的適合宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街的戶外廣告規(guī)劃與視覺設計計劃。關鍵詞：傳統(tǒng)商業(yè)街戶外廣告宿遷廣告規(guī)劃視覺設計AbstractOutdooradvertisinghasbecomeoneofthesocialsymbolofthetimes,butalsobecomeanimportantpartofcityenvironment.Inrecentyears,alongwiththemarketeconomyandtheriseoftheprosperityofadvertising,outdooradvertisi

4、nghasanunprecedenteddevelopmentinthecity.Someadvertisementscanproductoutstandingmodelling,someadvertisementstosuitone'smeasurestolocalconditionswillbearoundthegreenspots,combined,someadvertisementswillbeGaoketechnologyapplicationandoutdooradvertising,whichconstitutesaChinesecharacteristicsofoutd

5、ooradvertisinghastheuniquesceneryline.However,Chineseoutdooradvertisingalsoexistsaform,dull,roughgeneralcreativeproductionandmanyotherissues,theseproblemswiththeChinathepaceofreformandopeningupisverypoor.ThetraditionalfeaturesofSuqianCommercialStreetareaasadisplayofSuqiancityhistoryandcultureandecon

6、omicdevelopmentofthewindow,theinstallationanddesignoftheoutdooradvertisingisgoodorbadwilldirectlyaffecttheformationofcityculturalqualityandcommercialbrand,establishthewholeimageofthecityalsohasacertaineffect.Therefore,researchonplanningandvisualdesignofoutdooradvertisingfortraditionalcommercialstree

7、tfeaturesisanissueworthyofattention.Accordingtotheanalysisofthetraditionalfeaturescommercialstreetlandscapeenvironment,tounderstandthebasicstructureofthetraditionalcommercialstreetfeaturesandculturalcharacteristics,commondevelopmentisconducivetothetraditionalcommercialstreetcultureandnaturalecology,

8、injectnewelementsforthedevelopmentofthetraditionalcommercialdistrictcharacteristics.Studyontheplanninganddesignofcommercialstreet,thetraditionalcharacteristicsofoutdooradvertisingcanpromotetheoveralllandscapeimage,sothedesignandinstallationofoutdooradvertisingtomeetthetraditionalcharacteristicsofthe

9、demand,accuratelyandeffectivelyconveytheadvertisinginformationinthecolorfulenvironment,enhanceenvironmentalimageaffinity,appealandvisualimpact.Thispaperisbasedontheaestheticdesign,cityplanning,environmentalpsychology,advertisingdesigntheory,thetraditionaloutdooradvertisingfeaturesCommercialStreetRes

10、earchinSuqianregion,throughthecharacteristicsofthetraditionalcommercialstreetlandscapeenvironmentcharacteristicanalysis,combiningthebasicprinciplesofthedesignofoutdooradvertising,explaintherelationshipbetweencitycommercialspaceandvisualcommunication,putforwardaccordingtothecharacteristicsofthetradit

11、ionalcommercialstreetissuitableforSuqianareaoutdooradvertisingplanningandvisualdesign.Keywords:TraditionalcommercialstreetSuqianOutdooradvertisingplanningAdvertisingvisualdesign目錄第一章緒論81.1課題的研究背景81.2課題研究現(xiàn)狀81.3研究的目的和意義91.4研究內(nèi)容101.5研究辦法10第二章傳統(tǒng)特色商業(yè)街中的戶外廣告122.1戶外廣告的概念與功能122.1.1戶外廣告的概念122.1.2戶外廣告的特性122.1

12、.3戶外廣告的功能132.1.4戶外廣告的設置原那么142.2傳統(tǒng)特色商業(yè)街的分類與特征152.2.1傳統(tǒng)特色商業(yè)街的分類152.2.2傳統(tǒng)特色商業(yè)街的特征172.3戶外廣告在傳統(tǒng)特色商業(yè)街中的設置形態(tài)192.3.1招牌廣告的設置形態(tài)192.3.2路牌廣告的設置形態(tài)202.3.3櫥窗廣告的設置形態(tài)212.3.4交通廣告的設置形態(tài)222.4宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街的源起222.4.1宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街的形成232.4.2宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街的地域性232.4.3宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街的文化性232.5宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街中戶外廣告的設置要求242.5.1戶外廣告對宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街的影響242.5.2宿遷傳統(tǒng)

13、特色商業(yè)街對戶外廣告的形式要求252.5.3宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街對戶外廣告的視覺要求262.5.4宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街對戶外廣告的景觀要求272.6宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街中戶外廣告的現(xiàn)狀和存在的問題272.6.1戶外廣告的現(xiàn)狀分析272.6.2戶外廣告的問題分析272.6.3宿遷不同形態(tài)下的戶外廣告問題分析29第三章宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告視覺規(guī)劃體系設計323.1宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告的視覺語境設計323.1.1傳統(tǒng)商業(yè)氣氛的語境設計323.1.2特色消費文化的語境設計323.2宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告的視覺表現(xiàn)設計333.2.1傳統(tǒng)媒介的運用333.2.2現(xiàn)代科技的運用343.2.3多種廣

14、告形式的組合353.3宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街中戶外廣告的視覺傳播技巧353.3.1戶外廣告畫面的傳播技巧353.3.2戶外廣告色彩的傳播技巧363.3.3戶外廣告創(chuàng)意的傳播技巧373.4宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街中戶外廣告的媒體造型設計373.4.1媒體造型的投放設計373.4.2媒體造型的功能型設計383.4.3媒體造型的比例關系設計38第四章宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告景觀規(guī)劃體系設計404.1宿遷戶外廣告在傳統(tǒng)特色商業(yè)街中景觀形象的構(gòu)建規(guī)劃404.1.1戶外廣告與建筑景觀形象的規(guī)劃404.1.2戶外廣告與道路景觀形象的規(guī)劃414.1.3戶外廣告中靜態(tài)景觀的規(guī)劃設計414.1.4戶外廣告中動態(tài)景觀的規(guī)劃

15、設計414.2宿遷戶外媒體景觀與傳統(tǒng)特色商業(yè)街中建筑物的協(xié)調(diào)規(guī)劃424.2.1合理的戶外媒體景觀在傳統(tǒng)特色商業(yè)街中的開發(fā)424.2.2戶外媒體景觀在傳統(tǒng)特色商業(yè)街中的組合規(guī)劃434.3宿遷傳統(tǒng)特色商業(yè)街中戶外廣告的夜間景觀規(guī)劃43第五章結(jié)論和倡議44參考文獻46第一章緒論1.1課題的研究背景20世紀80年代以來，當廣告在中國人的生活中無時不有、無處不在的時候，當人口戶外流動量的逐漸遞增以及高新科技的發(fā)展，戶外廣告的獨特優(yōu)勢日益顯現(xiàn)出來，戶外廣告悄然成為現(xiàn)代城市形象的特殊構(gòu)成要素，并以其自身獨特的魅力成為城市形象的新視點。迅猛發(fā)展的高新科技有力地推動著廣告特別是戶外廣告，向電子化、現(xiàn)代化、藝術化

16、、三維化方向發(fā)展，求真、求新、求美成為現(xiàn)代廣揭發(fā)展的目標。戶外廣告已成為社會的時代象征之一，也成為城市環(huán)境中不可或缺的一局部。近幾年，隨著市場經(jīng)濟的崛起和廣告事業(yè)的繁榮，戶外廣告在城市中有了空前的發(fā)展。有些廣告能將產(chǎn)品突出造型化、有些廣告能因地制宜地將周邊綠化、景點結(jié)合起來、有些廣告那么將高科技術運用與戶外廣告，構(gòu)成了一條具有中國特色戶外廣告的獨特風景線。但是，中國的戶外廣告也的確存在著形態(tài)一般、創(chuàng)意平淡、制作粗糙等諸多問題，這些問題同中國改革開題的步伐顯得發(fā)差很大。宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街作為展示宿遷城市歷史文化與經(jīng)濟發(fā)展的窗口，其戶外廣告的設計與設置的好壞會直接影響到城市文化品質(zhì)和商業(yè)品牌的

17、塑造，對整個城市形象的樹立也具有一定的影響。因此，對傳統(tǒng)特色商業(yè)街的戶外廣告的規(guī)劃與視覺設計研究是一個值得關注的課題。1.2課題研究現(xiàn)狀近幾年，在各大城市紛紛見到形態(tài)各異的戶外廣告大牌，在這種劇烈的競爭下，吸引受眾注意力成為品牌的必然要求。說到吸引受眾的注意力，無非是在"新"和"奇"上多下功夫。新，是通過創(chuàng)新戶外廣告的表現(xiàn)方式，利用新奇的創(chuàng)意，到達吸引受眾的目的。奇，那么是通過差別化的戶外廣告投放，與常規(guī)的戶外媒體形式相區(qū)別，展現(xiàn)與眾不同之處。先說"奇"。一般的品牌在投放戶外廣告時主要有兩個目的，一個是樹立品牌形象，一個是提高銷量其實

18、兩者最終都是為了提高投資回報率。有些廣告主為了追求性價比，置媒體形象、投放布局策略、畫面表現(xiàn)于不顧，使廣告被淹沒在茫茫的戶外媒體大軍中，得不償失。所以，既然要吸引受眾的注意力，一定要有所舍棄、有所選擇。在媒體選擇上，面積大的媒體肯定比面積小的媒體更奪人眼球。戶外媒體本身就是一種空間性較強的媒體，投放戶外廣告也是為了補充室內(nèi)媒體，引起戶外空間的消費者注意。這種瞬間注意媒體需要大面積、大的視覺沖擊，增強媒體效果。再說"新"。通俗的說就是創(chuàng)意和新技術的運用。注重創(chuàng)意是各種廣告類型都比擬重視的，各大創(chuàng)意比賽可以證明。新奇的創(chuàng)意可以讓人在看到廣告時會心一笑、恍然大悟或者觸動心底深藏的

19、情緒，對廣告產(chǎn)生深刻的記憶。除此之外，利用戶外廣告與受眾產(chǎn)生互動，讓媒體與消費者有了一來二去的信息傳達與反應，對消費者自然會產(chǎn)生一定的記憶和影響。通過口耳相傳，口碑和關注度自然也就回升了，并可形成良性循環(huán)。1.3研究的目的和意義商業(yè)街廣告多在繁華地段和人口流動量較大的地區(qū)，廣告信息的達到率和暴露頻次就比擬高。對商業(yè)街內(nèi)的商家經(jīng)濟的發(fā)展有積極作用，商業(yè)街廣告簡潔明快，主題鮮明，一看就能留下較深的印象，為商家吸引更多的顧客。但商業(yè)街廣告的信息容量有限，只合適做形象廣告。商業(yè)街廣告的主要特征有：它對地區(qū)和消費者的選擇性強。商業(yè)街廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工

20、具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且商業(yè)街廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，商業(yè)街廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。商業(yè)街廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光輝常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。商業(yè)街廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過屢次反復而對某些商品留下較深印象。商業(yè)街廣告表現(xiàn)形式豐盛多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便商業(yè)街廣告更具有自己

21、的特色，而且這些商業(yè)街廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。商業(yè)街廣告內(nèi)容單純，能防止其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且商業(yè)街廣告費用較低。但是，商業(yè)街廣告媒體也有其缺乏之處，主要表現(xiàn)在：覆蓋面小。由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設置商業(yè)街廣告時應特別注意地點的選擇。比方廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。效果難以測評。由于商業(yè)街廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多商業(yè)街廣告，所以

22、要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。本文通過對傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告的實地調(diào)查研究，更加充沛地認識到戶外廣告在街道景觀構(gòu)建中發(fā)揮的重要作用。同時深入剖析了現(xiàn)實中傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告存在的種種問題，針對這些問題提出了能夠處理或改善這些問題的設計計劃，使得戶外廣告在傳統(tǒng)特色商業(yè)街中發(fā)揮更好的作用。本文通過對傳統(tǒng)特色商業(yè)街景觀環(huán)境的分析，了解傳統(tǒng)特色商業(yè)街的根本結(jié)構(gòu)以及文化特征，有利于傳統(tǒng)特色商業(yè)街的文化生態(tài)和自然生態(tài)的共同發(fā)展，為傳統(tǒng)特色商業(yè)街區(qū)的發(fā)展注入新的元素。對傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告的規(guī)劃設計的研究能促進其整體的景觀形象，使戶外廣告的設計和設置滿足傳統(tǒng)特色的需求，在繽紛的環(huán)

23、境中準確有效地傳達廣告信息，增強環(huán)境親和力、形象感染力和視覺沖擊力。本文以設計美學、城市規(guī)劃、環(huán)境心理學、廣告設計學等理論為根底，研究宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街的戶外廣告，通過對傳統(tǒng)特色商業(yè)街景觀環(huán)境的特點分析，結(jié)合戶外廣告設計的根本原理，闡釋城市商業(yè)空間與視覺傳達之間的關系，探討在商業(yè)氣氛高密度環(huán)境條件下傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告設計的發(fā)展前景。1.4研究內(nèi)容本文主要從開掘現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)特色商業(yè)街中戶外廣告在設計上存在的諸多不合理、不完善因素出發(fā)，提出解決計劃。同時對江蘇省局部城市傳統(tǒng)特色商業(yè)街的戶外廣告進行實地調(diào)查。充沛研究各類人群及相關部門的意見，充沛開掘人們的潛在需求。本文將景觀規(guī)劃的理念與戶外廣告

24、設計相接合，貫通于其戶外廣告設計過程中。提出有針對性的適合宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街的戶外廣告規(guī)劃與視覺設計計劃。1.5研究辦法本課題從傳統(tǒng)特色商業(yè)街入手，研究其戶外廣告的特征、投放效果、以及設計原那么等，結(jié)合相關學科的有關內(nèi)容，通過對宿遷地區(qū)傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告的分析以及引用大量的圖片資料，加深人們對于傳統(tǒng)特色商業(yè)街戶外廣告的認識，提升各個領域?qū)Υ藛栴}的重視，為傳統(tǒng)特色商業(yè)街的戶外廣告的研究在中國的初步探索提供理論依據(jù)和參考。本文結(jié)合前人的研究內(nèi)容、辦法及根本思想，通過理論與實踐根底知識，用邏輯和系統(tǒng)的理論和實際操作對現(xiàn)實理解事物加以分析，從下列幾個方面開展的具體方式：數(shù)據(jù)收集和分析。廣泛閱讀各類書籍，收集了大量的文字和與主題相關的圖片信息，通過仔細的比擬和分析，從更深的角度理解與傳統(tǒng)商業(yè)街的特色戶外廣告規(guī)劃設計的必要性和意義的理解。實地調(diào)查。深入到具體的傳統(tǒng)特色商業(yè)街環(huán)境中去，親身體會其戶外廣告對自身行為和心理的影響，取得第一手資料，在實際操作