會(huì)展旅游活動(dòng)策劃書

1、v1.0可編輯可修改陜西旅游紀(jì)念品展覽旅游活動(dòng)策劃一、展覽旅游的概念與特點(diǎn)1、概念展覽旅游是指以展覽為依托的、有組織的、具有巨大商業(yè)價(jià)值的系列綜合性 旅游活動(dòng)。2、展覽旅游的特點(diǎn)：(1)開(kāi)發(fā)具有難度大、專業(yè)程度高和區(qū)域集中的特點(diǎn)；(2)發(fā)展規(guī)模受展覽市場(chǎng)容量的限制；(3)功能具有復(fù)雜性；二、展覽旅游的組成要素展覽旅游作為一種旅游形式，就要解決旅游客體、旅游主體和旅游媒體等三方面的問(wèn)題。1、展覽旅游的客體：主要是展覽場(chǎng)館和主題創(chuàng)意與布局。2、展覽旅游的主體：參展商和觀眾。3、展覽旅游媒體：主要是展覽公司。三、展覽旅游活動(dòng)的策劃內(nèi)容及要點(diǎn)1、項(xiàng)目的選定；包括執(zhí)行項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查、辦展資源整合；2、尋求

2、支持單位：包括尋求目的尋求目標(biāo)；3、尋求合作單位：包括尋求目的、目標(biāo)以及合作單位所需具備的條件。四、展覽旅游活動(dòng)策劃書陜西旅游紀(jì)念品展覽旅游活動(dòng)策劃書(一)活動(dòng)背景旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好 改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。 旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機(jī) 會(huì)積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的核心。本次展覽旅游活動(dòng)策劃主要側(cè)重于對(duì)陜西省旅游紀(jì)念品的策劃與設(shè)計(jì)，旅游紀(jì)念品作為旅游活動(dòng)中得不可缺少的一部分， 其質(zhì)量的高低直接影響著游客的重 游率及宣傳效果。本次旅游紀(jì)念品

3、的策劃與設(shè)計(jì)時(shí)，注重充分挖掘陜西歷史文化 內(nèi)涵，將陜西文化融入到旅游紀(jì)念品中， 同時(shí)與陜西現(xiàn)代文化融合，體現(xiàn)著古典 文化與創(chuàng)新的緊密結(jié)合，將陜西推向旅游的前端。本次策劃主要?jiǎng)澐譃槿糠郑?1)旅游紀(jì)念品內(nèi)涵延伸區(qū)；(2)傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；(3)旅游紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。陜西作為一個(gè)旅游大省，具旅游紀(jì)念的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)有其自身的優(yōu)缺點(diǎn)與機(jī)會(huì) 和威脅。以下通過(guò)SWT分析對(duì)其進(jìn)行分析，為開(kāi)發(fā)提供參考。1、優(yōu)勢(shì)(Strength )分析:Si：旅游資源豐富a.自然旅游資源豐富：關(guān)中、陜南和陜北都有著豐富的自然旅游資源。秦巴山系中生物旅游資源豐富，大熊貓、金絲猴、朱鸚等國(guó)寶級(jí)動(dòng)物 獨(dú)具特色。更有“天下第

4、一險(xiǎn)”的華山吸引著大量冒險(xiǎn)者的前來(lái)。b.人文旅游資源多樣化：陜西是文物大省，積淀深遠(yuǎn)的歷史文化，名勝古 跡得天獨(dú)厚，聞名遐爾,是發(fā)展歷史文物旅游的理想地區(qū)。 如十三朝古 都西安，歷史文化厚重；號(hào)稱“天下第一陵”的黃帝陵是炎黃子孫的 心中圣地。S2：交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，可進(jìn)入性強(qiáng)。S3：陜西人民勤勞，聰慧，富于創(chuàng)新。S4：陜西少數(shù)民族眾多，事民族融合的集中區(qū)，能取個(gè)民族之長(zhǎng)，富有民 族特色。&：科技、教育、農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，有較高的科技用于產(chǎn)品的研發(fā)。2、劣勢(shì)(Weakness分析：W人口密度大。陜西省的總面積為平方公里，據(jù)2011年4月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示, 陜西常住人口達(dá)3732萬(wàn)，人口密度為1

5、82人每平方米。相對(duì)來(lái)說(shuō)，展區(qū)的 開(kāi)發(fā)空間的潛力較小。W:經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有待提高，城鄉(xiāng)收入差距大，應(yīng)縮小城鄉(xiāng)差距，吸納更多 的省內(nèi)的短距離旅游者。W:在設(shè)施方面，基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善。W:在投入方面，政府投資較少，人力資源配備不齊，經(jīng)營(yíng)管理水平過(guò)低； 重復(fù)建設(shè)，造成投入浪費(fèi)現(xiàn)象。W:意識(shí)方面，旅游促銷力度不夠，對(duì)外開(kāi)發(fā)程度較低，對(duì)旅游產(chǎn)品綜合開(kāi) 發(fā)不足，后繼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不力，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和旅游品牌意識(shí)。3、機(jī)遇(Opportunity )分析：O:西部大開(kāi)發(fā)下的機(jī)遇和國(guó)家政策的扶持。Q:今年世園會(huì)的成功舉辦，提高了西安乃至周邊地區(qū)的知名度；Q:陜西經(jīng)常舉辦大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，如陜西西安古文化藝術(shù)節(jié)、長(zhǎng)安

6、國(guó)際 書法年會(huì)、西安臨潼石榴節(jié)、絲綢之路狂歡節(jié)、元宵節(jié)城墻燈會(huì)等等。此外 還舉辦專題性宗教旅游、修學(xué)考察旅游等。西安“仿古入城儀式”使賓客享 受到古代迎賓的最高禮遇，每年11月份的第一個(gè)周末舉辦的“西安城墻國(guó) 際馬拉松賽”等都吸引著中外游客大量前來(lái)古城西安。 各市的特色旅游活動(dòng) 同樣在當(dāng)?shù)氐奈幕男麄髋c傳播中發(fā)揮著重要作用；Q：陜西高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，帶動(dòng)了學(xué)生游得熱潮；Q:各地的旅游紀(jì)念品具有濃厚的地方特色。 如銅車馬復(fù)制品、秦俑仿制品、 仿古青銅器、秦繡、藍(lán)田玉、工藝瓷器、戶縣農(nóng)民畫、唐三彩、景泰藍(lán)等等 都是西安的旅游紀(jì)念品的一大特色。榆林地毯、嵐皋藤編、鳳翔彩繪泥塑、

7、耀州瓷器等式各地紀(jì)念品的代表；Q:陜西飲食、土特產(chǎn)、民俗吸引著外來(lái)游客。如西安牛羊肉泡饃、餃子宴是西安的代表。郭沫若曾贊譽(yù)西安黃桂稠酒：“不像酒，勝似酒”，而法國(guó)總 統(tǒng)密特朗訪問(wèn)西安是，點(diǎn)名要和黃桂稠酒，可見(jiàn)其音響之深遠(yuǎn)；O:陜西東西南北文化差異大，各地文化形式多樣，豐富多彩。4、威脅（Threat ）分析：Ti：陜西經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平低，旅游者以小團(tuán)體旅游、散客旅游為主，旅游 紀(jì)念品銷路欠佳；T2：生態(tài)環(huán)境差和競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，難以吸引眾人的眼球；T3：旅游紀(jì)念品是一個(gè)批量大，單位成本高、效益低的產(chǎn)業(yè)，要?jiǎng)?chuàng)新就要注 入更多的勞動(dòng)力，成本也隨之提高，在這種狀況下，開(kāi)發(fā)新的紀(jì)念品也就存 在

8、著威脅；T4：陜西是中國(guó)的中心地帶，是中西南北的文化交匯的中心區(qū)，由于各地文 化差異大，旅游者參差不齊，難以全面體會(huì)紀(jì)念品的文化內(nèi)涵， 這就要求在 旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)既要能夠吸引旅游者眼球又要具有典型的文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)難度極高；T5：高節(jié)奏的城市生活規(guī)律，沖淡了人們的審美價(jià)值。綜上分析，陜西旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)并存， 機(jī)會(huì)大于威脅，基于以上 分析來(lái)指導(dǎo)本次活動(dòng)策劃。（二）活動(dòng)目的及意義旅游紀(jì)念品不是單純的紀(jì)念品，它濃縮著一個(gè)地方放的民俗風(fēng)情，沉 淀著一次旅行的記憶，在新的市場(chǎng)條件下，對(duì)旅游紀(jì)念品推陳出新傳承舊工 藝，提出設(shè)計(jì)新理念，開(kāi)發(fā)新種類，設(shè)計(jì)出具有濃郁地方文化特色的旅游紀(jì) 念品，對(duì)完

9、善陜西旅游市場(chǎng)，宣揚(yáng)陜西地域文化特色，以及拉動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)發(fā) 展具有重要作用。本次展覽活動(dòng)重在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出獨(dú)具陜西特色的，文化內(nèi)涵深重的旅游 紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設(shè)計(jì)首先應(yīng)應(yīng) 考慮它的紀(jì)念性功能，要以人為本，從消費(fèi)者的需要出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，要與地域文化內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起， 切實(shí)把握好人、設(shè)計(jì)、 文化三者之間緊密相關(guān)的聯(lián)系。本次展覽旅游紀(jì)念品主要分為四大部分：第一展區(qū)為內(nèi)涵延伸區(qū)，主 要展出陜西已有的，獨(dú)具陜西特色的旅游紀(jì)念品，如銅車馬復(fù)制品、秦俑、 藍(lán)田玉等等。第二展區(qū)為各地旅游紀(jì)念品代表區(qū)，如寶雞鳳翔的彩繪泥塑、 寶雞的剪紙、耀州青瓷等等。第三展

10、區(qū)為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新區(qū)，此區(qū)為本次活動(dòng) 策劃的亮點(diǎn)，涵蓋所有開(kāi)發(fā)出的新型旅游紀(jì)念品，以各地特色為代表，同時(shí) 融入新的元素，如由簡(jiǎn)易書簽由戲劇角色臉譜構(gòu)成，既宣揚(yáng)了戲劇文化又獨(dú) 具特色，令人而耳目一新，而且成本較低。第四展區(qū)為陜西飲食體驗(yàn)區(qū)，主 要展示陜西特色飲食如餃子宴、鏡糕、寶雞搟面皮等以及整個(gè)制作過(guò)程，讓 旅游者更加能體會(huì)到陜西的韻味。通過(guò)本次旅游紀(jì)念品展覽活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳陜西特色，打造魅力旅游 勝地，從細(xì)微之處擴(kuò)大影響力，吸引游客及投資商前來(lái)，發(fā)展旅游業(yè)，以旅 游業(yè)帶動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)不斷穩(wěn)步向前發(fā)展。（三）活動(dòng)目標(biāo)及主題旅游紀(jì)念品的種類很多，有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、 書籍、畫冊(cè)等。

11、目前市場(chǎng)上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標(biāo)準(zhǔn)紀(jì) 念品”，大部分生活用品和裝飾品還有如雕像、 刀劍、刺繡、瓷器、中國(guó)結(jié)、 掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機(jī)、T恤衫、布娃娃、裁紙刀、等生活用品和 裝飾品，基本上以傳統(tǒng)工藝品為主。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是一種文化設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品中占 很大比例的手工藝產(chǎn)品，往往是與特定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，因 此它與人們的日常生活習(xí)慣比較接近，又暗含人文價(jià)值，容易為人們所接受， 但是手工藝是以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)的，具有較大的封閉性和保守性。在 任何商品生產(chǎn)中，社會(huì)需求決定了要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)什么產(chǎn)品，社會(huì)的需要具有 多樣性和發(fā)展性，把握這些需求，就要把社

12、會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的和文化的進(jìn)步有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品之中。旅游紀(jì)念品尤其要把握各種文化 的獨(dú)特性與時(shí)代性。文化是在適應(yīng)環(huán)境的條件下產(chǎn)生的，不同的民族和地區(qū) 會(huì)形成不同特色的文化。本次展覽活動(dòng)本著“文化融入實(shí)際”和“藝術(shù)展示文化”為主題，蛇 毒挖掘陜西旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵，通過(guò)展覽與饋贈(zèng)的形式來(lái)宣傳陜西，展 示陜西魅力，將陜西的旅游資源與陜西文化相融合，提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì) 效益。（四）活動(dòng)具體設(shè)計(jì)與安排本次旅游紀(jì)念品展覽活動(dòng)具體安排如下：1、 展區(qū)設(shè)計(jì):整個(gè)展區(qū)主體建筑為橢圓形，象征著和諧的旅游、圓滿的旅游、以及核心的 旅游。第一展區(qū)為經(jīng)典旅游紀(jì)念品區(qū)，即內(nèi)涵延伸紀(jì)念品展示區(qū)；第二展區(qū)

13、 為各地代表展區(qū)；第三區(qū)為旅游紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。2、 具體展覽紀(jì)念品設(shè)計(jì)：第一展區(qū)主要為經(jīng)典旅游紀(jì)念品內(nèi)涵延伸區(qū)： 此區(qū)紀(jì)念品以現(xiàn)有的紀(jì)念品為主，注入新的元素，既不摒棄原有的特色又不一成不變的延續(xù)，如設(shè)計(jì) 秦俑時(shí)可融入時(shí)代氣息，改變?cè)煨?，將?jīng)典與時(shí)尚融為一體，展示秦俑的新 面貌。此區(qū)主要的展覽品有：銅車馬復(fù)制品、秦俑、大雁塔造型、藍(lán)田玉等 現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品。第二展區(qū)主要為各地特色紀(jì)念品的代表：如鳳翔的彩繪泥塑、榆林的地 毯、咸陽(yáng)的牛拉鼓、皮影等等，重在繼承現(xiàn)有文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，在展 示的同時(shí)也起著促銷的作用，增加經(jīng)濟(jì)收益。第三展區(qū)為旅游紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)，是本次活動(dòng)的新活力，亮點(diǎn)。具體如下:(1)

14、秦腔、戲劇臉譜精致紙質(zhì)紀(jì)念品系列：以精美的、獨(dú)具特色的秦 文化戲劇臉譜制作成書簽、明信片、日記心情本、便箋水印圖， 既簡(jiǎn)單又方便攜帶，易于制作，成本低，見(jiàn)效好。(2) 長(zhǎng)安八景系列：華岳仙掌、驪山晚照、蠲柳風(fēng)雪、草堂煙霧、雁塔晨鐘、曲江流影、太白積雪、咸陽(yáng)古渡八景影響深遠(yuǎn)，以此制 作旅游紀(jì)念品作為宣傳，讓游客了解到了長(zhǎng)安的厚重歷史以及秀 美風(fēng)光。(3) 民間藝術(shù)系列：民間書法藝術(shù)、剪紙、皮影、繪畫藝術(shù)是即將遺 失的一部分，現(xiàn)將該文化傳承下去，讓更多的人關(guān)注，也讓在快 餐文化盛行的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里人們能夠接受古老的文化的沐浴，停下 來(lái)，靜靜地欣賞古典的文化的美，洗去心頭的污垢，重新審視、 品味生活。(

15、4) 陜西名人系列：陜西可謂是中國(guó)的帝都，向游客展示陜西的有作為的帝王，既讓人們了解了陜西的歷史，又能很好的教育人們， 以史為鑒，勤于勞作，才會(huì)有碩果。(5) 地方薈萃系列：“佛骨圣地” 寶雞，旅游紀(jì)念品以展示佛教文化為主題， 力圖吸引 宗教游前往；中國(guó)的金字塔”咸陽(yáng)，旅游紀(jì)念品重在宣揚(yáng)古帝王陵墓游，以及股陵墓文化；“華山論劍主沉浮”一一渭南，吸引探險(xiǎn)者前往，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)注 重體現(xiàn)自然與人文的融合，以及人與自然和諧的理念；“白云飄渺踏神路”榆林，走過(guò)白云山 730級(jí)的神路，可保兩年平 安，是精神壓力大的都市者的好去處，通過(guò)特色旅游紀(jì)念品來(lái)宣傳回答 道事半功倍的效果；“樂(lè)淘耀州窯”一一銅川，

16、以陜西獨(dú)有的地方瓷器來(lái)展現(xiàn)瓷文化，旅游 紀(jì)念品應(yīng)制作體積小的、易于攜帶的，而且便于運(yùn)輸?shù)?；“心向天下第一陵”一一延安，旅游紀(jì)念品著重宣揚(yáng)炎黃始祖文化，增 強(qiáng)民族凝聚力和向心力；“名人故里匯漢中”一一漢中，打造名人懷古游，如天下第一武侯祠就 位于漢中，在旅游紀(jì)念品中濃縮漢中歷史名人，“秦巴天府，水韻漢中”將人們視角定位于自然風(fēng)光，何不在欣賞油菜花時(shí)插入一首古曲，讓人 們更加了解漢中；“紫陽(yáng)毛尖片片香” 一一安康，將人們視角引入綠色田園，品一壺綠茶, 感悟整個(gè)人生；“親赴西北第一漂”一一商洛，由于各方面的限制，商洛的旅游景區(qū)還 為全面的為旅游者所熟知，以丹江漂流為引子，聽(tīng)過(guò)特色紀(jì)念品的宣傳， 擴(kuò)大

17、影響力，加快商洛經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(6)陜西民俗系列：旅游紀(jì)念品以陜西十大怪、陜北秧歌、腰鼓等為 制作內(nèi)容，宣傳陜西民俗，展示陜西文化。第四展區(qū)主要為陜西飲食展，展覽特色小吃，中華名菜等，工作人員 現(xiàn)場(chǎng)制作，供參加者品嘗，讓參與者親身體驗(yàn)陜西飲食的文化特色。以上為本次旅游紀(jì)念品的主要展覽內(nèi)容。3、 活動(dòng)日程安排：考慮到旅游紀(jì)念品重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化， 以及旅游活動(dòng)具有季節(jié)性的特點(diǎn)，故活動(dòng)安排在12月31日1月2日之間，為期三天的展 覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展 覽的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動(dòng)向，為陜西的旅游淡 季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費(fèi)與閑置。第一天（12月31日）：預(yù)備展出階段，旅游紀(jì)念品與參與者見(jiàn)面，提出不足與改進(jìn)方案；第二天（1月1日）：旅游紀(jì)念品在元旦佳節(jié)與游客見(jiàn)面， 引導(dǎo)游客未 來(lái)的行程，展示陜西厚重文化；第三天（1月2日）：安排文娛項(xiàng)目，使人們?cè)谟^看文娛節(jié)目之余漫步 欣賞獨(dú)具陜西特色的旅游紀(jì)念品，口頭宣傳陜西旅游，擴(kuò)大宣傳力度。為其三天的旅游紀(jì)念品展覽，重在引導(dǎo)人們假期旅游消費(fèi)和向人們展 示陜西的歷史文化及人們的精神面貌，使陜西的旅游突破原有的發(fā)展模 式，邁向新的發(fā)展階段。（五）活動(dòng)收支預(yù)算旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)預(yù)算：20萬(wàn)元展館設(shè)計(jì)與搭建預(yù)算：50萬(wàn)元工作人員勞務(wù)費(fèi)