紙媒不老 變革前行-課件

1、報社發(fā)展的昨天、今天、明天風(fēng)雨中一路走來世界上最早的報紙出現(xiàn)在中國，在活字印刷術(shù)沒有發(fā)明之前，報紙就已經(jīng)悄然登上了歷史舞臺。它承載著古老的文明，記錄著輝煌的歷程，晨報、申報、新青年、每周評論報紙一路伴隨著歷史的車輪滾滾向前。從起初封建皇帝的統(tǒng)治工具，到革命黨人的宣傳陣地，再到普通民眾的茶余飯后，報紙一次又一次地變換著它的身份和角色。報社作為新聞內(nèi)容的供應(yīng)商，權(quán)威信息發(fā)布的載體，經(jīng)歷了一個從無到有，從邊緣到中心，從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展的過程。1978年，人民日報點燃報業(yè)經(jīng)營管理改革的星星之火。1979年天津日報刊登了中國大陸的第一則報紙廣告，1985年洛陽日報宣布脫離郵局，走上了自辦發(fā)行的道路從仰

2、靠政府，模式單一到改變經(jīng)營思路、走上市場化道路，我國報業(yè)在印刷排技術(shù)、排版技術(shù)、新聞信息處理技術(shù)等各方面都發(fā)生了巨大的變化。報社的發(fā)展經(jīng)歷了一個又一個陣痛期，一步一步走到了今天。站在時代的分岔路 新媒體的沖擊微博、微信異軍突起，無線、網(wǎng)絡(luò)搶占先機(jī)。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、等媒介的出現(xiàn)分流了報紙的受眾和廣告源。新媒體在信息傳播速度、信息容量、受眾參與程度、經(jīng)營多元化等方面，均使報紙相形見絀。新媒體傳播的即時性、互動性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特點，使傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容選擇、新聞制作、吸引讀者等方面面臨新的挑戰(zhàn)。 經(jīng)營模式單一以報紙出版為核心生存模式。伴隨著報紙發(fā)行量的衰減、廣告額的下滑而問題逐漸凸顯

3、。依靠廣告收入來維持其整個報社的經(jīng)營，沒有將報社的眾多資源的整合利用，實在是一種巨大的浪費。受眾主體發(fā)生變化報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾群體呈現(xiàn)老齡化的趨勢。傳播的最終目的是服務(wù)大眾，滿足受眾需求，當(dāng)受眾對傳統(tǒng)媒體需求下降時，必然給傳統(tǒng)媒體帶來致命性的打擊。另一方面，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，更加迎合年輕人胃口。因此，傳統(tǒng)媒體的吸引力在逐漸下降。 是重生還是滅亡？“報紙消亡論”、“報紙寒冬論”不絕于耳；報亭關(guān)閉、新聞晚報隕落引發(fā)深思。報社發(fā)展是否遇到了前所未有的挑戰(zhàn)？誠然，紙媒經(jīng)營遇到危機(jī)是不爭的是事實，但由此說“紙媒將死”或“已死”卻有過度悲觀之嫌。如果要說危機(jī)，其實中國的媒體產(chǎn)業(yè)總體上都有危機(jī)，甚

4、至所謂的新媒體的危機(jī)也是近在眼前。因此，如何看待紙媒的危機(jī)、紙媒如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，是行業(yè)當(dāng)前緊迫的問題。紙媒仍具優(yōu)勢然而傳統(tǒng)報紙擁有無可替代的文字魅力。報紙一直以深度見長、以評論為美，這是廣播和電視難以企及的。盡管網(wǎng)絡(luò)等新媒體具有高速度、強(qiáng)時效、大容量等特點，報紙仍有著自己的獨特魅力。如果文章內(nèi)容需要慢慢思考品讀，那么人們還是會選擇捧著印刷文字看，而不是看電子版。要融合更要舍棄要善于利用新媒體，從新媒體上獲取新的方法和線索，創(chuàng)新辦報形式，豐富報紙內(nèi)容；利用電子版、微博、手機(jī)報等，拓展報紙的多的傳播渠道；利用新媒體與受眾互動，及時了解讀者對報紙版面欄目及內(nèi)容的評價。傳統(tǒng)媒體要逐步實現(xiàn)與新媒體融合，培

5、養(yǎng)全媒體采編隊伍，使傳統(tǒng)媒體有文字新聞、圖片新聞、視頻新聞，有網(wǎng)絡(luò)出口、微博出口、手機(jī)出口，打造報紙和新媒體一體化的新的傳播格局。要摒棄傳統(tǒng)經(jīng)營理念和單一的盈利模式，探索集團(tuán)化經(jīng)營，認(rèn)清當(dāng)前形勢，時刻保持危機(jī)感。轉(zhuǎn)變以報養(yǎng)人的觀念，要“不務(wù)正業(yè)”傳統(tǒng)媒體要想突出重圍，就要逆勢而上，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點。重構(gòu)市場化平臺，整合營銷體系，除了維持報社的本體業(yè)務(wù)之外還要跨界多元化經(jīng)營，尋找商機(jī)，搶占優(yōu)勢資源。突破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，將觸角申至多個領(lǐng)域。利用區(qū)域優(yōu)勢資源，發(fā)展移動媒體、戶外媒體、數(shù)字出版、商務(wù)印刷、文化會展業(yè)、電子商務(wù)等，形成以報刊為主業(yè)、多元媒體和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合大型現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)?！吧疃?/p>

6、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能使整個行業(yè)找到未來?！碑a(chǎn)生1 + 1 > 2的效果。用戶與用戶，用戶與媒體，用戶與商家的互動。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，面對的都是“見異思遷”的客戶，有過硬的內(nèi)容，才有媒體競爭的資本。消費者是核心為了出報紙而出報紙，沒有把受眾放在第一位，這是錯誤的導(dǎo)向。紙媒要一方面面向政治，得到政府的扶持和支持，一方面面向群眾，了解消費者需求。通過提供服務(wù)增值，提升辦報質(zhì)量，打造報紙品牌，采取更加靈活的發(fā)行方式，爭取更多的訂閱讀者。作為的區(qū)域性傳媒機(jī)構(gòu)，積極開發(fā)本地生活服務(wù)，諸如美食推薦、婚介服務(wù)、分類廣告服務(wù)信息提供等渠道生活平臺，擴(kuò)展和加強(qiáng)本地服務(wù)市場，為受眾帶來福利和便捷。“無論是

7、融合，還是跨界，到最后還是強(qiáng)勢的媒體掌握著市場。而強(qiáng)勢不分新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只看能否生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、是否擁有強(qiáng)大的客戶量、渠道是否新鮮。新事物的產(chǎn)生會加速舊事物的滅亡，傳媒行業(yè)永遠(yuǎn)走在時代的最前端，不求發(fā)展，便會被拋棄。莫言說過：“當(dāng)筆下的肆意揮灑的心情轉(zhuǎn)化為文字，我將用它記錄永生?！蔽淖质侨祟愇拿鞯漠a(chǎn)物，紙張是承載文字的靈魂，報紙不會消亡，報社也不會消亡。紙媒不老，變革前行。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to