會(huì)展業(yè)生態(tài)化發(fā)展研究

1、    會(huì)展業(yè)生態(tài)化發(fā)展研究    沈紹宇摘要：隨著g20會(huì)議在杭州的成功舉辦，杭州會(huì)展業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道，但在快速發(fā)展中一個(gè)嚴(yán)重的問題也逐漸顯現(xiàn)，因此生態(tài)化轉(zhuǎn)型必不可免地成為了探索杭州會(huì)展業(yè)發(fā)展新模式的道路。本文首先介紹了會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的內(nèi)涵，然后分析了杭州會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，并據(jù)此提出了杭州會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的對策。abstract： with the successful holding of the g20 conference in hangzhou， hangzhou's convention and exhibiti

2、on industry has entered the fast track of development， but a serious problem has gradually emerged in the rapid development， so the ecological transformation will inevitably become a new pattern of the development of hangzhou's convention and exhibition industry. this article first introduces th

3、e connotation of the exhibition industry ecologicalization， and then analyzes the advantages and disadvantages of the hangzhou exhibition industry to achieve ecological development， and accordingly puts forward the countermeasures for the hangzhou exhibition industry to achieve ecological developmen

4、t.關(guān)鍵詞：杭州;會(huì)展業(yè);生態(tài)化發(fā)展;對策0  引言作為國內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)在各方面依舊保持著較快的發(fā)展速度。但會(huì)展業(yè)本身所具有的問題，也在快速發(fā)展的同時(shí)不斷顯露。在自然與經(jīng)濟(jì)發(fā)展沖突日益嚴(yán)重的大背景下，向生態(tài)化轉(zhuǎn)變是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。隨著2016年g20峰會(huì)在杭州的成功舉辦，杭州會(huì)展業(yè)得到了杭州市政府的高度關(guān)注，進(jìn)入到發(fā)展的快車道中。但在快速發(fā)展的同時(shí)，杭州會(huì)展業(yè)的短板也逐漸浮現(xiàn)于大眾視野之中，如高消耗、產(chǎn)業(yè)鏈短缺、生態(tài)化水平低下等，而這些問題不僅僅影響了杭州會(huì)展業(yè)向生態(tài)化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，也制約了其會(huì)展業(yè)水平的進(jìn)一步提升。因此本文將針對杭州會(huì)展業(yè)在生態(tài)化轉(zhuǎn)型中所遇到的問題，探

5、索一條適合杭州會(huì)展業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。1  會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的內(nèi)涵1.1 會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的內(nèi)涵通過上文對于產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的分析，會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是指通過模擬自然生態(tài)結(jié)構(gòu)重新構(gòu)建會(huì)展業(yè)的發(fā)展系統(tǒng)，從而提升會(huì)展業(yè)的生產(chǎn)效率、推動(dòng)各類資源的高效率用、明確環(huán)境友好型發(fā)展理念，并減少資源的浪費(fèi)和對環(huán)境的破壞。在這個(gè)理念之下，通過推進(jìn)“會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化”、“會(huì)展展館生態(tài)化”“會(huì)展經(jīng)營管理生態(tài)化”“參展行為生態(tài)化”“展會(huì)消耗生態(tài)化”，使會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)。1.2 會(huì)展產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的必要性首先，將會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)來看待，可以使我們更清晰的對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行觀察。生

6、態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建也將明確會(huì)展產(chǎn)業(yè)中各個(gè)環(huán)節(jié)的職能及與其他環(huán)節(jié)的聯(lián)系，推動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)間的協(xié)作和分工專業(yè)化的框架的構(gòu)成。第二，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)表現(xiàn)在于產(chǎn)業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)生態(tài)化，而生態(tài)化也是自然環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展所相結(jié)合的，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的理想道路。會(huì)展生態(tài)化將整合會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政治、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境，使各個(gè)部分發(fā)揮出最大的價(jià)值。通過對于會(huì)展運(yùn)營、場館等方面的生態(tài)化減輕了對于資源和環(huán)境的壓力，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大程度地推動(dòng)資源的循環(huán)發(fā)展，從根本上促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2  杭州會(huì)展業(yè)的發(fā)展概況2016年g20峰會(huì)在杭州的成功舉辦，使杭州會(huì)展業(yè)邁入了發(fā)展的快車道。杭州市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)所發(fā)布的2017杭州會(huì)展

7、業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示：2017年杭州共舉辦展覽310場，較2016年增長了52%。舉辦會(huì)議13618場，增長3.9%，1000人以上的會(huì)議239場。除了數(shù)量上的增長外，2017年杭州會(huì)展業(yè)在國際化發(fā)展方面取得了顯著的進(jìn)步，舉辦國際展覽60場，較2016年增長13.2%;國際會(huì)議433場，增長28.9%。在會(huì)展場館方面，杭州已擁有“一核五心”的六大會(huì)展中心，分別為“杭州國際博覽中心”、“白馬湖國際會(huì)展中心”、“杭州和平國際會(huì)展中心”、“浙江世貿(mào)國際展覽中心”、“云溪小鎮(zhèn)國際會(huì)展中心”和“杭州國際金融會(huì)展中心”。隨著“g20效應(yīng)”的加強(qiáng)，杭州會(huì)展業(yè)正處于一個(gè)全新的發(fā)展上升時(shí)期。但從整體上來看，杭州的會(huì)展

8、產(chǎn)業(yè)與北京、上海等城市相比，在規(guī)模和檔次上仍存在著一定的差距，且會(huì)展產(chǎn)業(yè)布局缺少統(tǒng)一規(guī)劃，難以享用產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)所帶來紅利，會(huì)展配套基礎(chǔ)設(shè)施也有待加強(qiáng)。3  杭州會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的優(yōu)劣勢分析3.1 優(yōu)勢分析3.1.1 政府對會(huì)展業(yè)更加重視作為會(huì)展生態(tài)圈中提供基礎(chǔ)環(huán)境的政府，在杭州會(huì)展業(yè)生態(tài)化轉(zhuǎn)型中起著至關(guān)重要的作用。隨著“g20”效應(yīng)的加強(qiáng)，杭州市政府對于會(huì)展業(yè)的重視超過以往任何一個(gè)時(shí)期。2017年杭州市政府相繼出臺(tái)了杭州市會(huì)展業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃、杭州市會(huì)展業(yè)促進(jìn)條例，確定了未來杭州會(huì)展業(yè)的“生態(tài)化發(fā)展”的道路，同時(shí)積極倡導(dǎo)綠色展會(huì)，落實(shí)商務(wù)部發(fā)布的會(huì)展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范。此外，

9、杭州還設(shè)立了會(huì)展發(fā)展扶持資金，對每個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)的杭州市會(huì)展項(xiàng)目給予30-50萬人民幣的補(bǔ)貼。由此可見，“后g20時(shí)代”的杭州會(huì)展業(yè)受到了更多政策、法規(guī)的支持，有不少與完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、引入先進(jìn)理念、倡導(dǎo)綠色辦展有關(guān)，有利于推動(dòng)杭州會(huì)展業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型。3.1.2 文化底蘊(yùn)深厚，會(huì)展資源豐富杭州作為中國六大古都之一，擁有西湖、靈隱寺、西泠印社等數(shù)十項(xiàng)歷史文化遺傳。這些文化遺產(chǎn)使杭州成為了國內(nèi)外知名的旅游城市。在這個(gè)背景下，杭州市的酒店業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等發(fā)展水平一直處于全國上游，而這些資源也保證了杭州所擁有的大規(guī)模的接待能力，為大型展會(huì)、會(huì)議的舉辦提供保障。會(huì)展業(yè)本身是一個(gè)需要與周邊行業(yè)有著密切聯(lián)系的

10、行業(yè)，如新能源產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、人工智能產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，也為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型提供了積極的支持。此外，在g20峰會(huì)召開期間，杭州市政府、會(huì)展業(yè)的直接職能單位、各類會(huì)展企業(yè)以及主要的會(huì)展高校均承擔(dān)著不同的職責(zé)。在g20峰會(huì)這個(gè)倒逼機(jī)制下，杭州會(huì)展從業(yè)人員的專業(yè)水平得到了快速的提升10。為了推動(dòng)g20峰會(huì)的召開，杭州市基礎(chǔ)建設(shè)、會(huì)展配套設(shè)施、城市環(huán)境、城市知名度均進(jìn)行了相當(dāng)大的提升，會(huì)展資源不斷的豐富為杭州會(huì)展業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型構(gòu)建了良好的外部條件。3.1.3 國際性會(huì)展平臺(tái)初步建立在“g20”峰會(huì)舉辦后，杭州會(huì)展的國際性逐漸提升，國際知名度大幅上升，也使杭州擁有承接更多國際展覽、會(huì)議的機(jī)會(huì)。201

11、7杭州會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，僅2017年在杭州舉辦的國際展覽和會(huì)議舉辦數(shù)量就有著明顯的提升，較2016年就已分別增長13.2%和28.9%。在“g20效應(yīng)”的影響下，杭州的國際知名度快速提升，國際性會(huì)展平臺(tái)初步建立，吸引越來越多的國際展覽、會(huì)議、人才及資金，而這些外來先進(jìn)資源的不斷涌入，也將形成一個(gè)倒逼機(jī)制，來要求杭州會(huì)展業(yè)不斷地進(jìn)行改革，從過去的粗獷式增長轉(zhuǎn)變成為生態(tài)化發(fā)展機(jī)制。3.1.4 智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)會(huì)展產(chǎn)業(yè)能否高效得對接智慧產(chǎn)業(yè)是向生態(tài)化轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，而智慧產(chǎn)業(yè)正是杭州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。以中國智慧信息產(chǎn)業(yè)園、杭州人工智能產(chǎn)業(yè)園、望江智慧產(chǎn)業(yè)園為主的眾多高科技產(chǎn)業(yè)園大大推動(dòng)了杭州裝備制造

12、、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、新能源、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，杭州為會(huì)展業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)保障。截至2017年1月，杭州共有人工智能企業(yè)36家，超過廣州，排名中國第四。阿里巴巴、浙江大華、?？低暤戎腔坌推髽I(yè)在云計(jì)算、控制芯片、智慧安防、識(shí)別檢測等方面領(lǐng)跑智慧產(chǎn)業(yè)。而其中的云計(jì)算、芯片、識(shí)別檢測等技術(shù)也正是會(huì)展生態(tài)化轉(zhuǎn)變的技術(shù)核心。3.2 劣勢分析3.2.1 缺少會(huì)展業(yè)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)能夠使政府、會(huì)展企業(yè)以及會(huì)展從業(yè)者，在轉(zhuǎn)型過程中有明確的法規(guī)去參考，從而在政策方面快速得推動(dòng)會(huì)展生態(tài)化的發(fā)展。然而，目前杭州市并未發(fā)布會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。在2017年杭州市會(huì)展業(yè)促進(jìn)條例第

13、一章第五條、第二章第十九條中雖有提及“會(huì)展生態(tài)化”、“綠色會(huì)展”，但并未詳細(xì)解釋，也并未就是否出臺(tái)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、何時(shí)出臺(tái)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行說明。生態(tài)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的缺失使得杭州會(huì)展業(yè)生態(tài)化進(jìn)程的推進(jìn)工作缺少了重要的制約因素法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的支持，而僅靠會(huì)展從業(yè)者意識(shí)的轉(zhuǎn)變這一單方面的推進(jìn)，大大制約了杭州會(huì)展業(yè)生態(tài)化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。3.2.2 會(huì)展業(yè)生態(tài)化發(fā)展意識(shí)薄弱g20峰會(huì)的成功舉辦使得杭州會(huì)展業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的新時(shí)期，展覽數(shù)量、展館面積、會(huì)議數(shù)量均在大幅度提高，但在生態(tài)化發(fā)展水平上仍然較為緩慢。大部分會(huì)展從業(yè)者、會(huì)展活動(dòng)參與者均缺少環(huán)保意識(shí)外，本地展商為追求展臺(tái)效果的最大化，而多使用一次性展臺(tái)，搭建企

14、業(yè)也因缺少相關(guān)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)和監(jiān)督而片面追求利潤，使用低價(jià)非環(huán)保材料。除此之外，展會(huì)中大量的傳單也造成了資源的浪費(fèi)。4  杭州會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的對策4.1 建立會(huì)展生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)測體系杭州應(yīng)大力推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化評(píng)測指標(biāo)的制定工作，并根據(jù)該指標(biāo)對會(huì)展企業(yè)、會(huì)展場館、會(huì)展活動(dòng)等進(jìn)行全面、嚴(yán)格的監(jiān)控，從而為整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)指明可持續(xù)發(fā)展的方向。在標(biāo)準(zhǔn)的制定中應(yīng)加大對企業(yè)生態(tài)化行為的引導(dǎo)和獎(jiǎng)勵(lì)的力度，并可以在資金上，如稅收、低息貸款、降低融資難度等方式來鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行生態(tài)化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，對于破壞準(zhǔn)則的企業(yè)進(jìn)行資金、入場門檻提高等方式的懲罰。此外，標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)在展館設(shè)計(jì)、展臺(tái)搭建、展會(huì)耗材等方面出臺(tái)具體

15、措施，針對參與會(huì)展活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行規(guī)范，而不僅僅針對會(huì)展企業(yè)。此外，在會(huì)展生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)測體系出臺(tái)后，政府有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格進(jìn)行監(jiān)督執(zhí)法，規(guī)范會(huì)展活動(dòng)的開展，對于會(huì)展企業(yè)、會(huì)展場館等進(jìn)行年度的審核評(píng)級(jí)，對于級(jí)別較高的企業(yè)進(jìn)行政策上的獎(jiǎng)勵(lì)，從而打造生態(tài)化發(fā)展的政策環(huán)境，提升企業(yè)對于生態(tài)化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。4.2 推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化技術(shù)的發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展離不開生態(tài)化技術(shù)的支持，技術(shù)的進(jìn)步能夠有效推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的進(jìn)程，尤其是生態(tài)化進(jìn)程中必不可少的資源循環(huán)技術(shù)、智慧化監(jiān)控識(shí)別、可循環(huán)性建材、節(jié)能技術(shù)。但會(huì)展企業(yè)本身并不是科研機(jī)構(gòu)，科技創(chuàng)新并不是會(huì)展企業(yè)的本職工作。因此，在科技方面，需要

16、通過杭州政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的牽線搭橋，使相關(guān)的會(huì)展企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)緊密聯(lián)系，根據(jù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的需要開發(fā)出適用的生態(tài)化技術(shù)。同時(shí)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也可給與相關(guān)的科技企業(yè)進(jìn)行資金上的支持，采取入股等方式去推動(dòng)會(huì)展生態(tài)化技術(shù)的研發(fā)，在促進(jìn)會(huì)展業(yè)生態(tài)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也帶來額外的經(jīng)濟(jì)利益。4.3 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)的引導(dǎo)作用在會(huì)展生態(tài)圈中，會(huì)展企業(yè)作為生產(chǎn)者主體，是會(huì)展產(chǎn)品的主要來源。在會(huì)展生態(tài)圈中，會(huì)展企業(yè)作為生產(chǎn)者主體，是會(huì)展產(chǎn)品的主要來源。以德國為例，在其數(shù)百年的會(huì)展發(fā)展過程中，形成了多個(gè)世界會(huì)展名城，而在其主要的會(huì)展城市中，都有著1-2家大型的會(huì)展公司來引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)杭州會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中

17、各龍頭企業(yè)在生態(tài)化的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)其對于其他企業(yè)的影響，能夠有效地促進(jìn)會(huì)展企業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型。杭州首先應(yīng)加緊打造或引入一批涵蓋會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)，加強(qiáng)對這些龍頭企業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型發(fā)展引導(dǎo)，并在稅收或政策上給與他們優(yōu)惠，然后依靠這些企業(yè)去帶領(lǐng)、影響產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行生態(tài)化轉(zhuǎn)型。4.4 集中資源，構(gòu)建生態(tài)化會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈杭州會(huì)展業(yè)應(yīng)從產(chǎn)業(yè)鏈的完整性出發(fā)，強(qiáng)化自身的資源整合能力，以場館為核心，根據(jù)核心場館的規(guī)模，打造符合要求的會(huì)展產(chǎn)業(yè)環(huán)，在環(huán)內(nèi)按照各自的需求，從而決定各自的合作企業(yè)，不斷增強(qiáng)整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)環(huán)的生產(chǎn)效率，降低成本，協(xié)調(diào)會(huì)展生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸趨向合理。由于以會(huì)展場館為核心，環(huán)內(nèi)企業(yè)資質(zhì)水平相差不大，因此，會(huì)展服務(wù)環(huán)內(nèi)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)