農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)下產(chǎn)業(yè)融合模式研究

1、    農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)下產(chǎn)業(yè)融合模式研究    盛瑛鶯 扶玉枝 祁慧博基金項(xiàng)目：國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)融合與轉(zhuǎn)型基于浙江省淘寶村的調(diào)研”（項(xiàng)目編號(hào)：201610341019）：f713 ：a內(nèi)容摘要：本文以浙江省為例，通過對(duì)三類產(chǎn)業(yè)融合模式的比較分析，歸納總結(jié)出其各自的資源稟賦、發(fā)展瓶頸與提升路徑，并提出“注重電商人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)政府、協(xié)會(huì)的引導(dǎo)和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”等啟示，為有關(guān)方面引導(dǎo)各類要素向農(nóng)村集聚，促進(jìn)各地創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式提供借鑒與參考。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合 融合模式 案例分析相關(guān)文獻(xiàn)綜述現(xiàn)有文獻(xiàn)圍

2、繞農(nóng)村電商和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，從不同視角采用不同理論和方法進(jìn)行了大量的分析，并取得了豐富的研究成果。關(guān)于農(nóng)村電商的研究，有學(xué)者將農(nóng)村電商模式概括為m2m、戰(zhàn)略聯(lián)盟、中介、會(huì)員等不同類型。還有學(xué)者提出了農(nóng)村電商發(fā)展的新模式f（famer）to c（cooperation，農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、合作社）to b（business，農(nóng)產(chǎn)品銷售、流通和加工企業(yè)）。一些學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)村電商主要面臨人才缺乏、資金不足、基礎(chǔ)設(shè)施落后和品牌建設(shè)滯后等問題。已有研究為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的開展提供了理論依據(jù)以及案例參考，促進(jìn)了農(nóng)村電商在全國(guó)范圍內(nèi)的發(fā)展。有關(guān)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)識(shí)，早在1994年，日本ja綜合研究所所長(zhǎng)今村奈良臣就首

3、次提出“第六產(chǎn)業(yè)”的概念，即農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)通過融合發(fā)展可以產(chǎn)生“1+2+3=6”、“1×2×3=6”的加法甚至乘法效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民不僅在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，甚至加工以及流通環(huán)節(jié)的增值收益，提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)學(xué)者王興國(guó)認(rèn)為，農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者統(tǒng)籌利用農(nóng)村的自然、生態(tài)、文化資源，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)多功能性為依托，綜合發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售、餐飲、休閑、觀光等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，積極分享農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈增值的過程。另有不少學(xué)者研究了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式?？偟膩砜?，目前學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)村電商和農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究正逐步深化，但迄今為止，鮮

4、有將二者聯(lián)系起來進(jìn)行系統(tǒng)研究的文獻(xiàn)。本文試圖以農(nóng)村電商走在前列的浙江省為例，通過典型案例分析，探討農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)下農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，總結(jié)當(dāng)前一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式，考察其進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，在此基礎(chǔ)上提出加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議。產(chǎn)業(yè)融合模式（一）第一、第三產(chǎn)業(yè)融合農(nóng)村電商趨勢(shì)下農(nóng)村第一、第三產(chǎn)業(yè)融合是指在產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中，原產(chǎn)地農(nóng)戶直接或間接地通過電子商務(wù)平臺(tái)，依托現(xiàn)代物流技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地直接銷售給消費(fèi)者，減少中間流通環(huán)節(jié)，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售有機(jī)結(jié)合（見圖1）。這種模式多以生鮮食品的網(wǎng)上銷售為主。案例一：茶樹坪村高山大米茶樹坪村位于浙江省麗水市遂昌縣北部，平均

5、海拔在1000米以上。在該村支書的帶領(lǐng)下，該村共有41位當(dāng)?shù)乩先死脧拇寮w流轉(zhuǎn)來的100畝高山梯田，采用原始的農(nóng)耕方式種植水稻，再由“趕街”公司利用其電商平臺(tái)進(jìn)行品牌化銷售。海拔高、溫差大、無污染的自然環(huán)境保證了大米的品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，深受現(xiàn)代城市居民的喜愛。2016年，高山大米平均價(jià)格為20元/千克，遠(yuǎn)高出普通大米，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合帶來的經(jīng)濟(jì)效益在原本貧窮落后的山區(qū)逐步得以顯現(xiàn)。2016年，該村利用互聯(lián)網(wǎng)推出高山稻米體驗(yàn)師活動(dòng)，三萬斤大米供不應(yīng)求，眾籌金額達(dá)到25.5萬元，全年銷售額達(dá)到30萬元左右，農(nóng)民人均收入翻了一番。此活動(dòng)還發(fā)掘出茶樹坪村巨大的旅游資源，該村農(nóng)業(yè)正向多功能化的方向發(fā)展（見圖

6、2）。該模式適合在生態(tài)環(huán)境良好、農(nóng)耕文化深厚的農(nóng)村地區(qū)實(shí)施。其優(yōu)點(diǎn)在于打破傳統(tǒng)銷售條件的限制，利用電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售融合在一起，減少中間流通環(huán)節(jié)，省去中間商成本，再加上一次性物流配送，運(yùn)輸時(shí)間大幅縮短，運(yùn)輸損壞也降到最低。尤其是解決了產(chǎn)品信息的雙向傳播問題，增加了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接溝通，鞏固積累了產(chǎn)品聲譽(yù)。未來，該模式還可以通過發(fā)展觀光旅游、采摘體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。值得指出的是，生鮮類農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村在電商趨勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)融合，亟需包裝技術(shù)的創(chuàng)新，且須以冷鏈物流和空運(yùn)物流為支撐。所以，可以通過采取“發(fā)展電商協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，支持企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等開展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的科技創(chuàng)新

7、，積極開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品加工貯藏、分級(jí)包裝等新技術(shù)，推廣農(nóng)科教、產(chǎn)學(xué)研模式，鼓勵(lì)專家、學(xué)者與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的對(duì)接，推行農(nóng)村創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師制”等一系列舉措，來促進(jìn)此類傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。（二）第二、第三產(chǎn)業(yè)融合農(nóng)村電商趨勢(shì)下農(nóng)村第二、第三產(chǎn)業(yè)融合，是指在產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)過程中，本地農(nóng)戶引進(jìn)外地原料，在當(dāng)?shù)嘏d辦的加工廠進(jìn)行加工，并將產(chǎn)成品利用電商平臺(tái)直接銷售的模式（見圖3）。該模式可以有效解決農(nóng)業(yè)資源匱乏村域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，實(shí)現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品加工及流通環(huán)節(jié)的增值收益。案例二：白牛村山核桃白牛村位于浙江省杭州臨安市昌化鎮(zhèn)，交通便利，全村共有556戶農(nóng)戶，農(nóng)業(yè)資源相對(duì)匱乏，并不是山核桃的種植地，該村后來用來加工

8、的山核桃原料主要來自龍崗、昌北等地區(qū)。2007年，白牛村一名大學(xué)畢業(yè)生將“電子商務(wù)”的概念引入該村，并成功創(chuàng)辦了該村第一家淘寶店，主營(yíng)經(jīng)炒制、包裝加工為成品的山核桃系列堅(jiān)果，實(shí)現(xiàn)了較高的經(jīng)營(yíng)收益，示范效應(yīng)明顯。截至2016年，該村已有電商經(jīng)營(yíng)戶67戶，其中年銷售額達(dá)兩千萬元以上的有4戶。當(dāng)年上半年，全村已創(chuàng)下1.5億銷售額的佳績(jī)。在該村的電商化進(jìn)程中，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等“新農(nóng)人”發(fā)揮著重要作用，他們不斷探尋組織模式、經(jīng)營(yíng)方式和產(chǎn)權(quán)關(guān)系創(chuàng)新，形成了政府、村集體、電商協(xié)會(huì)、傳統(tǒng)農(nóng)戶、企業(yè)、新農(nóng)人等多方構(gòu)筑的利益共同體，品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。 在此過程中，產(chǎn)品同質(zhì)化、同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)

9、等問題也逐步浮出水面。對(duì)此，該村通過市場(chǎng)機(jī)制找到了差異化的特色產(chǎn)品，細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)行多樣化經(jīng)營(yíng)。如拓寬原料渠道，把巴旦木、夏威夷果、碧根果、香榧、巴西松子等國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)原料引入當(dāng)?shù)丶庸?、分揀和包裝（見圖4），目前，該村山核桃以外的網(wǎng)銷產(chǎn)品年銷售額已占到總銷售額的37%。短短9年時(shí)間，白牛村經(jīng)歷了從引進(jìn)項(xiàng)目到規(guī)模經(jīng)營(yíng)再到轉(zhuǎn)型升級(jí)的整個(gè)過程，在這個(gè)資源匱乏的村莊建立起一條融合農(nóng)產(chǎn)品加工與銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)效益惠及到全體村民。該模式適合在農(nóng)業(yè)資源匱乏，交通便利，同時(shí)具備一定的資金實(shí)力和工業(yè)基礎(chǔ)條件的農(nóng)村地區(qū)展開。可結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)人文特色科學(xué)規(guī)劃布局，建設(shè)包括農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，并通過

10、招商引資實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，使產(chǎn)業(yè)集群對(duì)外部資源的虹吸作用得到充分發(fā)揮。該模式的難題在于具體產(chǎn)品的選擇與培育方向的確定，應(yīng)對(duì)原料產(chǎn)地、技術(shù)手段、貨運(yùn)要求、資金投入、市場(chǎng)潛力等因素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，最終選擇本區(qū)域周邊的特色產(chǎn)品或服務(wù)，深挖其歷史文化價(jià)值，分階段、分重點(diǎn)地進(jìn)行市場(chǎng)開拓，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城人的充分融合。（三）第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合與前兩種模式相比，農(nóng)村電商趨勢(shì)下農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合在產(chǎn)業(yè)功能形態(tài)等方面更為復(fù)雜。它是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系更加成熟健全的表現(xiàn)，即利用當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源，興辦農(nóng)產(chǎn)品深加工工廠，改變以往直接銷售原料或半成品的方式，并在虛擬市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)

11、現(xiàn)與終端消費(fèi)者的直接連接（見圖5）。這種模式，在產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的分解、重構(gòu)和功能升級(jí)中提高了抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。案例三：義馬村蠶絲被義馬村地處浙江嘉興市桐鄉(xiāng)洲泉鎮(zhèn)西南，是蠶桑的種養(yǎng)殖之地。該村與湖州、杭州接壤，水路和陸路交通都十分便捷，具備推廣電子商務(wù)的優(yōu)越條件。該村常住人口5300人左右，電子商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到200多家，年交易額已經(jīng)突破5000萬元，2014年成為“淘寶村”。主要業(yè)態(tài)為：村民自己種桑養(yǎng)蠶，將蠶繭送去加工廠烘干，然后純手工制成蠶絲被在網(wǎng)上銷售。這個(gè)流程囊括了桑蠶生產(chǎn)、蠶絲被制造、銷售的整條產(chǎn)業(yè)鏈，詮釋了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了在全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)

12、節(jié)的增值收益。農(nóng)村電商的不斷發(fā)展促進(jìn)了村域內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工的精細(xì)化和產(chǎn)品外向度的提升（見圖6），需求的增長(zhǎng)反過來帶動(dòng)了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)張，有效推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的深度發(fā)展。該模式適合在農(nóng)業(yè)資源豐富，且有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的農(nóng)村地區(qū)開展。其優(yōu)點(diǎn)在于本地產(chǎn)品、本地加工、本地銷售，獨(dú)具特色的集產(chǎn)、加、銷為一體的完整模式有利于產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定發(fā)展；其次，利用原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和歷史底蘊(yùn)，可以更快地實(shí)現(xiàn)淘寶村的轉(zhuǎn)型升級(jí)，縮短該模式的融合時(shí)間。但是，此類型的產(chǎn)業(yè)融合易導(dǎo)致“小而全”的局面，不僅影響有潛力的大企業(yè)成長(zhǎng)，而且削弱了小企業(yè)的盈利能力和發(fā)展空間，阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，危及集群競(jìng)爭(zhēng)力。因此，此種模式需要在產(chǎn)業(yè)融合中依靠技

13、術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，在細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)中找到差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，并能推出系列化的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，逐漸形成彈性專精的生產(chǎn)體系。三種融合模式之間的對(duì)比分析綜上所述，以上三種產(chǎn)業(yè)融合模式，均是順應(yīng)農(nóng)村電商趨勢(shì)形成并發(fā)展起來的，都利用或創(chuàng)造了結(jié)合電子商務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組和延伸的優(yōu)勢(shì)條件：電商創(chuàng)業(yè)能人將農(nóng)村電商引進(jìn)農(nóng)村地區(qū)，并通過技術(shù)擴(kuò)散、規(guī)模效應(yīng)等途徑，使特色產(chǎn)業(yè)輻射至一定范圍，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，形成產(chǎn)業(yè)集聚；社會(huì)化服務(wù)體系和自組織體系在金融、科技、監(jiān)管等方面承擔(dān)的重要角色，尤其是對(duì)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的引導(dǎo)與扶持方面發(fā)揮的作用日益凸顯；率先崛起的淘寶村往往基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，具有較好的通信和道路條件，這樣能夠促成互聯(lián)

14、互通、開放包容的商業(yè)環(huán)境，有利于人流、物流、資金流、信息流的快速傳遞；技術(shù)引進(jìn)的同時(shí)，注重人才培育和組織模式、經(jīng)營(yíng)方式和產(chǎn)權(quán)關(guān)系等方面的創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)融合的同時(shí)，注重產(chǎn)業(yè)鏈的深挖和市場(chǎng)的細(xì)分，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)卦刑厣唾Y源優(yōu)勢(shì)，不斷突破資金、技術(shù)甚至體制的藩籬進(jìn)行產(chǎn)業(yè)合理規(guī)劃。同時(shí)更應(yīng)注意到，以上三種模式本土適應(yīng)性方面的差異：從原料依附性來看，農(nóng)村一三產(chǎn)業(yè)融合和一二三產(chǎn)業(yè)融合模式的原料均來自于本地，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源有較高的依附性；從產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)短來看，農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)融合和一二三產(chǎn)業(yè)融合模式涉及到從初加工到精加工等更為深入復(fù)雜的流程，在提高產(chǎn)業(yè)附加值的同時(shí)，還能吸納勞動(dòng)力并不斷進(jìn)行技術(shù)革新；從結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性來看，農(nóng)村

15、二三產(chǎn)業(yè)的融合模式由于需要引進(jìn)外地原料，且對(duì)產(chǎn)業(yè)源頭的控制相對(duì)松散，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性較差。但對(duì)于開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和全球大市場(chǎng)而言，更大范圍的選擇原料和供應(yīng)商，可以使得經(jīng)營(yíng)更加靈活，產(chǎn)品和服務(wù)更為多元。推進(jìn)農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合的啟示（一）注重電商人才的培養(yǎng)在農(nóng)村電商快速發(fā)展的新形勢(shì)下，亟需大量引進(jìn)與培養(yǎng)電商專業(yè)技術(shù)人才，以保證農(nóng)村電商持久穩(wěn)定地發(fā)展。而新農(nóng)人作為具有現(xiàn)代科學(xué)文化素質(zhì)、掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能的一批人，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量，有著加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的突出作用。（二）強(qiáng)化政府與協(xié)會(huì)的引導(dǎo)政府和協(xié)會(huì)作為電商發(fā)展過程中的重要引導(dǎo)力量，應(yīng)努力發(fā)揮其在位不越位的重要作用，促進(jìn)

16、三種融合模式的快速形成，以產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。農(nóng)村電商基本上以個(gè)體農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)為主，而個(gè)體農(nóng)戶往往會(huì)將個(gè)人利益放在首要位置，難以顧全大局，有時(shí)甚至?xí)驗(yàn)椴涣几?jìng)爭(zhēng)而造成其他農(nóng)民的損失，這并不利于良性市場(chǎng)的形成。因此，就需要政府在政策上的引導(dǎo)以及電商協(xié)會(huì)在電商商戶之間的組織和協(xié)調(diào)，來幫助他們解決經(jīng)營(yíng)特色產(chǎn)品、細(xì)化市場(chǎng)、避免產(chǎn)品同質(zhì)化和惡性壓價(jià)等不良競(jìng)爭(zhēng)等問題。（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，能有效促進(jìn)并鞏固農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合各模式在農(nóng)村地區(qū)的形成與發(fā)展。農(nóng)村電商作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新形式，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合有著舉足輕重的意義；而電商發(fā)展所需的網(wǎng)絡(luò)與交通條件，是各模式成功形成的先決條件。參考文獻(xiàn)：1.彭璧玉.我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模式分析j.南方農(nóng)村，2001（6）2.李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題與模式創(chuàng)新j.陜西科