網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及未來發(fā)展

1、.網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析摘要：隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的快速全面發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展得到了逐步完善，為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)格局千變?nèi)f化，廣告受眾的不斷細(xì)分，定位的不斷精準(zhǔn)，呈現(xiàn)出一股勢不可擋的發(fā)展趨勢。本文首先闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn)；其次分析了目前網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀以及目前網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的問題；再次，針對這些問題，給出具體的解決辦法；最后提出網(wǎng)絡(luò)廣告在未來的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 新興媒體 網(wǎng)絡(luò)營銷目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越重要。網(wǎng)絡(luò)廣告以其特有的優(yōu)勢，在超越報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體廣告后，確立了第五媒體的地位。作為一種新興媒體，它正以強(qiáng)大

2、的生命力潛移默化的滲透在網(wǎng)絡(luò)媒體的各個(gè)角落。一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告屬于電子商務(wù)的范疇，從直觀上理解，就是通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)上制作和發(fā)布的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒體的廣告。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1、可實(shí)現(xiàn)全天候全時(shí)段傳播網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^國際互聯(lián)網(wǎng)，將廣告信息24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地，這可以說是風(fēng)雨無阻的傳播。網(wǎng)民可以在任何地方的internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息，因此，又被稱為“無邊界媒體”。2、具有最高的自由度傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)，具有一定的強(qiáng)迫性。而網(wǎng)絡(luò)傳

3、播的過程是互動(dòng)的、非強(qiáng)迫性的。受眾可以根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)以及需求自由選擇接受網(wǎng)絡(luò)信息。Internet是一個(gè)高度開放的系統(tǒng)，任何人都可以利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平等的獲取和傳遞信息。3、可以實(shí)現(xiàn)營銷的全過程在網(wǎng)絡(luò)平臺，它針對最細(xì)分的人群，適應(yīng)“小批量，多頻度”的個(gè)性化生產(chǎn)與消費(fèi)潮流。網(wǎng)絡(luò)廣告可以使消費(fèi)者全方位親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，并在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂、交易和結(jié)算，網(wǎng)絡(luò)由此把喚起需求到購買決策和產(chǎn)品交付的全過程串聯(lián)在一起，實(shí)現(xiàn)了營銷的全過程。4、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ慕换バ耘c感官的沖擊性網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式廣告，交互性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的最大優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)直接與企業(yè)和廠商進(jìn)行商品的預(yù)訂、交易和結(jié)算。網(wǎng)絡(luò)

4、廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，包括動(dòng)態(tài)影像、文字、聲音、圖像、表格、動(dòng)畫、三維空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等，豐富活波，具有強(qiáng)烈的視覺效果和聽覺效果，頗具感官?zèng)_擊性。5、具有即時(shí)性網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)市場變化在第一時(shí)間對廣告的內(nèi)容、形式進(jìn)行修改。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)寬帶的改善，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作越來越復(fù)雜，修改的成本會提升。但就目前而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的修改成本和難度比傳統(tǒng)媒體小得多，這是一大優(yōu)勢。6、具有強(qiáng)烈的針對性和準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)性互聯(lián)網(wǎng)可以通過相關(guān)的網(wǎng)站建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，掌握用戶的年齡、性別、地域分布、愛好、收入、職業(yè)等數(shù)據(jù)，再通過精準(zhǔn)的廣告定位投放技術(shù)幫助廣告主有針對性地投放廣告。通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精

5、確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告主的廣告被多少用戶看過，以及查閱的時(shí)間和地域分布，從而有助于廣告主正確評估廣告效果，審定廣告投放計(jì)劃。二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析據(jù)艾瑞分析的最新數(shù)據(jù)看，截止2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到2096.6億元，同比增長36.1%，增速較2014年有所下降。市場結(jié)構(gòu)方面，占比在前三的廣告形式為搜索引擎廣告、電商廣告以及品牌圖形廣告。從增長速度看，分類廣告、以原生廣告為主的其他形式廣告以及電商廣告增長最為迅速。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速根據(jù)CNNIC發(fā)布的第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國人已接

6、入互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)民數(shù)量的大幅度整長無疑會增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量，這表明網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在不斷擴(kuò)展。再者，互聯(lián)網(wǎng)以其雙向互動(dòng)傳播模式的優(yōu)勢,為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了廣闊的舞臺也鋪墊了未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展道路。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合從網(wǎng)上的各種交易來看，網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴(kuò)展著與營銷有利的結(jié)合途徑。比如，在視頻網(wǎng)站觀看電視，視頻播出前都有各種廣告，對感興趣的廣告可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入購買或了解情況。截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較2014年底增加6303萬人。幾乎在任何地點(diǎn)、時(shí)間人們都可以利用手機(jī)這一終端暢游互聯(lián)網(wǎng)，而作為信息的傳播者也可以在任何時(shí)候?qū)⑿畔⒅苯油扑椭劣脩裘媲?，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的

7、宣傳也會隨著無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入用戶繼而與營銷有效結(jié)合。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不斷凸顯與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨(dú)特優(yōu)勢。比如，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，形式多樣，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場活動(dòng)的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時(shí)更改諸如價(jià)格調(diào)整或商品供求變化等信息。三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告目前存在的問題（一）社會認(rèn)可度不高目前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布還處于一種自發(fā)無序狀態(tài)。據(jù)調(diào)查，11.3的網(wǎng)民表示網(wǎng)絡(luò)廣告亟須

8、加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，44.35的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告不接收，僅8.8的網(wǎng)民經(jīng)常點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告。廣大用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可度不高，很大程度上與我同網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、創(chuàng)意落后密切相關(guān)。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告騷擾現(xiàn)象嚴(yán)重插播的廣告太多，在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，會彈出很多頁面廣告。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，存在95%的網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)廣告會妨礙自己上網(wǎng)。在登錄網(wǎng)站時(shí)彈出四五條廣告，光是清理就會花費(fèi)很多時(shí)間，而且還存在關(guān)閉了隔一段時(shí)間還出現(xiàn)的廣告。網(wǎng)民們普遍認(rèn)為，這些廣告不僅妨礙了正常的上網(wǎng)活動(dòng)，對于以流量計(jì)費(fèi)的用戶來說，這些廣告還在無形中侵吞著自己的上網(wǎng)費(fèi)。（三）廣告內(nèi)容的真實(shí)性缺乏保障現(xiàn)今，各種不實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告層出不窮，一些空殼企業(yè)在網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站進(jìn)行虛

9、假宣傳，甚至偽造企業(yè)名稱，或者冒用其他企業(yè)的名義發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場混亂和行業(yè)誠信度的缺失。（四）不正當(dāng)競爭問題不正當(dāng)競爭是指利用超鏈接技術(shù)，讓瀏覽者跳過他人主頁直接訪問他人網(wǎng)站的主題內(nèi)容，減少他人網(wǎng)站主頁的訪問量。或者是將他人的頁面內(nèi)容作為自己頁面的一部分，使用戶無法辨別自己選擇的服務(wù)商是誰，混淆要瀏覽的內(nèi)容和當(dāng)前頁面，從而輕易增加自己網(wǎng)站的訪問量以獲利。還有就是抄襲或模仿他人內(nèi)容，以假亂真。四、針對問題應(yīng)采取的策略（一）提高廣告的制作水平要提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果，必須從廣告內(nèi)涵做起，提高廣告制作的技術(shù)水平，掌握好發(fā)布要訣。而不是利用強(qiáng)制性

10、的點(diǎn)擊來讓受眾觀看。要想提高廣告的制作水平，就需要廣告制作者不斷學(xué)習(xí)新知識，新觀念。（二）提升廣告有效性對于大多數(shù)網(wǎng)民來說，瀏覽網(wǎng)頁時(shí)都不希望受到影響，所以我們就該讓網(wǎng)頁廣告更加標(biāo)準(zhǔn)化，有針對性的進(jìn)行網(wǎng)頁廣告投放。針對不同市場，不同人群，不同網(wǎng)頁特點(diǎn)，投放不一樣的廣告，使網(wǎng)民不受無用廣告的打擾，有一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更好的宣傳產(chǎn)品或服務(wù)。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要真實(shí)針對那些不真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告要打壓，管理人員要做好自己的工作，投放有效真實(shí)的廣告，不欺騙網(wǎng)民或消費(fèi)者。比如在網(wǎng)絡(luò)上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進(jìn)行”線上定貨“，實(shí)現(xiàn)直接銷售時(shí)，應(yīng)提供具體、真實(shí)的產(chǎn)品目錄，并對每一種產(chǎn)品應(yīng)作一簡單的介紹，使客戶對產(chǎn)品

11、有個(gè)基本的了解。（四）完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制要提高消費(fèi)者的認(rèn)可度，就必須對消費(fèi)者誠信。所以應(yīng)該制定法律法規(guī)來制約不良商家，規(guī)范廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者的行為。比如，結(jié)合實(shí)際對我國廣告法、反不正當(dāng)競爭法進(jìn)行必要的修改，將網(wǎng)絡(luò)廣告納入其調(diào)整的范圍，建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制。更多的還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的監(jiān)管，明確網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的審查義務(wù)和責(zé)任。五、網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展（一）管理從無序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)國家對網(wǎng)絡(luò)廣告越來越重視，網(wǎng)站本身也漸漸把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化。在未來的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場競爭中，網(wǎng)絡(luò)廣告將會發(fā)揮其優(yōu)勢，加上政府對信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場會更加繁榮。雖然互聯(lián)網(wǎng)還存在問題，但是我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)范管理將從無序趨于有序狀態(tài)。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式開始多樣化流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障。未來富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式游戲相結(jié)合根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高。而這一部分大多是網(wǎng)絡(luò)游戲的