大學(xué)生服裝市場調(diào)查計劃書

1、大學(xué)生服裝 市場調(diào)查計劃書負(fù)責(zé)人:陳依妮 100703103 10級會計（一）班目 錄1、 調(diào)查背景2、 市場機會定義3、 調(diào)查目的4、 課題階段5、 研究方法6、 研究小組成員介紹7、 課題進展時間表8、 課題經(jīng)費預(yù)算附錄一 調(diào)查提綱附錄二 調(diào)查問卷1、 調(diào)查背景隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費具有多樣化，

2、復(fù)雜性等特點。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支.因此處于以上的目的我們進行了針對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查和研究.2、 市場機會定義通過調(diào)查，對大學(xué)生服裝市場做進一步的了解，使得商家能夠把握消費者的需求,尋求發(fā)現(xiàn)市場機會，發(fā)掘合適的市場策略.3、 調(diào)查目的本次市場調(diào)查的目的包括:1了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；2掌握服裝銷售點對各服裝品牌的銷售狀況;3了解消費者及各服裝銷售終端對服裝的認(rèn)知和建議，以及與各品牌服裝相比的優(yōu)缺點;4最終目的:了解并分析消費者對服裝的消費需求和愛好習(xí)慣四、課題階段階段之一 可行性研究、探索性研究1

3、、市場問題含義2、研究問題含義3、對研究課題進行計劃階段之二 問卷設(shè)計 1、定性資料要求2、定量資料要求3、問卷設(shè)計、試答、修改階段之三 樣本選擇和數(shù)據(jù)收集 1、抽樣設(shè)計 2、進行調(diào)查 3、收回問卷并進行編號與整理階段之四 資料分析、解釋 1、分析資料 2、解釋資料階段之五 報告結(jié)果 1、研究結(jié)果報告的準(zhǔn)備 2、口頭或書面報告 3、結(jié)論與行動建議階段之六 方案實施與反饋5、 研究方法1、 研究設(shè)計:這是一個市場機會的辨別研究，我們使用了描述性研究方法1各服裝品牌的認(rèn)知與競爭情況(1）各服裝品牌的認(rèn)知度；（2)各服裝品牌的購買頻率;（3）各服裝品牌的購買意向;2消費者的消費行為與需求（1)消費者

4、對各品牌服裝產(chǎn)品質(zhì)量的評價；（2）消費者對各服裝款式的認(rèn)知與要求；(3)不同層次消費者對服裝產(chǎn)品價格的接受程度;（4)影響消費者購買服裝產(chǎn)品的主要因素;(5）不同層次消費者購買服裝產(chǎn)品的場所；2、進行第一手資料的收集1定點隨機抽樣（問卷形式）：由于服裝在學(xué)校的普遍性，所以以學(xué)校在校學(xué)生為調(diào)查對象。所以對樣本容量較大的大學(xué)生消費者,選擇問卷形式。可以在學(xué)校內(nèi)租用場地，便于問卷的答復(fù)與回收，或者是到寢室內(nèi)進行問卷的調(diào)查.時間最好選在午飯后，這段時間大部分學(xué)生有時間空余,且人流集中。2 判斷抽樣（深度訪談)：鑒于各經(jīng)銷點的檔次規(guī)模等差異,選擇了判斷抽樣法。同時由于樣本容量較小,亦為了更好的了解格經(jīng)銷

5、商對服裝銷售情況的認(rèn)識及建議，故采用深度訪談的方法。 3、進行第二手資料調(diào)查，主要包括：（1）近五年來大學(xué)生對服裝的需求狀況（網(wǎng)上數(shù)據(jù)、書面數(shù)據(jù)）； (2）各服裝品牌市場競爭狀況（市場占有率、受歡迎程度等）。4、原始資料的收集方法（1）電話調(diào)查：調(diào)查時間短,取得結(jié)果塊，費用相對較低; （2)郵寄調(diào)查：調(diào)查的空間范圍大,調(diào)查費用少，無調(diào)查員的偏見.5、樣本定義所調(diào)查的樣本量初步擬定為3000份。電話訪談對象為1000個,調(diào)查對象為本省高校在校大學(xué)生、研究生等;郵寄訪談對象為500個，主要是外省高校在校學(xué)生等；派發(fā)問卷1500份.6、資料分析對資料進行下列分析： （1）數(shù)據(jù)分析法(圖表法、繪制曲線

6、圖) (2）回歸分析法6、 研究小組成員介紹陳依妮:善于交際溝通，對服裝市場有一定的了解，考慮問題全面.負(fù)責(zé)這次調(diào)查的總體設(shè)計以及資料搜集。Neo：具備良好的數(shù)據(jù)分析能力，主要負(fù)責(zé)問卷收回后對問卷的整理,以及數(shù)據(jù)的相關(guān)統(tǒng)計分析。Elaine：善于總結(jié)概括，負(fù)責(zé)本次調(diào)查的問卷設(shè)計與調(diào)查報告的撰寫.7、 課題進展時間時 間 內(nèi) 容5月4日5月11日設(shè)計問卷、選擇樣本、了解品牌 5月12日-5月13日 調(diào)查前的準(zhǔn)備（踩點、問卷試調(diào)查）5月14日5月28日調(diào)查實施（深訪調(diào)查、定點攔截調(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查）5月29日-5月31日 問卷的復(fù)核與審核6月1日6月3日 統(tǒng)計分析、編寫調(diào)查報告6月4日-6月

7、5日 印刷和提交調(diào)查報告8、 課題經(jīng)費預(yù)算調(diào)查員費用:200小時 每小時5元 1000元共印刷3000份問卷每份有4張30000.1*4=1200（元）；咨詢費：問卷咨詢費1000元+訪談咨詢費 2000元=3000元電話費:3500元郵寄費：2000元交通費用:800元獎品費用:3000元雜費：2000元總計:16500元。 附錄(一) 提 綱1、 調(diào)查樣本的基本信息，以了解服裝市場 的總體分布情況；包括學(xué)校地址、月生活費等基本情況;2、 調(diào)查大學(xué)生有無認(rèn)品牌的習(xí)慣,掌握各服裝品牌的認(rèn)知度； 1、如認(rèn)，認(rèn)哪些品牌原因是什么; 2、如不認(rèn),一般購買哪些品牌。3、 大學(xué)生購買服裝有對各

8、項因素的偏好，便于生產(chǎn)商根據(jù)消費者偏好，提高市場占有率;包括：購買場所、服裝價格、服裝質(zhì)量、服裝認(rèn)知等.4、 大學(xué)生購買服裝產(chǎn)品受各因素的影響程度如何,以便經(jīng)銷商制定合理的銷售策略；因素包括：價格、促銷活動、媒體廣告等。附錄（二） 大學(xué)生服裝市場調(diào)查問卷 您好！我們是“萊恩調(diào)研公司”的調(diào)研員，為了了解大學(xué)生服裝市場有關(guān)情況，在此特地向您進行調(diào)查。占用您的寶貴時間，我們表示歉意。填好問卷后如寄回本公司，將可以參加由本公司舉行的抽獎活動,獎品豐厚。因為涉及獎品的派送，請務(wù)必留下正確的聯(lián)系方式。真誠感謝您的參與！ 稱呼: 聯(lián)系方式：1、性別：男（） 女（) 2、年齡：（） 3、多少時間買一

9、次衣服（)   A。兩個星期一次               B。一個月一次       C。兩到三個月一次        D。三個月以上    4、平時喜歡的穿著風(fēng)格 ()  A。可愛型  B。&#

10、160;中性型     C。休閑型     D。成熟型 5、對名牌的喜愛度 （) A。無所謂     B.一般     C.喜歡    D。 特喜歡  6、喜歡哪類色彩的服裝（)A。鮮艷， 純度高的  B.灰色調(diào) ,中性色C。 黑白色 7、你每月的生活費為（） A。50

11、0元以下 B。5001000元 C。10001500元 D.15002000元 E。2000元以上 8、能夠接受的服裝價格(秋/夏裝)(）   A。100元以下 B。100150  元 C。150200元 D. 200元以上9、每個月在服裝上的消費() A.100元以下 B. 100-200 C。200300 D。  300以上10、你對服裝面料的選擇（) A。  純棉    B.化纖  C。針織  D. 混紡  E。 其他  11、 你對服裝的款式和價格更在意哪個（）A。   款式       B。價格12、選購服裝時最能影響你的因素是（)A。出眾的設(shè)計風(fēng)格 B.值得信賴的質(zhì)量 C.相當(dāng)實惠的價格 D。店員積極的推銷 E。其他請選擇您選購服裝的時間段是（可多選）13、 你更愿意通過哪種渠道購買喜歡的服裝(）（可多選）A。品牌專賣店 B.街小店 C。服裝批發(fā)市場 D。網(wǎng)上購買 E。其他請選擇您更愿意通過哪種渠道去購買你所喜歡