大學(xué)生服裝市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書

1、大學(xué)生服裝 市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書負(fù)責(zé)人:陳依妮 100703103 10級(jí)會(huì)計(jì)（一）班目 錄1、 調(diào)查背景2、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)定義3、 調(diào)查目的4、 課題階段5、 研究方法6、 研究小組成員介紹7、 課題進(jìn)展時(shí)間表8、 課題經(jīng)費(fèi)預(yù)算附錄一 調(diào)查提綱附錄二 調(diào)查問卷1、 調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，

2、復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支.因此處于以上的目的我們進(jìn)行了針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究.2、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)定義通過調(diào)查，對(duì)大學(xué)生服裝市場(chǎng)做進(jìn)一步的了解，使得商家能夠把握消費(fèi)者的需求,尋求發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)掘合適的市場(chǎng)策略.3、 調(diào)查目的本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括:1了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；2掌握服裝銷售點(diǎn)對(duì)各服裝品牌的銷售狀況;3了解消費(fèi)者及各服裝銷售終端對(duì)服裝的認(rèn)知和建議，以及與各品牌服裝相比的優(yōu)缺點(diǎn);4最終目的:了解并分析消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)需求和愛好習(xí)慣四、課題階段階段之一 可行性研究、探索性研究1

3、、市場(chǎng)問題含義2、研究問題含義3、對(duì)研究課題進(jìn)行計(jì)劃階段之二 問卷設(shè)計(jì) 1、定性資料要求2、定量資料要求3、問卷設(shè)計(jì)、試答、修改階段之三 樣本選擇和數(shù)據(jù)收集 1、抽樣設(shè)計(jì) 2、進(jìn)行調(diào)查 3、收回問卷并進(jìn)行編號(hào)與整理階段之四 資料分析、解釋 1、分析資料 2、解釋資料階段之五 報(bào)告結(jié)果 1、研究結(jié)果報(bào)告的準(zhǔn)備 2、口頭或書面報(bào)告 3、結(jié)論與行動(dòng)建議階段之六 方案實(shí)施與反饋5、 研究方法1、 研究設(shè)計(jì):這是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的辨別研究，我們使用了描述性研究方法1各服裝品牌的認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況(1）各服裝品牌的認(rèn)知度；（2)各服裝品牌的購買頻率;（3）各服裝品牌的購買意向;2消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求（1)消費(fèi)者

4、對(duì)各品牌服裝產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；（2）消費(fèi)者對(duì)各服裝款式的認(rèn)知與要求；(3)不同層次消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品價(jià)格的接受程度;（4)影響消費(fèi)者購買服裝產(chǎn)品的主要因素;(5）不同層次消費(fèi)者購買服裝產(chǎn)品的場(chǎng)所；2、進(jìn)行第一手資料的收集1定點(diǎn)隨機(jī)抽樣（問卷形式）：由于服裝在學(xué)校的普遍性，所以以學(xué)校在校學(xué)生為調(diào)查對(duì)象。所以對(duì)樣本容量較大的大學(xué)生消費(fèi)者,選擇問卷形式?？梢栽趯W(xué)校內(nèi)租用場(chǎng)地，便于問卷的答復(fù)與回收，或者是到寢室內(nèi)進(jìn)行問卷的調(diào)查.時(shí)間最好選在午飯后，這段時(shí)間大部分學(xué)生有時(shí)間空余,且人流集中。2 判斷抽樣（深度訪談)：鑒于各經(jīng)銷點(diǎn)的檔次規(guī)模等差異,選擇了判斷抽樣法。同時(shí)由于樣本容量較小,亦為了更好的了解格經(jīng)銷

5、商對(duì)服裝銷售情況的認(rèn)識(shí)及建議，故采用深度訪談的方法。 3、進(jìn)行第二手資料調(diào)查，主要包括：（1）近五年來大學(xué)生對(duì)服裝的需求狀況（網(wǎng)上數(shù)據(jù)、書面數(shù)據(jù)）； (2）各服裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況（市場(chǎng)占有率、受歡迎程度等）。4、原始資料的收集方法（1）電話調(diào)查：調(diào)查時(shí)間短,取得結(jié)果塊，費(fèi)用相對(duì)較低; （2)郵寄調(diào)查：調(diào)查的空間范圍大,調(diào)查費(fèi)用少，無調(diào)查員的偏見.5、樣本定義所調(diào)查的樣本量初步擬定為3000份。電話訪談對(duì)象為1000個(gè),調(diào)查對(duì)象為本省高校在校大學(xué)生、研究生等;郵寄訪談對(duì)象為500個(gè)，主要是外省高校在校學(xué)生等；派發(fā)問卷1500份.6、資料分析對(duì)資料進(jìn)行下列分析： （1）數(shù)據(jù)分析法(圖表法、繪制曲線

6、圖) (2）回歸分析法6、 研究小組成員介紹陳依妮:善于交際溝通，對(duì)服裝市場(chǎng)有一定的了解，考慮問題全面.負(fù)責(zé)這次調(diào)查的總體設(shè)計(jì)以及資料搜集。Neo：具備良好的數(shù)據(jù)分析能力，主要負(fù)責(zé)問卷收回后對(duì)問卷的整理,以及數(shù)據(jù)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析。Elaine：善于總結(jié)概括，負(fù)責(zé)本次調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查報(bào)告的撰寫.7、 課題進(jìn)展時(shí)間時(shí) 間 內(nèi) 容5月4日5月11日設(shè)計(jì)問卷、選擇樣本、了解品牌 5月12日-5月13日 調(diào)查前的準(zhǔn)備（踩點(diǎn)、問卷試調(diào)查）5月14日5月28日調(diào)查實(shí)施（深訪調(diào)查、定點(diǎn)攔截調(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查）5月29日-5月31日 問卷的復(fù)核與審核6月1日6月3日 統(tǒng)計(jì)分析、編寫調(diào)查報(bào)告6月4日-6月

7、5日 印刷和提交調(diào)查報(bào)告8、 課題經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查員費(fèi)用:200小時(shí) 每小時(shí)5元 1000元共印刷3000份問卷每份有4張30000.1*4=1200（元）；咨詢費(fèi)：?jiǎn)柧碜稍冑M(fèi)1000元+訪談咨詢費(fèi) 2000元=3000元電話費(fèi):3500元郵寄費(fèi)：2000元交通費(fèi)用:800元獎(jiǎng)品費(fèi)用:3000元雜費(fèi)：2000元總計(jì):16500元。 附錄(一) 提 綱1、 調(diào)查樣本的基本信息，以了解服裝市場(chǎng) 的總體分布情況；包括學(xué)校地址、月生活費(fèi)等基本情況;2、 調(diào)查大學(xué)生有無認(rèn)品牌的習(xí)慣,掌握各服裝品牌的認(rèn)知度； 1、如認(rèn)，認(rèn)哪些品牌原因是什么; 2、如不認(rèn),一般購買哪些品牌。3、 大學(xué)生購買服裝有對(duì)各

8、項(xiàng)因素的偏好，便于生產(chǎn)商根據(jù)消費(fèi)者偏好，提高市場(chǎng)占有率;包括：購買場(chǎng)所、服裝價(jià)格、服裝質(zhì)量、服裝認(rèn)知等.4、 大學(xué)生購買服裝產(chǎn)品受各因素的影響程度如何,以便經(jīng)銷商制定合理的銷售策略；因素包括：價(jià)格、促銷活動(dòng)、媒體廣告等。附錄（二） 大學(xué)生服裝市場(chǎng)調(diào)查問卷 您好！我們是“萊恩調(diào)研公司”的調(diào)研員，為了了解大學(xué)生服裝市場(chǎng)有關(guān)情況，在此特地向您進(jìn)行調(diào)查。占用您的寶貴時(shí)間，我們表示歉意。填好問卷后如寄回本公司，將可以參加由本公司舉行的抽獎(jiǎng)活動(dòng),獎(jiǎng)品豐厚。因?yàn)樯婕蔼?jiǎng)品的派送，請(qǐng)務(wù)必留下正確的聯(lián)系方式。真誠感謝您的參與！ 稱呼: 聯(lián)系方式：1、性別：男（） 女（) 2、年齡：（） 3、多少時(shí)間買一

9、次衣服（)   A。兩個(gè)星期一次               B。一個(gè)月一次       C。兩到三個(gè)月一次        D。三個(gè)月以上    4、平時(shí)喜歡的穿著風(fēng)格 ()  A?？蓯坌?#160; B。&#

10、160;中性型     C。休閑型     D。成熟型 5、對(duì)名牌的喜愛度 （) A。無所謂     B.一般     C.喜歡    D。 特喜歡  6、喜歡哪類色彩的服裝（)A。鮮艷， 純度高的  B.灰色調(diào) ,中性色C。 黑白色 7、你每月的生活費(fèi)為（） A。50

11、0元以下 B。5001000元 C。10001500元 D.15002000元 E。2000元以上 8、能夠接受的服裝價(jià)格(秋/夏裝)(）   A。100元以下 B。100150  元 C。150200元 D. 200元以上9、每個(gè)月在服裝上的消費(fèi)() A.100元以下 B. 100-200 C。200300 D。  300以上10、你對(duì)服裝面料的選擇（) A。  純棉    B.化纖  C。針織  D. 混紡  E。 其他  11、 你對(duì)服裝的款式和價(jià)格更在意哪個(gè)（）A。   款式       B。價(jià)格12、選購服裝時(shí)最能影響你的因素是（)A。出眾的設(shè)計(jì)風(fēng)格 B.值得信賴的質(zhì)量 C.相當(dāng)實(shí)惠的價(jià)格 D。店員積極的推銷 E。其他請(qǐng)選擇您選購服裝的時(shí)間段是（可多選）13、 你更愿意通過哪種渠道購買喜歡的服裝(）（可多選）A。品牌專賣店 B.街小店 C。服裝批發(fā)市場(chǎng) D。網(wǎng)上購買 E。其他請(qǐng)選擇您更愿意通過哪種渠道去購買你所喜歡