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文檔簡(jiǎn)介

1、廣告文案寫(xiě)作第一次作業(yè)蘋(píng)果品牌的創(chuàng)意訓(xùn)練:SWO於析優(yōu)勢(shì):1. 極為出色的人機(jī)交互方式,帶來(lái)了智能手機(jī)的革命。Iphone與蘋(píng)果其他產(chǎn)品一脈相承的設(shè)計(jì)和技術(shù)革新保證了產(chǎn)品的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力。2. 其他任何手機(jī)都無(wú)法比擬的軟件庫(kù)軟件運(yùn)營(yíng)及相關(guān)服務(wù)的深度挖掘,在于多家運(yùn)營(yíng)商合作中占主導(dǎo)地位,改變了以往運(yùn)營(yíng)商決定一起的態(tài)度。劣勢(shì):1. 在部分國(guó)家特別是中國(guó),日本,Iphone合作的運(yùn)營(yíng)商處于嚴(yán)重的市 場(chǎng)弱勢(shì)地位,對(duì)Iphone業(yè)務(wù)的拓展有比較大的局限性,易受運(yùn)營(yíng)商的限制。2. 喬幫主去世后,蘋(píng)果公司的發(fā)展面臨嚴(yán)重的阻力,蘋(píng)果公司能否頂住壓力, 延續(xù)喬幫主的奇跡。機(jī)遇:1. 3G時(shí)代飛速發(fā)展,蘋(píng)果能否抓

2、住機(jī)遇,在 3G大戰(zhàn)中分一杯羹。2. 蘋(píng)果打破了手機(jī)原來(lái)的模式,講手機(jī)領(lǐng)入了智能時(shí)代,能否把握機(jī)會(huì),繼續(xù) 續(xù)寫(xiě)奇跡?3. 隨著商務(wù)的移動(dòng),數(shù)字化,蘋(píng)果能否能引領(lǐng)大潮,將手機(jī)商務(wù)功能彰顯無(wú)遺。挑戰(zhàn):1. 蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)任然面臨諸多阻礙2. 雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì),軟硬件系統(tǒng)集成等領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)大,而且公司擁有一批忠實(shí)的 粉絲,但市場(chǎng)份額仍然很小。二、目標(biāo)消費(fèi)者 對(duì)誰(shuí)說(shuō)?基于蘋(píng)果屆于智能手機(jī),功能強(qiáng)大,能游戲,電影,音樂(lè)等,所以講訴求對(duì) 象定為30歲一下的宵年。 訴求?30 歲一下的人群都有著自己的特點(diǎn),是不拘一格,彰顯自己個(gè)性的年齡, 愛(ài)玩,喜愛(ài)出入各種公共場(chǎng)合,正因如此,他們喜歡與他人不一樣,通過(guò)自己的

3、衣著打扮,希望讓人覺(jué)得自已與眾不同,所以會(huì)很注意他們所佩戴的東西是否符 合他們的身份。30歲的以下的人有很強(qiáng)的上進(jìn)心,因此他們希望自己能高人一 等。他們希望在社交中占領(lǐng)一席之地, 為首是瞻。因此,我們就可以通過(guò)塑造蘋(píng) 果手機(jī)的獨(dú)特性,高端性,以及獨(dú)具一格的外觀,從而讓宵年們愛(ài)上蘋(píng)果手機(jī), 讓他們覺(jué)得蘋(píng)果能彰顯他們的個(gè)性,彰顯他們的地位,表達(dá)出他們與別人的不同。訴求重點(diǎn)?通過(guò)對(duì)30歲一下宵年的心理分析,我們將訴求的重點(diǎn)確定為:潮!通過(guò) 體現(xiàn)出蘋(píng)果的與眾不同,高貴等特性,給以訴求對(duì)象只要有蘋(píng)果,其就是潮人的 想法。讓對(duì)象在社交活動(dòng)中得到心理上極大的滿(mǎn)足。三、創(chuàng)意發(fā)想圖匕匕 功H 二ET T 5.

4、匚匚LJL視JL無(wú)匚己3= 高丁 富 功 I 人 位 - 成受地四、創(chuàng)意構(gòu)想1、在茫茫的人海中,所有的人都以黑色替代,在路上匆忙的走著,偶爾出現(xiàn)幾 個(gè)黑色身上帶著白色的耳機(jī),在眾多人群中顯得與眾不同。而白色耳機(jī)就是蘋(píng)果的代表,由此可以讓受眾認(rèn)為擁有了蘋(píng)果就會(huì)顯得與眾不同, 這樣就會(huì)滿(mǎn)足其的虛榮心以及讓其覺(jué)得會(huì)受到人們的崇拜,讓人羨慕他們,認(rèn)為他們是引領(lǐng)潮流的時(shí)尚達(dá)人。2、直截了當(dāng)式:用旁白的方式直接與受眾交流:如果你沒(méi)有蘋(píng)果,你將沒(méi)有如果你沒(méi)有蘋(píng)果,你將失去通過(guò)這樣的方式,不僅讓受眾了解了蘋(píng)果,也直接讓受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。3、有人說(shuō)世界上三個(gè)蘋(píng)果改變了世界,前兩個(gè)蘋(píng)果我們沒(méi)有珍惜,如今第三個(gè) 蘋(píng)果放在了我們的面前,我們一定要對(duì)他說(shuō)三個(gè)字:我買(mǎi)了!4、當(dāng)今世界變幻萬(wàn)千,而蘋(píng)果手機(jī)以不變應(yīng)萬(wàn)變,擁有了蘋(píng)果,我們就像蘋(píng)果 一樣在不進(jìn)則退的時(shí)代中,以靜制動(dòng)。5、手機(jī)在人的思想中一直都是打電話(huà)發(fā)短信的工具,通過(guò)宣傳,我們可以讓受 眾知道,生活可以有更多的可能性,原來(lái)手機(jī)不僅只是打電話(huà)發(fā)短信的工具, 讓 受眾覺(jué)得眼前一亮。6、蘋(píng)果最初是一家并不出名的公司,通過(guò)其獨(dú)特的造型以

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