廣學(xué)8 廣告效果及其測定

1、第一節(jié)第一節(jié) 廣告效果與效果測定廣告效果與效果測定 廣告效果的涵義廣告效果的涵義 廣告效果的特性廣告效果的特性 廣告效果評估的原則廣告效果評估的原則 廣告效果評估的意義廣告效果評估的意義 廣告效果的含義廣告效果的含義 廣告效果是指廣告作品通過廣告媒體傳廣告效果是指廣告作品通過廣告媒體傳播后所產(chǎn)生的作用，或者說是在廣告活動播后所產(chǎn)生的作用，或者說是在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果。一般表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和效果。一般表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會效果。社會效果。 遲效性遲效性 復(fù)合性復(fù)合性 累積性累積性 間接性間接性 兩面性兩面性廣告效果

2、評估的幾種模式 dagmar模式 層級效果模式 aidas模式 廣告的心理和行為層級效果測定模式第二節(jié) 廣告效果的全程測定 廣告效果的事前預(yù)測 1、知覺 2、理解 3、反應(yīng) 廣告效果的事中測定 廣告效果的事后評估 1、認(rèn)知測試 2、回憶測試 3、態(tài)度測試態(tài)度測試極不喜歡無所謂較喜歡很喜歡不喜歡廣告心理效果評估廣告心理效果評估 廣告心理效果的事前測定廣告心理效果的事前測定1、專家意見綜合法 ；2、消費(fèi)者評定法；3、檢查表測驗(yàn)法； 4、儀器測定法。1、認(rèn)知測定法； 2、視聽率測定法；3、回憶測定法； 4、態(tài)度測定法；5、綜合測定法。廣告社會效果評估廣告社會效果評估 廣告的社會效果主要表現(xiàn)在廣告對消

3、費(fèi)者產(chǎn)生的社會影響。社會效果測定要從法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等各方面進(jìn)行綜合考察、評估。 第三節(jié)第三節(jié) 廣告效果評估的方法廣告效果評估的方法 訪問法訪問法 內(nèi)部評估法內(nèi)部評估法 儀測法儀測法 郵寄調(diào)查法郵寄調(diào)查法 數(shù)據(jù)法數(shù)據(jù)法數(shù)據(jù)法 接觸廣告人數(shù) 印刷媒體閱讀率 媒介發(fā)行量 接觸廣告人數(shù) 電波媒體視聽率 電視擁有量100100廣告效果比率法 廣告效果比率廣告效果比率=銷售額增加率廣告費(fèi)用增加率100%廣告費(fèi)用比率法 廣告費(fèi)比率廣告費(fèi)比率=本次廣告費(fèi)用總額本次廣告后銷售（利潤）總額100%市場占有率市場占有率=本企業(yè)產(chǎn)品銷售量（額）同行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總量（額）100%市場占有市場占有率提高率率提高率=同行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總量（額）單位廣告費(fèi)銷售增加量（額）100%銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法 將實(shí)驗(yàn)城市和控制城市實(shí)驗(yàn)前后的銷售效果進(jìn)行比較來將實(shí)驗(yàn)城市和控制城市實(shí)驗(yàn)前后的銷售效果進(jìn)行比較來分析廣告效果分析廣告效果廣告效果指數(shù)法廣告效果指數(shù)法計算題看過廣告未看過廣告 合計購買的人數(shù) 8548133未購買