西安交通大學(xué)20秋《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)答案

1、西安交通大學(xué)20秋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在線(xiàn)作業(yè)答案消費(fèi)者市場(chǎng)顧客與生產(chǎn)者市場(chǎng)相比不同點(diǎn)在于()。A.對(duì)商品知識(shí)有專(zhuān)門(mén)了解B.人數(shù)少C.服務(wù)要求高D.廣告對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策影響大不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是()。A.可衡量性B.可區(qū)分性C.動(dòng)態(tài)性D.經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品需求的下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品()。A.價(jià)格上升，銷(xiāo)量減少B.價(jià)格上升，銷(xiāo)量下降C.價(jià)格下降，銷(xiāo)量上升D.價(jià)格下降，銷(xiāo)量下降傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍限定在()。A.產(chǎn)前活動(dòng)B.生產(chǎn)活動(dòng)C.銷(xiāo)售活動(dòng)D.售后活動(dòng)從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是()。A.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和欲望B.獲取利潤(rùn)C(jī).求得生存和發(fā)展D.推銷(xiāo)商品給消費(fèi)者市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品

2、或勞務(wù)具有需求的所有()。A.個(gè)人消費(fèi)者B.生產(chǎn)者C.社會(huì)集團(tuán)D.現(xiàn)實(shí)與潛在買(mǎi)者在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的反應(yīng)都相似，這類(lèi)市場(chǎng)被稱(chēng)為()。A.同質(zhì)性市場(chǎng)B.異質(zhì)性市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)的形成要素除了消費(fèi)者; 產(chǎn)品或服務(wù); 還有()。A.交換關(guān)系B.交易條件C.交換過(guò)程D.服務(wù)價(jià)值在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價(jià)格的上升，一般會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品銷(xiāo)售量的()。A.下降B.上升C.不變D.不確定一般說(shuō)來(lái)，批發(fā)商最主要的類(lèi)型的是()。A.經(jīng)紀(jì)人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表保健品市場(chǎng)的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外

3、部環(huán)境因素中的()。A.經(jīng)濟(jì)因素B.社會(huì)因素C.技術(shù)因素D.文化因素有些公司讓消費(fèi)者通過(guò)視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉路電視訂購(gòu)屏幕上顯示的商品，這種分銷(xiāo)形式屬于()。A.直接銷(xiāo)售B.購(gòu)貨服務(wù)C.自動(dòng)售貨D.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)制造商在某一地區(qū)僅僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的、最合適的中間商推銷(xiāo)其產(chǎn)品的分銷(xiāo)策略是()。A.密集分銷(xiāo)B.選擇分銷(xiāo)C.獨(dú)家分銷(xiāo)D.重點(diǎn)分銷(xiāo)不同的促銷(xiāo)工具對(duì)購(gòu)買(mǎi)者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對(duì)者影響最大的是()。A.廣告B.銷(xiāo)售促進(jìn)C.宣傳D.人員推銷(xiāo)提供不同產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者是()。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式

4、競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是()。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷(xiāo)制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷(xiāo)產(chǎn)品的分銷(xiāo)策略是()。A.密集分銷(xiāo)B.選擇分銷(xiāo)C.獨(dú)家分銷(xiāo)D.重點(diǎn)分銷(xiāo)無(wú)需求狀態(tài)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是()。A.維持性營(yíng)銷(xiāo)B.開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)C.刺激性營(yíng)銷(xiāo)D.再生性營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)目是產(chǎn)品組合的()。A.深度B.長(zhǎng)度C.寬度D.相關(guān)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的()。A.歐洲B.日本C.美國(guó)D.中國(guó)下列商品中，適宜選擇短渠道分銷(xiāo)的有()。A.鮮活商品B.建筑材料C.機(jī)器設(shè)備D.日用百貨E.軟性材料決定市場(chǎng)占有率的因素有()。A.市場(chǎng)需求潛量B.行業(yè)銷(xiāo)售總量

5、C.行業(yè)可供總量D.企業(yè)可供量E.企業(yè)銷(xiāo)售量在選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)應(yīng)該考慮的問(wèn)題()。A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.市場(chǎng)同質(zhì)性D.產(chǎn)品生命周期E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略以下是消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有()。A.地理變數(shù)B.人口變數(shù)C.心理變數(shù)D.行為變數(shù)在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷(xiāo)投入?()A.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時(shí)B.產(chǎn)品處于成熟期和衰退期C.產(chǎn)品處于介紹期和成長(zhǎng)期D.以郵購(gòu)銷(xiāo)售的產(chǎn)品E.以自動(dòng)售貨機(jī)銷(xiāo)售的產(chǎn)品地理細(xì)分變數(shù)有()。A.地形B.氣候C.城鄉(xiāng)D.交通運(yùn)輸E.經(jīng)濟(jì)定價(jià)目標(biāo)一般可分為()。A.利潤(rùn)目標(biāo)B.銷(xiāo)售額目標(biāo)C.市場(chǎng)占有率目標(biāo)D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)差別化市場(chǎng)定位戰(zhàn)

6、略的方法包括()。A.產(chǎn)品差別化B.服務(wù)差別化C.人員差別化D.品牌差別化E.形象差別化分銷(xiāo)渠道選擇原則包括()。A.經(jīng)濟(jì)性原則B.目標(biāo)差異原則C.適應(yīng)原則D.聲譽(yù)原則E.富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整的原則批發(fā)商與零售商之間存在的差別有()。A.批發(fā)商不重視促銷(xiāo)與商店選址B.批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大C.批發(fā)商具有整買(mǎi)零賣(mài)功能D.政府對(duì)批發(fā)與零售的政策不同E.批發(fā)商在資金實(shí)力上更強(qiáng)大隨機(jī)抽樣方法有()。A.等距隨機(jī)抽樣B.任意隨機(jī)抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.判斷隨機(jī)抽樣E.分群隨機(jī)抽樣介紹期具有這樣一些特點(diǎn)：()A.銷(xiāo)售量大B.促銷(xiāo)預(yù)算大C.虧損大D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大E.銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科與()等學(xué)科結(jié)合，

7、成為一門(mén)很接近實(shí)際的新興的綜合性學(xué)科。A.經(jīng)濟(jì)學(xué)B.心理學(xué)C.社會(huì)學(xué)D.統(tǒng)計(jì)學(xué)市場(chǎng)調(diào)研的作用有哪些?()A.有利于問(wèn)題的解決B.有利于收集信息C.有利于制定科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃D.有利于優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組合E.有利于開(kāi)拓新的市場(chǎng)廣告目標(biāo)的主要類(lèi)型有()。A.達(dá)成交易B.傳遞信息C.誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)D.提醒使用E.反饋信息市場(chǎng)滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的有效工具，其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。()A.正確B.錯(cuò)誤顧客讓渡價(jià)值是指顧客總價(jià)值與顧客總成本的差額。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是最現(xiàn)代的、無(wú)懈可擊的觀念。()A.正確B.

8、錯(cuò)誤衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略。()A.正確B.錯(cuò)誤產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念。()A.正確B.錯(cuò)誤隨機(jī)抽樣時(shí)總體中每個(gè)個(gè)體被抽作樣品的可能性均等。()A.正確B.錯(cuò)誤集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略。()A.正確B.錯(cuò)誤為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。()A.正確B.錯(cuò)誤同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)占有率是指企業(yè)占有市場(chǎng)范圍的大小。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的。()A.正確B.錯(cuò)誤分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場(chǎng)抽樣。()A.正確B.錯(cuò)誤企業(yè)購(gòu)并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類(lèi)型企業(yè)稱(chēng)為水平多角化。()A.正確B.錯(cuò)誤德?tīng)柗品ǖ哪涿允侵笇?zhuān)家背靠背發(fā)表意見(jiàn)。()A.正確B.錯(cuò)誤 參考答案：D參考答案：C參考答案：D參考答案：C參考答案：A參考答案：D參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：D參考答案：B參考答案：D參考答案：A參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：ACE參考答案：BE參考答案：ABCDE參考答案：ABCD參考答案：ACDE參考答案：ABCD參考答案：ABCD參考答案：ABCDE參考答案：ABE