大型商場櫥窗布置設計方案

1、櫥窗設計櫥窗設計 1、櫥窗設計概述、櫥窗設計概述在現(xiàn)代商業(yè)活動中，櫥窗既是一種重要的廣告形式，其設計目的非常明確，展其設計目的非常明確，展示商品，促進銷售。示商品，促進銷售。也是裝飾商店店面的重要手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色調和諧的商店櫥窗，與整個商店建筑結構和內外環(huán)境構成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用。第一節(jié)第一節(jié) 櫥窗展示概述櫥窗展示概述 u商業(yè)櫥窗是是消費者的顧問消費者的顧問和向導和向導，它借助于背景、道具和照明來布置與陳列，使商品的性能、性能、特點、種類直特點、種類直接而真實地展接而真實地展示出來示出來，從而使具有潛在購買力的消費者對商品產生興趣

2、與信賴感，萌發(fā)購買的欲望。從廣告的意義上來講，櫥窗屬于銷售櫥窗屬于銷售現(xiàn)場廣告。現(xiàn)場廣告。 u櫥窗設計是一種文化櫥窗設計是一種文化，商家通過極具個性的櫥窗設計吸引顧客，加深消費者對商場的印象，展示企業(yè)形象。好的櫥窗設計能給觀眾以強烈的藝術好的櫥窗設計能給觀眾以強烈的藝術感染力感染力。櫥窗設計是在三維空間上利用立體來表現(xiàn)的，講究商品、道具間的立體組合，做到局部與整體局部與整體始終保持著對比統(tǒng)一，保持著一種總體的環(huán)境和氣氛的和諧，使消費者無論從哪個角度看，都感到完美。它的目的在于刺激消費者的感官，促進銷售。 櫥窗展示是隨季節(jié)變化、新產櫥窗展示是隨季節(jié)變化、新產品的推出而不斷更換的。品的推出而不斷更

3、換的。第二節(jié)第二節(jié) 櫥窗的構造形式櫥窗的構造形式 1、封閉式。、封閉式。封閉式櫥窗的四面封閉，形成單獨空間。一面安裝或多面安裝玻璃，隔絕裝置的一側安裝可以開啟的小門，供陳列人員出入使用。通常，需在其頂部留有充足的散熱孔或安裝其他通風設施，以調節(jié)內部溫度，延長使用壽命，保護陳列的商品，它比較適合有大空間的商場。大型綜合性商場通過采用封閉形式商品的展示時采取燈光照明、色彩氣氛、不同情調的創(chuàng)造處理，顯示其商場的宏大氣派。 2、半封閉式、半封閉式 半封閉式櫥窗的后背與店堂采用半隔絕、半通透的形式。結構上主要有兩種形式：一種是沒有固定底座一種是沒有固定底座，只在櫥窗內放置展示道具及架子用以陳列商品，顧客

4、從街上觀看櫥窗陳列和店內情形，又可在店內觀看到櫥窗內商品，使櫥窗展示與店內店外環(huán)境相融，虛實并舉，相得益彰。另一種是建有固定另一種是建有固定底座底座、后背或側面與店內相通，隔斷的方式很多，或橫向或縱向，有的用在櫥窗 1 2 的高度上，裝置一橫向金屬桿，懸掛帷幔，在其前面陳列商品。顧客在店外既能看到櫥窗內的商品，又能觀看到店堂內的景象。建有固定底座建有固定底座在櫥窗 1 2 的高度上，裝置一橫向金屬桿，懸掛帷幔，在其前面陳列商品。3、敞開式、敞開式 敞開式櫥窗沒有后背，直接與營業(yè)場地空間相通，人們可以透過大玻璃將店內情況盡收眼底。這種形式對于顯示店堂、展示商品、吸引顧客均具有特殊作用。 第三節(jié)第

5、三節(jié) 櫥窗設計的形式櫥窗設計的形式 1 、場景式陳列、場景式陳列 這一類展示通常是將商品以某種生活商品以某種生活場景或情節(jié)畫面構成，場景或情節(jié)畫面構成，而商品則或為其中的而商品則或為其中的角色。角色。這種展示的特點是將商品通過適當?shù)膱鼍俺浞终故酒湓谑褂弥械那樾?，顯示其功能和外觀的特點。同時，場景化的展示場面容易引起顧客的聯(lián)想和親切感，因而激起顧客的購買欲。 2 、專題式設計、專題式設計 專題式設計是以某種與商品有以某種與商品有關的專題為主題，選擇和布置商品，關的專題為主題，選擇和布置商品，既突出了商品，又具有豐富的內涵，既突出了商品，又具有豐富的內涵，通過各種相互獨立而又互為聯(lián)系的通過各種相互

6、獨立而又互為聯(lián)系的方式形成一個整體，從而細致深刻方式形成一個整體，從而細致深刻地表現(xiàn)主題。地表現(xiàn)主題。陳列中既可以有實物陳列，又可以有與該類商品相關的內容，如有關的文字介紹、圖片等。這類櫥窗展示通常是以季節(jié)、節(jié)日、以季節(jié)、節(jié)日、紀念活動、紀念活動、慶典儀式等為契機，并以與之相關的內容為主題，配合各類道配合各類道具和商品，構成熱具和商品，構成熱烈的場面，突出烈的場面，突出季節(jié)的特點，渲染節(jié)日氣氛。在一些重要的節(jié)假日的到來之際往往最能體現(xiàn)季節(jié)、節(jié)日與商機的關系，如春節(jié)、圣誕節(jié)、中秋節(jié)等，這時，經銷商會利用包括打折在內的多種手段來促銷。 3 、系列式陳列、系列式陳列 此形式多系生產廠商為完整此形式多

7、系生產廠商為完整展示某一產品而設置的，展示某一產品而設置的，如：某些家電產品，同一品牌，有不同的型號、樣式、規(guī)格及色彩等，且不斷推出新的產品。為了完整地展示同一企業(yè)或品牌的商品，以達到品牌效應，通常陳列某種產品的完整系列，以使消費者充分了解該產品的特點和功能。這類陳列的重點在于突出產品的系列性，顯示企業(yè)在開發(fā)產品上的實力，使消費者產生信任感。4 、綜合式陳列、綜合式陳列 這是一種中小型商店常用的陳列方法。將將各種不同類型、不同用各種不同類型、不同用途、不同質地的商品，途、不同質地的商品，經過組合、搭配、布置經過組合、搭配、布置在同一個櫥窗中，盡可在同一個櫥窗中，盡可能能“豐富豐富”地展示商品。

8、地展示商品。這類櫥窗在陳列上要盡可能避免雜亂無章，應該在眾多的商品中選擇有代表性的商品， 在無序中可能找出“頭緒”來，經過意識的設計，做到即“豐富多彩”，又次序井然。 5 、情感化設計、情感化設計 所謂情感化設計就是根據目標公眾的情感生活特點，運用感性化手段所謂情感化設計就是根據目標公眾的情感生活特點，運用感性化手段設計具有情感氛圍的表現(xiàn)作品。設計具有情感氛圍的表現(xiàn)作品。這種設計要求櫥窗設計人員把公眾的情感要求、情感生活擺在重要位置，以情感意境為手段達到影響公眾心理的廣告目的。 具有情感意境的作品，比一般主題的作品更能打動人心，因為現(xiàn)代人在情感生活方面存在強烈的渴望。在櫥窗設計過程中，可用作設

9、計素材的情感主要有友情、親情、戀情、移情、鄉(xiāng)情、人情、舊情等。在櫥窗設計中，只要運用適當，都能有效地影響公眾的情感心理，取得良好的宣傳效果。 6 、特寫、特寫式陳列式陳列特寫是最容易突出主題的突出主題的方法方法，其特點是抓住現(xiàn)實生活中人物或事件的某一富有特征的部分，作集中、精細、突出的描繪和刻畫，使其具有高度的真實性和強烈的藝術感染力。 第四節(jié)第四節(jié) 櫥窗設計的要點櫥窗設計的要點 1 、根據商品的特點來決定陳列的形式，準確地表達商品的特點。根據商品的特點來決定陳列的形式，準確地表達商品的特點。如服裝的陳列，最佳的方式是立體展示，即以模特兒穿著的形式來展示，而同樣是服裝，又以系列展示效果為好。

10、2 、櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規(guī)律要符合商品使用的邏輯和規(guī)律，避免出現(xiàn)反常和違反邏輯的現(xiàn)象，以引起消費者的反感，作專題展示或物景式展示時，道具的選擇也要合理。 3 、櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩造型等方面諧調色彩造型等方面諧調，避免喧賓守主。 4 、櫥窗陳列在設計上要注重“創(chuàng)意創(chuàng)意”，注意設計的，注意設計的“人格化人格化”和情節(jié)性和情節(jié)性。要利用商品和道具的特點，營造一種能夠引起顧客好感的氣氛，并在這種氣氛中，使商品的特點得到有效的展示。 5 、如果櫥窗是開放式的，即櫥窗與商場之間沒有屏障，要處理好櫥窗本身與背景的關系。 作業(yè)作業(yè)1、考察本市所有商場、專賣店、超市等櫥窗設

11、計。、某服裝公司擬將位于市中心的專賣店的櫥窗進行重新布置，請你為其設計以“春、秋”為主題的方案，方案稿為正立面圖(15分）、平面圖(15分）、效果圖(35分）。 該櫥窗進深1.5米，面寬4米，高2.5米。要求：學生能夠獨立完成設計草圖到效果圖制作的全過程，理解櫥窗設計的流程，有一定的設計理念。3、設計以展示女士服裝為主的商業(yè)櫥窗（立面圖、效果圖、設計說明） 尺寸：長9m、寬3m、進深2m. 要求：學生能夠獨立完成設計草圖到效果圖制作的全過程，理解櫥窗設計的流程，有一定的設計理念。 應用設計題應用設計題(本大題共本大題共65分）分） 1、某服裝公司擬將位于市中心的專賣店的櫥窗在國慶節(jié)后進行重新布

12、置，請你為其設計以“秋”為主題的方案，方案稿為正立面圖(15分）、平面圖(15分）、效果圖(35分）、設計說明。 該櫥窗進深1.5米，面寬4米，高2.5米。、 在位于杭州市中心的一家服裝店，擬將其櫥窗在春節(jié)后以“春”的主題進行重新布置，請你為其設計以“春”的主題的方案，方案稿為平面圖（15分）、立面圖（20分）、效果圖（30分）。 該櫥窗進深1.6米，面寬4米，高2.5米。 平面圖、立面圖畫在同一張繪圖紙上(第5頁)，效果圖畫在單獨的另一張繪圖紙上(第6頁)。 這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設計。櫥窗的主體是一艘揚帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個手拎帆布包向前瞭望，另一個仰面躺在

13、木筏上梳理頭發(fā)。木質的航海儲物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺、香檳酒杯和一個人頭骨。燈光恰到好處地運用，使背景的藍色更加深邃，猶如一望無際的大海。這一切明確地表達出了一個主題：航海。所以，只要從流行趨勢的主題中提煉出符合本品牌的設計點，創(chuàng)意和風格的實現(xiàn)就會變得如此自然。n這是今年三月在巴黎的櫥窗，最大的亮點就在于背景上華麗的枝蔓紋樣。淺米色的噴繪壁紙上布滿造型各異的枝蔓，并安置了一塊黑色圓形背景板，藍色燈光在背景板的遮擋下采用了間接照明方式，更加豐富了櫥窗的層次感，突出了背景板上同樣的植物圖案。仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，其實這些圖案不是陳列設計師的即興之筆，而是來自于模特身著服裝的面料紋樣。發(fā)現(xiàn)這個設計要素，并且將其應用于櫥窗陳列設計中，正是該品牌陳列設計師的過人之處。櫥窗設計的靈感來源其實不需要毫無根據的冥思苦想，它主要來源于三個方面：第一，直接來源于時尚流行趨勢主題；第二，來源于品牌的產品設計要素；第三，來源于品牌當季的營銷方案。 每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風格、色彩、面料