SEO優(yōu)化入門課件 網(wǎng)站外部鏈接建設基礎(chǔ)

1、1網(wǎng)站外部鏈接建設基礎(chǔ)Computer Foundation2 網(wǎng)站外部鏈接建設基礎(chǔ)優(yōu)質(zhì)外鏈建設的意義優(yōu)質(zhì)外鏈建設的意義優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)外部鏈接查詢方法外部鏈接查詢方法外部鏈接建設原則外部鏈接建設原則31.1 優(yōu)質(zhì)外鏈建設的意義1.1.1 權(quán)重及信任度 權(quán)重是現(xiàn)在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，形成權(quán)重的最重要因素就是外部鏈接。拋開頁面相關(guān)性不談，外部鏈接使被鏈接的頁面及整個域名權(quán)重提高，信任度增加。 權(quán)重高的域名使網(wǎng)站上所有頁面排名能力提高，與被信任網(wǎng)站鏈接距離近的頁面，被當做垃圾內(nèi)容的可能性大大降低。 權(quán)重和信任度與特定關(guān)鍵詞或主題沒

2、有直接關(guān)系。外鏈多，外鏈發(fā)出網(wǎng)站權(quán)重高，說明被鏈頁面受更多人信任和尊重；投向一個頁面的權(quán)重和信任度，也會累計在整個域名上；權(quán)重和信任度與特定關(guān)鍵詞或主題沒有直接關(guān)系，重點在于發(fā)來外鏈網(wǎng)站的權(quán)重；41.1 優(yōu)質(zhì)外鏈建設的意義1.1.2 網(wǎng)站收錄量 頁面收錄是排名的基礎(chǔ)，不能進入索引庫就談不上排名。 外部鏈接數(shù)量及質(zhì)量對一個域名所能帶動收錄的總頁數(shù)有至關(guān)重要的影響。沒有強有力的外鏈，僅靠內(nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難使大型網(wǎng)站收錄充分。 參考數(shù)字：PR5域名大致能帶動數(shù)百萬頁面，上千萬頁面則比較困難。51.1 優(yōu)質(zhì)外鏈建設的意義1.1.2 網(wǎng)站收錄量 外部鏈接在很大程度上決定了搜索引擎爬行深度，同外部鏈

3、接在很大程度上決定了搜索引擎爬行深度，同時也是爬行頻率的重要決定因素。時也是爬行頻率的重要決定因素。 一般權(quán)重的網(wǎng)站，搜素引擎只會爬行34層鏈接。如果達到PR7或PR8，距離首頁六七次點擊的內(nèi)頁也能收錄，從而使整體收錄能力提高。 外部鏈接越強，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁面。61.1 優(yōu)質(zhì)外鏈建設的意義1.1.2 網(wǎng)站收錄量 由于外部鏈接對相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同。現(xiàn)在一般認為，外部鏈接因素占了SEO的60%70%以上的比重，遠超過網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的重要性。71.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù) 頁面排名與外部鏈接絕對數(shù)量之間并沒有直接對應關(guān)

4、系，與外部鏈接的質(zhì)量有很大的關(guān)系。比較理想的來說，外部鏈接應該具備以下11個條件：1.2.1 點擊流量 雖然從SEO角度看，外部鏈接是提高排名的最直接手段，但點擊流量才是鏈接的最初意義。 如果能從流量大的網(wǎng)站得到鏈接，就算鏈接有NoFollow或轉(zhuǎn)向，不能直接提高排名和傳遞權(quán)重，只要能得到點擊流量，就是個好的外部鏈接。（快速判斷鏈接質(zhì)量-Alexa）81.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.2 單向鏈接 最好的外部鏈接是對方站長主動給予的單向鏈接，不需要鏈接回去。兩個網(wǎng)站互相鏈接，如友情鏈接，權(quán)重比單向鏈接要低很多。當然單向鏈接的獲得比交換難得多。91.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.3 自發(fā)及編輯

5、好的鏈接是對方站長自愿自發(fā)提供的，而且通常是站長的編輯行為，也就是說在文章中提到某個概念時，認為你的頁面是最好、最權(quán)威的，所以鏈接到你的頁面。這種有編輯意義的鏈接，才是真正意義上的投票。101.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.4 內(nèi)容相關(guān)性 尋找外部鏈接來源時，內(nèi)容相關(guān)性非常重要。 內(nèi)容相關(guān)度既適用于整個網(wǎng)站級別，也適用于頁面級別。 有時某個頁面不一定與整站主題完全吻合，而頁面本身的主題與被鏈接頁面相關(guān)，也要比無關(guān)頁面的鏈接權(quán)重高。相關(guān)度判斷沒有明確界限，只能靠外鏈建設人員的常識和直覺。111.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.5 錨文本選擇 錨文字中出現(xiàn)目標關(guān)鍵詞是最好的外部鏈接，在搜索引擎排行算

6、法中有很大比重，但是錨文字也不能過度集中。（所有外鏈使用同一關(guān)鍵詞） 在可能的情況下，來自重要頁面的鏈接盡量使用目標關(guān)鍵詞做錨文字。權(quán)重不太高的頁面，適當混合各種各樣的錨文字。121.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.6 鏈接位置 頁腳、左側(cè)或右側(cè)導航中的廣告部分，專門設置的友情鏈接頁面都是最常見的買賣鏈接和交換鏈接位置。搜索引擎通過對頁面分塊，可以鑒別出這些位置的鏈接，降低其投票權(quán)重。最好的外部鏈接出現(xiàn)在正文中，因為只有在正文中才是最有可能帶有編輯意義的自發(fā)鏈接。131.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.7 域名權(quán)重及排名 發(fā)出鏈接的域名注冊時間、PR值及網(wǎng)站首頁目標關(guān)鍵詞排名如何，都直接影響鏈接的

7、效果。尋找鏈接來源時，最好搜索一下對方網(wǎng)站首頁目標關(guān)鍵詞，也要搜索一下對方網(wǎng)站或公司名稱，看看排名的位置。排名越好，說明對方網(wǎng)站權(quán)重越高。 就外部鏈接獲得來說，對方關(guān)鍵詞排名不一定非要求在前十或者前二十，前十幾頁都說明有一定的權(quán)重和排名能力，是不錯的鏈接來源。141.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.8 頁面權(quán)重及排名 除了網(wǎng)站整體權(quán)重和排名，發(fā)出鏈接的頁面權(quán)重及排名能力也是需要注意的地方。除了使用首頁交換鏈接外，從其他網(wǎng)站首頁獲得鏈接是很困難的，而從內(nèi)頁獲得鏈接就容易得多。 針對查詢內(nèi)頁鏈接效果，可以使用SEOMoz的網(wǎng)站最強頁面工具(站長工具或者愛站網(wǎng))檢測某個域名商哪些內(nèi)頁權(quán)重不錯，可以主動

8、請求從權(quán)重高的內(nèi)頁獲得鏈接。151.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.9 導出鏈接數(shù)目 頁面上導出鏈接越多，每個鏈接所能分得的權(quán)重就越少。有實質(zhì)內(nèi)容的博客帖子、新聞頁面等，通常導出鏈接要少得多。（單純的友鏈頁面，實際效果差）161.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.10 頁面更新及快照時間 如果頁面在搜索結(jié)果中的快照很新，說明這個頁面經(jīng)常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。這樣的頁面不僅權(quán)重、投票力比較高，也意味著加上去的鏈接能很快被檢測到，計入排名算法。如果頁面快照是幾個月前的，獲得連接后可能還要過幾個月才能被收錄。171.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.11 網(wǎng)站整體健康程度主要考慮以下幾個問題：1、網(wǎng)站首頁P

9、R值？2、主要分類頁面是否獲得相應的比首頁低一級的PR值？3、是否被開放目錄、雅虎等收錄？4、網(wǎng)站規(guī)模？5、主要關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞排名情況？6、是否有被懲罰的跡象？181.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.12 來自好鄰居尋找外部鏈接時，只關(guān)注正規(guī)網(wǎng)站，不必考慮垃圾網(wǎng)站、色情賭博等違法內(nèi)容網(wǎng)站。網(wǎng)站被搜索引擎刪除或嚴重懲罰也不能考慮。尤其在交換鏈接時，這種網(wǎng)站都要排除在外，因為連接到這種網(wǎng)站，對自己的網(wǎng)站一定有負面影響。就算不存在交換，對方網(wǎng)站單向鏈接過來也不會有好的效果。如果這樣的鏈接過多，還可能被搜索引擎認為你的網(wǎng)站與這些問題網(wǎng)站為鄰，導致懲罰。191.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.13 來自

10、edu，gov等域名通常edu、gov域名上的垃圾內(nèi)容較少。這些網(wǎng)站由于與其他政府、教學、科研機構(gòu)的關(guān)系，本身獲得高質(zhì)量外部鏈接的機會比商業(yè)網(wǎng)站高得多，所以就算edu、gov域名沒有天生的優(yōu)勢，卻往往有累積下來的質(zhì)量優(yōu)勢，他們給出的鏈接效果一般也更好。201.3 外部鏈接查詢方法 做SEO不僅要查看自己的網(wǎng)站的外部鏈接，也要查競爭對手的網(wǎng)站。1.3.1 鏈接查詢指令 查反向鏈接和外部鏈接最簡單直接的方法是在搜索引擎中使用高級指令搜索。也有一些線上工具幫助自動查詢，但也是向搜索引擎發(fā)同樣的查詢指令，然后整體顯示在頁面上，與自己人工查詢效果是一樣的。幾大搜索引擎的反向鏈接查詢指令：1、Google

11、反向鏈接查詢指令：link:（基本可以忽略）查詢頁面外部鏈接：link:-site: goole不列出所有反向鏈接，也不按重要性排列，恰恰是為了防止SEO們研究出反向鏈接與排名的對應關(guān)系，也方式黑帽們給重要頁面制造垃圾。2、雅虎Yahoo!Yahoo!的反向鏈接查詢指令是：link：或link:http:/顯示的是指定URL的反向鏈接。另一個有用的指令是：linkdomain:返回的是整個域名的反向鏈接。linkdomain:-site:這個指令給出的是整個域名的外部鏈接。 雅虎給出的反向鏈接數(shù)據(jù)是最準確的。其列出的反向鏈接大致是按反向鏈接頁面的重要性排列的。3.微軟必應Bing 目前Bing

12、不支持link：或linkdomain：指令，所以無法查詢Bing收錄的網(wǎng)站反向鏈接。 不過Bing有一個其他搜索引擎都不提供的指令： linkfromdomain: 顯示的是連向其他域名的所有鏈接。4.百度 百度也沒有指令用于查詢反向鏈接。211.3 外部鏈接查詢方法1.3.2 工具查詢外鏈簡單總結(jié)： Yahoo!Site Explorer ：最常用的外鏈查詢工具。Yahoo!Site Explorer與linkdomain:指令顯示的數(shù)據(jù)相近，但不完全相同。 Google網(wǎng)管工具：數(shù)據(jù)比較完整準確，可惜只能看到自己網(wǎng)站的鏈接數(shù)據(jù)。 OpenSiteExplorer ：SEO Moz開發(fā)的工

13、具，基于自己爬行建立的鏈接數(shù)據(jù)庫。 Majestic SEO： 不是顯示搜索引擎收錄的外鏈，而是Majestic SEO自己抓取、建立的數(shù)據(jù)庫。非常詳盡的外鏈數(shù)據(jù)。站長工具&愛站網(wǎng)221.4 外部鏈接建設原則1.4.1 難度與價值成正比 SEO實際操作中，原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接是兩個難點，是費時費力的工作。外部鏈接甚至無法保證有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外部鏈接就更難了。一般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。231.4 外部鏈接建設原則1.4.2 內(nèi)容是根本 “內(nèi)容為王，鏈接為后”是SEO行業(yè)的老生常談。高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，而鏈接不能使你的網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，也就無法獲得高質(zhì)量的外部

14、鏈接。 要想讓站長鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對方網(wǎng)站用戶提供價值，最重要的價值就是高質(zhì)量的內(nèi)容。站長在自己網(wǎng)站上不能提供足夠內(nèi)容時，才會以外部鏈接的形式導向其他提供相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。241.4 外部鏈接建設原則1.4.3 內(nèi)容相關(guān)性 尋找外部鏈接時，內(nèi)容相關(guān)性是最重要的考量標準之一。正因為如此，參與相關(guān)論壇的討論，訪問同行業(yè)內(nèi)其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業(yè)內(nèi)的積極參與者，對一個SEOer來說非常重要。251.4 外部鏈接建設原則1.4.4 鏈接來源廣泛 進行外部鏈接建設時，也應該大致上使外部鏈接構(gòu)成自然、隨機，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征。 來源包括：（1）網(wǎng)站種類。既有博客鏈接，

15、也有論壇簽名，又有新聞網(wǎng)站、社會化媒體、商業(yè)網(wǎng)站等。（2）鏈接位置。既有出現(xiàn)在頁腳、導航條的鏈接，也有正文中的鏈接。（3）各種PR值的鏈接都有。正常的網(wǎng)站一定來自高PR、高權(quán)重的鏈接，也有來自低PR。甚至沒有PR值頁面的鏈接。如果一個網(wǎng)站的外部鏈接全部來自高PR值的頁面，就顯得很可疑。（4）不同域名。盡可能從各種不同域名獲得鏈接。.com,.net,.org,也有政府、學校網(wǎng)站，還可以有不同國家域名的鏈接?？傆蛎麛?shù)越多越好。（5）IP地址。只要不是鏈接工廠，正常外部鏈接建設得到的結(jié)果，一定是鏈接來自大量分散的IP地址，之間沒有什么關(guān)系。（6）新舊網(wǎng)站。和PR值一樣，外部鏈接應該來自各種歷史的網(wǎng)站，新舊兼有。261.4 外部鏈接建設原則1.4.5 深度鏈接 一個靠高質(zhì)量內(nèi)容吸引外部鏈接的網(wǎng)站，不僅首頁有鏈接，還能自然吸引到連至內(nèi)頁的深度鏈接。 深度鏈接不僅使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，對內(nèi)頁權(quán)重也有很大影響。 只有當分類頁面本身有外部鏈接時，PR值、排名能力和權(quán)重才能提升到應有的位置。 也就是說沒有外部鏈接的內(nèi)頁，似乎連內(nèi)部鏈接的權(quán)重也不能完全體現(xiàn)出來，有了外部鏈接，內(nèi)頁的內(nèi)部鏈接權(quán)重及排名能力才能完全釋放出來。271.4 外部鏈接建設原則1.4.6 錨文字分散自然 錨文字對頁面相關(guān)性影響很大，以目標關(guān)鍵詞作為錨文字效果最好。但錨文字高度集中又常常