寧波象山影視城旅游發(fā)展策略研究文獻(xiàn)綜述

1、文獻(xiàn)綜述寧波象山影視城旅游發(fā)展策略研究1影視旅游的定義付冰，周中立對(duì)影視旅游的定義：影視旅游是集觀光、休閑、娛樂(lè)、文化體 驗(yàn)為一體的綜合旅游形式。影視旅游是一種新興的文化旅游，是影視創(chuàng)作與特色 旅游相結(jié)合的產(chǎn)物。要保持影視旅游的可持續(xù)發(fā)展，就要大力豐富旅游產(chǎn)品，增強(qiáng) 影視旅游文化內(nèi)涵，借助影視營(yíng)銷手段，發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)。影視作品與旅游相結(jié) 合，為影視旅游的發(fā)展提供了廣闊前景。代俐認(rèn)為國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)品的定義， 影視旅游是結(jié)合電影或電視劇中所拍攝到的自然和人文景觀進(jìn)行針對(duì)性宣傳和 線路設(shè)計(jì)，將電影電視觀眾和游客緊密地結(jié)合起來(lái)，對(duì)影片拍攝地進(jìn)行的全方 位、針對(duì)性的全程旅游活動(dòng)產(chǎn)品。劉濱宜，劉琴認(rèn)為

2、影視旅游是以影視拍攝、制 作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。2國(guó)內(nèi)外的研究2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)際影視旅游正式開(kāi)始于1963年,標(biāo)志是第一個(gè)主題公園好萊塢影城的建 成。對(duì)于影視旅游的研究，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的在研究?jī)?nèi)容上存在著差異，也有著各 自的研究結(jié)果。國(guó)外學(xué)者到了 20世紀(jì)90年代開(kāi)始介入影視旅游方面的研究，很多國(guó)外學(xué) 者都認(rèn)為影視作品對(duì)旅游活動(dòng)有很大的影響。Urry在他的旅游的樂(lè)趣(TheTourist Gaze)中指出：“游客對(duì)旅游地的選擇是基于對(duì)娛樂(lè)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想以及參與 的愿望，而愿望卻可能是由電影、電視、文學(xué)作品和雜志等非旅游因素構(gòu)成的”。 1很多學(xué)者也認(rèn)為影視作品作為一種獨(dú)特

3、的營(yíng)銷方式帶動(dòng)了旅游地的發(fā)展，對(duì) 于影視旅游而言，電影電視是一種旅游促銷手段。Riley& Do-ren、Busby (1992) 研究分析了外景地對(duì)游客的吸引力，其中Riley&Doren認(rèn)為影視是拉動(dòng)游客到訪 拍攝地的因素。2Tooke和Baker就英國(guó)的電視劇對(duì)旅游業(yè)的影響進(jìn)行了一系列 調(diào)查，被調(diào)查的4部電視劇在播出后，拍攝地的客流量均有大幅度上升.3Riley和Baker收集了大量的數(shù)據(jù)，對(duì)12部知名美國(guó)電影進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，以這些影片放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游接待量為樣本，建立線性趨勢(shì) 曲線，進(jìn)行定量研究。從而得出結(jié)論，影片對(duì)拍攝旅游的影響至少歷時(shí)4年，

4、使游客量增長(zhǎng)了 40% 50%。4。還有很多國(guó)外學(xué)者也通過(guò)實(shí)證研究指出影視 效果使得造訪該地的游客增加。近年來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)的興盛對(duì)于發(fā)展影視旅游的 作用日趨明顯。2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀1987年，無(wú)錫太湖之濱影視拍攝基地的落成，標(biāo)志著中國(guó)影視旅游的正式 興起。影視旅游在我國(guó)屬于一種新型的旅游形式，其經(jīng)營(yíng)管理尚缺少可遵循的 模式，不少影視城由于經(jīng)營(yíng)不當(dāng)很快走向衰落。這幾年象山影視城在經(jīng)營(yíng)發(fā)展 上就不是很好。國(guó)內(nèi)電影與旅游的合作，在資金運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)模式和開(kāi)發(fā)深度等 方面尚有潛力可挖，我國(guó)影視旅游還處于剛剛起步階段的今天，對(duì)影視旅游進(jìn) 行研究，深入分析存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出科學(xué)發(fā)展影視旅游的策略，具有一定

5、的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。近幾年，國(guó)內(nèi)影視旅游逐漸興起并迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué) 者對(duì)影視旅游的研究也增多，研究主要集中在影視旅游的開(kāi)發(fā)的前景及開(kāi)發(fā)策 略，影視旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題及解決對(duì)策，以及如何增強(qiáng)吸引力以實(shí)現(xiàn)影視 旅可持續(xù)發(fā)展。第一，影視旅游的開(kāi)發(fā)前景及策略：付冰，周中立列舉了我國(guó)主要影視城 的基本情況，并對(duì)我國(guó)影視旅游的規(guī)劃建議。5陳靖在對(duì)橫店影視城發(fā)展?fàn)顩r 進(jìn)行充分考察、調(diào)研的基礎(chǔ)之上，通過(guò)定性、定量分析，指出其在生命周期曲 線中所處地位以及控制策略，預(yù)測(cè)其發(fā)展方向，并指出影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的 主要問(wèn)題。6孫靜波對(duì)舟山海島的影視旅游資源進(jìn)行了調(diào)查和開(kāi)發(fā)研究，提出 了應(yīng)結(jié)合舟山實(shí)際情況對(duì)其影視旅

6、游實(shí)施開(kāi)發(fā)策略。7郭鵬，王軍華則對(duì)云南的影視旅游資源進(jìn)行了開(kāi)發(fā)研究，論證云南發(fā)展影視旅游的條件和基礎(chǔ)，并針 對(duì)云南的現(xiàn)狀提出了發(fā)展建議和措施。網(wǎng)齊靜分析海南旅游資源優(yōu)勢(shì)以及在開(kāi) 發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，從而提出一些針對(duì)性的旅游資源開(kāi)發(fā)的對(duì)策和建議。9第二，影視旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題及解決對(duì)策：劉濱誼指出中國(guó)影視旅游 目前正處于發(fā)展階段，分析了中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出相 應(yīng)的規(guī)劃建設(shè)對(duì)策。10白艷認(rèn)為影視旅游存在的突出問(wèn)題是不容忽視的 ，影視產(chǎn) 品單一難以長(zhǎng)期吸引游客，并提出發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)的建議。11嚴(yán)紅仙以橫店影視城為例，分析了浙江影視旅游的發(fā)展與營(yíng)銷策略。12結(jié)合學(xué)者們的研究與

7、分析，可以發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)影視旅游地 的發(fā)展并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須了解如何正確進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新和發(fā)展旅游地吸引力，推行正確的營(yíng)銷策略，增強(qiáng)影視旅游文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)影視 旅游的可持續(xù)發(fā)展。第三，實(shí)現(xiàn)影視旅游地可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策：增強(qiáng)旅游地對(duì)游客的吸引力可 以促進(jìn)影視旅游地的，同時(shí)好的影視作品也對(duì)影視旅游地的發(fā)展起著重要作用。 周晶對(duì)電影外景地的旅游吸引力進(jìn)行了研究，認(rèn)為電影外景地對(duì)游客存在很大的吸引力。13周慧穎，黃遠(yuǎn)水分析了影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。14邵雋以主題公園為例，對(duì)旅游者關(guān)系生命周期與目的地關(guān)系營(yíng)銷策略進(jìn)行了研 究。15潘麗麗以浙江新昌、橫店

8、為例，認(rèn)為影視拍攝對(duì)外景地旅游發(fā)展存在很 大的影響。16張?zhí)饺A對(duì)韓國(guó)影視旅游進(jìn)行了研究，認(rèn)為韓國(guó)影視劇帶動(dòng)和促進(jìn)了韓國(guó)影視旅游業(yè)的發(fā)展。韓劇旅游能夠有今天如此火爆的局面是和韓國(guó)官方 及旅游宣傳、營(yíng)銷等方面的成功商業(yè)運(yùn)作分不開(kāi)的。17對(duì)于無(wú)錫影視基地發(fā)展 的成功因素，郭文、王麗(2008)進(jìn)行了分析。他們認(rèn)為，這得益于影視基地 管理主體的特殊性、區(qū)位及選址市場(chǎng)優(yōu)越性、影視與旅游產(chǎn)業(yè)融合性以及文化 同存的“四位一體共生”運(yùn)營(yíng)模式。參考文獻(xiàn)：1付冰，周申立.我國(guó)影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析J.北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(3):102一 104.2陳情.影視旅游產(chǎn)品研究-以橫店影視城為例J. 2008

9、,5 .復(fù)旦大學(xué) 碩士學(xué)位論.3孫靜波.試論舟山海島的影視旅游J.寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)2006 (6).4郭鵬，王軍華.2005論云南影視旅游開(kāi)發(fā)J.昆明冶金高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)2005 (11).5齊靜.論海南旅游資源優(yōu)勢(shì)及其開(kāi)發(fā)對(duì)策 J.科技信息.2009年(1).6劉濱誼，劉琴.中國(guó)影視旅游發(fā)展?fàn)顩rJ.旅游學(xué)刊.2004, (6).7白艷.影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、影響及問(wèn)題 J.內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版) 2006 (11).8嚴(yán)紅仙.浙江影視旅游的發(fā)展與營(yíng)銷策略研究一一以橫店影視城為例J.9周晶.電影外景地的旅游吸引力 J.陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)1999 (5).10周慧穎，

10、黃遠(yuǎn)水.影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用 J .桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)， 2005, 16(3):60 63.11邵雋.旅游者關(guān)系生命周期與目的地關(guān)系營(yíng)銷策略一以主題公園為例(2007)4 .12潘麗麗.影視拍攝對(duì)外景地旅游發(fā)展的影響分析一一以浙江新昌、橫店為例J；經(jīng)濟(jì)地理;2005 (6).13張徭華.國(guó)外影視文化旅游營(yíng)銷運(yùn)作模式對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展的影響一一以韓國(guó)在亞 洲掀起的“韓流”為例.14 Urry, J. The Tourist Gaze M.London: Sage Publications , 1990:18415 Tooke, N. and M. Baker Seeing is Believing: :The Effect of Film on Visitor Numbers in Screened LocationsJ. Tourism Management , 1996(17):87 94.16 Riley, RW and Van DorenMovies as tourism promotionC A" pull