美蘭德：“視頻融合”、“影視公眾人物影響力”兩大白皮書權(quán)威發(fā)布

1、美蘭德：“視頻融合”、“影視公眾人物影響力”兩大白皮書權(quán)威發(fā)布近日，為期三天的第十四屆中國國際影視節(jié)目展在北京展覽館舉行。本屆展會主題為“合作、創(chuàng)新、共贏、發(fā)展”，參展商多達(dá)1802家、參展節(jié)目約6萬余部，題材涵蓋各個領(lǐng)域，活躍在電影電視制作領(lǐng)域的各大制作商、發(fā)行商和播出機(jī)構(gòu)、各類影視節(jié)目紛紛在此亮相。作為視頻大數(shù)據(jù)生態(tài)建設(shè)者，美蘭德咨詢參加了紀(jì)錄中國主辦的“紀(jì)錄片聯(lián)合展區(qū)”，旨在借助大數(shù)據(jù)手段助力中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。同時，在下午的紀(jì)錄片市場論壇上，美蘭德咨詢總經(jīng)理助理兼視頻大數(shù)據(jù)項目總監(jiān)金桂娟女士發(fā)布2016上半年中國視頻融合白皮書及2016上半年影視公眾人物網(wǎng)絡(luò)人氣白皮書兩大最新權(quán)威行

2、業(yè)發(fā)展報告。2016上半年中國視頻融合白皮書從視頻融合傳播格局、視頻平臺傳播格局以及全網(wǎng)電視劇、綜藝等不同類型節(jié)目的傳播格局等方面全面解析2016上半年的視頻融合傳播概況。2016上半年影視公眾人物網(wǎng)絡(luò)人氣白皮書系統(tǒng)推出“美蘭德影視公眾人物網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)體系”，客觀科學(xué)的評估藝人商業(yè)價值，提升影視角色匹配度，挖掘新人潛力。視頻網(wǎng)民“喜新厭舊” 內(nèi)地視頻獲長足發(fā)展報告顯示，視頻點擊存在明顯“喜新厭舊”行為，年份越近節(jié)目點擊量越高。2016上半年新開播節(jié)目的視頻點擊量高達(dá)2791.0億次，占到全網(wǎng)視頻點擊總量近75%的份額。內(nèi)地視頻獲得長足發(fā)展。2016上半年內(nèi)地視頻節(jié)目的點擊量達(dá)3381.9億次，

3、遠(yuǎn)高于2015年同期。其他地區(qū)方面，2016年歐美系視頻節(jié)目視頻點擊表現(xiàn)穩(wěn)定，日韓節(jié)目有所降溫，港臺、東南亞地區(qū)視頻節(jié)目點擊量縮水較為嚴(yán)重。體育類節(jié)目視頻點擊較去年同期增長近十倍電視劇、綜藝類節(jié)目持續(xù)高熱，體育類借勢上揚(yáng)。2016上半年電視劇類、綜藝類、青少類節(jié)目視頻點擊量均高于2015年同期；體育類節(jié)目更借勢奧運(yùn)年崛起，加之NBA、歐洲杯等世界級賽事助力，2016上半年視頻點擊量相較2015年同期翻了近十倍。電視節(jié)目對互聯(lián)網(wǎng)視頻推送作用進(jìn)一步提升2016上半年電視節(jié)目貢獻(xiàn)的視頻點擊量占比高達(dá)83.7%，相較2015年同期提升了12個百分點，對互聯(lián)網(wǎng)視頻點擊量的帶動堪稱卓著。分月來看，2016

4、年上半年在播節(jié)目占全網(wǎng)視頻點擊量的比重均達(dá)80%上下。從節(jié)目類型來看，電視劇類是拉升全網(wǎng)視頻點擊量的頭號選手，綜藝類居次，體育類增幅明顯，新聞/時事類降幅較大。 純網(wǎng)自制蒸蒸日上 頻現(xiàn)爆款與黑馬2016上半年，網(wǎng)絡(luò)自制劇與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝視頻點擊量占比分別為4.40%、5.25%，合計占比接近10%。就節(jié)目數(shù)量而言，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜占比分別為2.79%、5.39%，合計占比超過8%?？傮w來看，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的平均視頻點擊量約0.22億次，高于全網(wǎng)節(jié)目（0.19億次）的平均視頻點擊量。 視頻節(jié)目集中度高 強(qiáng)勢平臺占絕對市場份額報告顯示，浙江衛(wèi)視（25.3%）、東方衛(wèi)視（17.0%）、湖南衛(wèi)視（11.2%）、

5、江蘇衛(wèi)視（6.8%）四一線大衛(wèi)視的視頻點擊量總和在上星頻道中占比超過六成；騰訊視頻（32.8%）、愛奇藝（28.5%）、優(yōu)酷（14.7%）、芒果TV（6.7%）四大視頻網(wǎng)站的視頻點擊量總和在全網(wǎng)中占比達(dá)八成以上。強(qiáng)勢電視頻道和視頻網(wǎng)站“霸屏霸網(wǎng)”模式可見一斑。熱門節(jié)目對頻道/平臺貢獻(xiàn)顯著優(yōu)質(zhì)、強(qiáng)勢節(jié)目吸睛效果顯著，為頻道品牌擴(kuò)張、平臺流量提升產(chǎn)生巨大推動力。2016上半年奔跑吧兄弟對全網(wǎng)視頻流量的貢獻(xiàn)度接近2.5個百分點，為騰訊視頻和愛奇藝平臺帶來2.55%的流量；作為浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目，對頻道的貢獻(xiàn)度更高達(dá)50%。熱門IP持續(xù)霸屏，獨播、周播成為新常態(tài)。在2016上半年首播電視劇視頻點擊量TO

6、P20榜單中，IP劇占比30%，延續(xù)了IP熱潮；網(wǎng)絡(luò)小說成為熱播影視劇的重要題材來源，風(fēng)靡影視圈。隨著“一劇兩星”政策實施，越來越多的強(qiáng)勢省級衛(wèi)視加入獨播陣營，在2016上半年首播電視劇視頻點擊量TOP20榜單中，獨播劇有11部，占比55%，超越了聯(lián)播劇目，周播劇占15%。70、80力量依然是藝人主力軍 2016上半年，中國影視公眾人物男性藝人超過60%，以75-85年代人群為主力軍，中國內(nèi)地影視公眾人物占比63.1%，其實是港臺（17.4%）、韓國（5.8%）及美國（5.3%）。演員是影視作品的重要組成部分，歌手活躍度提升。百位藝人微博提及量過四億2016年上半年，前100藝人微博提及量總計

7、超過4億條，博客及論壇提及量155萬條，百度貼吧超過2726萬條。從微博提及量分布來看，被網(wǎng)友提及超過萬條的有1219人，占全部的13.41%，其中超億次的有4人（其中兩個為團(tuán)體微博），微博提及量超千萬條的有21人。2800位藝人參與上半年電視作品 上半年，在影視作品中擔(dān)任主要角色、電視節(jié)目中擔(dān)任主要嘉賓的公眾人物超過2800位。視頻貢獻(xiàn)量前100名的影視藝人，視頻貢獻(xiàn)量均值達(dá)22.4億次/人。從各影視作品的視頻點擊量來看，視頻貢獻(xiàn)量超過10億次的有78人；視頻貢獻(xiàn)量在1億至10億次之間的有322人。美蘭德影視公眾人物網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)體系匯聚百度搜索、百度貼吧、微博搜索、時光網(wǎng)、網(wǎng)媒報道、視頻點擊、微信公號提及等十大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源，并綜合為媒體曝光度、社交評議度、視頻貢獻(xiàn)度、網(wǎng)民美譽(yù)度、百度搜索等五大維度，標(biāo)簽化處理、7*24小時可追溯查詢，采用CRITIC方法計算網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)，全面解析影視公眾人物的網(wǎng)絡(luò)人氣狀況。未來是大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的時代，而目前美蘭德正在積極布局、建設(shè)、完善視頻領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)專家的角色與定位。美蘭德還會將構(gòu)建的五大數(shù)據(jù)庫打通關(guān)聯(lián)，打造成一個傳媒行業(yè)開放、