廣告策劃文案的

1、廣告策劃文案的目錄 一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用 本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今 已將近兩年， 兩年來， 本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度， 為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣 告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn) 品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年 (1999) 年的廣告重點是 放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不 可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金 橋獎。第二年 (XX) 為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄 飄洗

2、發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采 取行動， 我們選用的標(biāo)題是 “對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水” 教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果， 同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎” 。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品 牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易 事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購 買及銜接1999及XX年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為 主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的 XX年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水1 、促進指名購買2、強化商品特性3、銜接

3、99、00 年廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動20XX年6月20XX年6月全國各地區(qū) （ 以城市為主 ） 所有居民用戶（ 一 ） 市場大小的變化情況的兩種：A:量的變化隨著人口的自然增減而變化。B:質(zhì)的變化一一隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲 害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的（ 二 ） 舊市場占有率的提升 （ 即襲奪其它品牌的市場 ）（ 三 ） 使用及購買頻度的增加 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商 品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同， 故“新市場之開發(fā)” 甚為

4、不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場， 而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活 用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績 的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊 市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場 使其消費者轉(zhuǎn)換品牌 , 指名購買我品牌 , 此為我們今后在廣 告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄針對消費者方面1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2、制作 STICKER 張貼計程車上，公共椅背上及公共電 話或公司行

5、號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意， 彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及 PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū) （服務(wù)臺 ）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游 擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排 （孤島廣告 ） 和聯(lián)合、中時 的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補 大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依 舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。（ 一 ） 卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有 飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用 戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（ 二 ） 電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出： 畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊