大學(xué)生校園廣告現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

1、文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持大學(xué)生校園廣告現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告關(guān)鍵詞 : 大學(xué)校園廣告 調(diào)查報(bào)告據(jù)記者調(diào)查, 除了鄭州大學(xué)、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院的一些操場(chǎng)、食堂零星設(shè)有廣告欄、LED顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打, 不成規(guī)模。但是, 駱深渠和同學(xué)調(diào)查后發(fā)現(xiàn) , “鄭州有大中專院校 40 多所 , 保守估計(jì), 校園廣告每年的總?cè)萘吭?00 萬(wàn)元以上”。 “我們想成立一家綠色風(fēng)高校傳媒有限公司, 專做校園廣告。 ”駱深渠說(shuō) , 他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已得到學(xué)院的認(rèn)可, 并已報(bào)給了校領(lǐng)導(dǎo), 公司正準(zhǔn)備注冊(cè), 目前已吸納了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)計(jì)等多個(gè)專業(yè)的同學(xué)加盟。專題推薦:調(diào)查報(bào)告調(diào)

2、研報(bào)告范文大全特色 綠色廣告“干掉”垃圾廣告“我們?yōu)楣酒鹈G色風(fēng) , 就是想突出校園廣告的公益性特色。 ”駱深渠說(shuō) , 他們的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中除了品牌廣告位, 還有帶有公益宣傳語(yǔ)的廣告欄。比如 , 在食堂廣告里可打上 “珍惜糧食、杜絕浪費(fèi)”等公益宣傳語(yǔ) , 以和校園文化相融合。駱深渠說(shuō), 廣告位一般設(shè)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、食堂等區(qū)域, 不會(huì)進(jìn)入圖書(shū)館、教室等學(xué)習(xí)區(qū)域?，F(xiàn)在, 很多學(xué)校都對(duì)非法小廣告非常頭疼。 “與其讓校園里小廣告泛濫 , 傳單滿天飛, 還不如通過(guò)正規(guī)經(jīng)營(yíng)予以規(guī)范。兩年內(nèi), 我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內(nèi)的各所高校, 打造一個(gè)校園傳媒網(wǎng)絡(luò)。 ”駱深渠的同學(xué)徐洪鵬說(shuō)。 “我們會(huì)設(shè)一些勤工儉學(xué)的

3、崗位 , 為家庭困難的學(xué)生提供掙錢(qián)的機(jī)會(huì)。 ”駱深渠說(shuō) , 校園廣告的設(shè)計(jì)、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與, 這樣 , 運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)大大降低。疑問(wèn) 校園廣告應(yīng)該如何監(jiān)管疑問(wèn)一 : 商業(yè)廣告該不該走進(jìn)“象牙塔”?“校園里如果鋪天蓋地都是廣告 , 銅臭味就太重了。 ”一些老師認(rèn)為, 高校是純凈的“象牙塔”, 商業(yè)廣告不該走進(jìn)這片凈土。 “商業(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡 , 一旦開(kāi)了口, 很可能出現(xiàn)一些不可控因素。 ”據(jù)鄭州某高校宣傳部負(fù)責(zé)人介紹 , 鄭州各高校對(duì)此都持謹(jǐn)慎態(tài)度。 “小小的一個(gè)廣告位 , 學(xué)校的宣傳部門(mén)能卡, 后勤部門(mén)也能管, 很難交涉。 ”一名廣告業(yè)內(nèi)人士說(shuō), 很多廣告公司早就盯上了這

4、塊蛋糕, 但因?yàn)閷W(xué)校各部門(mén)的利益不好協(xié)調(diào), 一直未能進(jìn)入。 “現(xiàn)代社會(huì)的廣告像空氣一樣無(wú)孔不入, 學(xué)校很難保持真空。 ”鄭州航院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室主任王霖說(shuō), 即使沒(méi)有廣告牌, 傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進(jìn)了校園的每個(gè)角落, 完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。建議 : 鄭州大學(xué)公共管理學(xué)院蔣美華副教授說(shuō), 校園廣告“宜疏不宜堵”, 要想管好這道“閘”, 學(xué)校應(yīng)建立嚴(yán)格的廣告篩選和管理制度, 杜絕出現(xiàn)過(guò)分刺激的商業(yè)廣告, 保證校園的學(xué)習(xí)環(huán)境。疑問(wèn)二 : 利潤(rùn)應(yīng)該如何分成?“我們想讓學(xué)校免去我們的買(mǎi)斷費(fèi) , 我們會(huì)把一年利潤(rùn)的三成分給學(xué)校。 ”駱深渠說(shuō) , 他們正和學(xué)校洽談具體的合作 方式。在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)

5、中, 駱深渠對(duì)廣告位進(jìn)行了“明碼標(biāo)價(jià)”:食堂打飯窗口的廣告位每月收費(fèi)5元，體育場(chǎng)墻體3米X 2米廣告位每月300元照此規(guī)劃，僅航院新校區(qū)一年的廣告 收入就可超過(guò)11 萬(wàn)元 , 制作費(fèi)等成本卻只有6000 多元 , 學(xué)校一年可獲利3 萬(wàn)余元 , 公司可獲利7 萬(wàn)余元。建議 : 王霖說(shuō) , 除了分成, 學(xué)校還可以和廣告公司以多種形式展開(kāi)合作。在北京、上海等地, 有些廣告公司一次性支付校園廣告的買(mǎi)斷費(fèi)用, 在校園里投放廣告, 還可以由廣告公司出資設(shè)立廣告欄, 由學(xué)校和廣告公司共同使用。疑問(wèn)三 : 校園廣告能否“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”?“酒類(lèi)、性用品、替考及其他的非法廣告 , 我們堅(jiān)決不涉及。 ”駱深渠說(shuō) , 校園廣告需要講究“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”, 主要客戶群將定位為運(yùn)動(dòng)服