OPPO校園營(yíng)銷(xiāo)策劃方案教學(xué)提綱

1、引領(lǐng)樂(lè)活,OPPO先行-oppo校園營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)籌劃方案“樂(lè)活族文化是一種游離于主流文化之外的邊緣文化,它是一 種以青年人為主體,表現(xiàn)青年人群的行為方式、價(jià)值觀、生活品位及 其消閑娛樂(lè)要求的亞文化現(xiàn)象,它強(qiáng)調(diào)“健康、可持續(xù)的生活方式 C “樂(lè)活是一種環(huán)保理念,一種文化內(nèi)涵,一種時(shí)代產(chǎn)物.它是一種 貼近生活根源,自然、健康、精致的生活態(tài)度.本次籌劃活動(dòng),就是要求找到目標(biāo)群體一一樂(lè)活一族 ,要求能 識(shí)別、追蹤、記錄消費(fèi)者的個(gè)性化需求,通過(guò) oppo為樂(lè)活一族提供 個(gè)性化的產(chǎn)品或效勞,并運(yùn)用針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略組合去滿(mǎn)足其需求.學(xué)校是最具有活力的地方,大學(xué)生們的消費(fèi)觀念也是很超前的.此次活動(dòng)我們把“樂(lè)活族和

2、OPPO聯(lián)系起來(lái),在學(xué)校內(nèi)引領(lǐng)消費(fèi)新 觀念,為OPPO在校園內(nèi)樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象,即時(shí)尚、清新、 年輕.結(jié)合此次籌劃活動(dòng)的目的,我們以“ OPPO real me 為載體,在學(xué)校掀起一浪“ OPPO風(fēng),使校園內(nèi)的“樂(lè)活族們找到又 一個(gè)樂(lè)活的理由.目錄前言 2目錄 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.一、工程背景 51、產(chǎn)品介紹 52、市場(chǎng)背景5二、工程調(diào)研 61、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 62、消費(fèi)者分析 83、產(chǎn)品定位分析 84、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.三、工程籌劃 91、目標(biāo) 92、策略 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.3、目標(biāo)受眾 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.4、傳播策略 105、媒體方案 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.6、費(fèi)用預(yù)算表 12

3、四、工程執(zhí)行 121、實(shí)施細(xì)那么 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.2、實(shí)施調(diào)整 143、工程進(jìn)度表 14五、工程評(píng)估 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.1、效果預(yù)測(cè) 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.2、受眾反響 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.3、市場(chǎng)反響 錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽.附：OPPOf機(jī)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷16一、工程背景1、產(chǎn)品介紹品牌說(shuō)明OPPOM一家全球注冊(cè),集研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)于一體的大型高科 技企業(yè),OPPO司先后成功推出MP3 MP4 Hi-Fi-DVD、 等產(chǎn)品, 現(xiàn)正致力于智能 、3G 、平板電腦的研發(fā). 產(chǎn)品特色OPPU品在品質(zhì)表現(xiàn)上力求表現(xiàn)完美,在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美,在功能操作上力求簡(jiǎn)潔易用,把以人為本的理念貫 穿于產(chǎn)品的

4、研發(fā)和設(shè)計(jì)之中.2、市場(chǎng)背景目前, 、MP3、MP4等電子產(chǎn)品需求旺盛,并且有很高的 普及和更新?lián)Q代率.以 市場(chǎng)為例,隨著移動(dòng)通信的迅速開(kāi)展,手 機(jī)的消費(fèi)需求也不斷增加.2007年中國(guó) 用戶(hù)已超過(guò)4.6億戶(hù),成 為世界第一大市場(chǎng).我國(guó)市場(chǎng)上,國(guó)外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛(ài) 立信、三星為主,國(guó)產(chǎn)品牌以波導(dǎo)、科健、 TCL、康佳等為主.2001 年摩托羅拉、諾基亞、三星、西門(mén)子、波導(dǎo)、TCL、愛(ài)立信、飛利浦、 東方通信、阿爾卡特它們占到了全部市場(chǎng)份額的 80%左右.隨著時(shí)間 的推移,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸發(fā)生了微妙的變化,2000年的市場(chǎng)占有率不到8%, 2001年底國(guó)產(chǎn) 的市場(chǎng)占有率已經(jīng)到達(dá) 15%,而2

5、002年 底那么超過(guò)30%.到目前為止,國(guó)內(nèi)外 品牌在市場(chǎng)上所占比例對(duì)等.H詫塞亞一三口嵬E受立信摩托羅亙 HTC箕他綜合分析我國(guó) 市場(chǎng)現(xiàn)狀,可以發(fā)現(xiàn)以諾基亞、三星為首的國(guó)外品牌占領(lǐng)了中國(guó) 市場(chǎng)的半壁江山, 國(guó)產(chǎn)品牌在摧殘和打擊中 逐漸壯大.OPPO自2021年開(kāi)始進(jìn)攻 市場(chǎng)以來(lái),憑借其產(chǎn)品特 色,在短短的兩年時(shí)間里,OPPO在 行列樹(shù)立了自己獨(dú)特的品牌 形象,在廣闊消費(fèi)者心中建立了良好的形象； 但是OPPO在科研技術(shù) 方面那么遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外品牌,導(dǎo)致了 OPPO的競(jìng)爭(zhēng)力缺乏,這同時(shí)也 是OPPO的最大缺乏.二、工程調(diào)研1、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析優(yōu)勢(shì)(Strengthes) : OPPO公司也是目前國(guó)內(nèi)

6、數(shù)碼行業(yè)的一大品 牌,在MP4、MP3和 行業(yè)成為消費(fèi)者受歡送的品牌.它的核心 價(jià)值是：提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和效勞；雖然在校園市場(chǎng)份額上僅占4.3%(根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查),但從另一方面來(lái)說(shuō)它具有足夠大的市場(chǎng)挖掘潛力； 同時(shí)OPPO致力于音樂(lè) 的研發(fā)和設(shè)計(jì),其追求完美的音質(zhì)和時(shí)尚 的外觀那么是校園內(nèi)廣闊追求潮流的學(xué)生所欣賞的.止匕外,OPPO公司 的內(nèi)部治理情況和財(cái)務(wù)開(kāi)支都處良好狀態(tài),并無(wú)“后院起火的不利 態(tài)勢(shì).而關(guān)鍵在于OPPO能否翻開(kāi)新局面,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.劣勢(shì)(Weaknesses):由于OPPO進(jìn)攻 市場(chǎng)不久,因此在 經(jīng)營(yíng)治理和科技研發(fā)方面存在著很大缺乏.首先,OPPO依靠韓系風(fēng) 范,唯美廣告雖然

7、引起消費(fèi)者的感情共鳴, 并在一定程度上錘煉了品 牌文化,樹(shù)立了高端品質(zhì),但是這樣很容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為 OPPO是 韓國(guó)品牌,不利于OPPO在國(guó)內(nèi)形象確實(shí)立以及與其他國(guó)外品牌開(kāi)展 的外鄉(xiāng)化競(jìng)爭(zhēng).時(shí)機(jī)(OpportuNties):諾基亞品牌的 占市場(chǎng)份額的 60.9%,雖占據(jù)半壁江山,但其市場(chǎng)容量已經(jīng)飽和,近期更是出現(xiàn)下 降趨勢(shì).近期由于蘋(píng)果產(chǎn)品和安卓系統(tǒng)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入 市場(chǎng),使得諾基亞擁有的份額持續(xù)下降.所以,這次諾基亞的“權(quán)威下降,對(duì) OPPO來(lái)說(shuō)是一個(gè)契機(jī).此外,OPPO目前正致力于智能 、3G手 機(jī)的研發(fā),這將對(duì)OPPO高科技高端電子產(chǎn)品的形象有至關(guān)重要的影 響,也引起了廣闊消費(fèi)者對(duì) OPP

8、O的期待.威脅(Threanthes):近幾年刮的“諾基亞風(fēng)的原因是,諾基 亞智能 的推出.人們對(duì)智能 好評(píng)如潮,讓其載體塞班平臺(tái)火 了一把；如今,而各大 品牌也早已意識(shí)到智能 巨大的市場(chǎng)價(jià) 值,紛紛效仿開(kāi)發(fā)；而蘋(píng)果產(chǎn)品更是獨(dú)樹(shù)一幟,開(kāi)啟了高科技數(shù)碼產(chǎn) 品的潮流.而這卻是OPPO的軟肋,科技研發(fā)的相對(duì)落后造成市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)的嚴(yán)重缺乏使得很多人只知 Apple,不知OPPO.此外,以朵唯為 首的國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)細(xì)分使得 OPPO的銷(xiāo)售受到?jīng)_擊,在某種程度上 使得OPPO的目標(biāo)市場(chǎng)大大萎縮.2、產(chǎn)品定位分析OPPO通過(guò)韓系風(fēng)范和唯美的廣告,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了年 輕、活力、時(shí)尚的形象；同時(shí)OPPO不斷給

9、品牌注入文化、潮流的元 素,與時(shí)俱進(jìn)的理念,賦予其高品質(zhì)高價(jià)值的內(nèi)涵.OPPO的品牌定位和價(jià)格定位很好地迎合了目前在校大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平.3、目標(biāo)受眾分析OPPO主要面向的消費(fèi)者是年輕一族,他們追求外觀精美,風(fēng)格 時(shí)尚,功能炫目的電子產(chǎn)品；他們渴望被矚目,成為臺(tái)上臺(tái)下的焦點(diǎn)； 他們樂(lè)意嘗鮮,敢于嘗試一切事物. OPPO產(chǎn)品以其精美的外觀,時(shí) 尚的造型和實(shí)用的功能,吸引了年輕一族的眼球,并使他們成為了忠 實(shí)的用戶(hù).其次,大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源雖 然主要靠父母,但是他們的消費(fèi)觀念越來(lái)越超前, 絕大局部大學(xué)生首 先考慮的是時(shí)尚美觀,其次才是價(jià)格和質(zhì)量,OPPO炫麗的外觀、

10、簡(jiǎn)單的操作和人性化的設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求,因而市場(chǎng)潛力巨大.4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析經(jīng)過(guò)分析我們的調(diào)查問(wèn)卷,可以發(fā)現(xiàn)諾基亞在大學(xué)生中很受歡 迎.首先,主要是由于諾基亞的核心技術(shù)和質(zhì)量；其次,諾基亞產(chǎn)品 機(jī)型眾多,從最低端的300元到3000元不等,而且風(fēng)格各異,很好 地滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì) 的個(gè)性需求.由于諾基亞 在學(xué)生當(dāng)中占據(jù) 著絕對(duì)的地位,因而它在學(xué)校的廣告宣傳等很少：而以三星為代表的次競(jìng)爭(zhēng)者在學(xué)校內(nèi)的宣傳活動(dòng)那么比擬活潑.三、工程籌劃1、目標(biāo)(1)通過(guò)此次籌劃活動(dòng),提升OPPO在學(xué)校內(nèi)的知名度,為OPPO 樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象.(2)通過(guò)主題活動(dòng),在廣闊學(xué)子中間倡導(dǎo)新的生活消費(fèi)觀念, 同時(shí)讓消費(fèi)者

11、對(duì)OPPO的品牌理念和企業(yè)文化有更加深入的了解.(3)搭建品牌與媒體之間良好溝通的橋梁,提升消費(fèi)者對(duì)OPPO 的好感和品牌忠誠(chéng)度,開(kāi)展和穩(wěn)固 OPPO在青年人中的媒體關(guān)系.2、策略工程主題引領(lǐng)樂(lè)活,OPPO先行.工程背景大學(xué)生本應(yīng)該是多姿多彩,每個(gè)人都應(yīng)盡其所能地展示自己,但是現(xiàn)在越來(lái)越多的人躲在宿舍里, 過(guò)著“半隱居的“愜意生活. 他們?cè)谧约旱氖澜缋镒缘闷錁?lè),看書(shū)、看電影、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、網(wǎng) 游、訂外賣(mài)、網(wǎng)購(gòu)、喝酒 大學(xué)生的課余生活中,“宅文化普遍 流行著.長(zhǎng)時(shí)間的宅在宿舍操作電腦,動(dòng)作僵硬,容易造成頸、肩、腕 的疾患,睡眠和飲食的不規(guī)律會(huì)引起內(nèi)分泌失調(diào),缺乏身體鍛煉, 身體素質(zhì)下降；長(zhǎng)時(shí)間

12、的宅在宿舍會(huì)消磨大學(xué)生的斗志, 極少的智力 活動(dòng)對(duì)大學(xué)生的思維和邏輯產(chǎn)生不良影響, 對(duì)大學(xué)生自身素質(zhì)和今后 開(kāi)展有弊無(wú)利；同時(shí)宅在宿舍限制了人際之間的交流, 容易造成逃避 現(xiàn)實(shí)、感情淡薄、社交退化等.OPPO代表著年輕、時(shí)尚、清新與活力,一向倡導(dǎo)現(xiàn)代、健康 的消費(fèi)觀和生活方式,把自由和時(shí)尚作為企業(yè)執(zhí)著的追求.OPPO希望通過(guò)這次活動(dòng)能很好地改善大學(xué)目前的宅的現(xiàn)狀,進(jìn)一步豐富大學(xué)生的生活,使他們養(yǎng)成良好的生活作休習(xí)慣,不斷完善自己,提升自 身的形象,并形成健康、精致的生活態(tài)度和消費(fèi)觀念.同時(shí),讓更多 消費(fèi)者了解OPPO的企業(yè)文化,樹(shù)立良好的社會(huì)社會(huì)公益形象.3、目標(biāo)受眾普通大學(xué)生.4、傳播策略校

13、園傳播環(huán)境分析一一 目標(biāo)受眾(1)傳播目標(biāo)受眾明確,主要表現(xiàn)為受眾的定性和定量化.校園傳播的受眾主要是大學(xué)生,他們的年齡一般在 1825歲,心理發(fā) 展正在走向成熟而未完全成熟,對(duì)待事物的態(tài)度具有明顯的兩面性, 同時(shí)大學(xué)生的文化素質(zhì)和修養(yǎng)都比擬高, 接受新事物、新思想的程度 比擬高,可以很容易地起到宣傳效果.(2)大學(xué)校園的半封閉性和目標(biāo)受眾接觸媒體的習(xí)慣和有效頻 次.一般來(lái)說(shuō),大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的接觸頻次最高,其次是平面廣告(海報(bào)、傳單),還有戶(hù)外廣告(餐桌廣告、橫幅、廁所廣告等)；相 比擬,傳統(tǒng)媒體在校園內(nèi)的優(yōu)勢(shì)沒(méi)那么明顯.(3)校園市場(chǎng)消費(fèi)集中,能夠通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳 推廣,這樣花費(fèi)的

14、本錢(qián)相對(duì)較低些.而且,有效的信息傳達(dá)也比校園外市場(chǎng)上更迅速直接.校園傳播環(huán)境分析一一媒體選擇(1)校園區(qū)生活信息展板：獨(dú)特的分類(lèi)廣告版.校園內(nèi)的各個(gè)生 活園區(qū)都設(shè)有專(zhuān)門(mén)的信息展板,用于張貼各類(lèi)生活效勞信息.展板是 學(xué)校的輔助性媒體,是學(xué)校為學(xué)生提供便利信息的媒介平臺(tái),極大地 培養(yǎng)了學(xué)生的閱讀興趣、滿(mǎn)足了學(xué)生對(duì)生活效勞信息需求.展板的貼 近性、實(shí)用性、效勞性使讀者由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)閱讀,和讀者建立 一種穩(wěn)定的聯(lián)系.利用展板進(jìn)行廣告宣傳,有利于提升信息閱讀率和 擴(kuò)大信息的影響力.(2)各大人群流動(dòng)密集點(diǎn)：傳單.在所有的廣告投入中,傳單 的本錢(qián)是最低的也是最容易限制的,其靈活機(jī)動(dòng)的版面設(shè)計(jì)和隨意個(gè)

15、更改的印刷數(shù)量使得廣告利益得到最大限度的發(fā)揮, 同時(shí)也為廣告效 果的評(píng)估提供了一個(gè)最好的平臺(tái)；此外,傳單廣告直觀性強(qiáng),說(shuō)服力 高.傳單廣告以紙為載體,圖文并茂,再經(jīng)各種彩色、線(xiàn)條、符號(hào)等 視覺(jué)元素,將廣告信息傳達(dá)給受眾,信息直觀,一目了然；傳單廣告 的另一大特色就是可多人傳閱,并產(chǎn)生 連動(dòng)效應(yīng),反復(fù)屢次刺激消 費(fèi)者,引導(dǎo)消費(fèi).(3)大學(xué)生接觸頻次最多的媒介：網(wǎng)絡(luò).現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生 的生活中扮演著非常重要的角色,據(jù)統(tǒng)計(jì),有 30%勺學(xué)生每周上網(wǎng)時(shí) 間不少于13個(gè)小時(shí),平均每周上網(wǎng)次數(shù)集中在8次左右,80%勺同學(xué) 上網(wǎng)主要用于瀏覽網(wǎng)頁(yè)和搜集資料. 網(wǎng)絡(luò)傳播,是一種完全新型的信 息傳播活動(dòng),互聯(lián)

16、網(wǎng)絡(luò)將人際傳播、群體傳播、組織傳播、群眾傳播 等各種傳播形態(tài)集于一身,而且它將以往各自獨(dú)立的單一性的傳播方 式綜合在一起.它又將文字、口語(yǔ)、音響、圖表、圖片、圖像等各種 傳播形式匯于一體,而且可以根據(jù)需要自如地從一種形式轉(zhuǎn)換到另一 種形式,或者讓幾種形式并舉,做到圖、文、聲、像并茂,真正實(shí)現(xiàn) 多媒體的傳播.5、媒體方案前期：海報(bào)輔助以橫幅.主要是通過(guò)軟性文字重點(diǎn)展現(xiàn)OPPO公司的公益形象和前期活動(dòng)的內(nèi)容.考慮到目標(biāo)受眾的接觸媒體的習(xí) 憤、媒體的覆蓋范圍以及媒體的接觸頻率,海報(bào)重點(diǎn)張貼在學(xué)校的餐 廳、門(mén)口,或者分類(lèi)廣告板,以2開(kāi)530X 760大小為宜.以海大 為例,約需海報(bào)5張.橫幅側(cè)重于展現(xiàn)

17、OPPO前期活動(dòng)的主題,讓更 多人關(guān)注并參與進(jìn)來(lái),大約需要 2條.中期：海報(bào)以及傳單.傳單重在展示 OPPO產(chǎn)品的特色,而海 報(bào)那么側(cè)重于活動(dòng)的內(nèi)容.其中海報(bào)以5張為宜,傳單的分發(fā)集中于就 餐時(shí)間的餐廳周?chē)?以3000張為宜.后期：網(wǎng)絡(luò).有了前兩次同學(xué)的參與,已經(jīng)為 OPPO的網(wǎng)絡(luò)傳 播奠定了根底.6、費(fèi)用預(yù)算表海報(bào)：5X 100=500元橫幅：50X 2=100元傳單：3000X 0.5=1500 元四、工程執(zhí)行1、執(zhí)行細(xì)那么前期時(shí)間：2月中旬或者9月初開(kāi)學(xué)周末早八點(diǎn)地點(diǎn)：學(xué)校操場(chǎng)或者公園活動(dòng)：晨跑參與者：大學(xué)生活動(dòng)目的：為OPPO樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象,宣傳OPPO公司理念, 同時(shí)在新學(xué)期

18、初,培養(yǎng)大學(xué)生良好的生活作息和勤于鍛煉的習(xí)慣.媒介方案：活動(dòng)展開(kāi)前的兩個(gè)星期集中在學(xué)校內(nèi)張貼海報(bào),同時(shí)做好海報(bào)的維護(hù)工作.細(xì)那么：1做好天氣突發(fā)狀況雨傘、遮陽(yáng)帽,以及跌打藥品的準(zhǔn)備.2 OPPO戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝準(zhǔn)備.3戶(hù)外活動(dòng)舞臺(tái)布置以及主持人、勞務(wù)人員的聘請(qǐng).中期時(shí)間：勞動(dòng)節(jié)或者國(guó)慶節(jié)當(dāng)天地點(diǎn)：學(xué)校田徑場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)：張揚(yáng)個(gè)性,展現(xiàn)自我大型晚會(huì)參與者：大學(xué)生媒介方案：活動(dòng)展開(kāi)前的兩個(gè)星期集中在學(xué)校內(nèi)以海報(bào)和分發(fā)傳單為主要宣傳形式.活動(dòng)目的：為OPPO樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象,推廣OPPO最新產(chǎn)品, 同時(shí)鼓勵(lì)大學(xué)生展現(xiàn)人格魅力,張揚(yáng)青春.細(xì)那么：1聘請(qǐng)主持、禮儀以及勞務(wù)人員.2活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置.3獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備

19、.后期時(shí)間：中期活動(dòng)結(jié)束后地點(diǎn)：學(xué)校內(nèi)參與者：大學(xué)生活動(dòng)：微博造句“在我心中,OPPO就像評(píng)選出最具創(chuàng)意獎(jiǎng).活動(dòng)目的：推廣宣傳OPPO,增加消費(fèi)者對(duì)OPPO的全面了解.2、適時(shí)調(diào)整備用方案：如果由于不可抗力因素導(dǎo)致活動(dòng)無(wú)法進(jìn)行,我們只能將活動(dòng)延期,或者用可替換的活動(dòng)替換之 前提是此類(lèi)活 動(dòng)尚未宣傳出去止匕外,活動(dòng)時(shí)間也是彈性的,主要是根據(jù)實(shí)際 情況而決定是否能進(jìn)行活動(dòng).3、工程進(jìn)度表前期：海報(bào)與橫幅宣傳活動(dòng)方案二月初或者九月初舉行晨跑或者長(zhǎng)跑活動(dòng)在校內(nèi)或者某公園、二月中旬或 九月中旬中期：海報(bào)及傳單宣傳品牌形象及活動(dòng)內(nèi)容傳單宣傳產(chǎn)品、海 報(bào)宣傳內(nèi)容、在勞動(dòng)節(jié)前或國(guó)慶節(jié)前：制作環(huán)保工藝品勞動(dòng)節(jié)或

20、國(guó)慶節(jié)后期：微博造句,持續(xù)一個(gè)月日期待定,在中期活動(dòng)結(jié)束后五、工程評(píng)估1、效果預(yù)測(cè)本次校園公關(guān)活動(dòng)規(guī)模宏大,構(gòu)思巧妙,切入點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者心 理及時(shí)機(jī)把握恰到好處.主要因素有：1 .公關(guān)主題鮮明.其主題是：培養(yǎng)大學(xué)生健康時(shí)尚的生活習(xí)慣和 消費(fèi)觀念.以籌劃關(guān)心經(jīng)營(yíng)贏得消費(fèi)者的信任,得到新老消費(fèi)者以及 潛在消費(fèi)者的擁護(hù).同時(shí)推廣本品牌形象,吸引公眾注意力.2 .公關(guān)籌劃切合消費(fèi)者心理.在新學(xué)期初,從晨跑開(kāi)始,第一, 表達(dá)活動(dòng)切合目標(biāo)受眾的特殊心理, 第二,展現(xiàn)OPPO提倡健康時(shí)尚 的消費(fèi)觀,拉近了消費(fèi)者和OPPO的距離.3 .、活動(dòng)方式多樣化.本次活動(dòng)采用了網(wǎng)絡(luò)社交平這一傳播效率 高、覆蓋范圍廣的信息傳播平臺(tái),校園內(nèi)各種傳統(tǒng)傳播媒體,校園輿 論領(lǐng)袖推手,校園網(wǎng)絡(luò)