論我國(guó)旅行工藝品的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)開發(fā)

1、論我國(guó)旅行工藝品的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)開發(fā)摘要旅行工藝品是旅行產(chǎn)業(yè)收入的要緊組成部份。目前, 我國(guó)旅行工藝品的銷售情形很不睬想，占整個(gè)旅行行業(yè)收入的比率較 低，這是源于旅行工藝品的設(shè)計(jì)開發(fā)不甚理想，存在著很多的問(wèn)題與 不足。本文以一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者的目光，從旅行工藝品的設(shè)計(jì)開發(fā) 入手，對(duì)旅行工藝品設(shè)計(jì)及開發(fā)提出一些觀點(diǎn)和建議。關(guān)鍵詞旅行；工藝品；設(shè)計(jì)；市場(chǎng)開發(fā)一、充分開發(fā)旅行工藝品的意義成功的旅行紀(jì)念品的系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計(jì)，既能帶動(dòng)旅行區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展, 又能起到專門好的宣傳旅行區(qū)文化的作用。隨著我國(guó)旅行產(chǎn)業(yè)的飛速 進(jìn)展，旅行產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)擺在顯著的位置。如何從風(fēng)俗及文化內(nèi)涵 的角度進(jìn)行挖掘開發(fā)有特色的現(xiàn)代工藝品

2、，是一個(gè)很重要的課題。盡 管我國(guó)旅行資源超級(jí)豐碩，可是旅行經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，僅 從歐美旅行區(qū)經(jīng)濟(jì)調(diào)查的數(shù)據(jù)能夠看出，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家旅行產(chǎn)業(yè)收入 中旅行紀(jì)念品銷售額占到30%之多，而且近幾年還有上升的趨勢(shì)，但 我國(guó)旅行區(qū)產(chǎn)品的銷售收入?yún)s不足整體旅行經(jīng)濟(jì)收入的5%,差距可見(jiàn) 一斑。難怪每一年到中國(guó)來(lái)旅行的外賓常感嘆找不到具有特色的旅行 品帶歸去做紀(jì)念，中國(guó)從南到北各地工藝品商店千篇一概的商品，不 注意個(gè)性特色的開發(fā)與專利愛(ài)惜，更乏人帶頭組織中國(guó)工藝品和旅行 品到國(guó)外開店專賣。就算是在舊金山老式華埠的商店里，也仍是充滿 傳統(tǒng)的祈福磁器如財(cái)神、菩薩、龍鳳花燭和真假古玩，難覓新設(shè)計(jì)的 中國(guó)優(yōu)秀旅行

3、品及工藝品。1 .旅行工藝品屬于可持續(xù)開發(fā)、可再生的資源，而旅行資源開發(fā) 是趨于枯竭的。任何一個(gè)旅行區(qū)，可供開發(fā)旅行資源都是相對(duì)有限的, 不可能無(wú)窮地、無(wú)止境界任意開發(fā)。很多旅行區(qū)采取了封山育林或限 制每日游客人數(shù)確實(shí)是出于愛(ài)惜自然旅行資源的目的。可見(jiàn)，限制過(guò) 度開發(fā)旅行資源己經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。相較之，旅行工藝品的開發(fā)就 能夠夠不受這些條件的限制，能夠大規(guī)模、批量化生產(chǎn)，只要設(shè)計(jì)研 發(fā)的持續(xù)性能夠取得保證，旅行工藝品的生產(chǎn)、升級(jí)和更新就能夠持 續(xù)不斷。應(yīng)該說(shuō)，這是旅行資源的外擴(kuò)與延伸，是實(shí)現(xiàn)旅行資源可持 續(xù)進(jìn)展的重要手腕與途徑。2 .旅行工藝品是旅行活動(dòng)的延續(xù)，它能使旅行這一單純而短暫的 活動(dòng)

4、變得更豐碩且意義深遠(yuǎn)。旅行活動(dòng)是一項(xiàng)切身感受和精神享受活 動(dòng)，旅行工藝品那么是旅行活動(dòng)的例證和物化，是往后重溫旅行經(jīng)歷 的象征和載體。關(guān)于每一名經(jīng)歷旅行的游客來(lái)講，每一次旅行活動(dòng)都 顯得超級(jí)的短暫，誰(shuí)都希望能延續(xù)旅行的美好剎時(shí)，關(guān)于旅行工藝品 的品鑒往往伴隨著對(duì)旅行的美好經(jīng)歷。3 .旅行工藝品是景點(diǎn)風(fēng)土人情、生產(chǎn)生活方式全方位的濃縮與展 現(xiàn)，這本身確實(shí)是景點(diǎn)的流動(dòng)廣告與宣傳。一個(gè)設(shè)計(jì)得專門好的旅行 工藝品，其實(shí)承載著很多特殊的信息。產(chǎn)品的材料、特定的工藝、獨(dú) 特的地域?qū)徝烙^念都被集中于其一身。通過(guò)它能夠傳遞大量的相關(guān)信 息給群眾，讓更多的人了解并產(chǎn)生去切身感受的愿望。如此的實(shí)物宣 傳和口碑相傳

5、、廣告宣傳的成效無(wú)異乃至更具有說(shuō)服力，對(duì)提升景區(qū) 的知名度是超級(jí)有效的。4 .旅行工藝品的設(shè)計(jì)開發(fā)與生產(chǎn)能有力地支持景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。旅 行工藝品經(jīng)營(yíng)業(yè)的進(jìn)展有助于旅行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，并將為一個(gè)國(guó) 家制造愈來(lái)愈多的就業(yè)機(jī)遇和經(jīng)濟(jì)收入。隨著旅行者消費(fèi)水平的提高, 用于旅行工藝品購(gòu)物的消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重愈來(lái)愈大，這有助 于旅行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，而且有望進(jìn)展成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。5 .旅行工藝品經(jīng)營(yíng)業(yè)的進(jìn)展有助于宏揚(yáng)和傳播一個(gè)國(guó)家或地域的 文化藝術(shù)，可增進(jìn)各國(guó)工藝創(chuàng)作設(shè)計(jì)能力和技藝水平的提高，增強(qiáng)國(guó) 際交流，從而提高旅行業(yè)的地位。旅行工藝品往往是一個(gè)國(guó)家或地域 的文化藝術(shù)、工藝技術(shù)和物質(zhì)資源相

6、結(jié)合的產(chǎn)物。為知足旅行者的購(gòu) 物需求，需要對(duì)本地文化藝術(shù)進(jìn)行挖掘，以生產(chǎn)具有藝術(shù)性、地址性、 紀(jì)念性的旅行工藝品，這有利于本地文化藝術(shù)的振興與宏揚(yáng)，也有利 于國(guó)際文化交流，從而提高旅行業(yè)的地位。6 .旅行工藝品是能夠和旅行互為動(dòng)力的，進(jìn)展得好的情形下完全 有可能一改以旅行帶動(dòng)旅行工藝品銷售的狀況。其實(shí)很多旅行工藝品 的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一個(gè)簡(jiǎn)單的物件，而成為一個(gè)地域乃至一個(gè)國(guó) 家的象征。依照丹麥聞名童話小說(shuō)家安徒生海的女兒所創(chuàng)作的美 人魚雕塑，已成為所有游歷丹麥的游客必需一睹為快的景觀。而該雕 塑的微縮工藝品，更是歷經(jīng)百年而暢銷不衰，己經(jīng)成了該國(guó)的象征。 很多到丹麥游玩的旅客爭(zhēng)相購(gòu)買，成為該景

7、區(qū)最亮麗的一道風(fēng)光。二、當(dāng)前我國(guó)旅行工藝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題縱觀我國(guó)旅行市場(chǎng)，我國(guó)旅行工藝品開發(fā)與設(shè)計(jì)存在明顯不足， 要緊表現(xiàn)為：L同質(zhì)化情形嚴(yán)峻，全國(guó)景點(diǎn)的工藝品都是一樣，沒(méi)有緊扣景點(diǎn) 的特色，旅行工藝品缺乏地址民族文化特色，致使處處類似。在旅行 工藝品開發(fā)中增強(qiáng)產(chǎn)品的地址特色是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的寶貝?？墒?在我國(guó)旅行工藝品市場(chǎng)，南方旅行市場(chǎng)上可見(jiàn)北方的旅行工藝品，北 方也有南方的產(chǎn)品出售。非本地的旅行工藝品出售的現(xiàn)象十分嚴(yán)峻， 缺乏突出展現(xiàn)本地景色特點(diǎn)、文化特色的旅行工藝品，如桂林旅行購(gòu) 物市場(chǎng)上有大量的宜興陶瓷和景德鎮(zhèn)陶瓷，在杭州有西安的陶俑等， 造成同一旅行產(chǎn)品處處泛濫，無(wú)地址文化特色，游

8、客也失去購(gòu)買的欲 望。7 .設(shè)計(jì)思路單一，沒(méi)地址特色，留名留影的多，抓住景點(diǎn)內(nèi)涵進(jìn) 行開發(fā)的少。要緊表此刻旅行工藝品工藝簡(jiǎn)單、品種單調(diào)、質(zhì)量不高, 附加值高、科技含量高的旅行工藝品甚少。比如，西安有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)旅 行工藝品的工廠30多家，除一些仿造兵馬俑、青銅器復(fù)制品、玉器、 磁器外，有地址特色的其他工藝品種類少、質(zhì)量低。8 .藝術(shù)性不強(qiáng)，只能成為一時(shí)的玩物而難登大雅之堂成為永久的 陳列品。很多旅行工藝品在游客看過(guò)以后就遺忘乃至拋棄了，如何讓 它真正成為受人喜愛(ài)的、具有相當(dāng)藝術(shù)品位的陳列品是個(gè)值得沉思的 課題。就全國(guó)來(lái)講，旅行工藝品的設(shè)計(jì)仍然是旅行業(yè)中一個(gè)十分薄弱 的環(huán)節(jié)。旅行工藝品的設(shè)計(jì)、水平普

9、遍較低，跟不上旅行業(yè)進(jìn)展的需 要，加速提高旅行工藝品設(shè)計(jì)，增強(qiáng)旅行工藝品的研發(fā)力度，己是一 項(xiàng)緊迫的任務(wù)。尤其是在現(xiàn)今旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨猛烈的環(huán)境下，開發(fā) 藝術(shù)性高的旅行工藝品，對(duì)旅行業(yè)的進(jìn)展具有極為重要的價(jià)值。9 .制作工藝水平低下。質(zhì)樸不等于低劣，很多旅行工藝品生產(chǎn)環(huán) 節(jié)粗制濫造的情形嚴(yán)峻，質(zhì)量低下。生產(chǎn)者往往以“民間工藝確實(shí)是 如此的”為敷衍之辭，這實(shí)際上是對(duì)民間工藝的歪曲與污蔑。民間手 工藝產(chǎn)品因?yàn)槭侨斯な种?，雖不似機(jī)械批量生產(chǎn)的整齊劃一，但仍可 制作出大量精品。好的手工藝產(chǎn)品制作精巧，構(gòu)思巧妙，器物上滲透 出手工藝者的獨(dú)具匠心，這反而成為旅行者心儀的紀(jì)念品。手工藝產(chǎn) 品的非均質(zhì)化也讓購(gòu)

10、買者加倍認(rèn)可其紀(jì)念意義。10 缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的治理和行業(yè)品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)錢定位準(zhǔn)確性不夠， 不是太高確實(shí)是太低。沒(méi)有權(quán)威性的價(jià)錢和質(zhì)量評(píng)定體系，顧客購(gòu)買 的可信度就低。沒(méi)有品牌度，就造成游客購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)加大，購(gòu)物環(huán)境、 價(jià)錢商品質(zhì)量不同較大。一樣的商品對(duì)不同的人價(jià)錢不同致使游客購(gòu) 買商品的平安感較低。造成上述結(jié)果的緣故是旅行工藝品生產(chǎn)銷售系 統(tǒng)恰益處于輕工（工藝美術(shù)）、旅行、文化三大市場(chǎng)板塊的結(jié)合部，與 其中任何一個(gè)部門都利益相關(guān)，但又得不到其中任何一個(gè)部門切實(shí)有 效的指導(dǎo)與扶持，因此事實(shí)上是處于自生自滅的原生市場(chǎng)狀態(tài)。隨著 人們品牌意識(shí)的增強(qiáng)，缺乏品牌企業(yè)支持的旅行工藝品在流通領(lǐng)域就 缺少應(yīng)有的地位。

11、三、提高設(shè)計(jì)品位，增進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)目前，旅行市場(chǎng)上的工藝品設(shè)計(jì)水平良莠不齊、樣式陳腐，很難 喚起人們購(gòu)買的愛(ài)好。為了迎合市場(chǎng)的要求，有必要設(shè)計(jì)出更好更新 穎的工藝品來(lái)充實(shí)市場(chǎng)，刺激人們的購(gòu)買欲望，挖掘產(chǎn)生出龐大的經(jīng) 濟(jì)效益。而一件好的旅行工藝品，作為承載了特定功能和意義的商品, 其設(shè)計(jì)第一應(yīng)考慮它的紀(jì)念性功能，以人為本，從消費(fèi)者的需要?jiǎng)由? 充分表現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，要與地域文化內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一路, 切實(shí)把握好人、設(shè)計(jì)和文化的三者之間的聯(lián)系。1 .提高旅行工藝品的藝術(shù)品位與工藝水平。在旅行工藝品的開發(fā)、 設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)大力引入專業(yè)人材，實(shí)施旅行工藝品的特色開發(fā)和旅 行工藝品的深度開發(fā)，要知足“

12、小”、“精”、“美”的要求，乃是開發(fā) 研究的重要方面。(1)景點(diǎn)特色：產(chǎn)品應(yīng)表現(xiàn)出旅行景點(diǎn)的特色，有“仙山名水”標(biāo) 識(shí)。(2)資源特色：產(chǎn)品的開發(fā)不僅要考慮到物質(zhì)資源特色，還應(yīng)考慮 到文化資源特色。第一，充分地利用山、水、土、樹、竹、石、草、 蟲等豐碩的物質(zhì)資源；第二，還要充分考慮本地的歷史典故、名勝遺 跡、民間風(fēng)俗、故事傳奇等文化資源。(3)高附加值藝術(shù)特色旅行:一樣來(lái)講旅行者每一次出行都別有一 番風(fēng)味，都具有一種意義。在知足了公共化工藝品及玩具產(chǎn)品需求的 同時(shí)，金、銀、飾品等高附加值工藝品及智能型科技玩具也應(yīng)有其一 席之地。同時(shí)，也要注意引入高科技產(chǎn)品，如廬山的石魚在封鎖的容 器里能生存游

13、戲，供人觀賞；另外，有利于人們身心健康的、室內(nèi)不 枯謝的袖珍植物花草，都是人們青睞之物。2 .讓游客參與到旅行產(chǎn)品的生產(chǎn)制作中來(lái)。游客在購(gòu)買旅行工藝 品的同時(shí)，往往希望了解商品的材料組成、生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)進(jìn)程等知 識(shí)，這能極大地知足好奇心和豐碩游客的旅行經(jīng)歷。例如有一種由樹 脂壓制而成的老北京門樓模型，這些模型制作精美，價(jià)錢適中，將老 北京特色展露得淋漓盡致。據(jù)介紹，這種門樓模型除一次成型的，還 有能夠拆卸拼裝的，不僅方便攜帶，而且讓顧客在拼裝的進(jìn)程中了解 老北京門樓的建筑結(jié)構(gòu)，體會(huì)到自己動(dòng)手的樂(lè)趣，很受游客的歡迎。 另外，像濰坊的風(fēng)箏和景德鎮(zhèn)的磁器，完全能夠讓游客依照自己的喜 好設(shè)計(jì)或刻畫圖案

14、進(jìn)行制作，如此的旅行工藝品不但能反映出景區(qū)的 特色，更因?yàn)橛杏慰妥约旱膮⑴c制作而顯得意義超級(jí)，必然受到游客 的青睞。3 .傳統(tǒng)材料與新工藝或新材料與傳統(tǒng)工藝的結(jié)合。除要重視對(duì)人 的需求的多樣性和進(jìn)展轉(zhuǎn)變軌跡的研究，從而提出新的功能要求、新 的利用方式之外。還必需緊密關(guān)注今世科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，依托新的科 技功效，取得新的工作原理、新的結(jié)構(gòu)方式和新的材料替代更新的造 型能力，從而適應(yīng)旅行業(yè)市場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)變的要求和普遍的公共審美取向。 引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與生產(chǎn)方式，讓傳統(tǒng)手工藝走出老圈子，改變傳統(tǒng)旅行 工藝品生產(chǎn)科技含量低、經(jīng)濟(jì)效益差的狀況。旅行工藝品是不同凡響 的個(gè)性特點(diǎn)，吸引旅行者的發(fā)覺(jué)和購(gòu)買。若是旅行工藝

15、品一旦喪失其 個(gè)性特點(diǎn)，也就喪失了對(duì)旅行者的吸引力。因此，在旅行工藝品的開 發(fā)進(jìn)程中，切忌簡(jiǎn)單的仿照。應(yīng)用傳統(tǒng)材料與新工藝或新材料與傳統(tǒng) 工藝來(lái)培育、開發(fā)高品位、高起點(diǎn)、鮮明個(gè)性的名牌旅行工藝品及其 精品，樹立各國(guó)旅行工藝品形象，并加大宣傳促銷力度，關(guān)于旅行工 藝品在旅行市場(chǎng)中立于不敗之地起著關(guān)鍵的作用。4 .緊扣地域特點(diǎn)進(jìn)行旅行產(chǎn)品文化深挖掘。旅行工藝品的設(shè)計(jì)， 實(shí)質(zhì)上是一種文化設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的旅行工藝品往往是與特定的文化傳統(tǒng) 和風(fēng)俗聯(lián)系在一路的，因此它與人們的日常生活適應(yīng)比較接近，又暗 含人文價(jià)值，容易為人們所同意，可是傳統(tǒng)的旅行工藝品在設(shè)計(jì)和制 作上通常比較陳腐和掉隊(duì)，具有較大的封鎖性和保守

16、性。在任何商品 生產(chǎn)中，社會(huì)需求決定了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的需要，社會(huì)的需要具有 多樣性和進(jìn)展性，把握這些需求，就要把社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的和文化的進(jìn) 步有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品當(dāng)中。因此，旅行工藝品 尤其要把握各類文化的專門性與時(shí)期性，文化是在適應(yīng)環(huán)境的條件下 產(chǎn)生的，不同的民族和地域會(huì)形成不同特色的文化，不同國(guó)度有不同 類型的文化。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，不同的地域也具有豐碩多彩的 不同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣 文化等，每一種文化類型都有特定的組成方式及其穩(wěn)固的特點(diǎn)。旅行 工藝品假假想充分吸引消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)時(shí)凸顯特定地域的獨(dú)特文化內(nèi) 涵是必不可少的。歷史悠長(zhǎng)的

17、天津“泥人張”彩塑即是一個(gè)典型的實(shí) 例，作為天津的一項(xiàng)有特色的旅行工藝品，其形象的鮮明性表現(xiàn)了造 型的專門性，也成績(jī)了其獨(dú)特的個(gè)性。能夠說(shuō)，旅行工藝品設(shè)計(jì)，必 然意義上也是技術(shù)和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，要在符合科學(xué)技術(shù)規(guī)律的基礎(chǔ) 上，發(fā)揮產(chǎn)品的物質(zhì)功能和形式的審美表現(xiàn)力。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)審美制造 要遵循進(jìn)展原那么，以適應(yīng)人們?nèi)の蹲非蟮霓D(zhuǎn)變和新鮮感的要求。對(duì) 游客而言，文化不同確實(shí)是吸引力，旅行工藝品的市場(chǎng)前景專門大程 度上確實(shí)是取決于這種文化上的不同，游客們都喜愛(ài)地址特色濃郁的 旅行工藝品。它是一個(gè)地域、一個(gè)民族文化的展現(xiàn)。進(jìn)一步而言，要 使各類的旅行工藝品成為真正有效消費(fèi)選擇對(duì)象，文化的介入確實(shí)是 必然的。5 .打造旅行工藝品品牌。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商品品牌無(wú)處不在的社 會(huì)，旅行工藝品是一種能帶給人們更高層次精神享受的商品，固然更 應(yīng)該擁有自己的品牌。品牌能夠給旅行工藝品帶來(lái)必然的知名度。一 方面品牌工藝品能幫忙旅行地做宣傳，使品牌與旅行目的地結(jié)