廣告創(chuàng)意大賽策劃書

1、女子學(xué)院第一屆“廣告創(chuàng)意大賽”劃書 市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)目錄活動(dòng)背景二 活動(dòng)主題三 活動(dòng)目的四 活動(dòng)原則五 活動(dòng)時(shí)間六 活動(dòng)對(duì)象七 主辦單位八 活動(dòng)方式九 活動(dòng)容十財(cái)務(wù)預(yù)算十一活動(dòng)意義十二附錄一“廣告創(chuàng)意大賽”初賽策劃十三培訓(xùn)十四附錄二“廣告創(chuàng)意大賽”決賽策劃、活動(dòng)背景 在當(dāng)今社會(huì)，廣告的作用越來(lái)越大，而營(yíng)銷與廣告是密不可分的。營(yíng) 銷的目的就是要消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費(fèi)者的購(gòu)買 欲，從而帶動(dòng)整個(gè)銷售。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思 維，可以使學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與營(yíng)銷的知識(shí)，為以后步入社會(huì)打下基礎(chǔ)。二、活動(dòng)主題激發(fā)創(chuàng)意，點(diǎn)燃靈感三、活動(dòng)目的本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外

2、文化生活， 激 發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合 作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競(jìng)賽平臺(tái)。四、活動(dòng)原則公平、公正、公開五、活動(dòng)時(shí)間初賽時(shí)間：4月26日晚上7： 00;決賽培訓(xùn)時(shí)間:5月10日晚上7:00; 決賽時(shí)間：5月17日晚上7:00。六、活動(dòng)地點(diǎn)初賽地點(diǎn)：睿智樓405和406;決賽培訓(xùn)地點(diǎn)：睿智樓 405;決賽地 點(diǎn)：篤行樓101。七、活動(dòng)對(duì)象女子學(xué)院全體同學(xué)八、主辦單位女子學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)九、活動(dòng)方式 初賽時(shí)交電子稿決賽時(shí)1、（平面設(shè)計(jì)類）是電腦制作，尺寸大小不限，如作品為手繪，建議 盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版2、 （動(dòng)畫類）FLASHDV

3、等3、真人表演，詮釋廣告容（以上所有作品都需要廣告語(yǔ)，并體現(xiàn)廣告容和構(gòu)思）十、活動(dòng)容1、宣傳準(zhǔn)備貼海報(bào) 學(xué)校南北院人流多的地方貼班委宣傳召集各班班長(zhǎng)，在班里進(jìn)行宣傳班級(jí)宣傳組委會(huì)組織部成員進(jìn)班級(jí)進(jìn)行宣傳2、報(bào)名及咨詢活動(dòng)咨詢市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃草欣（）直接報(bào)名市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)丹（）班級(jí)組織每班班長(zhǎng)負(fù)責(zé)，統(tǒng)一把交至市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)秘書處3、活動(dòng)安排A比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報(bào)名表，整理參 賽者資料B 比賽容a、初賽 參賽選手以個(gè)人的名義，主題自擬，上交一份廣 告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，并在比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，由 評(píng)委評(píng)定結(jié)果b、決賽 選手依次進(jìn)行創(chuàng)意介紹，再由評(píng)委老師進(jìn)行評(píng)分,

4、 以及點(diǎn)評(píng)C評(píng)分細(xì)則創(chuàng)新意識(shí)-(40%商業(yè)價(jià)值(30%作品視覺效果(20%廣告鑒定-(10%D獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)一名證書及獎(jiǎng)品二等獎(jiǎng)兩名證書及獎(jiǎng)品三等獎(jiǎng)三名證書及獎(jiǎng)品優(yōu)勝獎(jiǎng)四名證書及獎(jiǎng)品4、人員安排A、宣傳準(zhǔn)備策劃部海報(bào)、宣傳單B、贊助聯(lián)系外聯(lián)部與贊助商洽談合作細(xì)節(jié)，做好合作協(xié)議C各項(xiàng)申請(qǐng)秘書部場(chǎng)地、策劃、外來(lái)人員、桌凳D物品購(gòu)買財(cái)務(wù)部活動(dòng)所需的所有的物品卜一、資金預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總計(jì)必選項(xiàng)目場(chǎng)地費(fèi)（大教室400人）1200/場(chǎng)場(chǎng)地費(fèi)（小教室300人）800/ 場(chǎng)懸掛橫幅200/ 天貼海報(bào)50/天礦泉水0.8/ 瓶400320必選項(xiàng)目總計(jì)可選項(xiàng)目橫幅制作804320評(píng)分表0.110010現(xiàn)場(chǎng)布置

5、（彩球等裝飾）60邀請(qǐng)函及打印2. 51025禮品50+20+105+5+6410榮譽(yù)證書及打印2.52460獎(jiǎng)品20+15+10+5+102+4+6+8+4240海報(bào)81080選手牌12020嘉賓桌牌41040評(píng)委用筆11010膠帶248水筆8216其它材料打印20各環(huán)節(jié)宣傳單0.1800800其它應(yīng)急資金100可選項(xiàng)目總計(jì)1480總計(jì)注：1、必選項(xiàng)目為贊助商必須支付的相關(guān)資金。2、可選項(xiàng)目為贊助商自己制作好相關(guān)物品交由組織方使用，或者贊助商支付相關(guān)資金由組織方制作使用。十二、活動(dòng)意義此次廣告創(chuàng)意大賽，活躍了大學(xué)生們的課外文化生活， 鼓勵(lì)了大學(xué)生 的創(chuàng)新思維。從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面提升了同學(xué)們

6、的能力， 激發(fā)同學(xué) 們的創(chuàng)意靈感，提高同學(xué)們的策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力，培養(yǎng)同學(xué)們 的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神。參加此次大賽獲得的不僅僅是物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)， 而是一種經(jīng)歷、一次機(jī)會(huì)，在專業(yè)評(píng)委的指導(dǎo)中，收獲一份自信。十二、附錄一“廣告創(chuàng)意大賽”初賽策劃1、參賽的同學(xué)以個(gè)人的名義報(bào)名，主題任選，并以這個(gè)主題為中心進(jìn)行廣告創(chuàng)意，初賽時(shí)上交一個(gè)廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個(gè)方面。2、 初賽時(shí)在公教公開的教室展示各個(gè)選手的方案：由選手用PPT或 其他形式現(xiàn)場(chǎng)講解想法和創(chuàng)意，由學(xué)生會(huì)或團(tuán)委主要干部進(jìn)行提問， 參賽選手進(jìn)行解答，最后學(xué)生會(huì)及團(tuán)委主要干部對(duì)方案進(jìn)行指點(diǎn)和評(píng)估，擇優(yōu)入圍。3、評(píng)審的結(jié)果

7、：我們將在2至3天公示入圍，并通知入圍選手培訓(xùn) 時(shí)間和地點(diǎn)。十三、決賽培訓(xùn)入圍決賽人數(shù)為12人，進(jìn)行培訓(xùn)，讓參賽人員對(duì)比賽流程有進(jìn)一步 的了解，包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識(shí)。 并由選手自行選擇參賽題 目，根據(jù)此題目進(jìn)行廣告策劃拍攝以及其后的活動(dòng)安排。十四、附錄二“廣告創(chuàng)意大賽”決賽策劃活動(dòng)主題：展作品，顯創(chuàng)新活動(dòng)原則：公平、公正、公開活動(dòng)時(shí)間：決賽培訓(xùn)時(shí)間:5月10日晚上7:00;決賽時(shí)間：5月 17日晚上7:00活動(dòng)地點(diǎn)：決賽培訓(xùn)地點(diǎn)：睿智樓405;決賽地點(diǎn)：篤行樓101?；顒?dòng)評(píng)委：初賽評(píng)委：學(xué)生會(huì)主席谷麗芬，團(tuán)委副書記袁紅，體 育部部長(zhǎng)靜，組織部部長(zhǎng)郭未丹，校學(xué)生會(huì)副主席王哲，市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)

8、會(huì)會(huì)長(zhǎng)優(yōu)思； 決賽培訓(xùn)老師：龔新湘；決賽評(píng)委老師：龔新湘、瑢、 鐵志、朱建軍。比賽形式：選手依次進(jìn)行作品解說評(píng)選方式：根據(jù)評(píng)分細(xì)則，評(píng)委打分，評(píng)選出等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)秀個(gè) 人。人員安排：1、總負(fù)責(zé)2、主持人3、禮儀人員4、現(xiàn)場(chǎng)維持5、 現(xiàn)場(chǎng)計(jì)分計(jì)時(shí)6、外來(lái)陪同接待7、活動(dòng)拍攝8、多媒體及音樂材料準(zhǔn)備：1、選手順序2、評(píng)分表（含：、評(píng)分細(xì)則）3、分?jǐn)?shù) 統(tǒng)計(jì)表（供工作人員使用）4、主持發(fā)言稿物品準(zhǔn)備：1、抽簽箱子2、音響及話筒3、自助擴(kuò)音器4、禮 儀服裝5、評(píng)委桌牌6、選手牌7、工作牌8、礦泉水9、計(jì)算器和 計(jì)時(shí)器10、榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)品11、所需打印材料12、場(chǎng)地布置物品13、 評(píng)委用筆活動(dòng)流程：1開場(chǎng)視

9、頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程2主持人上臺(tái)開始進(jìn)行主持，介紹評(píng)委并宣布比賽規(guī)則。3參賽選手準(zhǔn)備比賽比賽環(huán)節(jié)一選手廣告創(chuàng)意展示：首先，選手簡(jiǎn)單闡述廣告創(chuàng)意（3分鐘以）； 其次，將廣告作品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示（2到3 分）；最后，評(píng)委進(jìn)行打分，每四個(gè)選手展 示完畢，評(píng)委老師點(diǎn)評(píng)一次（每次四分鐘左 右）。比賽環(huán)節(jié)二觀眾互動(dòng)：大屏幕播放廣告圖片，由場(chǎng)外主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行廣告 語(yǔ)競(jìng)猜，答對(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由拉來(lái)的贊助而定）， 本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場(chǎng)地布置準(zhǔn)備（此環(huán)節(jié) 6到7 分鐘左右）比賽環(huán)節(jié)三優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題主要是視頻和平 面廣告，要求選手對(duì)廣告加以評(píng)析，說出廣告創(chuàng) 意和特點(diǎn)。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力 和應(yīng)變能力，會(huì)根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)分（20到30分鐘左右）4宣布名次核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品5比賽結(jié)束（總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左