服裝電子商務(wù)策劃書范文

1、服裝電子商務(wù)策劃書范文?銷團(tuán)隊；同時也匯聚了來自全國各地才華橫溢的服裝設(shè)計精英和經(jīng) 驗豐富的技術(shù)人員。 在產(chǎn)品品質(zhì)管理上， 公司擁有嚴(yán)格的品質(zhì)控管體 系，以確保產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)合格率。目前，十八淑女坊品牌在全國擁有自營和特許加盟的專買店 1000 多家，遍及全國 27 個省、市、自治區(qū)，旗艦店數(shù)量更是如雨后春筍 般開業(yè)營運(yùn)。 品牌整體已形成完整的特許營銷網(wǎng)絡(luò)、 信息交流網(wǎng)絡(luò)和 物流網(wǎng)絡(luò)。二、門店概要（一）、門店摘要開店時間：20xx年10月1號開店地址：成都市溫江區(qū)慶豐街經(jīng)營項目：淑女坊品牌服裝（二）、門店業(yè)務(wù)描述 產(chǎn)品定位：以推廣和倡導(dǎo)“淑女文化”為核心，以追求、舒適、 突出自我個性， 懂得品位生

2、活的都市年輕女性為主要消費(fèi)群體， 全方 位地開發(fā)適合 1 8 30歲的都市女性喜歡的淑女服裝。產(chǎn)品形象： 十八淑女坊 品牌攜帶著 打造中國淑女裝第一品牌， 全力倡導(dǎo)和推動淑派文化，讓中國女性更優(yōu)雅、更動人、更淑女 的愿景目標(biāo)，向 18 30 歲的都市女性、時尚白領(lǐng)提供健康、優(yōu)雅、 時尚而有品味的日常穿著服裝，在其優(yōu)雅、淑女的品牌表象下，涌動 著積極而強(qiáng)烈的對生活布滿熱愛、對未來布滿信心的品牌文化。三、市場分析（一）、目標(biāo)顧客分析 據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48、7%，其中在消費(fèi)活動中，有較大影響力的中青年女性，即 20 50 歲這一年 齡段的女性，約占人口總數(shù)的 21%。據(jù)調(diào)查

3、分析， 18 30 歲青年女性是開放型消費(fèi)群，對自己的 身材很自信，追求時尚，表現(xiàn)個人魅力。而此年齡女性經(jīng)濟(jì)收入不高， 但是，他們懂得生活，注重品質(zhì)。在這充滿年輕與活力的人群中，淑 女坊致力于滿足消費(fèi)者的需求。 淑女坊這一充滿魅力的淑女品牌， 讓 女性不需要太多的點綴和修飾，便足以向生活、向工作、向愛情傳遞 她們自信的微笑，淑女坊致力于滿足消費(fèi)者的需求。（二）、預(yù)測市場情況 目前，成都溫江區(qū)市場還不夠成熟，還是年輕狀態(tài)。但是，前景 很可觀。最被看好的市場就是溫江大學(xué)城， 出出進(jìn)進(jìn)的學(xué)生就達(dá)幾萬 人，正是我們所定的目標(biāo)顧客。四、SWO分析1、優(yōu)勢（1）、品牌優(yōu)勢： 2007 年，當(dāng)紅影視明星秦嵐

4、、張嘉倪雙雙成 十八淑女坊品牌的形象代言人。從此，名牌和明星、淑女與淑女裝成 為天作之合，同時也把十八淑女坊品牌推向了影響廣泛的國際時尚舞（ 2）、加盟優(yōu)勢： 1、品牌形象鮮明： 十八淑女坊擁有獨(dú)一無二、 全國統(tǒng)一的形象專賣店， 浪漫優(yōu)雅、 溫馨和諧的賣場氣氛及淑女形象 閃亮在眾多的店鋪中，讓人過目難忘。2、統(tǒng)一裝修設(shè)計：總公司免費(fèi)為加盟店提供裝 平面圖設(shè)計、現(xiàn)場效果圖設(shè)計、廣告宣傳畫設(shè)計。3、統(tǒng)一貨品陳列：總公司統(tǒng)一設(shè)計并提供四季新貨上的櫥窗及 賣場陳列模式。4、廣告物料贈送：總公司按專賣店實用營業(yè)面積向符合條件的 店贈送與一年四季相應(yīng)的廣告物料。5、廣告宣傳支持：總公司將在合適的媒體做一定

5、的宣傳廣告， 按不同的時期邀請知名藝人作為品牌的代言人，以提高品牌知名度， 有力地發(fā)展市場。2、劣勢 在和同質(zhì)其它產(chǎn)品對比下，品牌宣傳沒到位。比如：阿依蓮、朵 以和金苑等。 而且?guī)讉€牌子的衣服色調(diào)走派路線差不多， 款式都比較 青春，風(fēng)格都是淑女型，競爭有點激烈。3、機(jī)會“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑”這一綿延中國幾千年的 “淑女”文化，為中國的女性們印上了 “優(yōu) 雅、恬靜、內(nèi)斂”的文化印記。淑女形象也由此而在中國女性心中凝 結(jié)成一種情節(jié)，一種向往4、威脅對于許多青年顧客來說，現(xiàn)在都會“哈韓” ，她們會跟隨著改變 消費(fèi)觀。 韓國服裝之所以受到眾多人的喜歡， 追根究底還是有自己獨(dú) 特的設(shè)

6、計風(fēng)格。 年輕的女孩以自身獨(dú)特的眼光來挑選服裝， 往往會對 設(shè)計精美、有個性、更隨潮流等服飾產(chǎn)生共鳴。五、市場營銷計劃（一）、產(chǎn)品1、產(chǎn)品種類： 襯衫，外套佯裝， 風(fēng)衣，針織衫，毛衫， 連衣裙， 單褲，牛仔，棉衣，羽絨，配飾2、產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計創(chuàng)意：源自歐、韓時尚風(fēng)潮 整體風(fēng)格：以突出東方女性浪漫溫婉、純真甜美、率直真我的淑 女形象為主。設(shè)計理念：貫穿時尚、休閑、簡約的流行元素，強(qiáng)調(diào)服裝的舒適 性、可穿性和搭配性，以此展現(xiàn)東方女性自信優(yōu)雅的獨(dú)特力。生活品位：倡導(dǎo)健康、自然、舒適、優(yōu)雅的生活態(tài)度。（二）、價格價格定位：春季產(chǎn)品價位在 59398 元之間夏季產(chǎn)品價位在 49258 元之間秋季產(chǎn)品價位在

7、 69288 元之間冬季產(chǎn)品價位在 69798 元之間（三）、推廣1、開業(yè)當(dāng)天，會請一些表演團(tuán)。2、開業(yè)后的半個月，會搞一些活動，以此吸引人氣。3、定期在一些高校進(jìn)行宣傳、推廣，比如：發(fā)傳單、贊助一些 文藝活動等。（四）、促銷1、開業(yè)半個月內(nèi)會對產(chǎn)品進(jìn)行促銷，具體折扣還待考慮。2、開業(yè)半個月內(nèi)會對所有在本店消費(fèi)的顧客免費(fèi)發(fā)送會員卡。六、開店程序01、前期了解： 參觀十八淑女坊店鋪并參看十八淑女坊品牌宣傳 資料。02、意向洽談：與所屬省級代理見面洽談加盟意向。03、提交申請：向我公司遞交加盟申請表及店鋪詳細(xì)資料。04、提交資料：遞交候選店鋪平面圖、照片和商圈圖紙。05、實地考察：所屬省級代理派員

8、店鋪現(xiàn)場考察及批準(zhǔn)。06、簽定合同：與所屬省級代理簽訂特許加盟合同。07、交保證金：向所屬省級代理交納加盟保證金。08、裝修設(shè)計：訂貨及店鋪裝潢設(shè)計、貨架制作。09、裝修施工：店鋪裝修現(xiàn)場施工及貨架安裝。10、員工招聘：員工招募及所屬省級代理派員培訓(xùn)。11、上貨陳列：貨品規(guī)劃及陳列。12、開門營業(yè)：店鋪正式開業(yè)。13、信息溝通：相關(guān)事項請與總公司聯(lián)絡(luò)。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算固定支出：加盟費(fèi)20,000門面租金 18,000/年4,000工具及設(shè)備：電腦其他2,000鋪面裝修 40,000營業(yè)費(fèi)用 10,00020,000/ 年雇員工資登記注冊費(fèi)1,000公共事業(yè)費(fèi)1,000其他費(fèi)用 2,000共計八、風(fēng)險分析及對策對于現(xiàn)在的零售行業(yè)來說，一般情況下都不會出現(xiàn)虧損狀況。 目前，溫江區(qū)的大學(xué)生人數(shù)急劇增加，目標(biāo)顧客應(yīng)該不會缺失。對于這次投資最大的威脅就是競爭對手比較多， 他們在衣服款式、 質(zhì) 量