BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇課件

1、BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)藝術(shù)賞析（2-1）B&O設(shè)計(jì) 一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 喜歡汽車的人都知道，豪華汽車的3B品牌是指賓利（BENTLEY）、寶馬（BMW）和奔馳（BENZ，準(zhǔn)確點(diǎn)全稱應(yīng)是Mercedes-Benz），只要你開(kāi)上了這3B品牌的汽車，那你一定是個(gè)白領(lǐng)階層以上的人士，像賓利的全系列、寶馬的7系、奔馳的S級(jí)的車型更是成功人士代表身份的象征。 頂級(jí)的音響品牌也有類似情況的3B品牌，如果你不是個(gè)張揚(yáng)個(gè)性挑剔的發(fā)燒友，你是一個(gè)白領(lǐng)階層以上的人士乃至成功的企業(yè)家；或者是音樂(lè)愛(ài)好者、音響愛(ài)好者乃至錄音師等專業(yè)工作者，在選購(gòu)音響時(shí)只需優(yōu)先考慮3B品牌就夠了

2、（丹麥的BO、英國(guó)的BW、美國(guó)的BOSE）。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇簡(jiǎn)介 在國(guó)際設(shè)計(jì)界Bang&Olufsen（簡(jiǎn)稱B&O）是一個(gè)非常響亮的名字, 在每年的國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒和其他設(shè)計(jì)刊物上, 在世界各地的設(shè)計(jì)博物館和設(shè)計(jì)展覽中，B&O公司的設(shè)計(jì)都以其新穎、獨(dú)特而受到人們的關(guān)注。 B&O是丹麥一家生產(chǎn)家用音像及通訊設(shè)備的公司。多年來(lái), 該公司把設(shè)計(jì)視為生命線, 一方面系統(tǒng)地研究新產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā), 另一方面瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)上的最高層次，并致力于使技術(shù)設(shè)施適合于家庭環(huán)境, 設(shè)計(jì)出了眾多質(zhì)量?jī)?yōu)異、造型高雅、操作方便并富于公司一貫特色的產(chǎn)品, 達(dá)到了世界一流的水準(zhǔn)，享譽(yù)西方各國(guó)。

3、B&O的設(shè)計(jì)成了丹麥設(shè)計(jì)的經(jīng)典和象征。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇簡(jiǎn)介 Bang & Olufsen（簡(jiǎn)稱BO）1925年在丹麥創(chuàng)立，以制造和銷售收音機(jī)起家，目前主要產(chǎn)品包括音響組合、電視、揚(yáng)聲器、中央音響系統(tǒng)、電話等。其大部分產(chǎn)品為手工制造并控制產(chǎn)量，是丹麥及歐洲多國(guó)王室的御用品牌，長(zhǎng)期在美國(guó)紐約現(xiàn)代博物館展覽。屬于音響界的勞斯萊斯。 2004年11月8日，BO在中國(guó)內(nèi)地的第一家專門店于天河時(shí)代廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。不久，BO在上海、北京兩地再開(kāi)專門店，計(jì)劃在內(nèi)地開(kāi)10家分店，年銷售額500萬(wàn)美元。中國(guó)已經(jīng)成為BO拓展業(yè)務(wù)的主要地區(qū)。BO是國(guó)際音響界的“勞斯萊斯”，也是中國(guó)內(nèi)地最高檔的組

4、合音響品牌。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇B&OBO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 BO是目前內(nèi)地定位最高端的音響奢侈品品牌，其大部分產(chǎn)品為手工制造并控制產(chǎn)量。BO最大的銷售市場(chǎng)在歐洲，全球銷售量為6億美元，僅占全球音響市場(chǎng)的23。其主要客戶群是具有高尚品味的人士，設(shè)計(jì)上要滿足客戶的個(gè)性化需求，是“個(gè)人主義者為有個(gè)性的人而制造的產(chǎn)品”。 BO設(shè)計(jì)理念方面也從其個(gè)性化出發(fā)提出三大原則：簡(jiǎn)約風(fēng)格、經(jīng)久耐用、簡(jiǎn)易操作，而且力求讓產(chǎn)品與居住環(huán)境藝術(shù)相融合。BO刻意培養(yǎng)了一批忠實(shí)顧客，這批忠實(shí)顧客也是BO最主要的消費(fèi)群體，因此售后服務(wù)是其經(jīng)營(yíng)體系中很關(guān)鍵的一環(huán)，其產(chǎn)品保修期長(zhǎng)達(dá)10年。B

5、O設(shè)計(jì)一段78年的傳奇歷史 1925午11月17日，兩位年輕的丹麥工程師Peter Bang和Svend Olufsen在丹麥小鎮(zhèn)Quistrup一間小小的擱樓里合伙創(chuàng)立了Bang&Olufsen公司，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)收音機(jī)，揭開(kāi)了B&O公司輝煌歷史的序幕。到1927年, 公司已有30余名員工, 生產(chǎn)出了當(dāng)時(shí)十分先進(jìn)的七燈電子管收音機(jī), 能自然而逼真地重現(xiàn)電臺(tái)播送的音樂(lè)和其他節(jié)目, 為公司帶來(lái)了良好的商譽(yù)。1928年, 公司正式啟用B&O商標(biāo)，商標(biāo)的字體設(shè)計(jì)明顯受到包豪斯平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響, 頗具現(xiàn)代感，被一直沿用至今。不久，該商標(biāo)就與公司的著名廣告語(yǔ)“丹麥質(zhì)量的標(biāo)志”一并使

6、用，成了丹麥最有影響、最有價(jià)值的品牌之一。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 20世紀(jì)30年代, 社會(huì)貧富差別很大。一般勞工階層的年收入還不夠買一臺(tái)收音機(jī)或電唱機(jī)。因此B&O的產(chǎn)品一開(kāi)始就定位于追求品味和質(zhì)量的消費(fèi)階層。這種定位確立了B&O公司獨(dú)特的設(shè)計(jì)政策和管理模式，也形成了公司在市場(chǎng)上的獨(dú)特地位和鮮明形象。今天B&O的產(chǎn)品成為丹麥、英國(guó)等國(guó)家的皇室指定產(chǎn)品決非偶然。20世紀(jì)50年代，丹麥的家具工業(yè)以丹麥設(shè)計(jì)的概念在國(guó)際市場(chǎng)上取得了巨大成功，B&O從中受到了很大的啟發(fā)，更加強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性和特色, 在60年代早期提出了B&O: 品味和質(zhì)量先于價(jià)格的廣告語(yǔ)。這句廣告

7、語(yǔ)也成了企業(yè)戰(zhàn)略的重要工具，它直截了當(dāng)?shù)叵蛩袉T工，特別是設(shè)計(jì)師清楚地表明了企業(yè)的目標(biāo)和市場(chǎng)形象, 奠定了B&O傳播戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和產(chǎn)品戰(zhàn)略的基本原則。此后，B&O設(shè)計(jì)便以一種嶄新的、令人心動(dòng)的形式展現(xiàn)于世。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 最早體現(xiàn)出B&O特定風(fēng)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是1967年由著名設(shè)計(jì)師雅各布彥森(Jacob Jensen) 設(shè)計(jì)的Beolab5000立體聲收音機(jī)。B&O公司給彥森的設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)要求他“創(chuàng)造一種歐洲的Hi-fi模式，能傳達(dá)出強(qiáng)勁、精密和識(shí)別特征。彥森創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了一種全新的線性調(diào)諧面板，其精致、簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和方便、直觀的操作方式確立了B&

8、O經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，廣泛體現(xiàn)在其后的一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中(圖2)。彥森在談到自己的設(shè)計(jì)時(shí)說(shuō)：“設(shè)計(jì)是一種語(yǔ)言，它能為任何人理解?！盉O設(shè)計(jì)一段78年的傳奇Jacob Jensen 彥森是丹麥著名工業(yè)設(shè)計(jì)師，出生于哥本哈根，1942年起他在其父親的公司里當(dāng)室內(nèi)裝飾工，19481951年在哥本哈根實(shí)用藝術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)。畢業(yè)后在設(shè)計(jì)師事務(wù)所工作，1959年到芝加哥伊利諾伊大學(xué)教授工業(yè)設(shè)計(jì)，1961年在哥本哈根開(kāi)辦了自己的設(shè)計(jì)事務(wù)所，1963年開(kāi)始為B&O公司進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，直到1993年B&O公司幾乎所有的視聽(tīng)產(chǎn)品都出自彥森之手。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 他的設(shè)計(jì)趨向硬邊藝術(shù)風(fēng)格，采用拉毛不

9、銹鋼和塑料等工業(yè)材料制作機(jī)身，造型十分簡(jiǎn)潔高雅，且操作簡(jiǎn)易，將B&O的視聽(tīng)產(chǎn)品推向了國(guó)際市場(chǎng)的最高層次。此外，19791986年他還為丹麥J.P.集團(tuán)設(shè)計(jì)了著名的Logicar，1984年開(kāi)始丹麥Max Rene公司設(shè)計(jì)手表，飾物和小汽車等，19911993年為德國(guó)Gaggenau公司設(shè)計(jì)了系列廚房設(shè)備，他的設(shè)計(jì)保持著簡(jiǎn)潔、高雅、明快的一貫風(fēng)格，給國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)界吹入了一股清新的風(fēng)氣。 BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 在過(guò)去 50 年當(dāng)中，他設(shè)計(jì)了超過(guò) 500 種產(chǎn)品，同時(shí)他所創(chuàng)造的設(shè)計(jì)風(fēng)格與語(yǔ)言，為多家丹麥以及國(guó)外公司，開(kāi)創(chuàng)了事業(yè)的高峰，例如著名的 Bang & Olufsen 公司

10、所推出一系列的極簡(jiǎn)與現(xiàn)代的音響與電話等，就是出自他的手筆。 Jacob Jensen一生得到超過(guò)100個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，1999年更被選入50大丹麥名人堂(Great Danes)，光是在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(The Museum of Modern Art)，就有超過(guò)19 件Jacob Jensen的設(shè)計(jì)作品。他被視為是 20 世紀(jì) Original Form 設(shè)計(jì)風(fēng)格的宗師，說(shuō)他是人類工業(yè)設(shè)計(jì)史上的一個(gè)瑰寶，一點(diǎn)也不為過(guò)！ BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇起瓶器BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇

11、對(duì)B&O而言，設(shè)計(jì)不是一個(gè)美學(xué)問(wèn)題，它是一種有效的媒介，通過(guò)這種媒介，產(chǎn)品就能將自身的理念、內(nèi)涵和功能表達(dá)出來(lái)。因此基本性和簡(jiǎn)潔性應(yīng)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的兩個(gè)非常重要的原則。產(chǎn)品的操作必須限制在基本功能的范圍內(nèi)，去掉一切不必要的花稍。密斯的“少就是多”的法則在B&O設(shè)計(jì)中得到了充分的實(shí)現(xiàn), 其目的是使用戶與產(chǎn)品之間建立起最簡(jiǎn)單、最直接的聯(lián)系。這就和過(guò)分強(qiáng)調(diào)高技術(shù)特征的日本產(chǎn)品拉開(kāi)了距離。值得關(guān)注的是這種一貫簡(jiǎn)潔的風(fēng)格與日本文化中簡(jiǎn)樸的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)非常契合，因而B(niǎo)&O的產(chǎn)品在日本市場(chǎng)廣受歡迎。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 繼Beolab5000取得成功后，Bigram 4000直角唱臂唱機(jī)

12、進(jìn)一步樹(shù)立了B&O設(shè)計(jì)在業(yè)界的地位。該唱機(jī)獨(dú)創(chuàng)了線性直角拾音系統(tǒng)，使唱針與唱紋在拾音過(guò)程中始終保持相切，從而以一種與錄音完全相同的方式來(lái)重放音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了真正的高保真。在Beogram 4000的設(shè)計(jì)中，幾乎所有的技術(shù)都被隱藏起來(lái)，用一種“輕觸”的操作來(lái)重放音樂(lè)，并產(chǎn)生了一種扁平、流暢的設(shè)計(jì)語(yǔ)言(圖)。在遙控技術(shù)廣泛應(yīng)用之后，B&O的產(chǎn)品基本上消除了人工操作按鍵，使產(chǎn)品的外觀更為簡(jiǎn)潔(圖)。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 為了保持B&O公司獨(dú)特的個(gè)性，創(chuàng)造統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，公司在設(shè)計(jì)管理方面做出了很大的努力，并卓見(jiàn)成效。出于多方面的

13、考慮, 公司并沒(méi)有自己的專業(yè)設(shè)計(jì)部門，而是通過(guò)精心的設(shè)計(jì)管理來(lái)使用自由設(shè)計(jì)師，建立公司自己的設(shè)計(jì)特色。盡管公司的產(chǎn)品種類繁多，并且出于不同設(shè)計(jì)師之手，但都是具有BO的風(fēng)格，這就是設(shè)計(jì)管理的成功之處。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 BO公司的設(shè)計(jì)管理負(fù)責(zé)人J巴爾蘇是歐洲設(shè)計(jì)管理方面的知名人士，他在談到自己的工作時(shí)說(shuō)：“設(shè)計(jì)管理就是選擇適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)師，協(xié)調(diào)他們的工作，并使設(shè)計(jì)工作與產(chǎn)品和市場(chǎng)政策一致?！彼麄冋J(rèn)為如果BO公司沒(méi)有明確的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)三個(gè)方面的政策，公司就無(wú)法對(duì)這些居住分散、各自獨(dú)立的自由設(shè)計(jì)師進(jìn)行有效的管理，也就談不上BO的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為此，公司在60年代末就制定了七項(xiàng)設(shè)計(jì)基本原則：BO設(shè)計(jì)

14、一段78年的傳奇 1) 逼真性：真實(shí)地還原聲音和畫面，使人有身臨其境之感。 2) 易明性：綜合考慮產(chǎn)品功能，操作模式和材料使用三個(gè)方面，使設(shè)計(jì)本身成一種自我表達(dá)的語(yǔ)言，從而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師和用戶之間建立起交流。 3) 可靠性：在產(chǎn)品、銷售以及其它活動(dòng)方面建立起信譽(yù)，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)應(yīng)盡可能詳盡、完整。 4) 家庭性：技術(shù)是為了造福人類，而不是相反。產(chǎn)品應(yīng)盡可能與居家環(huán)境協(xié)調(diào)，使人感到親近。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 5) 精練性：電子產(chǎn)品沒(méi)有天賦形態(tài)，設(shè)計(jì)必須尊重人 機(jī)關(guān)系，操作應(yīng)簡(jiǎn)便。設(shè)計(jì)是時(shí)代的表現(xiàn)，而不是目光短淺的時(shí)髦。 6) 個(gè)性：BO的產(chǎn)品是小批量、多樣化的 ，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的要求。 7)

15、 創(chuàng)造性：作為一家中型企業(yè)，BO不可能進(jìn)行電子學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究，但可以采用最新的技術(shù)，并把它與創(chuàng)新性和革新精神結(jié)合起來(lái)。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 七項(xiàng)原則中并沒(méi)有關(guān)于產(chǎn)品外觀的具體規(guī)定,但通過(guò)這七項(xiàng)原則，建立了一種一致性的設(shè)計(jì)思維方式和評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，使不同設(shè)計(jì)師的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出相同的特色。另外，公司在材料、表面工藝以及色彩、質(zhì)感處理上都有自己的傳統(tǒng)，這就確保了設(shè)計(jì)在外觀上的連續(xù)性，形成了簡(jiǎn)潔、高雅的BO風(fēng)格(圖).BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 就象世界上許多著名公司都曾經(jīng)歷過(guò)的那樣，B&O公司也曾多次面臨生存危機(jī)。其中最嚴(yán)重的一次是在20世紀(jì)80年代。由于日本

16、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)以及公司營(yíng)銷不力，B&O陷入了空前的危機(jī)，曾不得不一度與飛利浦公司聯(lián)姻。隨著時(shí)代觀念的演變,B&O設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)的組合式Hi-fi模式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹坝策吽囆g(shù)”風(fēng)格也受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須尋求新的突破。不少人預(yù)測(cè)B&0將就此一蹶不振，甚至從國(guó)際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上消逝。然而, 正如中國(guó)傳說(shuō)中的鳳凰涅?，死而后生一樣，B&O公司在經(jīng)歷了一場(chǎng)生死考驗(yàn)之后，在一群深愛(ài)公司理念和文化的員工努力下，奇跡般地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的復(fù)興。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 1991年，B&O公司推出了Beosystem 2500音響系統(tǒng)(圖) , 標(biāo)志著B(niǎo)&O開(kāi)始與通行的黑色、毫無(wú)個(gè)性的方

17、盒子音響組合告別，開(kāi)創(chuàng)了一種全新理念的立式“全一體化系統(tǒng)(all in one system) ”, 并且以多變的色彩來(lái)迎接后工業(yè)時(shí)代高技術(shù)、高情趣的大趨勢(shì)。B&O這場(chǎng)變革的靈魂是著名工業(yè)設(shè)計(jì)師大衛(wèi)李維斯(David Lewis) ,他和的設(shè)計(jì)小組為音響系統(tǒng)創(chuàng)造了一種革命性的新模式: 音響的不同功能被整合成一體，正中雅致的玻璃門后是豎放的CD，使人們?cè)谛蕾p音樂(lè)的同時(shí), 可以看見(jiàn)CD的運(yùn)動(dòng),“好聽(tīng)看得見(jiàn)！”Beosystem 2500成了B&O重生的標(biāo)志, 并使B&O的設(shè)計(jì)再次走到了時(shí)代的潮頭。B&O的這段經(jīng)歷與蘋果電腦公司在20世紀(jì)90年代以五彩的iMac實(shí)現(xiàn)公

18、司的重生何其相似！BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 Beosystem 2500之后，B&O陸續(xù)推出了一系列新概念的音響系統(tǒng)、電視機(jī)、電話機(jī)等產(chǎn)品。Beosound Century壁掛式音響系統(tǒng)是一款小巧、精致的全一體化設(shè)計(jì)，它的紅外線遙感裝置可以探測(cè)到手的運(yùn)動(dòng)，并控制玻璃門的側(cè)向啟閉(圖)。Beosound 9000則把這一理念推向了極致，該機(jī)可以實(shí)現(xiàn)6碟連放，輕巧、透明的機(jī)體可以平放、豎放，也可以垂直或水平地掛在墻上。人們一邊欣賞音樂(lè)，一邊觀賞CD上多彩的平面設(shè)計(jì)以及激光拾音器的精確運(yùn)動(dòng)(圖) 。B&O的電視機(jī)、電話機(jī)也一改先前的黑白灰色調(diào)，以豐富的色彩來(lái)滿

19、足消費(fèi)者的個(gè)性要求。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 B&O的音箱設(shè)計(jì)一直獨(dú)具特色，尤其是李維斯設(shè)計(jì)的所謂“鉛筆”形音箱令人矚目。李維斯的夢(mèng)想是設(shè)計(jì)一種無(wú)形的音箱，以達(dá)到純而又純的音響效果。但從聲學(xué)角度來(lái)說(shuō)這是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的,因此他的音箱設(shè)計(jì)盡量做到小巧輕薄?！般U筆”形音箱的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自教堂中的管風(fēng)琴，給人以豐富的聯(lián)想，又極具美感(圖) 。 進(jìn)入21世紀(jì)，B&O的設(shè)計(jì)又拉開(kāi)了新的一幕，它還能激情如故嗎？讓我們拭目以待。BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 B&O為奧迪旗艦車型A8度身打造了一套具有完美音效的先進(jìn)音響系統(tǒng)，這

20、為豪華車市場(chǎng)再次樹(shù)立了全新標(biāo)準(zhǔn)。為奧迪A8研制的這套先進(jìn)的音響系統(tǒng)，使B & O在聲學(xué)領(lǐng)域里又取得了新的突破。這套為奧迪A8度身定制的音響系統(tǒng)充分考慮了車輛的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與形狀、材料，車速、相應(yīng)的風(fēng)速以及路面與輪胎間的摩擦等影響聲效的諸多因素。 奧迪A8配備了14個(gè)主動(dòng)式高端揚(yáng)聲器，采用B&O Acoustic Lens技術(shù)和高達(dá)1000多瓦的功率放大器，使音效完美無(wú)暇。 BO設(shè)計(jì)一段78年的傳奇 奧迪A8內(nèi)配置的音箱設(shè)計(jì)獨(dú)特，箱身采用加工精細(xì)的陽(yáng)極氧化鋁精心制造，與奧迪A8車身所用的材質(zhì)完全一致。置于音箱內(nèi)的每個(gè)主動(dòng)式揚(yáng)聲器都配有獨(dú)立的擴(kuò)音器。車內(nèi)乘客可以通過(guò)調(diào)節(jié)每個(gè)揚(yáng)聲器的不同效