中石油(華東)《市場營銷學(xué)》2019年秋季學(xué)期在線作業(yè)（二）答案

1、市場營銷學(xué)2019年秋季學(xué)期在線作業(yè)（二）試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)1.如、核磁共振儀等大型醫(yī)療設(shè)備在進(jìn)行促銷時，比較適合采用（ ）促銷方式。A.營業(yè)推廣B.廣告C.公共關(guān)系D.人員推銷答案:D2.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用_ 。A.長而寬的渠道B.窄渠道C.短渠道D.直接渠道答案:A3.按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱為_定價法。A.診斷B.認(rèn)知價值C.目標(biāo)D.成本加成答案:D4._是企業(yè)把全國分為若干價格區(qū)，對于賣給不同價格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價格。A.統(tǒng)一交貨定價B.基點(diǎn)定價C.分

2、區(qū)定價D.FOB原產(chǎn)地定價答案:C5.執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)其口號是_ 。A.我們生產(chǎn)什么就賣什么B.我們賣什么就讓人們買什么C.市場需要什么就生產(chǎn)什么D.好酒不怕巷子深答案:B6.通過滿足顧客需求達(dá)到_，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。A.顧客購買B.顧客滿意C.顧客偏好D.顧客價值答案:B7.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于（）A.水平多角化B.水平一體化C.后向一體化D.前向一體化答案:C8.企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)時，如果存在尚未完全開發(fā)或潛伏在其現(xiàn)有產(chǎn)品和市場的機(jī)會，則可采取 的戰(zhàn)略。A.高速增長B.密集增長C.多元化增長D

3、.一體化增長答案:B9.大多數(shù)消費(fèi)者只能根據(jù)個人好惡和_做出購買決策。A.能力B.經(jīng)驗(yàn)C.智慧D.感覺答案:D10.某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。?）A.選擇分銷策略B.獨(dú)家分銷策略C.密集分銷策略D.人員推銷策略答案:C二、判斷題 (共 10 道試題,共 50 分)11.國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行原則，分別是注冊在先和使用在先的原則。（ ）。答案:正確12.廣告效果的大小在很大程度上取決于廣告媒介的選擇，所以在做廣告時選擇傳播范圍越廣的媒介越好。 （ ）答案:錯誤13.FOB原產(chǎn)地定價法屬于折扣定價法。（ ）答案:錯誤14.品牌僅僅對企業(yè)具有重要作用，對消費(fèi)者及社會沒有作用。（ ）答案:錯誤15.組織市場對產(chǎn)品和服務(wù)的需求總量受價格變動的影響較大，因而需求彈性較大。（ ）答案:錯誤16.一般來說，增加顧客購買的總價值和降低顧客購買的總成本都可以提高顧客的讓渡價值。答案:正確17.通過文獻(xiàn)調(diào)查法搜集的調(diào)查資料屬于一手資料。（ ）答案:錯誤18.面對激烈的競爭，企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時候都應(yīng)始終堅(jiān)持只降價不提價的原則。答案:錯誤19.市場營銷組