跨國公司全球營銷戰(zhàn)略的選擇(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上跨國公司全球營銷戰(zhàn)略的選擇摘要：世界經(jīng)濟(jì)全球化的主要推進(jìn)因素之一就是跨國公司的國際化經(jīng)營。由此可見，跨國公司全球營銷戰(zhàn)略的選擇是很重要的，不僅關(guān)系到跨國公司的繼續(xù)發(fā)展，而且關(guān)系到世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文對跨國公司國外目標(biāo)市場策略的選擇以及這些策略的利與弊做了一個(gè)研究。 關(guān)鍵詞：跨國公司、無差異、差異化、集中、跨國公司在進(jìn)行國際營銷活動(dòng)之前，必須首先分析國際環(huán)境、掌握商情和各種經(jīng)濟(jì)技術(shù)信息等。然后選擇一個(gè)目標(biāo)市場，這要取決于產(chǎn)品性質(zhì)、市場特、公司資源能力等因素。最后選擇目標(biāo)市場的營銷策略。然而這些營銷策略都有優(yōu)缺點(diǎn)，這要根據(jù)跨國公司的實(shí)際情況選擇，下面是跨國公司的一些營銷策

2、略。1、 無差異營銷無差異營銷也是一種標(biāo)準(zhǔn)化的營銷，是一種常規(guī)的做法。標(biāo)準(zhǔn)化指的是跨國經(jīng)營的公司在一個(gè)國家、地區(qū)或全球市場上提供統(tǒng)一的產(chǎn)品。在其他情況相似的條件下，公司通常會(huì)選擇標(biāo)準(zhǔn)化。有專題研究也表明，公司在海外市場更傾向于營銷戰(zhàn)略的全部或部分標(biāo)準(zhǔn)化。優(yōu)點(diǎn)：1. 獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢。2. 塑造統(tǒng)一形象，形成世界品牌。通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)效果實(shí)現(xiàn)成本的節(jié)約，并且可以形成全球統(tǒng)一的品牌形象，實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的單元化和管理控制的程序化。從而帶來低的生產(chǎn)、分銷、營銷及管理成本，使企業(yè)能為消費(fèi)者提供價(jià)格更低、質(zhì)量更高、更可信賴的產(chǎn)品，以贏得市場進(jìn)入先機(jī)。 缺點(diǎn)：無差異營銷認(rèn)為全部消費(fèi)者只存在一種相同

3、的需求，不管那些個(gè)性需求，把那些對公司來說也許是很重要的細(xì)分市場在一邊，這種做法在為企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為企業(yè)帶來了潛在的危險(xiǎn)。畢竟每個(gè)消費(fèi)者的需求是有天然差別的， 二、差異化營銷差異化營銷是跨國公司根據(jù)目標(biāo)市場所在地的實(shí)際情況實(shí)行的差異化營銷戰(zhàn)略。采取這一戰(zhàn)略模式的理由如下： 1.跨國公司在進(jìn)入國際市場時(shí)常常面臨的一個(gè)主要難題是“文化差異”。文化差異不只限于語言，還包括非語言溝通、宗教、價(jià)值觀念、行為方式、心理思維、風(fēng)俗習(xí)慣、偏好、法律制度等。 2.盡管經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程越來越快，世界各國消費(fèi)者的需求相似性越來越大，但是在不同文化背景下消費(fèi)者的需求仍存在顯著的差異。采用差異性戰(zhàn)略不僅

4、可以滿足各個(gè)當(dāng)?shù)厥袌鎏囟ǖ男枨?，而且能維持企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的贏利。優(yōu)點(diǎn)：1.有利于融入當(dāng)?shù)匚幕?，更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求。2.有利于企業(yè)進(jìn)行全球資源的有效配置。3.準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?，獲得當(dāng)?shù)馗偁巸?yōu)勢。缺點(diǎn)：實(shí)施差異化營銷的公司往往很難形成成本優(yōu)勢。由于差異化營銷要求公司根據(jù)差異化需求制定差異化營銷組合，所以公司無法在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和利用區(qū)位優(yōu)勢。其次，本土差異化營銷易于導(dǎo)致品牌認(rèn)知偏差。在不同細(xì)分市場中，公司的產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、分銷策略和促銷方式等方面的不同容易導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的模糊。最后，差異化營銷不利于企業(yè)在全球的協(xié)調(diào)控制。為進(jìn)行差異化營銷，分公

5、司需要有較大的自主權(quán)，這雖然有利于發(fā)揮分支機(jī)構(gòu)的創(chuàng)造性，但同時(shí)也面臨著全球協(xié)調(diào)控制的難度。 三、集中營銷集中營銷策略是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，公司只選擇一個(gè)或者幾個(gè)性質(zhì)基本相同的分市場，作為本公司的這一系列或某品種商品的目標(biāo)市場總結(jié)： 所有策略猶如一把雙刃劍，有利即有弊。不管怎樣，為了實(shí)現(xiàn)營銷國際化的戰(zhàn)略目標(biāo)，跨國公司必須適應(yīng)各國市場目標(biāo)消費(fèi)者的差異性需求，最大限度地實(shí)現(xiàn)國際化與當(dāng)?shù)鼗挠袡C(jī)結(jié)合。世界的本質(zhì)是物質(zhì)，物質(zhì)決定意識，正確的意識會(huì)促進(jìn)事物的發(fā)展，錯(cuò)誤的意識會(huì)阻礙事物的發(fā)展，我們要遵循這一客觀事實(shí)，根據(jù)自己公司的實(shí)際情況，做到具體問題具體分析，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，因?yàn)閷?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。例如是我國的跨國公司在選擇全球的營銷戰(zhàn)略時(shí)，要考慮到中國特殊的實(shí)際情況、消費(fèi)者的個(gè)性與文化傳統(tǒng)等方面因素的影響，跨國公司在華進(jìn)行營銷時(shí)，還必須在