中國聯(lián)通炫鈴業(yè)務(wù)市場(chǎng)營銷策劃推廣方案-林心茹鄭州演唱會(huì)聯(lián)通炫鈴業(yè)務(wù)推廣策劃案

1、中國聯(lián)通炫鈴業(yè)務(wù)市場(chǎng)營銷策劃推廣方案-林心茹鄭州演唱會(huì)聯(lián)通炫鈴業(yè)務(wù)推廣策劃案一、 本案目的1、 借助林心茹演唱會(huì)熱點(diǎn)活動(dòng)為聯(lián)通炫鈴制造宣傳聲勢(shì)，宣傳炫鈴品牌，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有用戶及潛在用戶對(duì)聯(lián)通炫鈴業(yè)務(wù)的認(rèn)知度。2、 關(guān)懷和回饋老客戶，加強(qiáng)對(duì)炫鈴老用戶對(duì)炫鈴使用積極性和吸引力。3、 對(duì)新用戶展開宣傳，吸引潛在用戶對(duì)炫鈴業(yè)務(wù)的關(guān)注，吸引新用戶加入。二、 活動(dòng)時(shí)間2004年4月10月-4月15日三、 活動(dòng)內(nèi)容與形式1、 參與贊助4月15日林心茹演唱會(huì)，提供一定的贊助費(fèi)用。參與演唱會(huì)活動(dòng)。 2、 我公司領(lǐng)取活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門票200張作為贊助回報(bào)，用以作宣傳活動(dòng)之需要。 3、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一定數(shù)量的炫鈴業(yè)務(wù)宣傳條幅，

2、和POP宣傳。四、 活動(dòng)中炫鈴業(yè)務(wù)宣傳方式注：我們借助林心如演唱會(huì)熱點(diǎn)活動(dòng)，重點(diǎn)不在演唱會(huì)，而在借機(jī)掀起較大聲勢(shì)的炫鈴業(yè)務(wù)宣傳活動(dòng)，宣傳是我們的重點(diǎn)，因此，我們應(yīng)把工作的主要重心放在宣傳工作的籌備和實(shí)施上，利用好利用透這個(gè)宣傳時(shí)機(jī)，以期獲得最大的投入產(chǎn)出比。四、宣傳難點(diǎn)與重點(diǎn)：宣傳廣告文案，廣告版面內(nèi)容的設(shè)計(jì)，各廣告宣傳的投放與監(jiān)控。請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)務(wù)必落實(shí)到人，并按規(guī)定時(shí)間推進(jìn)。1、 條幅：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口附近派專人散發(fā)炫鈴業(yè)務(wù)宣傳彩頁。彩頁除了業(yè)務(wù)說明外，還需說明聯(lián)通炫鈴為本次演唱會(huì)贊助商字樣。2、 彩頁/POP:在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外懸掛炫鈴業(yè)務(wù)宣傳條幅若干條，放置炫鈴業(yè)務(wù)宣傳POP廣告牌兩至三個(gè)。3、 關(guān)懷

3、和回饋老用戶：將200張門票的50張用來回饋炫鈴老用戶，用以獎(jiǎng)勵(lì)、關(guān)懷和回饋較為活躍的炫鈴用戶，以提高老用戶使用炫鈴業(yè)務(wù)的積極性。4、 鼓勵(lì)新用戶：將200張門票中的150張用戶回饋炫鈴新開通炫鈴業(yè)務(wù)的用戶，用以鼓勵(lì)新用戶的加入。5、 張貼海報(bào)：活動(dòng)前后，聯(lián)通各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)張貼海報(bào)，關(guān)于老用戶抽取幸運(yùn)者贈(zèng)送門票及以及規(guī)定時(shí)間內(nèi)開通炫鈴業(yè)務(wù)，憑開通后的回復(fù)短信到指定地點(diǎn)領(lǐng)取一張林心茹演唱會(huì)門票促銷內(nèi)容的宣傳海報(bào)。6、 宣傳軟文：活動(dòng)前后，寫作本活動(dòng)宣傳軟文來配合宣傳。7、 短信群發(fā)：活動(dòng)宣傳短信群發(fā)。8、 媒體宣傳：啟動(dòng)公司現(xiàn)有的其它宣傳資源如大河報(bào)，購物周刊，河南交通廣播電臺(tái)、聯(lián)通報(bào)等播發(fā)我們的活

4、動(dòng)宣傳廣告。從而掀起立體密集的宣傳聲勢(shì)和效果。五、 演唱會(huì)200張門票的發(fā)放對(duì)象及發(fā)放方式1、 用來回饋炫鈴老用戶的50張：抽取方法：在炫鈴吧網(wǎng)站上選取注冊(cè)開通時(shí)間較早，下載鈴聲，參與活動(dòng)最為活躍的用戶進(jìn)行隨機(jī)抽取50名，作為幸運(yùn)用戶，用短信通知其為幸運(yùn)用戶，到指定的地點(diǎn)（花園路聯(lián)通營業(yè)廳）領(lǐng)取林心茹演唱會(huì)門票，并要求用戶接到幸運(yùn)短信后回復(fù)短信或電話予以確認(rèn)，不回復(fù)者視為自動(dòng)放棄，以免出現(xiàn)名額不夠作廢的現(xiàn)象。（僅限鄭州市用戶）2、用來回饋炫鈴老用戶的150張：抽取方法：在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)搶注成功的前各75名用戶共計(jì)150名，作為幸運(yùn)用戶，用短信通知其為幸運(yùn)用戶，領(lǐng)票方法同上。（僅限鄭州市用戶）4月6日-9日，成功