碳標(biāo)簽在氣候傳播中的應(yīng)用價值

1、精品資料歡迎閱讀碳標(biāo)簽在氣候傳播中的應(yīng)用價值內(nèi)容提要：碳標(biāo)簽是具有顯著創(chuàng)新性的氣候傳播介質(zhì)，在氣候傳播中具有3個方面的應(yīng)用價值：（1）公眾氣候變化知識的教育功能；（2）公眾氣候變化應(yīng)對行為的引導(dǎo)功能；（3）氣候傳播各利益攸關(guān) 者資源整合與目標(biāo)協(xié)調(diào)的社會動員功能。關(guān)鍵詞：氣候傳播；碳標(biāo)簽；應(yīng)用價值基金項(xiàng)目：本文是教育部人文社會科學(xué)研究青年項(xiàng)目 “碳標(biāo)簽商 業(yè)化應(yīng)用的市場反應(yīng)、運(yùn)作機(jī)制與推廣策略”（項(xiàng)目編號： 15YJC630141）廣東省普通高校省級重大科研項(xiàng)目“氣候談判背景下 中國負(fù)責(zé)任國家形象對外傳播戰(zhàn)略研究”的階段性研究成果。作者簡介：熊開容，廣東工業(yè)大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程學(xué)院講師，博 士；劉

2、 超，廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士，碩士生 導(dǎo)師；于文欣，廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院20XX級碩士研究生。一、碳標(biāo)簽的氣候傳播媒介本質(zhì)與功能定位加強(qiáng)氣候傳播（climate change communication ）的理論研究與 實(shí)踐是落實(shí)“美麗中國”戰(zhàn)略藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)“兩型社會”發(fā)展戰(zhàn)略，走 可持續(xù)發(fā)展道路的現(xiàn)實(shí)選擇。在這一關(guān)乎人類生存與發(fā)展的系統(tǒng)工程 中，政府、媒體、NGO企業(yè)、公眾及其它相關(guān)利益群體實(shí)為多位一 體的共生關(guān)系，每個人都要為之努力，不能袖手旁觀。研究發(fā)現(xiàn)，在 英國，消費(fèi)者對60%勺溫室氣體排放具有直接控制或影響（CBI, 2007）, 環(huán)境問題的產(chǎn)生3040%是

3、由居民不合理的消費(fèi)方式所造成，而從氣 候變化及環(huán)境與資源承載的角度而言，我國居民完全因循歐美發(fā)達(dá)國 家高物質(zhì)主義、高碳排放的生活方式和消費(fèi)模式是不可持續(xù)的（熊焰， 2010）。通過氣候傳播為公眾的氣候變化態(tài)度與行為轉(zhuǎn)變提供積極引 導(dǎo)，無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。氣候傳播的目的在于將氣候變化及相關(guān)議題的科學(xué)知識轉(zhuǎn)化為 大眾理解的知識，提升公眾對氣候變化的危機(jī)意識， 提高公眾適應(yīng)及 減緩氣候變化影響的責(zé)任心，從而促使公眾也參與到應(yīng)對氣候變化中 來（鄭保衛(wèi)，李玉潔，2011）?？梢姡瑲夂騻鞑サ谋举|(zhì)在于是一種以 人為工作對象的社會傳播活動，而氣候傳播策略的科學(xué)性及傳播效果 的保障，同樣有賴于對傳播活動中受

4、眾特征的準(zhǔn)確把握與細(xì)致解讀， 這或許也是國外的氣候傳播研究中，受眾研究得到重視并占有一席之 地的原因之一。歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，目前國外的氣候傳播研究業(yè)已在公眾的氣候變 化認(rèn)知與行為調(diào)查、氣候傳播的受眾心理活動機(jī)制、 基于全球氣候變 暖態(tài)度的公眾細(xì)分等受眾研究領(lǐng)域積累了豐富成果。與之相比，我國 本土的氣候傳播理論探索與體系構(gòu)建尚處在萌芽期，且現(xiàn)有研究多偏 重于對氣候傳播中媒體作用及國家媒體策略的探索（李晶，2012），有限的受眾研究僅見于中國氣候傳播項(xiàng)目中心公布的相關(guān)報告等零 星成果，基于公眾視角的氣候傳播系統(tǒng)研究有待補(bǔ)充與推進(jìn)。此外，既有的氣候傳播研究視域多聚焦于對大眾媒體這一常規(guī)傳播媒介應(yīng)用價值

5、及其策略的探討，但事實(shí)上，可資應(yīng)用的氣候傳播方 法與手段可謂豐富，除廣電、平面、互聯(lián)網(wǎng)媒體等常規(guī)的傳播渠道， 公關(guān)、廣告、免費(fèi)服務(wù)電話、社區(qū)活動，甚至微博、微信等自媒體都 可以成為有效的氣候傳播途徑與方式。氣候傳播創(chuàng)新有益于提升傳播 效果，這里所說的創(chuàng)新既可以是氣候傳播思想與理念的創(chuàng)新，也包括傳播戰(zhàn)略與方法及手段與工具的創(chuàng)新，其中，大量個性化、有價值的 策略性傳播通路在現(xiàn)有的傳播學(xué)研究范疇中尚未得到應(yīng)有的關(guān)注，近年來在國外日益盛行而被廣為應(yīng)用的碳標(biāo)簽(carbon label )即屬于 此類具有顯著創(chuàng)新性的生態(tài)信息傳播介質(zhì)。氣候傳播是通過傳播手段，將氣候變化信息及其相關(guān)科學(xué)知識為 社會與公眾所

6、理解和掌握，并通過公眾態(tài)度和行為的改變，以尋求氣 候變化問題解決為目標(biāo)的社會傳播活動。 也就是說，氣候傳播是一種 有關(guān)氣候變化信息與知識的社會傳播活動， 它以尋求氣候變化問題的 解決為行動目標(biāo)(鄭保衛(wèi)，李玉潔，2011)。而所謂的碳標(biāo)簽則是為 了緩解氣候變化，減少溫室氣體排放，推廣低碳排放技術(shù)，把商品在 生產(chǎn)過程中所排放的溫室氣體排放量在產(chǎn)品標(biāo)簽上用量化的指數(shù)標(biāo) 示出來，以標(biāo)簽的形式告知消費(fèi)者產(chǎn)品的碳信息1。不難看出，碳標(biāo)簽與氣候傳播在概念內(nèi)涵上具有本質(zhì)上的高度一致性。目前比較一致的意見認(rèn)為，碳標(biāo)簽在對公眾的低碳知識教育、 生 態(tài)意識培養(yǎng)以及親環(huán)境性行為的引導(dǎo)，對產(chǎn)品供應(yīng)鏈中各相關(guān)企業(yè)社 會責(zé)

7、任意識及其行為的規(guī)制、對各國政府溫室氣體減排目標(biāo)與承諾的 實(shí)現(xiàn)均具有廣泛的理論研究價值與應(yīng)用價值。 研究證實(shí)，在英國，66%的居民希望了解自己所購產(chǎn)品的“碳足跡”，三分之二的居民更可能 購買低“碳足跡”企業(yè)的產(chǎn)品（Lewis，2007）。可見，利用在商品上 加注碳足跡標(biāo)簽的方式有助于引導(dǎo)消費(fèi)者選擇碳排放低的商品，從而達(dá)到減少溫室氣體排放、緩解氣候變化的目的，讓節(jié)能環(huán)保更加深入 人心（Liu et al. ，20XX）。二、“碳標(biāo)簽”在氣候傳播中的應(yīng)用價值1.“碳標(biāo)簽”是創(chuàng)新性的低碳信息傳播介質(zhì)，具有高效的公眾氣 候變化知識教育功能。資料來源：本文作者根據(jù)相關(guān)資料整理。2008年，英國標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會，碳信托公司，英國環(huán)境、食品與農(nóng)村 事務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了新的“產(chǎn)品與服務(wù)溫室氣體排放生命周期評估規(guī) 范” PAS2050,提出全球第一個真正意義上的碳標(biāo)簽概念體系與認(rèn)證 制度。截至目前，全球已有英國、日本、法國、美國、韓國、泰國、 瑞士、瑞典、德國、加拿大、中國臺灣、歐盟等12個國家、地區(qū)及區(qū)域組織推出了自己的碳標(biāo)簽計劃。 從各國實(shí)施產(chǎn)品碳標(biāo)簽的經(jīng)驗(yàn)來 看，碳標(biāo)簽的確可以為各國實(shí)現(xiàn)氣候傳播目標(biāo)、邁向低碳社會提供一條可行之路。相比而言，中國等發(fā)展中國家在碳標(biāo)簽化的研究與傳播 應(yīng)用上顯得相對滯后。“碳標(biāo)簽”傳播應(yīng)用的首要價值在于其承載低碳信息的媒