名人虛假代言與廣告課件

1、名人虛假代言與廣告名人代言與虛假廣告名人虛假代言與廣告一、名人代言廣告現(xiàn)狀二、明星虛假廣告代言案例三、深入分析四、提出對策與建議名人虛假代言與廣告一、名人代言廣告現(xiàn)狀名人虛假代言與廣告定義：名人廣告是以影視、歌星、體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優(yōu)勢來推介產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)快速營銷的目的。特點：1.引起注意和推廣傳播企業(yè)形象2.可迅速提升品牌以及新產(chǎn)品知名度3.縮短商品與消費者的心理距離4.幫助企業(yè)延續(xù)其他產(chǎn)品良好形象5.名人代言是一把“雙刃劍”，具有一定風(fēng)險性名人虛假代言與廣告國際上名人代言廣告的狀況（一

2、）美國：代言人“明示擔(dān)?！?，醫(yī)藥廣告規(guī)定詳細(xì)美國廣告法規(guī)定，廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的部分必須有事實依據(jù)，且廣告明星必須是產(chǎn)品的使用者和直接受益者，否則就會被重罰。因此，美國演藝界及體育明星們大多對美容產(chǎn)品、保健品及藥物類廣告敬而遠(yuǎn)之。（二）西歐：明星代言不夠吃香，制度完善監(jiān)管嚴(yán)格西歐國家的市場相對來說較為成熟，消費者一般比較理性，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。而賣家在做產(chǎn)品形象廣告時非常慎重，不太愿意花費重金聘請明星做廣告。而由于受到嚴(yán)格的規(guī)定和限制，明星們也不敢隨便接拍廣告。（三）日韓：明星代言慎重，醫(yī)藥廣告較少在日本，明星做廣告的酬金非常高，這就決定了只有大企業(yè)才能請得起。如

3、果明星代言的產(chǎn)屬于偽劣產(chǎn)品，他本人會向社會公開道歉，而且有可能很長時間得不到任何工作。在韓國，明星代言有關(guān)虛假廣告的糾紛很少，這歸功于負(fù)責(zé)預(yù)審電視廣告的韓國廣告自律審議機構(gòu)。明星們深知自毀名聲后很難有機會東山再起，通常不會輕易對產(chǎn)品質(zhì)量和效果做任何保證。名人虛假代言與廣告 我國目前關(guān)于名人代言的法律法規(guī)尚未健全。2009年2月25日，十一屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第七次會議通過了食品安全法，修改后的食品安全法規(guī)定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶連帶責(zé)任。食品安全法修改的根本目的，不在于懲罰代言的名人，而在于保護消

4、費者。對名人來說，聲譽等于生命，因為代言問題食品損害形象得不償失，代言廣告承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任，更符合名人的根本利益。名人虛假代言與廣告二、明星虛假代言 案例名人虛假代言與廣告名人虛假代言與廣告名人虛假代言與廣告1.葛優(yōu)卷入“億霖木業(yè)”非法傳銷案（2007年）2.郭德綱代言“藏秘排油茶”涉嫌虛假宣傳案（2007年）3.鄧婕代言三鹿奶粉案件（2008年）4.侯耀華代言虛假廣告病歷（2009年）5.“成龍代言魔咒”（2010年霸王查出含有致癌物質(zhì)的二惡烷）名人虛假代言與廣告成龍魔咒成龍魔咒 - 背景現(xiàn)象背景現(xiàn)象成龍，國際著名影星，他在電影界所取得的成績令人敬佩。然而，隨時現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，明星代言

5、廣告的效應(yīng)為一些企業(yè)帶來了豐厚利潤的同時，一些明星代言虛假廣告的事情也是屢見不鮮。被網(wǎng)友稱為“品牌殺手”成龍由于代言過的諸多品牌均落得不好的下場，網(wǎng)友還將其編成了順口溜段子：代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了。2010年，成龍最新代言的另一個品牌格力空調(diào)，也頻頻傳出空調(diào)爆炸事件。一時間眾人驚呼成龍代言的商品已經(jīng)深陷“成龍魔咒”之中名人虛假代言與廣告三、深入分析名人虛假代言與廣告*明星代言虛假廣告主要存在的問題：1.代言的商品或項目涉嫌違法、違規(guī)；2.并未使用代言產(chǎn)品卻聲稱自己使用

6、后效果很好；3.過大的夸大商品的作用和效果，誤導(dǎo)消費者（主要集中在醫(yī)藥保健品方面）名人虛假代言與廣告名人代言虛假廣告的成因（）利益驅(qū)動。名人做代言在業(yè)內(nèi)獲利豐厚、利欲熏心（）消費者不理性。受文化水平、社會閱歷、相關(guān)知識素養(yǎng)不足等因素的影響，很多消費者鑒別能力有待提高。（）媒體與監(jiān)管部門的缺位。報紙、電臺、電視臺往往是廣告發(fā)布的平臺，面對誘人的經(jīng)濟回報，他們往往降低審查標(biāo)準(zhǔn)；廣告監(jiān)管部門在實際執(zhí)法中也存在利用手中職權(quán)獲取不正當(dāng)利益現(xiàn)象。正是由于各類媒體和廣告監(jiān)管部門在廣告發(fā)布的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)沒有把好關(guān)，才使眾多的虛假廣告、違法廣告得以播出。（）法律漏洞的存在。法律明確規(guī)定了在虛假廣告中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任的

7、主體廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、社會團體、其他組織，但廣告節(jié)目的出演人，包括明星、專家是否需要承擔(dān)責(zé)任則沒有做出規(guī)定。這樣就無法對無良名人給予必要的法律懲處。名人虛假代言與廣告*消費者對明星代言的印象據(jù)專門調(diào)查資料顯示：66.67%的消費者明確表示“質(zhì)量、價格和性價比更重要”;14.81%的人甚至直指“羊毛出在羊身上，巨額代言費會導(dǎo)致定價虛高”，還有11.11%的人根本不在乎誰代言。同時在關(guān)注最多的選項上按票多到少的顯示依次是：價格、產(chǎn)品的質(zhì)量、色彩、手感、健康性、材質(zhì)、紋理質(zhì)感、品牌名人虛假代言與廣告四、規(guī)范名人代言廣告的對策與建議名人虛假代言與廣告強化名人自律意識（名人）要樹立理性消費觀念（消費者）健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)自律機制 （行業(yè)&社會）完善相關(guān)立法（國家）對策名人虛假代言與廣告*