2019年化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4篇

1、2021 年化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4 篇 2021 年化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告化裝品市 場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范例化裝品市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 隨著我國(guó)改革 開放的深進(jìn)進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷 進(jìn)步，化裝品市場(chǎng)也得以迅猛開展。 1987 年我國(guó)化裝品市場(chǎng) 的銷售額僅為 10 多億元， 1991 年增加到 40 億元， 1993 年 猛增為 90 多億元，最近幾年來(lái)均勻年增長(zhǎng)率都到達(dá)50%.為了解泉州市化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀態(tài)與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng) 的未來(lái)開展等題目，我們對(duì)泉州市化裝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這 次問卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州化裝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的 行為特點(diǎn)有了初步的了解。護(hù)膚類化裝品

2、為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá) 87%的人主要使用護(hù)膚類化裝品，而對(duì)彩妝類化裝品的使用 者僅占 2.7%，兩類均使用者為 10.3%. 結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示： 除有 48%的人天天使用一次化裝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化裝品已成為群眾商品，其普及率很 高。在使用頻率方面， 男士和女士有比擬明顯的差異， 48.5% 的女士選擇一天幾次， 44.1%選擇天天一次， 而有 18.1%的男 士選擇一天幾次， 59.7%選擇天天一次 . 固然男士使用化裝品 的頻率低于女士，但是其使用頻率的盡對(duì)值其實(shí)不是很低， 這也說(shuō)明泉州的男性化裝品的市場(chǎng)容量不容藐視，是值得商 家開辟的一個(gè)市場(chǎng)。

3、長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，男性化裝品在化裝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地 位。隨著生活水平的進(jìn)步，愈來(lái)愈多的男士開始重視自己的 儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已 提到。那末，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化裝品存 在哪些缺乏這一題目的呢 ?44.6%的被調(diào)查者以為，目前的男性化裝品品種不夠豐 富， 22.1%的被調(diào)查者以為購(gòu)置不方便， 20.1%的被調(diào)查者以 為質(zhì)量不夠好， 21.1%的被調(diào)查者以為功能不全， 13.4%的被 調(diào)查者對(duì)效勞不滿意?？梢姡壳叭菔袌?chǎng)上的男性化裝品 在品種、 質(zhì)量、 功能、購(gòu)置的方便性等方面存在明顯的缺乏， 這也說(shuō)明泉州的男性化裝品市場(chǎng)具有較大的開展?jié)摿?，是?家不

4、能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。超市為最大銷售渠道從化裝品來(lái)源上看，有96.4%的人是自己購(gòu)置， 有 3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。 在購(gòu)置化裝品的 人中，有 45.3%是從超市購(gòu)得， 42.7%選擇化裝品專賣店， 12.7%是在一般化裝品店購(gòu)置的，而唯一4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化裝品市場(chǎng)的一大特點(diǎn)：較多的人是在超市中 購(gòu)置化裝品的，這是泉州的超市特別興旺的原因。化裝品專 賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者 提供具體的產(chǎn)品先容和咨詢，而且專賣店提供的化裝品品種 比擬豐富，所以有一大部份的人在專賣店購(gòu)置化裝品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容效勞，而 非銷售化裝品。在使用化裝品

5、的人當(dāng)中，有 54.7%的人以為 應(yīng)當(dāng)用完再買，但也有很多人 (25.7%) 以為只要好就能夠買， 隨便購(gòu)置和偶然購(gòu)置的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位最受歡送據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化裝品月均勻消費(fèi)額 在 50-100 元之間的占 38.5%，100-200 元的占 15.9%，200-400 元的占 4.7%，超過(guò) 400 元的唯一 0.3%. 可以看出，泉州的消 費(fèi)者中化裝品月消費(fèi)額在 50元之內(nèi)的比擬多 占 40.5% ，月 消費(fèi)在 400 元以上者大多為白領(lǐng)女性或其他高收進(jìn)者。在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中， 42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià) 格在 20 元到 50 元之間， 29%的被調(diào)查者

6、可以接受的價(jià)格在 50 元到 100 元之間， 13.7%的被調(diào)查者能接受 100 到 200 之 間的價(jià)格，接受 200 元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有 2.7%. 因而可知，價(jià)格在 100 元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青 睞。中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)化裝品使 用者的年齡集中在 20-40 歲之間，其比例高達(dá) 84.6%，20 歲 以下、40 歲以上的使用者所占比例那么很小。調(diào)查還顯示，年 齡在 30 歲以下的消費(fèi)者，化裝品月消費(fèi)在 50-100 元之間的 較多，占 40.3%; 年齡在 30-40 歲的消費(fèi)者中， 可接受的月均 勻消費(fèi)在 50元以下的有 40.7%;而50-

7、100 元的消費(fèi)水平占了 37%，兩者相差不大。但年齡大于 40 歲的中老年人的化裝品 消費(fèi)那么較低，每個(gè)月愿意用于化裝品消費(fèi)的金額在 50 元以 下的就占到 68.8%. 這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大 關(guān)系。化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2021 年化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2 | 返 回目錄 文章出處：發(fā)布時(shí)間： -04-24 點(diǎn)擊次數(shù)： 0 新華 網(wǎng)福州 12 月 23 日電 隨著我國(guó)改革開放的深入進(jìn)行，國(guó)民 經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化裝品市場(chǎng)也得以迅猛開展。 1987 年我國(guó)化裝品市場(chǎng)的銷售額僅為 10 多億 元， 1991 年增加到 40 億元， 1993 年猛增為 90 多億元

8、，近 年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都到達(dá)50%.為了解泉州市化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)開展等問題，我們 對(duì)泉州市化裝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對(duì) 泉州化裝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了 解。護(hù)膚類化裝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá) 87%的人主要使用護(hù)膚類化裝品，而對(duì)于彩妝類化裝品的使 用者僅占 2.7%，兩類均使用者為 10.3%. 結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示： 除了有 48%的人每天使用一次化裝品外，有 41%的人一天要 使用幾次。這說(shuō)明在泉州化裝品已成為群眾商品，其普及率 很高。在使用頻率方面，男士和女士有比擬明顯的差異， 48.5%的女士選擇一天幾次，

9、44.1%選擇每天一次， 而有 18.1% 的男士選擇一天幾次， 59.7%選擇每天一次 . 雖然男士使用化 妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很 低，這也說(shuō)明泉州的男性化裝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值 得商家開拓的一個(gè)市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，男性化裝品在化裝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地 位。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開始注重自己的 儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已 經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化裝品 存在哪些缺乏這一問題的呢？44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化裝品品種不夠豐 富， 22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)置不方便， 20.1%的被調(diào)查者認(rèn) 為質(zhì)

10、量不夠好， 21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全， 13.4%的被 調(diào)查者對(duì)效勞不滿意?？梢?，目前泉州市場(chǎng)上的男性化裝品 在品種、 質(zhì)量、 功能、購(gòu)置的方便性等方面存在明顯的缺乏， 這也說(shuō)明泉州的男性化裝品市場(chǎng)具有較大的開展?jié)摿Γ巧?家不能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。超市為最大銷售渠道從化裝品來(lái)源上看，有96.4%的人是自己購(gòu)置， 有 3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。 在購(gòu)置化裝品的 人中，有 45.3%是從超市購(gòu)得， 42.7%選擇化裝品專賣店， 12.7%是在一般化裝品店購(gòu)置的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化裝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中 購(gòu)置化裝品的，這是泉州的超市特別興旺的緣故?；b品

11、專 賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者 提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化裝品品種 比擬豐富，所以有一大局部的人在專賣店購(gòu)置化裝品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容效勞，而 非銷售化裝品。在使用化裝品的人當(dāng)中，有 54.7%的人認(rèn)為 應(yīng)該用完再買，但也有不少人 25.7%認(rèn)為只要好就可以 買，隨意購(gòu)置和偶爾購(gòu)置的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位最受歡送據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化裝品月平均消費(fèi) 額在 50-100 元之間的占 38.5%， 100-200 元的占 15.9%， 200-400 元的占 4.7%，超過(guò) 400 元的僅有 0.3%. 可以看出，

12、 泉州的消費(fèi)者中化裝品月消費(fèi)額在 50 元以內(nèi)的比擬多占 40.5%，月消費(fèi)在 400 元以上者大多為白領(lǐng)女性或其他高收入者。在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中， 42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià) 格在 20 元到 50 元之間， 29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在 50 元到 100 元之間， 13.7%的被調(diào)查者能接受 100 到 200 之 間的價(jià)格，接受 200 元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有 2.7%. 由此可見，價(jià)格在 100 元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青 睞。中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)化裝品使 用者的年齡集中在 20-40 歲之間，其比例高達(dá) 84.6%，20 歲 以下、40 歲以上

13、的使用者所占比例那么很小。調(diào)查還顯示，年 齡在 30 歲以下的消費(fèi)者，化裝品月消費(fèi)在 50-100 元之間的 較多，占 40.3%；年齡在 30-40 歲的消費(fèi)者中，可接受的月 平均消費(fèi)在 50 元以下的有 40.7%；而 50-100 元的消費(fèi)水平 占了 37%，二者相差不大。 但年齡大于 40 歲的中老年人的化 妝品消費(fèi)那么較低，每月愿意用于化裝品消費(fèi)的金額在 50 元 以下的就占到 68.8%. 這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很 大關(guān)系。新華網(wǎng)福州 12 月 23 日電 隨著我國(guó)改革開放的深入進(jìn) 行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化裝品 市場(chǎng)也得以迅猛開展。 1987 年我國(guó)

14、化裝品市場(chǎng)的銷售額僅為 10 多億元， 1991 年增加到 40 億元， 1993 年猛增為 90 多億 元，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都到達(dá) 50%.為了解泉州市化裝品市 場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)開展等問題， 我們對(duì)泉州市化裝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我 們對(duì)泉州化裝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步 的了解。護(hù)膚類化裝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá) 87%的人主要使用護(hù)膚類化裝品，而對(duì)于彩妝類化裝品的使 用者僅占 2.7%，兩類均使用者為 10.3%. 結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示： 除了有 48%的人每天使用一次化裝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化裝品已成

15、為群眾商品，其普及率 很高。在使用頻率方面，男士和女士有比擬明顯的差異， 48.5%的女士選擇一天幾次， 44.1%選擇每天一次， 而有 18.1% 的男士選擇一天幾次， 59.7%選擇每天一次 . 雖然男士使用化 妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很 低，這也說(shuō)明泉州的男性化裝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值 得商家開拓的一個(gè)市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，男性化裝品在化裝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地 位。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開始注重自己的 儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已 經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化裝品 存在哪些缺乏這一問題的呢？44.6%的被調(diào)查者

16、認(rèn)為，目前的男性化裝品品種不夠豐 富， 22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)置不方便， 20.1%的被調(diào)查者認(rèn) 為質(zhì)量不夠好， 21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全， 13.4%的被 調(diào)查者對(duì)效勞不滿意?？梢姡壳叭菔袌?chǎng)上的男性化裝品 在品種、 質(zhì)量、 功能、購(gòu)置的方便性等方面存在明顯的缺乏， 這也說(shuō)明泉州的男性化裝品市場(chǎng)具有較大的開展?jié)摿?，是?家不能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。超市為最大銷售渠道從化裝品來(lái)源上看，有96.4%的人是自己購(gòu)置， 有 3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。 在購(gòu)置化裝品的 人中，有 45.3%是從超市購(gòu)得， 42.7%選擇化裝品專賣店， 12.7%是在一般化裝品店購(gòu)置的，而僅有4%來(lái)自于美容院

17、。這顯示了泉州化裝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中 購(gòu)置化裝品的，這是泉州的超市特別興旺的緣故?；b品專 賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者 提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化裝品品種 比擬豐富，所以有一大局部的人在專賣店購(gòu)置化裝品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容效勞，而 非銷售化裝品。在使用化裝品的人當(dāng)中，有 54.7%的人認(rèn)為 應(yīng)該用完再買，但也有不少人 25.7%認(rèn)為只要好就可以 買，隨意購(gòu)置和偶爾購(gòu)置的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位最受歡送據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化裝品月平均消費(fèi) 額在 50-100 元之間的占 38.5%， 100-20

18、0 元的占 15.9%， 200-400 元的占 4.7%，超過(guò) 400 元的僅有 0.3%. 可以看出， 泉州的消費(fèi)者中化裝品月消費(fèi)額在 50 元以內(nèi)的比擬多占 40.5%，月消費(fèi)在 400 元以上者大多為白領(lǐng)女性或其他高收 入者。在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中， 42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià) 格在 20 元到 50 元之間， 29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在 50 元到 100 元之間， 13.7%的被調(diào)查者能接受 100 到 200 之 間的價(jià)格，接受 200 元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有 2.7%. 由此可見，價(jià)格在 100 元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青 睞。中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，

19、我們發(fā)現(xiàn)化裝品使 用者的年齡集中在 20-40 歲之間，其比例高達(dá) 84.6%，20 歲 以下、40 歲以上的使用者所占比例那么很小。調(diào)查還顯示，年 齡在 30 歲以下的消費(fèi)者，化裝品月消費(fèi)在 50-100 元之間的 較多，占 40.3%；年齡在 30-40 歲的消費(fèi)者中，可接受的月 平均消費(fèi)在 50 元以下的有 40.7%；而 50-100 元的消費(fèi)水平 占了 37%，二者相差不大。 但年齡大于 40 歲的中老年人的化 妝品消費(fèi)那么較低，每月愿意用于化裝品消費(fèi)的金額在 50 元 以下的就占到 68.8%. 這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很 大關(guān)系?；b品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范例 2021 年化裝品市

20、場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3 | 返回目錄 調(diào)查成員：王麗洋調(diào)查時(shí)間： -6-2調(diào)查方式：網(wǎng)上收集二手資料，二手資料調(diào)研，深度訪 問調(diào)查背景：隨著人們的生活水平不斷提高，化裝品市場(chǎng) 也得以迅猛開展。 1987 年我國(guó)化裝品市場(chǎng)的銷售額僅為 10 多億元， 1991 年增加到 40 億元， 1993 年猛增為 90 多億元， 近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都到達(dá) 50%.，化裝品市場(chǎng)越來(lái)越壯大， 外國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品也不斷涌入國(guó)內(nèi)，也出現(xiàn)了許多問題。調(diào)查目的：為了了解中國(guó)化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀，消費(fèi)者狀況 和消費(fèi)者心態(tài)，市場(chǎng)的未來(lái)開展等問題，我對(duì)化裝品中國(guó)消 費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次調(diào)查，從中我對(duì)化裝品市場(chǎng)的概況進(jìn)行了 分析。調(diào)查內(nèi)容：隨著人們

21、生活水平慢慢的提高，人們對(duì)化裝 品的追求也越來(lái)越高。外國(guó)進(jìn)口品牌也越來(lái)越被國(guó)人認(rèn)知， 可是外國(guó)化裝品需要上稅價(jià)位會(huì)高。化裝品行業(yè)整體趨勢(shì)全球化裝品行業(yè)的零售額達(dá) 253 億美元，而且持續(xù) 5 年 強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其從 1997- ，以每年 11.7%的增 長(zhǎng)率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測(cè)，雖然化裝品行業(yè)近幾 年來(lái)銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)講缺乏革新的觀 念，因此無(wú)論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費(fèi)者日 益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。雖然近 5 年來(lái)化裝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是 在原有產(chǎn)品的根底上參加護(hù)膚的成分而不是在配方上有所 突破，因此，在全球化裝品市場(chǎng)日益成熟的今天，生

22、產(chǎn)商和 銷售商也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜 志及廣告也成為推動(dòng)化裝品行業(yè)革新的調(diào)研報(bào)告 調(diào)研報(bào)告格式 調(diào)研報(bào)告寫作技巧 市場(chǎng)調(diào)研 報(bào)告 大學(xué)生調(diào)研報(bào)告一個(gè)重要因妝品牌爭(zhēng)先恐后推出其新品牌，其中臉部化 妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場(chǎng)35%的份額，比擬著名的品牌有露華濃的 skin lights 和 shin-brightening 系列， lvmh 旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以穩(wěn)固其 在行業(yè)中的地位?？诩t又是整個(gè)臉部化裝品中占有率最大的一局部，達(dá) 30%，市場(chǎng)投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅 是市場(chǎng)蓬勃開展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績(jī)，許多生產(chǎn) 商還選定

23、了中老年消費(fèi)群，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不 錯(cuò)的反響。使用及攜帶方便是另一個(gè)重要的市場(chǎng)因素，許多 二合一及三合一的化裝品是近 5 年來(lái)市場(chǎng)的熱賣品，表現(xiàn)出 眾的有妮維雅含維他命 e 及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形 小巧的化裝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為化裝品市場(chǎng)的 又一類暢銷品。如和，化裝品廠商們把目標(biāo)集中在 20 歲以 下和 20-25 歲的年輕顧客。是化裝品市場(chǎng)的豐收年，一些參加了植物萃取精華及清 爽配方的化裝品無(wú)論在群眾還是高檔品牌市場(chǎng)都大受歡送。 同一產(chǎn)品在不同的地方購(gòu)置，價(jià)格也會(huì)有所不同，在美國(guó)藥 店出售的價(jià)格為 40.72 美元的化裝品在百貨公司可能只需要 29.05 美元，因

24、此人們更愿意去百貨公司購(gòu)置化裝品。分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化裝品市場(chǎng)的因素： 廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。隨意翻開一本化裝品雜志， 除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)，都是千篇一律的美女，再加 之現(xiàn)在的化裝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很 難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來(lái)的50%縮減到 20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕b品已越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化裝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘 酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了。排名前 5 位化裝品牌美國(guó) 品牌 市場(chǎng)占有率 %1、倩碧 雅詩(shī)蘭黛 10.32、美寶蓮 歐萊雅 9.93、cover girl寶潔 9

25、.44、露華濃 8.95、蘭蔻 歐萊雅 7.1 排名前 5 位化裝品牌西歐 品牌 市場(chǎng)占有率 %1、gemey/美寶蓮歐萊雅12.82、loreal perfection 10.43、max factor 寶潔 5.24、lancome 歐萊雅 5.25、margaret astorcoty 4.7談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來(lái)的50%縮減到 20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕b品已越來(lái)越受到消費(fèi)者 的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化裝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘 酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了?；b品市場(chǎng)的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突 破，以自己的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的配方穩(wěn)固其原有地位并吸引 更多的顧客?；b

26、品市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 2021 年化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4 | 返回目錄 隨著我國(guó)改革開放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速 增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化裝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā) 展。 1987 年我國(guó)化裝品市場(chǎng)的銷售額僅為 10 多億元， 1991 年增加到 40 億元， 1993 年猛增為 90 多億元， 近年來(lái)平均年 增長(zhǎng)率都到達(dá) 50%.為了解泉州市化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、 消費(fèi)者狀 況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)開展等問題，我們對(duì)泉州市化裝 品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州化裝品市 場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。護(hù)膚類化裝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá) 87%的人主要使用護(hù)膚類化裝

27、品，而對(duì)于彩妝類化裝品的使 用者僅占 2.7%，兩類均使用者為 10.3%. 結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示： 除了有 48%的人每天使用一次化裝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化裝品已成為群眾商品，其普及率 很高。在使用頻率方面，男士和女士有比擬明顯的差異， 48.5%的女士選擇一天幾次， 44.1%選擇每天一次， 而有 18.1% 的男士選擇一天幾次， 59.7%選擇每天一次 . 雖然男士使用化 妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很 低，這也說(shuō)明泉州的男性化裝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值 得商家開拓的一個(gè)市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，男性化裝品在化裝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地 位。隨著生活水平的提

28、高，越來(lái)越多的男士開始注重自己的 儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已 經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化裝品 存在哪些缺乏這一問題的呢 ?44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化裝品品種不夠豐 富， 22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)置不方便， 20.1%的被調(diào)查者認(rèn) 為質(zhì)量不夠好， 21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全， 13.4%的被 調(diào)查者對(duì)效勞不滿意。可見，目前泉州市場(chǎng)上的男性化裝品 在品種、 質(zhì)量、 功能、購(gòu)置的方便性等方面存在明顯的缺乏， 這也說(shuō)明泉州的男性化裝品市場(chǎng)具有較大的開展?jié)摿?，是?家不能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。超市為最大銷售渠道從化裝品來(lái)源上看，有96.4%的人是自己購(gòu)置， 有 3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。 在購(gòu)置化裝品的 人中，有 45.3%是從超市購(gòu)得， 42.7%選擇化裝品專賣店， 12.7%是在一般化裝品店購(gòu)置的，而僅有 4%來(lái)自于美容院。 這顯示了泉州化裝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中 購(gòu)置化裝品的，這是泉州的超市特別興旺的緣故。化裝