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1、假設(shè)今天有人跟他談及地產(chǎn)、蘋果、賣房子，想想他手中的雞蛋。但，我們應(yīng)該議論什么呢？一小時(shí) 毀三觀記一堂難忘的廣告選修課先毀廣告觀創(chuàng)意的10個(gè)等級(jí)“從1994年開場(chǎng)，李?yuàn)W貝納建立GPCGlobal Product Committee，全球創(chuàng)意作品評(píng)審委員會(huì)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，GPC每年四次對(duì)全世界各地的94個(gè)辦公室在90天的時(shí)間里一切的作品進(jìn)展評(píng)選。GPC的評(píng)分規(guī)范分為十個(gè)等級(jí)，分別是：1 破壞性；2 沒有創(chuàng)意；3 視而不見；4 我不明白這個(gè)品牌代表什么；5 我了解該品牌的目的；6 一個(gè)聰明的想法；7 一個(gè)人文主義的Acts；8 改動(dòng)人們思索和感受的方式；9 改動(dòng)人們生活的方式；10 改動(dòng)整個(gè)世界。6 一
2、個(gè)聰明的想法7 一個(gè)人文主義的Acts8 改動(dòng)人們思索和感受的方式9 改動(dòng)人們生活的方式10 改動(dòng)整個(gè)世界1、廣告是門藝術(shù)，這門藝術(shù)的最高境界是講故事。2、GPC評(píng)選出來的7及以上的優(yōu)秀創(chuàng)意作品， 無一例外的都在表象背后表達(dá)出人性化的創(chuàng)意 精神和劇烈的幽默感。3、文案不重要，設(shè)計(jì)不重要，創(chuàng)意才重要?？赐赀@些廣告史上的經(jīng)典作品，我們想說：那么麓湖該怎樣辦？2、麓湖要做7-9分的創(chuàng)意，這樣才有能夠成就10分1、麓湖沒有同行，更不能把本人當(dāng)房地產(chǎn)，咱 們有個(gè)國(guó)際級(jí)奢侈品品牌夢(mèng)要完成。我們的觀念：我們的觀念：麓湖效果圖麓湖效果圖當(dāng)我們第一眼看到麓湖時(shí)，我們的反響是：當(dāng)我們第一眼看到麓湖時(shí)，我們的反響是： 哇，好性感！哇，好性感！ 這也太不真實(shí)了！這也太不真實(shí)了！這兩個(gè)反響，催生了我們的兩套方案再毀審美觀Stage One：這個(gè)不性感的世界怎樣了？Stage Two： 看看那些性感的人吧！Stage three：性感的瘋子發(fā)明性感的麓湖?？纯闯鼋值男Ч勍炅诵愿?，是時(shí)候來聊一聊不真實(shí)了！VI假設(shè)他一定要問線
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