市場營銷2014在線作業(yè)--1

1、2014 春第一次在線作業(yè)試卷總分： 100 測試時間：試卷得分： 81單選題多選題判斷題、單選題（共 10 道試題，共 30 分。） 得分： 271. 企業(yè)研究營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)什么產(chǎn)品來滿足（）A. 消費者B. 顧客C. 社會D. 目標市場正確答案： D 滿分： 3 分2. 市場營銷調(diào)研劃分為探測性調(diào)研、A. 調(diào)研時間B. 調(diào)研范疇C. 調(diào)研內(nèi)容D. 調(diào)研目的正確答案： D 滿分： 3 分3. 企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解（）A. 技術(shù)創(chuàng)新B. 消費需求C. 競爭者D. 自己的特長 正確答案： C 滿分： 34. 職能戰(zhàn)略是各個職能部門的A. 長期性B. 中

2、期性C. 短期性D. 中長期正確答案： C 滿分： 35. 消費者市場的購買單位是個人或A. 家庭B. 集體C. 社會D. 單位正確答案： A 滿分： 3 分6. 消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為A. 購買心理B. 購買意志C. 購買行動D. 購買意向得分： 3描述性調(diào)研和因果關(guān)系調(diào)研，其劃分的標準是（）得分： 3分 得分： ）戰(zhàn)略。得分：得分：3）的過程。滿分： 3 分 產(chǎn)品方向等可采用得分： 0 ）預(yù)測。正確答案： B7. 對生產(chǎn)規(guī)模、A. 短期B. 中期C. 長期D. 宏觀 正確答案： B8. 市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當（） 。A. 攻擊市場主導(dǎo)者B. 向市場主導(dǎo)者挑戰(zhàn)C. 跟隨市場

3、主導(dǎo)者D. 不做出任何競爭反應(yīng) 正確答案： C 滿分： 3 分 得分： 39. 一般說來，“好”的競爭者的存在會給公司（） 。A. 增加市場開發(fā)成本B. 帶來一些戰(zhàn)略利益C. 降低產(chǎn)品差別D. 必然造成戰(zhàn)略利益損失 正確答案： B 滿分： 3 分 得分： 310. （）是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。 A. 供應(yīng)商 B. 中間商 C. 廣告商 D. 經(jīng)銷商 正確答案： A滿分： 3 分得分： 3滿分： 3 分 得分： 3得分： 24多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 從廣義上講，企業(yè)的競爭者包括（） 。A. 用戶的討價還價的能力B. 加入競爭的新對手C. 供應(yīng)商

4、討價還價能力D. 替代品的威脅正確答案： ABCD 滿分： 3 分 得分： 32. 企業(yè)采用差異性營銷戰(zhàn)略時（） 。A. 一般只適于小企業(yè)B. 要進行市場細分C. 能有效提高產(chǎn)品的競爭力D. 以不同的營銷組合針對不同的細分市場正確答案： BCD 滿分： 3 分 得分： 1.53. 市場實驗法預(yù)測時，主要適于下列哪種情況（）A. 新產(chǎn)品投放市場B. 老產(chǎn)品開辟新市場C. 啟用新的分銷渠道D. 原料正確答案： ABC滿分：得分： 1.54. 按購買者不同可將市場分為A. 消費者市場B. 生產(chǎn)者市場C. 中間商市場 D. 政府市場 正確答案： ABCD5. 營銷分析系統(tǒng)由A. 資料庫B. 統(tǒng)計庫C.

5、 模型庫D. 信息庫 正確答案： ABC滿分： 組成。滿分：6. 同一階層的成員具有類似的A. 個性B. 價值觀C. 興趣D. 行為 正確答案： BCD 滿分：7. 市場調(diào)研的詢問法包括（） A. 面談?wù){(diào)研 B. 電話調(diào)研 C. 郵寄調(diào)研 D. 置留問卷調(diào)研正確答案： ABCD 滿分：得分： 38. 企業(yè)競爭者常見的反應(yīng)模式有（） A. 溫和反應(yīng)式B. 局部反應(yīng)式C. 強烈反應(yīng)式D. 不明反應(yīng)式 正確答案： ABCD得分： 3得分： 3得分：1.5得分： 9. 一般采用企業(yè)狀況矩陣圖分析可得到的結(jié)果為 A. 理想業(yè)務(wù) B. 困難業(yè)務(wù) C. 冒險業(yè)務(wù) D. 平淡業(yè)務(wù)正確答案： ABCD 滿分：

6、3 分 得分： 10. 市場追隨者的戰(zhàn)略包括（） 。A. 緊密追隨滿分： 3 分1.5B. 距離跟隨C. 選擇跟隨滿分： 3 分 得分： 3D. 正確答案： ABC判斷題（共 20 道試題，共 40 分。） 得分： 301. 市場營銷學(xué)“革命”的標志是提出了以消費者為中心的觀念。A. 錯誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 22. 產(chǎn)品創(chuàng)新目標是指企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的完成項目。A. 錯誤滿分： 2 分 得分： 0人類的需要由低層次向高層次發(fā)展。B. 正確正確答案： B3. 一般而言，A. 錯誤滿分： 2 分 得分： 2B. 正確正確答案： B4. 一個企業(yè)進取補缺基點的主要戰(zhàn)略是專業(yè)

7、化市場營銷。A. 錯誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 25. 與產(chǎn)品市場周期階段相適應(yīng)，新產(chǎn)品在引入階段可采用無差異性營銷戰(zhàn)略。A. 錯誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 06. 要使企業(yè)的戰(zhàn)略目標明確清晰，就必須使目標定量化。A. 錯誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 27. 就企業(yè)而言，最重要、最直接的因素是政府的方針政策和有關(guān)規(guī)定。A. 錯誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 28. 科技因素是企業(yè)營銷環(huán)境因素中變化最快最強的。A. 錯誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 09. 市場細分標準中的有些因素相對穩(wěn)

8、定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。A. 錯誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 210. 模型庫包括描述性模型和決策模型。A. 錯誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 211. 不同階層的成員具有類似的價值觀，在消費行為上相互影響并趨于一致。 A. 錯誤B. 正確正確答案： A 滿分： 2 分 得分： 212. 市場細分只是一個理論現(xiàn)象，不具有實踐性。A. 錯誤B. 正確正確答案： A 滿分： 2 分 得分： 213. 市場是生產(chǎn)領(lǐng)域。A. 錯誤B. 正確正確答案： A 滿分： 2 分 得分： 014. 企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。 A. 錯誤B. 正確正確答案： A 滿分： 2 分 得分： 215. 現(xiàn)在的公司都對市場營銷非常重視。A. 錯誤得分： 2陸續(xù)開發(fā)出洗衣機、 空調(diào)、 電視機等一些家電類產(chǎn)品，B. 正確 正確答案： B 滿分： 2 分16. 青島海爾集團公司以冰箱開始， 所采用的是橫向多元化。A. 錯誤得分： 0B. 正確 正確答案： A 滿分： 2 分17. 在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。A. 錯誤B. 正確 正確答案： B 滿分： 2 分 得分： 218. 市場營銷環(huán)境包括的內(nèi)容廣泛而又復(fù)雜。A. 錯誤B. 正確正確答案：