2017年電大場調(diào)查與預(yù)測復(fù)習(xí)資料

1、?市場調(diào)查與預(yù)測?復(fù)習(xí)一、測試題型1、單項選擇10小題,每題1分,共10分2、多項選擇10小題,每題1分,共10分3、是非題10小題,每題1分,共10分4、判斷改錯題5小題,每處錯誤 3分,共21分5、分析應(yīng)用題2小題,共31分6、計算題1-2小題,18分二、做題要求1、卷面整潔,書寫工整.2、多項選擇題錯選、多項選擇、漏選都不得分.3、判斷改錯題要在每個名詞的解釋內(nèi)容中找出錯誤的表述,在錯誤表述下劃線并將正確表述改在下劃線的正下方 .4、分析應(yīng)用題要根據(jù)要求答復(fù).需要 說明理由的題目,要求先答復(fù)要同各要點標明小標 題號,并獨立書寫為一行,再做適當分析說明.5、計算題要求寫明公式、計算過程、單

2、位、結(jié)論答：.計算過程中各小題結(jié)果都應(yīng)按精確度要求保存相應(yīng)位數(shù).三、復(fù)習(xí)重點名詞理解判斷改錯題：市場占用舉實驗調(diào)查法定額抽樣消費者市場非隨機抽樣德爾菲法產(chǎn)業(yè)市場個案調(diào)查主觀概率市場典型調(diào)查抽樣誤差送發(fā)問卷實驗設(shè)計市場重點調(diào)查等距隨機抽樣市場普查消費結(jié)構(gòu)完備性原那么市場預(yù)測精確度實驗組與對照組比照實驗分析應(yīng)用題：1、分析比擬市場調(diào)查根本方式的區(qū)別.2、分析比擬隨機抽樣方式的樣本特點和適用情況.3、分析比擬以下四種問卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點.4、分析比擬表格中所列的六種市場調(diào)查方法的特點.有結(jié)構(gòu)觀察法無結(jié)構(gòu)觀察法個別訪問法集體訪問法留置問卷法網(wǎng)絡(luò)問卷法5、在采用報刊問卷法進行調(diào)查時,為設(shè)計好的調(diào)查問卷選

3、擇一種最適合傳遞這份問卷的報刊是非常重要的工作.掌握選擇報刊的方法,并能詳細說明理由.6、在調(diào)查問卷的設(shè)計中個人資料的設(shè)計是很重要的.根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問卷個人資料的設(shè)計方法.7、在市場調(diào)查問卷的設(shè)計中,容易犯以下錯誤： 選擇的問題對實現(xiàn)調(diào)查目的不太必要 選擇的問題不符合被調(diào)查者的水平和愿望 選擇的問題不符合市場現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)問題的表述太籠統(tǒng)問題的內(nèi)容不單一問題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性問題的答案不完備問題的答案不互斥問題不適合采用多項單項選擇的形式問題不適合采用兩項選擇的形式 要求：能夠識別市場調(diào)查問卷中問題的上述設(shè)計錯誤.8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項中選擇一

4、種最適合的抽樣方式,并說明理由.A、單純隨機抽樣B、等距隨機抽樣C、類型隨機抽樣D、整群隨機抽樣其它：1、單項、多項選擇和是非題的復(fù)習(xí)范圍參照形成性習(xí)題.說明：是非題的復(fù)習(xí)參照網(wǎng)上判斷改錯題,測試時只要求判斷正確或錯誤,不需要改正錯誤.2、計算題復(fù)習(xí)參照形成性習(xí)題中第三章計算題.名詞判斷改錯題期末復(fù)習(xí)指導(dǎo) 一、復(fù)習(xí)方法判斷改錯題主要考查學(xué)生對根本概念的理解.復(fù)習(xí)時首先要準確理解每個根本概念,再對 其關(guān)鍵詞進行重點記憶.測試時對所給名詞的相應(yīng)解釋認真分析,判斷其解釋內(nèi)容中不準確或 錯誤的表述,在此表述下劃線并改正.二、復(fù)習(xí)重點1、市場占有率：是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場同類商

5、品的總銷售量或 銷售額中占的比重.2、實驗調(diào)查法：是指市場實驗者有目的、 有意識地通過改變或限制一個或幾個市場影響因素的 實踐活動,來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動情況,熟悉市場現(xiàn)象本質(zhì)和開展變化規(guī)律.3、定額抽樣：也稱配額抽樣,是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征,將總體分為假設(shè)干類型,按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額,并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣.4、消費者市場：是由為滿足個人生活需要而購置商品的所有個人和家庭組成的市場.5、非隨機抽樣：也稱立意抽樣,是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原那么,而是根據(jù)市場調(diào)查者 的主觀分析判斷抽取樣本.6、德爾菲法：也稱專家小組法,是采用征詢意見表,利用通

6、信方式,向一個專家小組進行調(diào)查, 將專家小組的判斷預(yù)測加以集中、反應(yīng),并反復(fù)調(diào)查屢次,最終利用集體的智慧得出市場現(xiàn)象 未來預(yù)測結(jié)果的定性預(yù)測方法.7、產(chǎn)業(yè)市場：是由為了滿足向社會提供其他產(chǎn)品或效勞,或是為了轉(zhuǎn)賣商品而購置商品的所有組織團體組成的市場.8、個案調(diào)查：是從總體中選取一個或幾個單位對其進行深入調(diào)查.其主要作用在于深入細致地反映所選取單位的具體情況,而并不是想以此調(diào)查來推斷總體.9、主觀概率：預(yù)測者根據(jù)自己實踐經(jīng)驗和判斷分析水平,對某種事件未來發(fā)生可能性的估計值.10、市場典型調(diào)查： 是在對市場現(xiàn)象總體進行分析的根底上,從市場調(diào)查對象中選擇具有代表 性的局部作為典型,進行深入、系統(tǒng)的調(diào)

7、查,并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來熟悉同類市場現(xiàn) 象的本質(zhì)及其規(guī)律性.11、抽樣誤差：是指隨機抽樣調(diào)查中樣本指標與總體指標之間的差異.12、送發(fā)問卷：也稱留置問卷,是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者,被調(diào)查者按規(guī)定填答后,再 由調(diào)查者取回問卷.13、實驗設(shè)計：是調(diào)查者進行實驗活動,限制實驗環(huán)境和實驗對象的規(guī)劃和方法.14、市場重點調(diào)查： 是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查,并用對這些單位的 調(diào)查結(jié)果反映市場總體的根本情況.15、等距隨機抽樣： 又稱機械隨機抽樣或系統(tǒng)隨機抽樣,是先將總體各單位按某一標志順序排 列,編上序號；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔,并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機

8、 抽取一個單位作為組成樣本的單位；最后按計算的抽樣距離作等距抽樣,直到抽滿n個單位.16、實驗組與對照組比照實驗：是選擇假設(shè)干實驗對象作為實驗組,同時選擇假設(shè)干與實驗對象相同或相似的調(diào)查對象作為對照組,并使實驗組與對照組處于相同的實驗環(huán)境之中；實驗者對實驗組給予實驗活動,對照組不給予實驗活動；根據(jù)實驗組與對照組的比照,得出實驗結(jié)論.17、市場預(yù)測精確度：是市場預(yù)測對象的預(yù)測值與實際值之間的誤差程度.18、市場普查：是對市場調(diào)查對象總體的全部單位無一例外地逐個進行調(diào)查.19、消費結(jié)構(gòu)：是指居民居民消費支出中,用于不同類別商品形成的消費支出比重.20、完備性原那么： 是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的

9、全部表現(xiàn),不能有遺漏.分析應(yīng)用題復(fù)習(xí)指導(dǎo)1、分析比擬以下市場調(diào)查根本方式的區(qū)別.比擬工程調(diào)查對象調(diào)查目的市場普查全部單位總體中至關(guān)重要的根本指標的情況市場典型調(diào)查代表性單位總體中同類現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性市場重點調(diào)查重點單位總體的根本情況市場個案調(diào)查個案總體中個案的具體情況2、分析比擬以下隨機抽樣方式的樣本特點和適用情況.比擬工程樣本特點適用情況單純隨機抽樣樣本客觀同質(zhì)性較高的總體等距隨機抽樣樣本分布均勻同質(zhì)性較高的總體(要求樣本均勻分布)類型隨機抽樣樣本對總體的代表性強總體較大,內(nèi)部類別明顯整群隨機抽樣樣本單位集中總體較大,同質(zhì)性較高3、分析比擬以下四種問卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點.比擬內(nèi)容報刊問卷法郵

10、政問卷法網(wǎng)絡(luò)問卷法送發(fā)問卷法突出優(yōu)點傳遞渠道穩(wěn)定,傳播面廣對被調(diào)查者的選擇 性強資料傳遞速度快回收率高,回收快共有缺點回收率較低,費用省無法對填答過程進行限制4、分析比擬表格中所列的六種市場調(diào)查方法的特點.(要點見教材)有結(jié)構(gòu)觀察法無結(jié)構(gòu)觀察法個別訪問法集體訪問法留置問卷法網(wǎng)絡(luò)問卷法見 P110見 P110見 P129見 P129見 P148見 P1495、在采用報刊問卷法進行調(diào)查時,為設(shè)計好的調(diào)查問卷選擇一種最適合傳遞這份問卷的報刊是非常重要的工作.掌握選擇報刊的方法,并能詳細說明理由.選擇和分析要點：(1) 報刊傳播范圍與被調(diào)查對象范圍吻合.(2) 報刊的讀者群特征與被調(diào)查對象的特征吻合.

11、6、在調(diào)查問卷的設(shè)計中個人資料的設(shè)計是很重要的.根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問卷個人資料的設(shè)計方法.設(shè)計時的考慮因素：(1)個人資料的問題數(shù)量一般是 35個,要選擇與主產(chǎn)品需求差異 有緊密關(guān)聯(lián)的被調(diào)查者 個人特征.(2)個人資料較適合采用封閉式問題形式.備選答案設(shè)計要合理(答案內(nèi)容合理,遵循互 斥性、完備性原那么).7、在市場調(diào)查問卷的設(shè)計中,容易犯以下錯誤： 選擇的問題對實現(xiàn)調(diào)查目的不太必要 選擇的問題不符合被調(diào)查者的水平和愿望 選擇的問題不符合市場現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)問題的表述太籠統(tǒng)問題的內(nèi)容不單一問題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性問題的答案不完備問題的答案不互斥問題不適合采用多項單項選擇

12、的形式問題不適合采用兩項選擇的形式要求：能夠識別市場調(diào)查問卷中問題的上述設(shè)計錯誤.8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項中選擇一種最適合的抽樣方式,并說明理由.A、單純隨機抽樣B、等距隨機抽樣C、類型隨機抽樣D、整群隨機抽樣選擇和分析要點：(1)考慮抽樣總體情況(范圍大還是小,同質(zhì)性較高還是有明顯類別差異).(2)考慮調(diào)查條件.(3)選擇適合抽樣總體和調(diào)查條件的抽樣方式.計算題復(fù)習(xí)指導(dǎo)計算題主要考查學(xué)生運用調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析推斷的水平.復(fù)習(xí)重點應(yīng)放在第三章抽樣調(diào)查 局部的三個題型上.計算時要求寫明計算公式,有完整的計算過程,并且有正確的計算單位和 精確的結(jié)論.舉例如下：例1:某學(xué)校有學(xué)生100

13、00名,抽選300名進行某學(xué)習(xí)用具的年需求量和需求傾向抽樣調(diào)查.調(diào)查結(jié)果,樣本平均年需求該物品400個,樣本標準差為80個；表示一年內(nèi)不選擇其他替代物品,繼續(xù)消費該物品的學(xué)生人數(shù)為85%.根據(jù)上述資料,要求：(1)用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式,計算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差.(2)假設(shè)置信度為90%試估計總體對該物品年人均消費量和需求傾向的置信區(qū)間.：N =10000名,n =300名,x =400個,s=80個,p =0.85 解：1由于n =300 >30屬于大樣本,所以 仃 s, P % p4.62 個:0.02p 1 p _0.85 x10.85- n 飛 300 2假設(shè)

14、置信度為 90% ,貝U t =1.65所以 X -t 4< X < X t 人400 -1.65 4.62 < X < 400 1.65 4.62即：392.38 個_X <407.62 個所以 p -t 1 p _ P _ p t p0.85 -1.650.02 < P < 0.85 1.65 0.02即： 0.82 < P < 0.88答：略例2:某市常住居民70萬人,抽選1400人進行調(diào)查,得知人均年食糖需要量為5.6公斤,樣本標準差為500克,根據(jù)上述資料,要求：1用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式,計算樣本平均數(shù)的抽樣誤差.2假設(shè)

15、置信度為95%試估計樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間,并推斷全市食糖需求量置 信區(qū)間.：N =700000 名,n =1400 人,x =5600克,s = 500克 解：1由于n =1400>30屬于大樣本,所以 a fcs：13.36 克2假設(shè)置信度為 95%,那么t =1.96所以 X -t MXMX-t %5600 -1.96 13.36 < X < 5600 1.96 13.36即： 5573 .81 克_X M 5626 .19克總體需求總量最小值為：5573 .81 父 700000 = 3901677000 克 總 3901677公斤總體需求總量最大值為：5626

16、.19 黑 700000 = 3938333000 克 之 3938333公斤答：略例3:某單位職工數(shù)為8000人,其年創(chuàng)產(chǎn)值水平的標準差為300元.假設(shè)采用抽樣調(diào)查了解其年平均創(chuàng)產(chǎn)值水平,并要求以90%勺置信度推斷總體,其樣本指標與總體指標之間的允許誤差范圍是20元,試計算樣本單位數(shù).解：n = =r65父300 1 =612.56人上613人:X .20答：略客觀題局部練習(xí)綜合練習(xí)一一、單項選擇1 .從市場的根本關(guān)系角度理解,市場是 B .A.商品交換的場所B.商品供求雙方相互作用的總和C.某種商品或某類商品的需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和2 .從商品買方角度理解,市場是 C .

17、 A.商品交換的場所B.商品供求雙方相互作用的總和C.某種商品或某類商品的需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和3 .市場是某種商品或某類商品的需求量,這是從B .角度來理解市場的.A.空間范圍B.買方C.商品供求關(guān)系 D.商品流通的全局二、多項選擇 1.市場調(diào)查和市場預(yù)測的聯(lián)系表現(xiàn)在DE .A.二者是同一門學(xué)科B.二者是不同市場分析過程的同一階段C.二者是同一項實際工作D.從時間連續(xù)性來看,二者是一項連貫的工作E.從方法論的角度看,市場預(yù)測有賴于市場調(diào)查 2.與產(chǎn)業(yè)市場相比照,消費者市場具有ABD 的特點.A.可引導(dǎo)性B.少量屢次C.購置者人數(shù)少D.多樣性E.用戶規(guī)模和集中程度差異大4 .

18、直接市場資料的主要特點包括 ABCDE .A.適用性弓雖B.有些資料獲取難度大,甚至無法獲得C.可信度高D.費用較高E.所反映的市場及其影響因素的廣度上有一定局限性三、判斷題1、市場調(diào)查著重分析市場未來的表現(xiàn). X 過去和現(xiàn)在2、市場預(yù)測著重分析市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn). X 未來3、市場調(diào)查和市場預(yù)測既可以分別作為一門學(xué)科或一項實際工作,同時二者之間有著非常密切的聯(lián)系.,4、市場調(diào)查有賴于市場預(yù)測. X 調(diào)查5、市場預(yù)測是市場調(diào)查的延伸和深化. V 6、從本質(zhì)上講,市場是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式,它是供求關(guān)系變化的產(chǎn)物.X 社會分工和商品生產(chǎn)7、根據(jù)購置者和購置目的的不同,可以將市場分為消

19、費者市場和產(chǎn)業(yè)市場.V 綜合練習(xí)二、單項選擇1.消費者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查是根據(jù)A.商品流通環(huán)節(jié)B.產(chǎn)品層次C 的不同來劃分的.C .購置商品目的D.調(diào)查深度2.零售市場調(diào)查和批發(fā)市場調(diào)查是根據(jù)A.商品流通環(huán)節(jié)B,產(chǎn)品層次 CA 的不同來劃分的.購置商品目的D.調(diào)查深度3 .以下市場調(diào)查的類型中,調(diào)查深度最大的是 A .A、預(yù)測性調(diào)查日因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查口探索性調(diào)查4 .市場典型調(diào)查所選擇的典型調(diào)查單位是指對總體具有C 的調(diào)查單位.A、特殊性B、重點性 C 、代表性D、隨機性5 .市場調(diào)查的核心內(nèi)容是 B .A、市場環(huán)境調(diào)查B市場商品需求調(diào)查C市場商品資源調(diào)查D市場營銷組合調(diào)查6

20、.以下調(diào)查類型中,適用于市場調(diào)查方案可行性研究的是D .A預(yù)測性調(diào)查B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查H探索性調(diào)查7 .市場調(diào)查最根本最重要的原那么是 A .A.真實性和準確性原那么B.全面性和系統(tǒng)性原那么C.經(jīng)濟性原那么D.時效性原那么8 .以下非全面調(diào)查中,目的不是為了通過局部單位的調(diào)查來推斷總體的是D .A.市場抽樣調(diào)查B.市場典型調(diào)查 C .市場重點調(diào)查 D.市場個案調(diào)查C .B.有特定的適用對象D.調(diào)查與研究的結(jié)合9 .非全面調(diào)查的幾種常用方式的共同特點是A.以局部單位的調(diào)查結(jié)果推斷總體的情況C.節(jié)省人、財、物和時間10 .市場調(diào)查的決策、設(shè)計、籌劃階段是指A .A.調(diào)查準備階段B.資

21、料搜集階段C .調(diào)查研究階段D.調(diào)查總結(jié)階段11 .市場調(diào)查準備階段的具體工作中, B 是保證市場調(diào)查取得成功的關(guān)鍵.A.確定調(diào)查任務(wù)B.設(shè)計調(diào)查方案C .準備調(diào)查工具D.組建調(diào)查隊伍12 .市場調(diào)查過程中,從感性熟悉向理性熟悉飛躍的階段是C .A.調(diào)查準備階段 B.資料搜集階段C .調(diào)查研究階段D.調(diào)查總結(jié)階段二、多項選擇1 .市場調(diào)查按時間層次的不同,可以區(qū)分為 ADE .A. 一次性調(diào)查 B .中期調(diào)查C.長期調(diào)查 D .經(jīng)常性調(diào)查E.定期調(diào)查2 .市場典型調(diào)查中選擇的典型單位是指能夠反映總體ACDE 的單位.A、一股fB、特殊TC普通fD規(guī)律fE、本質(zhì)性3 .以下市場調(diào)查方式中屬于非全

22、面調(diào)查的有BCDE .A.市場普查 B.市場重點調(diào)查C.市場典型調(diào)查 D.市場抽樣調(diào)查E.市場個案調(diào)查4 .市場調(diào)查準備階段的具體工作包括BCE .A.明確調(diào)查主題B.確定調(diào)查任務(wù)C.設(shè)計調(diào)查方案D.準備調(diào)查工具E.組建調(diào)查隊伍三、判斷改錯題1 .市場全面調(diào)查的具體方式是市場普查.V 2 .市場典型調(diào)查必須把調(diào)查和預(yù)測結(jié)合起來.X 研究3 .各種非全面調(diào)查方式的共同特點是都具有經(jīng)濟性.V 4 .個案調(diào)查的主要作用在于深入細致地反映某一個或幾個單位的具體情況,并通過個案調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的情況.X 并不想通過5 .市場占有率,是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場商品的總銷售量或銷售

23、額中占的比重.X 市場同類商品6.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是市場商品資源調(diào)查.X 需求綜合練習(xí)三、單項選擇1、隨機抽樣中最根本的方法是 C .A.分層隨機抽樣B.分群隨機抽樣C .單純隨機抽樣D.系統(tǒng)隨機抽樣2、隨機抽樣中能使樣本單位比擬集中的抽樣方法是B .D.系統(tǒng)隨機抽樣A.分層隨機抽樣B.分群隨機抽樣C .單純隨機抽樣3、隨機抽樣中能使樣本在總體中分布比擬均勻的抽樣方法是D .A.分層隨機抽樣B.分群隨機抽樣 C .單純隨機抽樣D.系統(tǒng)隨機抽樣4、重復(fù)抽樣條件下,抽樣誤差較小的情形是B .A.總體標準差大,樣本單位數(shù)小B .總體標準差小,樣本單位數(shù)大B.總體標準差大,樣本單位數(shù)大D.總體標準差

24、小,樣本單位數(shù)小5、完全根據(jù)調(diào)查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指B .A.直接抽樣B .偶遇抽樣 C .機械抽樣 D.主觀抽樣二、多項選擇1、單純隨機抽樣的具體抽取方法有ACDE .A.直接抽樣B .偶遇抽樣C.搖號抽樣 D .抽簽抽樣E.隨機數(shù)表抽樣2、類型隨機抽樣在對總體進行分類時,必須遵循BE .A.完整性原那么B.互斥性原那么C.可比照性原那么 D .可測量性原那么E.完備性原那么3、非隨機抽樣的具體方法包括BCD .A.直接抽樣B .偶遇抽樣C.主觀抽樣 D .配額抽樣E.機械抽樣4、抽樣調(diào)查的特點包括ABDE .A.經(jīng)濟TB.客觀TC.可控性 D .相對準確性E,廣泛適用性三、判

25、斷改錯題1、狹義的抽樣調(diào)查是指非隨機抽樣. X 隨機抽樣2、抽樣調(diào)查樣本客觀性的特點主要表現(xiàn)在隨機抽樣中.V 3、抽樣調(diào)查特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn). V 4、等距隨機抽樣適用于總體單位較大,并且內(nèi)部類別比擬明顯的市場調(diào)查對象.X 類型隨機抽樣5、等距隨機抽樣中,抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時,會提升調(diào)查的精確度.X 降低無X 整群隨機抽樣x 較大6、類型隨機抽樣中,層間無殖異,層內(nèi)有差足 X 有7、整群隨機抽樣中,群間無差異,群內(nèi)有差異. V 8、類型隨機抽樣能使樣本單位比擬集中,調(diào)查工作比擬便利.9、整群隨機抽樣適合于總體不大,又無明顯類別的調(diào)查對象. 10、抽樣調(diào)查的目的,是用樣本指

26、標推斷總體指標. V 11、抽樣調(diào)查時總體標準差越大,抽樣誤差越大；抽樣單位數(shù)越小,抽柱誤差越小.X大12、抽樣誤差和置信度是一對矛盾. V 13、提升抽樣推斷的置信度,就提升了抽樣推斷的準確性.X 降低14、抽樣推斷時,假設(shè)置信度和準確度的要求都提升,就只能加大樣本容量.V 15、抽樣推斷時,置信度反映市場抽樣調(diào)查的精確度.X 可靠程度16、由經(jīng)驗法確定樣本容量,一般多用于隨機抽樣.X 非隨機抽樣 綜合練習(xí)四一、單項選擇1、以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負載的各種信息,被視為D .A.加工信息、B.物質(zhì)性信息C.歷史信息 D.文獻性信息2、以下選項中不屬于文案調(diào)查局限性的是 C .A

27、.無法收集市場新情況B.無法直接應(yīng)用所收集的資料C.受時間、空間限制D.對調(diào)查者水平要求較高二、多項選擇1、根據(jù)市場信息產(chǎn)生的過程,可以將其分為AB .A.原始信息、B.加工信息、C.歷史信息 D .現(xiàn)有信息E.未來信息2、根據(jù)市場信息發(fā)出的時間,可以將其分為CDE .A.原始信息、B.加工信息、C.歷史信息 D .現(xiàn)有信息E.未來信息3、市場信息的特征包括 ABCDE .A.效用性B.可傳遞性C.多樣性 D .可轉(zhuǎn)換性E.來源明確性4、方案調(diào)查的原那么包括ABCE .A.廣泛性B.針對性C.連續(xù)性D .完整性E.時效性5、文案調(diào)查中,調(diào)查資料利用的方法主要有ABCD .A.推導(dǎo)法B.反應(yīng)法C

28、.相關(guān)法D .綜合法E.追蹤法三、判斷改錯題1、當原始信息根據(jù)既定的治理目標和要求進行加工處理后,就形成了二級信息, 或被稱作三級信息. V 2、企業(yè)內(nèi)部報表分析是原始信息.X 加工信息3、統(tǒng)計報表是物質(zhì)性信息.X 文獻性信息4、市場信息直接構(gòu)成市場調(diào)查的基碩任用對象.X 內(nèi)容5、市場調(diào)查是發(fā)揮市場信息效用的根本保證.X 必要條件6、文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主.X 文獻性信息7、文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度.X 動態(tài)角度8、文案調(diào)查無法搜集市場的新情況、新問題. V 綜合練習(xí)五一、單項選擇1、事先制定好觀察方案,對觀察對象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴格的規(guī)定,在觀察過程中必須嚴格按方

29、案進行的觀察方法被稱為A .A.系統(tǒng)觀察B.參與觀察 C.驗證性觀察D.靜態(tài)觀察2、市場觀察法最突出的優(yōu)點是 D .A.適用性弓雖B.靈活性大C.簡便易彳TD.直接性和可靠性明顯3、應(yīng)用觀察法時應(yīng)遵循的首要原那么是 C .A.深入性B.全面性C.客觀性D.持久性4、市場觀察法適用性強的特點是針對 B 而言的.A.觀察內(nèi)容B.被觀察對象 C.觀察時間D.觀察空間5、在探索性研究中,比擬適合于采用 B .A.標準化訪問B.非標準化訪問C.直接訪問D.間接訪問6、觀察法和訪問法共有的優(yōu)點是 D .A.靈活性大B.適用性強C.可控性好D.可靠性高二、多項選擇1、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動中,

30、觀察法可分為CD .A.直接觀察B.間接觀察C.局內(nèi)觀察D.局外觀察E.系統(tǒng)觀察2、根據(jù)觀察者對觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計、有一定結(jié)構(gòu)的觀察工程和要求,觀察法可分為DE .A.探索性觀察B.驗證性觀察C.整體T觀察 D.無結(jié)構(gòu)觀察E.有結(jié)構(gòu)觀察3、有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點是 BD .A.客觀、真實B.標準化程度高C.靈活性大D.調(diào)查資料系統(tǒng)T較強E.充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動性4、無結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點是 CE .A.客觀、真實B.標準化程度高C.靈活性大D.調(diào)查資料系統(tǒng)T較強E.充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動性5、應(yīng)用市場觀察法時,應(yīng)遵循的根本原那么是ACE .A.客觀fB.經(jīng)濟TC.深入持久性D .靈活性E.全面

31、性6、從觀察者角度分析,產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有ABD .A.心理和生理原因B.態(tài)度觀點原因C.環(huán)境干擾原因D.知識和經(jīng)驗原因E.時間和經(jīng)費原因7、市場觀察法的優(yōu)點是 ABCDE .A.適用性強B.靈活性大C.簡便易行D.直接性強E.可靠性高8、根據(jù)訪問者與被訪問者的交流方式的不同,訪問調(diào)查法可以分為CD .A.標準化訪問B.非標準化訪問C.直接訪問 D .間接訪問E.集體訪問9、訪問過程中接近被訪問者的常用方法有ABCDE .A.正面接近B.求同接近C.友好接近 D .自然接近E.直接接近10、訪問者提問的類型,按問題的性質(zhì)不同可分為AD .A.實質(zhì)性問題B.事實性問題C.思想性問題 D .

32、功能性問題E.過渡性問題11、訪問者提出的實質(zhì)性問題主要包括BCD .A.問候和試探方面的問題B.觀念和態(tài)度方面的問題C.愿望和觀點方面的問題D.事實和行為方面的問題E .尊重和引導(dǎo)方面的問題12、對訪問過程的限制可以采用 ABCDE .A.引導(dǎo) B.動作 C.追詢 D .表情E,提問三、判斷改錯題1、科學(xué)觀察在利用觀察者感覺器官的同時,還可以運用科學(xué)的觀察工具進行觀察.,2、參與觀察的顯著優(yōu)點是靈活性大,能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動性.X無結(jié)構(gòu)觀察3、無結(jié)構(gòu)觀察較深入、細致,不但可以觀察到市場現(xiàn)象的具體表現(xiàn),還可以了解市場交易雙方之間較深層次的活動. X 參與觀察4、觀察法不易對市場現(xiàn)象進行重

33、復(fù)觀察. V 5、有結(jié)構(gòu)訪問明顯的缺乏是對調(diào)查結(jié)果的整理、分析工作量大.X 無結(jié)構(gòu)訪問6、直接訪問只有在 普及率比擬高的條件下才能使用.X 間接訪問7、功能性問題要求被調(diào)查者必須答復(fù),訪問者必須記錄.X 實質(zhì)性問題8、訪問調(diào)查法很難排除主觀因素的影響. V 綜合練習(xí)六 一、單項選擇 1、以下選項中不屬于問卷調(diào)查法特點的是 C .A.標準化B.書面化 C.簡便化D.間接化2、問卷回收率比擬高的調(diào)查類型是 D .A.郵政問卷B.報刊問卷 C.自填問卷D.送發(fā)問卷3、問卷設(shè)計的起點是 B .A.研究市場問題的需要 B.被調(diào)查者的答復(fù)水平C.問卷調(diào)查的不利因素D.調(diào)查的內(nèi)容和具體工程 二、多項選擇1、

34、問卷調(diào)查法的明顯特點包括 BCD .A.選擇性發(fā)放B.標準化設(shè)計C.書面化形式 D .間接化過程E.匿名性填答2、問卷調(diào)查法常采用的類型有 ABCE .A.自填問卷 B.報刊問卷3、問卷的根本結(jié)構(gòu)一般可以分為A.封面信 B .指導(dǎo)語C.留置問卷 D .訪問問卷ABCE .C .問題和答案 D .開放式問題E.郵政問卷E.結(jié)束語4、調(diào)查問卷中封閉式問題的具體方式有ABCE .E.矩陣式A.填空式 B.選擇式C.表格式 D .數(shù)字式5、調(diào)查問卷中問題答案的設(shè)計要遵循的根本原那么是CE D.必要性 E,互斥性C.突破時空限制A.科學(xué)性 B.合理性 C.完備性 6、問卷調(diào)查法的優(yōu)點包括 ABCDE .

35、A.調(diào)查過程無調(diào)查者干擾B.匿名性D.資料便于整理分析E.經(jīng)濟性7、問卷調(diào)查法的缺點包括 ABCE .A.被調(diào)查者要有一定文化D.存在調(diào)查者干擾誤差B.問卷有效率不高C.問卷回收率低E.調(diào)查資料與實際表現(xiàn)有差距三、判斷改錯題1、問卷法在標準化、書面化方面的特點與訪問法截然不同.X 間接化2、問卷法書面化的特點,在訪問調(diào)查中只表達在有結(jié)構(gòu)訪問中.X 標準化3、調(diào)查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性.x 不能4、調(diào)查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問.V 5、互斥性原那么是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn),不能有遺漏.X完備性原那么6、完備性原那么是指同一問題的假設(shè)干個答

36、案之間不能有重疊、交叉、包含等情況.X互斥性原那么7、在設(shè)計調(diào)查問卷中數(shù)量問題的答案時,必須遵循完備性原那么和互斥性原那么.V 8、問卷調(diào)查的研究對象和調(diào)查對象一般是不相同的. V 9、回收問卷份數(shù)=發(fā)放問卷份數(shù)+問卷回收率 X X10、應(yīng)發(fā)問卷份數(shù)=研究對象單位數(shù)一問卷回收率x 問卷回收率x問卷回收有效率11、問卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查,特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點.x 問卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合12、標準化訪問法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進行定量分析.x 問卷調(diào)查法 綜合練習(xí)七一、單項選擇1、市場實驗調(diào)查的活動主體是 A .A.實驗者B.實驗對象C.實驗活動D.實驗檢測2、市場實驗調(diào)查法的最突

37、出的特點是 B .A.科學(xué)性B.實踐性 C.動態(tài)性D.綜合性3、實驗調(diào)查成功的關(guān)鍵是 B .A.研究假設(shè)的提出B.實驗設(shè)計 C .實驗對象的選擇D.實驗檢測二、多項選擇1、在實驗調(diào)查過程中,對非實驗因素進行限制常用的方法有ACDE .A.排除法B.比照法C.保持衡定法D.納入法E.統(tǒng)計分析法2、實驗效果的檢測具有ACD .A.科學(xué)TB.實踐fC.統(tǒng)一性 D,可重復(fù)性E,綜合性3、市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點包括 ABCE .A.有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法B.能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系C.由于實驗調(diào)查具有可重復(fù)性,因而實驗結(jié)論具有較高的準確性和較大的說服力D.能夠?qū)嶒炦^程進行充分

38、有效的限制E.能夠在市場現(xiàn)象的開展變化過程中,直接掌握大量的第一手實際資料4、實驗調(diào)查法的特點包括 BDE .A.科學(xué)性B.實踐性C.統(tǒng)一性 D .動態(tài)性E.綜合性三、判斷改錯題1、實驗調(diào)查法既是一種實踐過程,也是一種調(diào)查過程.X 熟悉2、實驗組與對照組比照實驗的實驗效果為：YnYo XnX. X %X 或?qū)ⅰ皩嶒灲M與對照組比照實驗改為“實驗組與對照組前后比照實驗3、由于實驗調(diào)查具有科里世I而實驗結(jié)論具有較高的準確性和較大的說服力X可重復(fù)性4、實驗調(diào)查法能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系.X 相關(guān)關(guān)系5、評選量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值,由被調(diào)查者將數(shù)值進行分配,通過分配數(shù)值的不同來說明不同態(tài)度的測量表. X 數(shù)值分配量表6、被調(diào)查者在填寫數(shù)值分配量表時,必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值.V 綜合練習(xí)八一、單項選擇1、一般來講,對市場未來一年內(nèi)的開展變化情況做出的預(yù)測屬于B A.短期市場預(yù)測B.近期市場預(yù)測C.中期市場預(yù)測D.長期市場預(yù)測2、市場預(yù)測的核心內(nèi)容是 B A.生產(chǎn)開展及變化趨勢B.市場供給量和需求量C .市場商品價格 D.市場占有率3、對預(yù)測值與實